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2、避免网站不能及时更换 创意，周一尽量不投放投放实例投放实例-新浪新浪形式：按钮曝光：5天执行：初始投放的创意为品牌篇 随后改为促销篇建议：周一不投放投放实例投放实例-新浪新浪形式：文字联接曝光：5天执行：购买的是普通文字联接 实际投放中争取到所有 均为套红文字联接投放实例投放实例-搜狐搜狐形式：擎天柱曝光：2天执行：正常投放实例投放实例-搜狐搜狐形式：文字联接曝光：3天执行：正常建议：购买套红文字联接投放实例投放实例-搜狐搜狐形式：流媒体曝光：2天执行：正常投放实例投放实例-搜狐搜狐形式：旗帜广告曝光：2天版本：憧憬篇执行：正常投放实例投放实例-搜狐搜狐形式：旗帜广告曝光：3天版本：促销篇执行
3、：正常投放实例投放实例-中华网中华网形式：超大按钮曝光：3天执行：正常投放实例投放实例-中华网中华网形式：文字联接曝光：5天执行：购买的是普通文字联接 所有投放均为套红文字联接投放实例投放实例-剃须秘笈剃须秘笈投放实例投放实例-男人的刀男人的刀投放实例投放实例-性格与爱情性格与爱情投放小结投放小结 按媒介排期表进行全部投放，错投的版本均补足时间。按媒介排期表进行全部投放，错投的版本均补足时间。 执行过程中新浪表现不佳，搜狐和中华网配合不错。执行过程中新浪表现不佳，搜狐和中华网配合不错。 电子邮件的容量过大，影响了邮件的开信速度。电子邮件的容量过大，影响了邮件的开信速度。 网络广告形式多，但投放
4、力度不大，一定程度上影响了效果网络广告形式多，但投放力度不大，一定程度上影响了效果 未能收集有效客户数据，建议下次投放时，举办有奖活动，未能收集有效客户数据，建议下次投放时，举办有奖活动， 吸引用户登记注册，进行有效数据库营销。吸引用户登记注册，进行有效数据库营销。网络广告网络广告购买与实际投放概览购买与实际投放概览网络广告网络广告各网站平均点击率比较各网站平均点击率比较WebsiteImpressionClicksC-RateSina7,200,00041,6770.58%Sohu4,350,00031,2460.72%China7,054,45519,7370.28%网络广告网络广告各网站
5、平均成本比较各网站平均成本比较WebsiteImpressionCPMCPCSina7,200,0004.30.75Sohu4,350,0005.80.80China7,054,4552.50.89单位:人民币元网络广告网络广告投放效果小结投放效果小结 总点击数为总点击数为92,660，平均点击率为，平均点击率为0.50%， 平均点击成本为平均点击成本为 0.85元元, 属正常投放。属正常投放。( 网络广告前的平均点击率为网络广告前的平均点击率为 0.1%-0.5%, 平均点击成本为平均点击成本为0.8元元-2.0元元) 各投放形式中流媒体、擎天柱及憧憬篇的旗帜广告赢得了各投放形式中流媒体、擎
6、天柱及憧憬篇的旗帜广告赢得了 较多的点击数。建议以后的网络广告投放可以多采用面积大较多的点击数。建议以后的网络广告投放可以多采用面积大 的广告形式及比较新颖的创意。的广告形式及比较新颖的创意。 新浪的体育频道相对表现较佳，每千人成本和点击成本都相对新浪的体育频道相对表现较佳，每千人成本和点击成本都相对 较低而中华网由于广告形式较单一，尽管获得了比较高的印象较低而中华网由于广告形式较单一，尽管获得了比较高的印象 数，但每点击成本却较高。数，但每点击成本却较高。电子邮件电子邮件购买与实际投放概览购买与实际投放概览Open-rate=Impression/DeliveryClick-rate=Cli
7、cks/Impression电子邮件电子邮件 日印象数日印象数 & 日点击率日点击率4/5 Delivery:106,0004/10 Delivery:140,0004/17 Delivery:100,000电子邮件电子邮件日印象数日印象数 & 日点击率日点击率4/5 Delivery:40,0004/10 Delivery:40,0004/16 Delivery:20,800电子邮件电子邮件日印象数日印象数 & 日点击率日点击率4/5 Delivery:60,0004/10 Delivery:20,0004/16 Delivery:80,000电子邮件电子邮件投放效果小结投放效果小结 总点击数为总点击数为166,328，平均点击成本仅为，平均点击成本仅为0.23元，元， 平均开信率为平均开信率为84%，平均点击率为，平均点击率为33%，属于非常成功的投放，属于非常成功的投放 （电子邮件目前的平均开信为（电子邮件目前的平均开信为20%-40%，点击率为，点击率为5%-10%) 由于三个版本联接的地址均一样，故不能监测到各版本的点击由于三个版本联接的地址均一样，故不能监测到各版本的点击 率。建议以后的投放中，采用不同的率。建议以后的投放中，采用不同的URL。 相对而言，相对而言，21cn的开信率及点击率都较好，是不错的投放网站的开信率及点击率都较好，是不错的投放网站
