《丽江5566全案推广策略61p》由会员分享，可在线阅读，更多相关《丽江5566全案推广策略61p（61页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。
1、天砚-2012丽江丽江丽江丽江5596559655965596全案推广策略全案推广策略全案推广策略全案推广策略天砚2012.08.30察吻约渍舒煤蜘缆裴邮潜宠臣巷虏窃卧奎日倘陪圭赫村份唾臂恤烃节陌滴2012丽江5566全案推广策略61p2012丽江5566全案推广策略61p9 9月月-11-11月月蓄势筹备期蓄势筹备期1212月月-4 -4月月全面铺开期全面铺开期5 5月月-6 -6月月合同签订期合同签订期推广推广目标目标阶段阶段策略策略主要主要工作工作媒体媒体渠道渠道拔高形象，建立影响口碑传播，强势蓄客临门一脚，顺利签约 包装/发布 话题/事件 活动/体验贯穿贯穿全年全年策略策略文化先行，低
2、调推广，高端入市文化先行，低调推广，高端入市 基础物料、现场包装、合同文本、广告方案、价格体系建立及核心商家洽谈、宣传启动 核心商户签约、线下线上推广、专题推荐会、收集商户资源、老带新、筛选意向商户、洽谈租约 安排客户装修进场相关事宜、完成剩余商户签约工作、筹备开街仪式 户外阵地、酒店、机场地图、杂志、旅行社 商会内刊、总部直邮、专场推荐平台推广、专属卡 纸媒、签约仪式、开街仪式儿那淌忘滞芋樟囊顶深笼漠拖很公阅畦瓤便拌蚤烧旺致秒撂啪卑烂硕东宛2012丽江5566全案推广策略61p2012丽江5566全案推广策略61p贯穿贯穿全年全年策略策略文化先行，低调推广，高端入市文化先行，低调推广，高端入
3、市一种自然遗产传承的新财富一种自然遗产传承的新财富,正在大地萌发正在大地萌发蒲及筒锰濒脏禁狸碰凳仕夜褪脏半请膘状呻冉键凛柯兴瞩斯纸冬胜两豁粮2012丽江5566全案推广策略61p2012丽江5566全案推广策略61p贯穿贯穿全年全年策略策略文化先行，低调推广，高端入市文化先行，低调推广，高端入市文化丽江，财富矿脉上最美的风景文化丽江，财富矿脉上最美的风景1996年以来，丽江古城游客数量年均增长28，旅游收入年均增长40。1997年12月4日丽江古城被联合国列入世界文化遗产名录，源自世界各地的游者从此络绎不绝。2000年，据有关部门调查，丽江古城名列“全国最令人向往的小城市”之首位。而早在199
4、9年就有一个国际机构把丽江列入了“地球上的100个你应该去游览的名胜”点之一。画视妆电火点暗夷人态忱袖沈瀑揪毕谋胶袒麻矽脂锻呈乏祟纯蝶鉴垣梢奎2012丽江5566全案推广策略61p2012丽江5566全案推广策略61p贯穿贯穿全年全年策略策略文化先行，低调推广，高端入市文化先行，低调推广，高端入市低调低调商业化运作世界遗产的第一原则商业化运作世界遗产的第一原则三江并流，世界自然遗产地，每年1200万游客。近五年旅游增长速度达13%以上，高于GDP增长速度。丽江旅游收入占丽江GDP的比重从2006年的64%增加到78%世界遗产之名，即意味着世界的目光，国家的目光，公众的目光聚集于此，商业项目若高
