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1、可口可可口可乐瓶瓶设计班级：工业设计工程姓名：学号：产品造型品造型创意意研研究究1可口可乐瓶可口可乐瓶可口可乐瓶无限创意设计可口可乐瓶无限创意设计可口可乐瓶的发展可口可乐瓶的发展 可口可乐可口可乐瓶新设计瓶新设计 可口可乐的可口可乐的logologo设计设计2可口可乐瓶可口可乐瓶可口可乐瓶的发展可口可乐瓶的发展3可口可乐标志可口可乐标志 Coca-Cola是是1885年年 Frank Mason Robinson所所设计的，设计的，当时当时John Pemberton 的记帐员（的记帐员（John Pemberton 是是Coca-Cola汽水最早的发明者），汽水最早的发明者），Frank M
2、ason Robinson 使用的是当时最流行的字体使用的是当时最流行的字体Spenserian，他进入可口可乐作秘书和财务，负，他进入可口可乐作秘书和财务，负责早期的广告。可口可乐经典玻璃瓶责早期的广告。可口可乐经典玻璃瓶(contour bottle)由由 Earl R. Dean 于于1915年设计的年设计的。4可口可可口可乐经典玻璃典玻璃瓶瓶是由是由 Earl R. Dean 于于1915年年设计的，的，当当时可口可可口可乐公公司司寻找一找一种种可以可以区区分其他分其他饮料料瓶瓶的的瓶瓶子，子，并并且无且无论白天白天还是是晚晚上，甚至是打破了上，甚至是打破了也能也能识别出，出，为此他此
3、他们举办了比了比赛Earl R. Dean 以可口可以可口可乐饮料的料的两种两种成分成分作作为出出发点，可可叶和可点，可可叶和可乐豆豆为参参照照设计出了出了这个个经典的典的瓶瓶子。子。左侧是 Root 公司的最初原型，但是因为瓶身设计在传送带上摆放不方便，所以最后没有投入生产；右侧是经典的玻璃瓶。 5可口可可口可乐经典玻璃典玻璃瓶瓶具有垂直具有垂直条条纹纹、中、中间间突出的曲突出的曲线线形形瓶瓶子。子。这这种种曲曲线线瓶瓶给给人以人以甜甜美、柔和、流美、柔和、流畅畅、爽快的、爽快的视觉视觉和和触触觉觉感受。工感受。工业设计师业设计师雷蒙德雷蒙德洛伊洛伊对对可口可可口可乐乐窄裙窄裙瓶瓶的的评评价
4、融入了更多的感情色彩，他价融入了更多的感情色彩，他称称这这种种造型完美的造型完美的瓶瓶子子“女人味十足女人味十足”。6忠诚的消费群忠诚的消费群 可口可乐作为一种美国国民可口可乐作为一种美国国民生活方式及美国文化的代表拥生活方式及美国文化的代表拥有着一群忠实的消费群。有着一群忠实的消费群。 自自18921892年，可口可乐公司年，可口可乐公司成立，至今过百年，可口可乐成立，至今过百年，可口可乐已经成为了一种美国国家已经成为了一种美国国家品品牌，牌，它的存在已经深深的根植于美它的存在已经深深的根植于美国公民乃至世界各个产销国及国公民乃至世界各个产销国及其消费者的心灵深处，这是别其消费者的心灵深处，
5、这是别的品牌、别的产品所无可替代的品牌、别的产品所无可替代的。的。7经典款设计经典款设计 不同材质的三款经典可口可乐瓶设计，经典不同材质的三款经典可口可乐瓶设计，经典可口可乐瓶的红色是红色系中偏冷的色彩，在可口可乐瓶的红色是红色系中偏冷的色彩，在兴奋活力之中有着高雅与庄严的心理感受。不兴奋活力之中有着高雅与庄严的心理感受。不仅能吸引人的视线，同时还有着刺激食欲的特仅能吸引人的视线，同时还有着刺激食欲的特性，激发消费者对营养的需求和强身健体的渴性，激发消费者对营养的需求和强身健体的渴望。望。8 可口可乐的可口可乐的logologo设计设计可口可乐可口可乐logologo9曲线图像定位，诠释品牌的
6、基本特征曲线图像定位，诠释品牌的基本特征可口可乐可口可乐logologo的图像样式主要表现的图像样式主要表现为一种柔和顺滑、适宜入口的曲线。为一种柔和顺滑、适宜入口的曲线。这种曲线形没有尖锐的棱角，传达了这种曲线形没有尖锐的棱角，传达了一种和谐、柔美和女性化的视觉感受。一种和谐、柔美和女性化的视觉感受。logologo中的动力波令中的动力波令“Coca-Cola”“Coca-Cola”长串字母有机地组织起来，长串字母有机地组织起来，根据根据“运运动幻觉动幻觉”理论理论( (在人脑皮层中，局部刺在人脑皮层中，局部刺激点与局部刺激点之间的相互作用是激点与局部刺激点之间的相互作用是一种力的相互作用一
