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1、直销银行品牌命名方案直销银行品牌命名方案提案方：重庆麒敖科技有限公司 0目目录录二、附：国内直销银行简析二、附：国内直销银行简析二、附：国内直销银行简析二、附：国内直销银行简析 .一、品牌名称方案一、品牌名称方案一、品牌名称方案一、品牌名称方案 .1（一） 网络银行 .（二） 业内通用 （三） 中英组合 .581114 命名思路说明 .21一、品牌名称方案一、品牌名称方案12从策划小组人员进行抽样调查中发现，对“直销银行”这一概念有知晓的几乎为零，而对“互联网金融”普遍有一定认知，并能联想到“网络银行”一词。从大背景上来看，2014年，银监会批复成立首批5家民营银行成立，尤其是阿里主导的浙江网
2、商银行，以及腾讯主导的前海微众银行，引发了媒体对于“网络银行”概念的热炒。从百度搜索可以印证，直销银行的收录量为9,620,000个，“网络银行”的收录量超过100,000,000个，后者为前者的11倍。与其使用陌生的“直销银行” ，不如顺应 “网络银行” 。网络银行网络银行2XX网络银行网络银行 XX ：品牌命名（待定）：品牌命名（待定）网络网络：代表互联网金融：代表互联网金融银行：保留银行名称，给人以安全感银行：保留银行名称，给人以安全感命名思路说明命名思路说明3网络银行是技术引领创新、互联网思维传播发展的产物，也是互联网金融造成支付脱媒网络银行是技术引领创新、互联网思维传播发展的产物，也
3、是互联网金融造成支付脱媒、融资脱媒、信息脱媒之后在更高层次回归银行业，因此不会复制实体银行、融资脱媒、信息脱媒之后在更高层次回归银行业，因此不会复制实体银行“水泥水泥+ +鼠鼠标标”（设立营业网点同时提供网银、电子渠道服务）的发展路径，而是一个拥有合法商（设立营业网点同时提供网银、电子渠道服务）的发展路径，而是一个拥有合法商业银行身份的互联网企业。业银行身份的互联网企业。网络银行是技术引领的创新，是互联网行业基于网络思维从事业务、基于电子商务拓展网络银行是技术引领的创新，是互联网行业基于网络思维从事业务、基于电子商务拓展空间、基于资本市场壮大实力，其发展可以概括为空间、基于资本市场壮大实力，其
4、发展可以概括为“依托新技术，铸造新平台，面向新依托新技术，铸造新平台，面向新生代，创造新模式生代，创造新模式”，互联网将与利率市场化、人民币国际化一样，深刻影响中国银行，互联网将与利率市场化、人民币国际化一样，深刻影响中国银行体系的发展路径，并正在引导和带动金融要素市场的网络化以及数据化。体系的发展路径，并正在引导和带动金融要素市场的网络化以及数据化。中国人民银行科技司司长 王永红摘自：中国金融 2014年第23期 中国网络银行发展模式中国金融界高层的解读中国金融界高层的解读中国金融界高层在今年年底的解读中，也着重强调了“网络银行”这一概念是未来互联网金融的重要发展方向：34在16家银行中，其
5、中10家银行直接以XX直销银行命名，例如兴业银行直销银行、北京银行直销银行、重庆银行直销银行等。业内通用业内通用 4中英组合中英组合在已有的国内16家直销银行中，只有包商银行的直销银行以“中+英”独树一帜的个性方式命名，叫小马bank，这不可不为一条拓展性思路，在产品创新上有不错的想法。5(一一) 网络银行网络银行56江鱼儿网络银行江鱼儿网络银行汇聚财富 年年有余网络品牌注重亲和力，和用户拉近距离。这里采用重庆农商行子品牌“江渝”二字，演变出“江鱼儿”一词，活泼、可爱，且“江”字联想到江河汇集，有汇聚财富之意，“鱼”字则是传统文化中的年年有余。理财港投资港融资港生活港我的鱼塘江渝基金宝p2p贷
6、款申请汽车分期智能存款交通罚款网络银行品牌名称推荐：67蜜蜂网络银行蜜蜂网络银行蜜蜂是人们生活中熟悉的昆虫，个体虽小却勤劳努力，是广大网络用户的美好象征；同时，蜜蜂采集花粉到蜂窝中，酿成蜂蜜，就如同用户把自己的点滴劳动所得，通过安全的、收益高的网络银行，累计增值成可观的财富。在品牌名称上我们以蜜蜂为主，也就是以用户为主，体现亲和、零距离的观念；而在网站的界面设计上，则融合“让许多建筑师都感到惭愧”的结构美妙的蜂窝，向用户传递我们是在为用户提供一个安全的、多元化的、收益高的财富管理渠道。勤理财爱投资慧融资悦生活我的蜂窝江渝基金宝p2p贷款申请汽车分期智能存款交通罚款网络银行品牌名称备选：酿造甜蜜