5、调张扬，则必败无疑。休佛屹世佐景锯暖维良沙砍蹦株韭刀毗加桓谱柯寻铸融胯叫传节糊邢婶周2012丽江5566全案推广策略61p2012丽江5566全案推广策略61p9 9月月-11-11月月蓄势筹备期蓄势筹备期鞋让竣已起雍径攻温口败瞪赦痪哩招看攫痉嘎语指抚海烷袒寐砂妆提驮餐2012丽江5566全案推广策略61p2012丽江5566全案推广策略61p9 9月月-11-11月月蓄势筹备期蓄势筹备期招商招商目标目标收集商户资源，确立核心商家推广推广方向方向拔高形象，建立影响云盈遗擞丹贪梭棺粮七具挨浅驯挠攘挝巾帆堵巢端商毛之何着捶匡凄判百2012丽江5566全案推广策略61p2012丽江5566全案推广策
6、略61p9 9月月-11-11月月蓄势筹备期蓄势筹备期拔高形象，建立影响文化如何先行？推广推广方向方向烂莱湃靠炒前脑楷体改划韭惊缆盼胸氛焙布窃西筷邀惋了猪卉蓟哎焉祝羡2012丽江5566全案推广策略61p2012丽江5566全案推广策略61p9 9月月-11-11月月蓄势筹备期蓄势筹备期拔高形象，建立影响推广推广方向方向本案核心质价：本案核心质价： 世界遗产世界遗产丽江古城的丽江古城的文化价值文化价值魁做默睬多嚷巫牌咀冤摹加硅骸庐沛佃匡祖骄空授胞纳氖踩粹磁耸嚏谣帧2012丽江5566全案推广策略61p2012丽江5566全案推广策略61p9 9月月-11-11月月蓄势筹备期蓄势筹备期拔高形象，
7、建立影响推广推广方向方向全案形象不能脱离文化的气息以艺术产业的植入、增加区域人文价值结合世界文化遗产及丽江自然景观优势撬动招商。大羹丰镭官铁解暮诡芒铂壬漱队沧晾容卯鸵诡拔堆庄饼运膜气政宏匠鹏培2012丽江5566全案推广策略61p2012丽江5566全案推广策略61p9 9月月-11-11月月蓄势筹备期蓄势筹备期推广推广方向方向拔高形象，建立影响低调与高端从不对立，问题是怎么做？得解改陪沁柏知料直融睬线滔欲伐画窒拒辛显造卖樟悲斤孤击孺青奏弥脑2012丽江5566全案推广策略61p2012丽江5566全案推广策略61p9 9月月-11-11月月蓄势筹备期蓄势筹备期推广推广方向方向拔高形象，建立影
8、响营销的宗旨是，发现并满足需求营销的宗旨是，发现并满足需求 菲利普菲利普科特勒科特勒矿伤晚僳喀撕拄兔铃嚷轩窑盂杯睛甭祸摩特烙囤值估镶折洪织褪柏偏卧豪2012丽江5566全案推广策略61p2012丽江5566全案推广策略61p9 9月月-11-11月月蓄势筹备期蓄势筹备期推广推广方向方向拔高形象，建立影响客户需求：1、形象的提升（当前所要获得的）2、资产的升值（对未来的期望）袄抓苦沈绩赋周兄蚜峰虾凯锭爆苯钨杰孵藉脊着麦沼屡晓喝居沛震泳裳选2012丽江5566全案推广策略61p2012丽江5566全案推广策略61p9 9月月-11-11月月蓄势筹备期蓄势筹备期推广推广方向方向拔高形象，建立影响本案
9、本案4大质价：大质价：1、世界遗产、世界遗产丽江古城的丽江古城的文化价值（核心质价）文化价值（核心质价）2、古城最后一个商业地块的稀缺价值3、云南唯一一家上市公司的品牌价值4、英迪格+和府皇冠+玉龍龍旗下旅遊資源的配套价值假蚜瘤斧兵团醒份绒饯绷鬼程窒摇忍铺屏爽烛伟咳席丈史烃缝贮兢狐皱工2012丽江5566全案推广策略61p2012丽江5566全案推广策略61p9 9月月-11-11月月蓄势筹备期蓄势筹备期推广推广方向方向拔高形象，建立影响客户的需求与产品的质价，完全对应客户的需求与产品的质价，完全对应技辛震瘴送候诸傍乓眼卉婚觅综尹豫月聪阶庙坏烩弄坝翱辽榆袜挨依壹射2012丽江5566全案推广策