7、种力的相互作用) )，我们可以看到这，我们可以看到这种规律性的波动，预示了可口可乐动种规律性的波动，预示了可口可乐动力波的无限运动。力波的无限运动。10可口可乐公司可口可乐公司CICI系统在中国市场使用的系统在中国市场使用的中文字体中文字体，波浪型飘带图案传达了无尽，波浪型飘带图案传达了无尽的可能性的可能性, ,动感动感, ,活力和一种态度。活力和一种态度。高贵优雅的字体定位，体现品牌的时代特征高贵优雅的字体定位，体现品牌的时代特征11可口可乐瓶无限创意设计可口可乐瓶无限创意设计可口可乐瓶创意可口可乐瓶创意12跨界创意的灵感跨界创意的灵感MUSE-MUSE-可口可乐限量包装可口可乐限量包装 可
8、口可乐一直是激发设计师们创作的品牌，一个小小的瓶身承载了跨界设计的精华，让所有热爱设计的人都为之痴迷。从设计圈，到时尚界，作为一个全球极具影响力的产品来说，它无疑也是设计师们的灵感muse。时尚大牌喜欢和可口可乐合作，因为他们在时尚度和创新上面的追求是一致的，通过不同的版本的推出，同时增加了公众对品牌的整体认知度。 可口可乐也是一个积极于公益活动的牌子，很多限量的设计版本都是为公益而做的。这里我们就为大家介绍了一系列限量版的特别设计，融入了很多品牌的风格和气质，十分精彩。很多人以收集可乐瓶为爱好。 13 以下是8位意大利时尚设计师的设计其中包括了Donatella Versace, Alber
9、taFerretti, Angela Missoni等，这样顶尖的设计师，他们为震灾做的的公益设计，这小小瓶子足以带来如此浩大的影响力和号召力。 1415161718192021 可口可乐可口可乐瓶新设计瓶新设计可口可乐瓶可口可乐瓶设计设计22可口可乐本土化文化可口可乐可口可乐包装设计包装设计与中国文化的结合与中国文化的结合中国人喜欢热闹，尤其是春节这个合家团聚的日子。于是可口可乐很好地选择了典型的中国情境拍摄，运用对联等中国传统艺术，通过贴春联、放烟花等民俗活动，来表现中国浓厚的乡土味。23可口可乐在北京发行了以中国传统生肖为主题的可乐罐，12生肖各为一罐，卡通形象结合了迪斯尼的造型特点，风
10、格十分连贯。 而后，公司又推出深受中国人民喜爱的象征吉祥喜庆与勤劳勇敢的熊猫和孙悟空的卡通形象。可口可乐本土化文化24“竹”元素与25竹子四季青翠、潇洒自若，古人有“玉可碎而不改其白，竹可焚而不毁其节”之说，比喻人的气节，象征“正直虚心”“虚心向上”的精神，被誉为植物“四君子”之一，还被誉为“岁寒三友”之一，是纯洁、友爱、正直、有气节的君子之风的代表。26 竹子在中国传统的竹子在中国传统的皿器皿器构图中很常用，这个习惯被传承下来，在现代构图中很常用，这个习惯被传承下来，在现代的的酒瓶、花瓶、罐子等酒瓶、花瓶、罐子等的造型中都能看到竹子的身影。比如取竹子之型的的造型中都能看到竹子的身影。比如取竹
11、子之型的白酒白酒瓶瓶，不仅，不仅外外性性美观美观，还提醒人们做人做事都要有，还提醒人们做人做事都要有“气节气节”、有、有“骨气骨气”，那样，那样的人生才是敞亮自在。的人生才是敞亮自在。27手绘草图2829 该设计简单大方该设计简单大方, ,采用竹竿的采用竹竿的外形外形, ,有很强烈的设计感与造型感。有很强烈的设计感与造型感。效果图 瓶型设计是可口可乐瓶包瓶型设计是可口可乐瓶包装的亮点，陶瓷材质的古朴瓶型。装的亮点，陶瓷材质的古朴瓶型。整体艺术感觉结合中国竹文化，瓶整体艺术感觉结合中国竹文化，瓶子设计为限量版竹子可口可乐瓶，子设计为限量版竹子可口可乐瓶，具有收藏价值。具有收藏价值。30 1 1、可口可乐瓶造型设计中，打破传统的瓶身设计，用竹子元素取代原、可口可乐瓶造型设计中，打破传统的瓶身设计，用竹子元素取代原来可可叶和可乐豆的元素。来可可叶和可乐豆的元素。2 2、材质上也作了很大的改变，竹青色的陶瓷取代透明玻璃质感。、材质上也作了很大的改变，竹青色的陶瓷取代透明玻璃质感。3 3、因此，可口可乐表达动感、活力、青春的一种生活态度也发生改变，、因此，可口可乐表达动感、活力、青春的一种生活态度也发生改变，竹子外形的可乐瓶设计更具收藏价值。竹子外形的可乐瓶设计更具收藏价值。 小 结31End. 谢谢！32