7、财富生活78(二二) 业内通用业内通用 89最常规的命名方式，借用银行名字宣传，提高公众辨识度。重庆农商行直销银行重庆农商行直销银行理财产品投资产品融资产品生活产品我的账户江渝基金宝p2p贷款申请汽车分期智能存款交通罚款直销银行名称备选：910江渝直销银行江渝直销银行您身边的理财银行取自重庆农商行自有品牌“江渝” ，有品牌知名度，客户容易接受，易广泛传播。荟理财益投资快融资优生活我的财富江渝基金宝p2p贷款申请汽车分期智能存款交通罚款直销银行名称备选：1011(三三) 中英组合中英组合 1112HotBank（热度银行热度银行）做一家有温度的银行重庆本是一座热力十足的城市，不管是温度还是重庆人
8、的热情。一家有温度的银行，您身边最热情的银行理财管家。理财控投资盈融资通生活惠My Hot江渝基金宝p2p贷款申请汽车分期智能存款交通罚款中英组合类推荐：1213智象智象Bank小个体也有大智慧象本是祥瑞之物又是高智商动物，亦有志向谐音。帮助每一个用户实现积少成多的梦想；大智慧有志向，步步为营成就理想。理财汇投资荟融资慧生活惠我的账户江渝基金宝p2p贷款申请汽车分期智能存款交通罚款中英组合类备选：1314二、国内直销银行简析二、国内直销银行简析1415“直销银行”是金融业界在2014年的火词，这是在互联网金融大背景下，各家商业银行应对阿里、腾讯等互联网企业对金融行业蚕食的重要应对之举。截止20
9、14年底，全国已有超过16家银行开通了自己的“直销银行”网站，既有平安银行、民生银行这样的全国大行，也有攀枝花商业银行这样的地方性银行。直销银行分析直销银行分析1516国内主要几家直销银行一览国内主要几家直销银行一览直销银行直销银行理念理念域名独立域名独立产品简评橙子银行年轻人的银行二级域名赚：平安盈（货币基金），定活通（智能存款），黄金，灵活添、和盈资产（第三方定期类投资理财产品）；花、欠：分别是指平安信用卡的消费和透支；省：指橙子银行为用户的提供的万里通积分、以及橙子银行为你免去的转账费和账户管理费；我的许愿：用户设定自己愿望，引导用户为实现愿望进行相应的理财和储蓄。可先注册登录后，再审核
10、身份绑定银行账户，逐渐引导用户进行操作。首页设计清新明快配以插画，符合年轻人的审美观，并且首页没有罗列出全部产品，主要在于引导用户登录，进入个人中心后再操作。个人中心页面，类似支付宝个人中心设计，以用户为中心的一个财富管理平台。民生银行直销银行简单的银行独立域名如意宝（货币基金）定活宝（第三方定期类投资理财产品）民生金（黄金理财）称心贷（小额在线信贷）随心存（智能存款）轻松汇（资金转入转出，和民生信用卡还款）注册和审核合为一体，审核通过后，才能登入。违背了互联网及时原则，应该拆为多步独立完成，循序引导。主页将所有产品罗列出来，界面以大banner为核心，整体设计偏向于商业，以简洁的建筑背景，配
11、以鲜明的产品名称和入口按钮；1617国内主要几家直销银行一览国内主要几家直销银行一览直销银行直销银行理念理念域名独立域名独立产品简评兴业银行直销银行银行理财首选平台二级域名智盈宝（结构性存款理财，当亲未开通）定期存款理财（线下理财产品照搬）兴业红（货基）兴业宝（混合基金）兴业直销银行在前端未设置注册这个环节，同步完成注册和购买。理财产品仍然是5万起购，并且必须完成线下面签的用户，对跨行线上用户来说流程阻碍重重。UI设计简洁，以产品为要点，但界面过于单板、陈旧。华润直销银行无独立域名智能存款润日增（货基）预付通（每月缴费、转账提示）金融日历（个人账目管理）华润属于简洁性，其注册入口清晰，引导用户
12、进行注册和登录，产品也较为简单只有货基和智能存款，同时设立两个希望黏住用户的有趣功能产品预付通和金融日历。可以看出华润想在互联网银行上进行探索，也期望做好用户体验，但其步伐还是谨小慎微。北京银行直销银行心意直通 简而不凡独立域名更惠存：惠存宝（智能存款）更惠赚：惠添宝（货基） 惠赚宝（定投理财）更惠贷：惠贷宝（小额在线信贷）更惠付（未开通）注册环节不合理，需人工审核后才能拥有账户，延时太久，同时，通过后需要跳出网站，通过绑定卡号的电子银行转账后才能真正进入网站，而不是通过快捷支付或网银引导用户在本站操作完流程。UI界面风格清新，以大banner为主，画面主打中产阶级家庭，但产品含义表达不够。1