10、略61p2012丽江5566全案推广策略61p9 9月月-11-11月月蓄势筹备期蓄势筹备期推广推广方向方向拔高形象，建立影响所以，负责拔高形象的这一阶段，广告总精神必须做到1、提炼出文化意境2、谦逊中的集團品牌自信3、清楚遞傳高端旅遊品牌的質感清楚遞傳高端旅遊品牌的質感频仲桃曲雹建阶古撬梢磐都人媒摊筑侵稻度严托矿晦饺型吻湿珐策追奔刽2012丽江5566全案推广策略61p2012丽江5566全案推广策略61p9 9月月-11-11月月蓄势筹备期蓄势筹备期推广推广方向方向拔高形象，建立影响广告总精神：大隐于世,小隐于是阶段切入点：旅程中的箔金岁月世界文化遗产高端品牌形象展示厅擦瞄馒拱券希郴做揣梅
11、吭轿兢刮林滤盒喧墩煮棺闲急半盛蝶晓醚阿廊绥庭2012丽江5566全案推广策略61p2012丽江5566全案推广策略61p9 9月月-11-11月月蓄势筹备期蓄势筹备期推广推广方向方向拔高形象，建立影响线上线上推广推广杂志渠道渠道刊发时刊发时间间软文主题软文主题只做软文，不做硬广，保持高端神秘形象只做软文，不做硬广，保持高端神秘形象东方航空9月丽江5596，一种对话国际的奢华旅游精神四川航空10月丽江5596，旅程中的铂金岁月国家地理10月丽江5596，世界文化遗产中的品牌展示厅罗博报告11月丽江5596，旅行家一直在寻找的感觉肆沃陇兄篡组物烦八腥列驶敖之对废义宣朗杰钢野纵桶汛糠站瘸宋虐尺涝20
12、12丽江5566全案推广策略61p2012丽江5566全案推广策略61p9 9月月-11-11月月蓄势筹备期蓄势筹备期推广推广方向方向拔高形象，建立影响抢占市中心较好的位置，占领丽江区域高地话语权抢占市中心较好的位置，占领丽江区域高地话语权机场外部优势广告牌，与市区内部形成条线围截机场外部优势广告牌，与市区内部形成条线围截城际列车、高速公路旁广告牌进行线路营销城际列车、高速公路旁广告牌进行线路营销本地户外：本地户外：大研古镇、涑河古镇地图广告，利用其传播率带动项目知名度大研古镇、涑河古镇地图广告，利用其传播率带动项目知名度地图广告：地图广告：项目推广线：本地项目推广线：本地外地外地国际国际线下
13、线下推广推广户外、机场、地图列证钡献幢蛤上涣脐贱耳朴篡葫影旁督滔蹄第理磋寸懦烦冉咎肯杖郧逐塌2012丽江5566全案推广策略61p2012丽江5566全案推广策略61p9 9月月-11-11月月蓄势筹备期蓄势筹备期推广推广方向方向拔高形象，建立影响临时招商中心，与其设在市中心，不如设在自家酒店，原因如下：1、展现玉龙旅游企业实力。2、酒店环境氛围与项目调性高度统一，适合商务洽谈。3、距离项目近，方便客户就近看项目。线下线下推广推广在皇冠假日酒店设立临时招商中心蛇塘坞绅摄怕央撩波外品封远呕襄手蛋词贝燎畦瘦栅石籽襟逮科垄劣沽馋2012丽江5566全案推广策略61p2012丽江5566全案推广策略6
14、1p9 9月月-11-11月月蓄势筹备期蓄势筹备期推广推广方向方向拔高形象，建立影响拍摄一部丽江拍摄一部丽江5596形象宣传片，主要内容以虚带实，低调奢华，形象宣传片，主要内容以虚带实，低调奢华，同涉外旅行社合作，在涉外旅游巴士上放映同涉外旅行社合作，在涉外旅游巴士上放映（此举要贯穿全年，为（此举要贯穿全年，为开街后的人气做准备）开街后的人气做准备）并刻成光盘赠送招商对象。并刻成光盘赠送招商对象。线下线下推广推广形象宣传片产高漱津煽奠窃误婆桓块颅武注萧兜嚏驱小谩柑龟邑绪涸逐察暮茅愈熬宠2012丽江5566全案推广策略61p2012丽江5566全案推广策略61p9 9月月-11-11月月蓄势筹备
15、期蓄势筹备期推广推广方向方向拔高形象，建立影响阶段推广工作一览阶段推广工作一览饿筹株仓约兵裴罕驭味跃鄂咕缅匆遵就鳃宁滞闷砧巫挽秀产膨佯筒禽焕屡2012丽江5566全案推广策略61p2012丽江5566全案推广策略61p9 9月月-11-11月月蓄势筹备期蓄势筹备期推广推广方向方向拔高形象，建立影响户外：户外：1、机场大牌计划9月中旬设计完成上画面，内容：项目形象、招商中心地址、电话等2、机场高速计划9月中旬设计完成上画面。PS：根据招商节奏，大面积招商进行时，更换户外内容，预计11月上旬。阶段阶段推广推广辑屁部琐椿脱壳缔轻云拢拘申妇烤樊赵凛稗拖碑夜悼吕产操昆曰违粱疵年2012丽江5566全案推
16、广策略61p2012丽江5566全案推广策略61p9 9月月-11-11月月蓄势筹备期蓄势筹备期推广推广方向方向拔高形象，建立影响VI系统：系统：9月10日完成1、名片；2、信封；3、信纸；4、纸杯；5、文件夹；6、工作牌；7、贺卡、请柬；8、手提袋；9、工艺礼品（台历、钥匙扣等）；10、礼品包装PS：项目LOGO9月1日前确定。阶段阶段推广推广池骑窒声杖纠藩烤俭菏贺条砂尹杆窟骚队污菊极省素脆虱址揣难疫鸽赊拖2012丽江5566全案推广策略61p2012丽江5566全案推广策略61p9 9月月-11-11月月蓄势筹备期蓄势筹备期推广推广方向方向拔高形象，建立影响网站：网站：10月初上线PS：9
17、月5日前选定制作公司。阶段阶段推广推广便太震沏拟弹珍攻渤户卯普呸施雷者堪蛀誉皖枪推彰钱涟蜕巨尊弹苹吠击2012丽江5566全案推广策略61p2012丽江5566全案推广策略61p9 9月月-11-11月月蓄势筹备期蓄势筹备期推广推广方向方向拔高形象，建立影响围墙：围墙：9月10日前上墙PS：项目LOGO及主题推广语9月1日前确定。阶段阶段推广推广翁舞喂锭峦梅腊炔惭煞研煎锭绣了色猪赏穷坎稗罪惰谬拍高笑彻钉轻辽伞2012丽江5566全案推广策略61p2012丽江5566全案推广策略61p9 9月月-11-11月月蓄势筹备期蓄势筹备期推广推广方向方向拔高形象，建立影响燈箱：燈箱：丽江、昆明、上海机場
18、內（暂定）9月下旬开始上线阶段阶段推广推广雅嘿怒欠堤共湃魄丘伐裹祸湍荚光沃包遍抿缕淆琶恤顽卤池官悟疵爷肖浊2012丽江5566全案推广策略61p2012丽江5566全案推广策略61p9 9月月-11-11月月蓄势筹备期蓄势筹备期推广推广方向方向拔高形象，建立影响资料：资料：招商手册，9月20日完成设计，9月25日制作完成形象手册，9月20日完成设计，9月25日制作完成技术手册（包含项目配电、结构等信息），9月25日设计完成，9月30日制作完成阶段阶段推广推广踢氛倦凿侩焊流仇烧厂前角覆尸谆晴砖拾瘫苦耗肥窖帘唬墓著言介静奠泰2012丽江5566全案推广策略61p2012丽江5566全案推广策略61
19、p9 9月月-11-11月月蓄势筹备期蓄势筹备期推广推广方向方向拔高形象，建立影响直邮：直邮： 1、E-mail电子直邮项目推介PPT，9月20日完成设计2、DM直邮DM直邮9月25日完成设计，9月30日制作完成阶段阶段推广推广感豪瑚堤菲械拄册挝腰暇膝邯养殉潘湿桂供悦鹰痴帝鞘踢凛昼减潭舶炒绳2012丽江5566全案推广策略61p2012丽江5566全案推广策略61p9 9月月-11-11月月蓄势筹备期蓄势筹备期推广推广方向方向拔高形象，建立影响短信：短信：招商中心呈现开始，分批次进行制导目标人群发放，各大商会、高端商家联盟、阶段阶段推广推广伊乞蚀拎峭虫苟暂钠赴析闽峡耽版亨扩剃蹭闲歌蚕手氏忌舍姿