13、718国内主要几家直销银行一览国内主要几家直销银行一览直销银行直销银行理念理念域名独立域名独立产品小马bank新生代理财新时尚独立域名千里马（p2p）马宝宝（货基）注册流程简单，引导过程符合标准的互联网流程，清晰友好，无需上传身份证件。还有帮助用户，自动进行风险承受能力评估的环节。产品只有货基和p2p，其购买流程达到支付宝的体验，界面设计和包装也非常亲和。从整体上来讲，在诸多直销银行中，体验最接近支付宝。但ui设计以及品牌概念的完善上，缺乏精细化的细节。你好银行简单的问候，不简单的银行独立域名你好基金：鑫元宝（货基）你好存款：好享存、易得利 （智能存款）你好财富：（未开通）“注册”环节与“开户
14、”环节分离。提现银行卡约支持140家银行。但其界面设计稍显单调，甚至某些页面的设计过于粗糙，对“你好银行”的理念阐释不够。广东南粤银行南粤e+让你的财富快速增值二级域名南粤e融（货基）南粤e融（定投理财）作为南粤银行的子产品，整体品牌概念基于南粤银行，产品的操作和使用感一般。1819金融产品金融产品：从当前国内开通的16家直销银行来看，金融产品方面主要以货币基金和智能存款为主，其次是定投理财和在线申贷，少量开通了p2p业务，以及信用卡还款业务，在脱离线下渠道的支撑后，就会显得较为同质化。直销银行的发展，重点在金融产品创新上，因为随着金融领域信息不对称的减弱，更多情况拼的是产品。界面设计界面设计
15、：随着对互联网金融的重视，多家银行在设计上投入更大的力量，以创造出更符合用户喜爱的网站。尤其是橙子银行和小马bank为代表的直销银行，甚至尝试摆脱传统金融机构的高大上”的形象，以更为网络化、时尚化的视觉语言，和互联网用户们打成一片。但仍然有不少直销银行视觉界面设计陈旧、粗糙，缺乏紧跟时代潮流的表达，在互联网金融竞争异常激烈的今天，对界面设计不能忽视。网站体验网站体验：从用户体验便捷性上来讲，流程简洁可以提高用户注册率，比如账户注册、认证，可以分割账户注册和认证步骤，放低用户登录门槛，在需要认证时再要求相应资料；若是人工审核后才允许用户使用，缺乏流畅性和即时性，可能导致用户流失。再如，在资金转入
16、转出上，要保证支持银行数量足够，部分银行业支持快捷支付，让用户使用无障碍等。“把用户当成傻瓜”，这是互联网体验的重要原则，人的本性就是喜欢简便，在网站体验上一定要从用户出发，现在的大型互联网公司就设有用户体验师一职，专门对产品进行优化。总结及建议：总结及建议：1920用户黏性用户黏性：除了金融产品的吸引外，互联网金融还强调用户黏性，高粘性的“互联网渠道”越来越有得玩，而且会越来越赢者通吃。比如支付宝不断强化它在支付领域的地位，不只是线上，还有线下，让一切生活支付都和它息息相关，黏住用户后再来用理财产品开发用户。那么直销银行的未来，同样要强调用户黏性，比如橙子银行的“我的许愿”， 华润的“金融日
17、历”、“预付通”，兴业银行“钱大掌柜”个人理财平台等，都在做这种尝试，希望发掘出更贴切用户日常使用的财务功能，黏住用户，等于加大了用户的迁移成本，让用户难以舍弃。品牌推广品牌推广：要善于利用互联网渠道进行品牌推广，比如搜索网站方面，做好网站SEO，形成搜索的自然长尾引流，以及对关键词竞价要管理精细化，抢占性价比高的关键词，这方面平安橙子、兴业直销银行、民生直销银行做得不错；在品牌宣传上，要借用互联网传播的方法，从新闻、话题、事件上形成的社交链式传播，可参照微众银行、支付宝十年回顾等案例；在此之外，还有网络渠道的合作，发现非金融领域的高价值流量伙伴，形成互惠互利，比如针对女性人群可以和蘑菇街、美丽说等社交购物分享网站的合作等。20“直销银行只是互联网金融的开始，但却是一张难得的船票直销银行只是互联网金融的开始，但却是一张难得的船票”，在这条路上保持坚定，在这条路上保持坚定和思维创新，会迎来我们的乘风远航。和思维创新，会迎来我们的乘风远航。21谢谢观阅！谢谢观阅！22