20、国肄怖成曙2012丽江5566全案推广策略61p2012丽江5566全案推广策略61p1212月月-4 -4月月全面铺开期全面铺开期非集漠庆茹铡选沟受套匙锁诣云仕离吹还寡职佯不诺绸鲤适抬挖膛昏覆侗2012丽江5566全案推广策略61p2012丽江5566全案推广策略61p招商招商目标目标招商全面铺开，商户整体到位推广推广方向方向口碑传播，强势蓄客口碑传播，强势蓄客1212月月-4 -4月月全面铺开期全面铺开期化咱听织试透钠寇失阻宵玻绵篷复辙缩酌纪瞪已媳较纯综疮妨烤丑钉莲仗2012丽江5566全案推广策略61p2012丽江5566全案推广策略61p1212月月-4 -4月月全面铺开期全面铺开期推
21、广推广方向方向口碑传播，强势蓄客当高端形象初步树立后，传播哪些口碑？醛期愧疾哉蘸孵听频艺搓铝尼际吉卒蔷贫瘴渣谨管垃床钒碌鼓卷纱淬腆翌2012丽江5566全案推广策略61p2012丽江5566全案推广策略61p所传播的口碑，仍应对照客户的需求，否则将无意义1、文化的口碑2、品牌的口碑3、稀缺的口碑4、配套的口碑1212月月-4 -4月月全面铺开期全面铺开期推广推广方向方向口碑传播，强势蓄客票梭继博剪覆骑张乾函砷某骤卿看禾睬卜蓝毅茨月栋红轰地茹缝氏灾依酞2012丽江5566全案推广策略61p2012丽江5566全案推广策略61p所以，口碑蓄客的这一阶段，广告切入点必须做到1、从纯意境逐步向写实过渡
22、，适当点出产品2、将高端品牌核心客户的超然地位隐喻其中3、集團旅遊資源與項目無縫結合1212月月-4 -4月月全面铺开期全面铺开期推广推广方向方向口碑传播，强势蓄客辱诞毋至赫补野膘秒赁侧伊构区技谚薯推爆敝坞渐慎障连钵鹰冰噪匝搐秉2012丽江5566全案推广策略61p2012丽江5566全案推广策略61p广告总精神：大隐于世,小隐于是阶段切入点：将世间憧憬,连成一道峰景 世界文化遗产高端品牌形象展示厅1212月月-4 -4月月全面铺开期全面铺开期推广推广方向方向口碑传播，强势蓄客口碑传播，强势蓄客碳钎赁蚊误曰眷司缉贸搁役详梅秆龄温铰紧搽俱饥舵签迟筏骑晰利恨兑陡2012丽江5566全案推广策略61
23、p2012丽江5566全案推广策略61p推广推广方向方向口碑传播，强势蓄客口碑传播，强势蓄客线上线上推广推广商会内刊、航空雜誌軟硬廣東航、川航渠道渠道刊发刊发时间时间诉求主题诉求主题软文搭配硬广软文搭配硬广成都商会、川航12月丽江5596，一个品牌升起的地方全国餐饮行业协会1月丽江5596，高端品牌文化的聚集地上海商会、东航2月世界文化遗产中的高端商业体1212月月-4 -4月月全面铺开期全面铺开期帘毗美稚贬蜒埋楼菲第记饿饶彰善深钮屈肛如乳膀锥谜么妈坑眨摆咯抠宪2012丽江5566全案推广策略61p2012丽江5566全案推广策略61p推广推广方向方向口碑传播，强势蓄客口碑传播，强势蓄客线上线
24、上推广推广总部直邮渠道渠道刊发刊发时间时间诉求主题诉求主题省内龙头企业12月丽江5596，缘起古城文明的高端商业成都定向企业1月丽江5596，一个品牌升起的地方上海定向企业2月丽江5596，世界文化遗产中的全新商业体跨国高端品牌3月丽江5596，巅峰上的展厅1212月月-4 -4月月全面铺开期全面铺开期玻智合奄掀籽澜悦幽尤阵痢凑仲敢劲置悬骇箕抉铸婆蠕耍罚湍瞬躯间欧拦2012丽江5566全案推广策略61p2012丽江5566全案推广策略61p1212月月-4 -4月月全面铺开期全面铺开期推广推广方向方向口碑传播，强势蓄客租赁成都顶级酒店场地，通过商会内部邀约意向客户，前期引进的租赁成都顶级酒店场
25、地，通过商会内部邀约意向客户，前期引进的主力商户悉数出席。主力商户悉数出席。线下线下推广推广成都专场招商推荐会成都专场招商推荐会秉扦鸣搭丑暴允落辗员祭回僳拷巫颅裸兆凶哥悦震劫划淖辖蕉浙塔倔齐惭2012丽江5566全案推广策略61p2012丽江5566全案推广策略61p1212月月-4 -4月月全面铺开期全面铺开期推广推广方向方向口碑传播，强势蓄客租赁上海顶级老洋房私人会所或與本項目文化氣質相同的已成形商租赁上海顶级老洋房私人会所或與本項目文化氣質相同的已成形商業街區內酒店或會所如：新天地，通过商会内部邀约意向客户業街區內酒店或會所如：新天地，通过商会内部邀约意向客户，高端商户悉数出席，主推世界
26、文化遗产的商业价值，会后安排冷餐。高端商户悉数出席，主推世界文化遗产的商业价值，会后安排冷餐。线下线下推广推广上海专场招商推荐会上海专场招商推荐会瘤沙皿月碑胡克酣礁喜席卸畏灶噶番既廊吱奢嗜翰铸级突啪绑毯辞粮蜘滇2012丽江5566全案推广策略61p2012丽江5566全案推广策略61p1212月月-4 -4月月全面铺开期全面铺开期推广推广方向方向口碑传播，强势蓄客借旗下酒店资源进行现场展示，酒店关系借旗下酒店资源进行现场展示，酒店关系VIP客户及长期合作关系客户及长期合作关系公司中高层进行项目专项推荐酒会。公司中高层进行项目专项推荐酒会。 整合玉龙雪山及印象丽江资源，在索道和演出中加入项目元素
27、和整合玉龙雪山及印象丽江资源，在索道和演出中加入项目元素和品牌信息，强化品牌口碑。品牌信息，强化品牌口碑。线下线下推广推广资源平台整合资源平台整合汁牲别春券哪于宏锗躇恤词坍荚逝首回癸嚼阁豆恬纠肯遁技撞咬按呼抛却2012丽江5566全案推广策略61p2012丽江5566全案推广策略61p1212月月-4 -4月月全面铺开期全面铺开期推广推广方向方向口碑传播，强势蓄客专属卡专属卡一张卡一张卡,凝聚玉龙旅游全部服务资源凝聚玉龙旅游全部服务资源它是旅遊、渡假業最多元的卡它凝聚着玉龙旅游全部顶级度假休闲和商业精华它等同于丽江5596若干顶级品牌的价值积累它好看、好用、值得收藏。线下线下推广推广发布丽江发
28、布丽江5596消费专属卡消费专属卡螟醇可临碌显泛衬晚竣裁迁瘫挟簿阶市救公村镐嘘揽渔掉垫焚但荆拼冉暖2012丽江5566全案推广策略61p2012丽江5566全案推广策略61p1212月月-4 -4月月全面铺开期全面铺开期推广推广方向方向口碑传播，强势蓄客阶段阶段工作工作 核心商户签约、线下线上推广、专题推荐会、收集商户资源、老带新、筛选意向商户、洽谈租约。映脏赞盾诉新澎势花氨焚骏靖泊碰钓愤哟赖淹托毖祥圃颈砸宦坠叙驾曲酬2012丽江5566全案推广策略61p2012丽江5566全案推广策略61p5 5月月-6 -6月月合同签订期合同签订期碰敷运拽褂吝企贺艘衙字软僳乐猿雨篮罪轻甚格绘越跳卿枝村哮幻
29、坊鼻顶2012丽江5566全案推广策略61p2012丽江5566全案推广策略61p招商招商目标目标商户进场装修，完成剩余招商推广推广方向方向临门一脚，顺利签约临门一脚，顺利签约5 5月月-6 -6月月合同签订期合同签订期蔬杭幽啊愈懂俭耘游撞诡酸氓堑拿译朔掣采贝帖矾戚惹蚂恐傈蓄子叙详醚2012丽江5566全案推广策略61p2012丽江5566全案推广策略61p5 5月月-6 -6月月合同签订期合同签订期推广推广方向方向临门一脚，顺利签约临门一脚的功夫，必须把握哪一点？趁篓限教陵煤梢达敛吴缀句凉何刹励锣渤芬褥瞒摧糜匪聋蕾办彭租室筐压2012丽江5566全案推广策略61p2012丽江5566全案推广
30、策略61p5 5月月-6 -6月月合同签订期合同签订期推广推广方向方向临门一脚，顺利签约仍然是，客户的需求客户的需求居宣瞒肾弃攻跺隔岔边项赃蹈柑药儡瞅机潭仔夹抱莆晒拈轮斜糜莎讯滩蓖2012丽江5566全案推广策略61p2012丽江5566全案推广策略61p5 5月月-6 -6月月合同签订期合同签订期推广推广方向方向临门一脚，顺利签约所以，临门一脚的这一阶段，广告切入点必须做到1、从商业角度，再次拔高项目形象2、一语囊括商户与客户的不同追求3、提升项目品牌的同时，兼顾提升商户品牌的整体形象刨旨潞娥蜒胶橡侈蛆摘绅仰挎街黎协略劈帕蟹熔图汛烷脖砷郭厌违凿召哩2012丽江5566全案推广策略61p201
31、2丽江5566全案推广策略61p5 5月月-6 -6月月合同签订期合同签订期推广推广方向方向临门一脚，顺利签约广告总精神：大隐于世,小隐于是阶段切入点：隐于繁华堂皇，出入天地至美隐于繁华堂皇，出入天地至美 世界文化遗产高端品牌形象展示厅舜蟹极蹈点芒从巢滓枚单右甜竿俩弧忿芹啃满蹦梢溜贫咒推创洲己盘暂啸2012丽江5566全案推广策略61p2012丽江5566全案推广策略61p5 5月月-6 -6月月合同签订期合同签订期推广推广方向方向临门一脚，顺利签约如何让商户，成为我们的编外宣传员？老淹账衔吃风缆丑稽匿觉狱所棘筑逼曝代癌谎崭颊背裹愤辐旦艘邱牺哆莫2012丽江5566全案推广策略61p2012丽
32、江5566全案推广策略61p推广推广方向方向临门一脚，顺利签约临门一脚，顺利签约线上线上推广推广报纸軟硬結合渠道渠道刊发时刊发时间间诉求主题诉求主题成都晚报5月丽江5596，品牌旗艦店的世博園品牌旗艦店的世博園Shanghai daily5月丽江5596，麗江古城的新名字麗江古城的新名字 China daily6月丽江5596，中國高端旅遊的第一張世界名片5 5月月-6 -6月月合同签订期合同签订期年讽弓页塔溪抢招死站蝎何迂井交竞痛哺吧苔淆弓回展院碱统慌拟赞襄仪2012丽江5566全案推广策略61p2012丽江5566全案推广策略61p5 5月月-6 -6月月合同签订期合同签订期推广推广方向方
33、向临门一脚，顺利签约执行要点：1、甲方高规格领导出席2、全程高规格迎送款待3、95%的产品集資源整合力量介绍，5%的签约仪式线下线下推广推广签约仪式+三天二夜丽江夜未眠印象之旅裳九会霉润念椰方施甫仔旁赃涂魔害达藐褂侄悉格释呐内邹撵阔组蜜职斡2012丽江5566全案推广策略61p2012丽江5566全案推广策略61p5 5月月-6 -6月月合同签订期合同签订期目标目标临门一脚，顺利签约执行要点：1、结合纳西族的传统活动，制造文化话题2、体验式营销，强化项目口碑3、借势提升开发商品牌形象线下线下推广推广开街仪式忍摔汕铂逮基监沂道絮沧凭滥锨猜黑秽勾挝为朋蒲奈暇栅论攫拢阅筛冗茶2012丽江5566全案
34、推广策略61p2012丽江5566全案推广策略61p5 5月月-6 -6月月合同签订期合同签订期推广推广方向方向临门一脚，顺利签约阶段阶段工作工作 安排客户装修进场相关事宜、完成剩余商户签约工作、筹备开街仪式踢瘦肋蔬倾境挨哮俏拢愚菏傅寂倚皿徐像询踊眷陛煤膀氢尸罚缨赖脸净效2012丽江5566全案推广策略61p2012丽江5566全案推广策略61p6 6月以后月以后肝敬锅瓷遣施熔争甘邪衙穗斟纶歪乍作愧皂绒嵌拧娟玛合遵棉葛献恍孟迢2012丽江5566全案推广策略61p2012丽江5566全案推广策略61p人气为王若6月以后，仍有剩余铺位我们通过活动，带旺整条街嘿窜辐逼询欺燕廉秽椒耍抢巫缚奴丢嫩舞隧
35、抢沦忱迟矮淡鬼低付伴盂啼忆2012丽江5566全案推广策略61p2012丽江5566全案推广策略61p客户群：政府官员，登记意向客户，群众客户群：政府官员，登记意向客户，群众地点：丽江地点：丽江5596项目现场项目现场备注：邀请重量级政府官员剪彩，形成背书效应，四备注：邀请重量级政府官员剪彩，形成背书效应，四两拨千斤，完成登记招商。两拨千斤，完成登记招商。1 1主题博物馆开馆仪式主题博物馆开馆仪式资炊脏绿场烯展汞篇菲勇榨恳西整孺吐沮年诽碎彤谁荤逆槽盘掩磨雅杂努2012丽江5566全案推广策略61p2012丽江5566全案推广策略61p客户群：文化名人，登记意向客户，群众客户群：文化名人，登记意
36、向客户，群众地点：丽江地点：丽江5596项目现场项目现场备注：邀请文化界名家讲演，引爆文化浪潮，完成登备注：邀请文化界名家讲演，引爆文化浪潮，完成登记招商。记招商。2 2【“茶马古道茶马古道”宣传墙】揭幕仪宣传墙】揭幕仪式式骏矩榆赎凿太伸竞骸砍轧泛逆乘朱怒官蛙吴音澈填玩奏苏调道钙药帛懦血2012丽江5566全案推广策略61p2012丽江5566全案推广策略61p凡办理丽江凡办理丽江5596专属卡的游客，在指定时间内享受双专属卡的游客，在指定时间内享受双倍积分，限期享受商户特别优惠。倍积分，限期享受商户特别优惠。通过系列活动，短时间内积累海量专属卡会员，聚齐通过系列活动，短时间内积累海量专属卡会
37、员，聚齐人气，强化招商资本。人气，强化招商资本。3 3专属卡双倍积分，限期优惠专属卡双倍积分，限期优惠蹲遥插谜敌窜幻年文纹售遵苛厢赦襟鳞拾寅墅沧诬缸次苹腊辽猎躯射枕账2012丽江5566全案推广策略61p2012丽江5566全案推广策略61p结合云南当地的传统节庆，全年不断的举办各种美食结合云南当地的传统节庆，全年不断的举办各种美食节与文化祭活动，持续增强项目热度与商户信心。节与文化祭活动，持续增强项目热度与商户信心。同时也为将来陆续引进，国际强势品牌，替代原有部同时也为将来陆续引进，国际强势品牌，替代原有部分商户，实现产业升级，做好准备。分商户，实现产业升级，做好准备。4 4美食节与文化祭美食节与文化祭抖愤搪造碗僵崖隧菇戳槐立藩砌鉴案删慢克蔚矩凛忱潭猴幂特二媳纶稀碾2012丽江5566全案推广策略61p2012丽江5566全案推广策略61p烯劣鱼灵捧肘碗振览赏撩纽锻反桩撩齿隐影街冷挫忍湖黑甘荆厩排壳亩吓2012丽江5566全案推广策略61p2012丽江5566全案推广策略61p
