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1、项目1 商业广告设计必学艺术知识1.1商业广告设计的概念1.2平面构成设计基础1.3色彩构成设计基础1.1 商业广告设计的概念1.1.1 商业广告设计概念广告设计是指从创意到制作的这个中间过程 ，是广告的主题、创意、语言文字、形象、衬托等五个要素构成的组合安排。 商业广告则是一种以推销商品、唤起消费激情为动力的文化。1.1.2 商业广告设计的价值与功能在商业设计中，商品的包装、广告设计是以树立企业形象、促销为目的的，其设计的经济价值也是难以估量的。 1.1.3 商业广告设计的特点1需求性 所有的商业广告设计都要满足人类的某种需求。2创造性 商业广告设计成果要具有创造性，陈旧的产品无法满足人们生
2、活方式的不断更新。 3审美性 商业广告设计作为一种人类文化和创造性的审美活动，反映了人类与社会、经济与技术、生理与心理等因素。 4程序性 接受任务确定目标市场调查评价设计工艺制作效果分析。 5物质性 所有的商业广告设计活动都受物质条件的制约。 6时空性所有的商业广告设计都必然受到时间与空间的限制。1.1.4 商业广告的分类1文字设计 文字设计是屏幕设计的重要组成部分，是根据文字在页面中的不同用途，用图像处理和其他艺术字加工手段，对文字进行处理和编排，以达到协调页面效果，更有效地传播信息的目的。 2标志设计 标志是一种大众传播符号，它以精炼的形象表达一定的涵义，并借助人们的符号识别，联想等思维能
3、力，传达特定的信息。标志，是表明事物特征的记号。 3卡片设计 卡片，是表示姓名及其所属组织、公司单位和联系方法的纸片。名片是新朋友相互认识、自我介绍最快且最有效的方法。 4DM单设计 DM来源于英文DIRECTMAIL，意为快讯商品广告，通常由八开或十六开广告纸正反面彩色印刷而成 。 5招贴设计 招贴指张贴于纸板、墙、大木板或车辆上的印刷广告，或以其他方式展示的印刷广告，它是户外广告的主要形式 。 6画册设计 画册是一个展示平台，企业或者个人都可以成为画册的拥有者，画册设计可以用流畅的线条、和谐的图片或优美文字组合成一本富有创意，又具有可读性、观赏性的精美画册 。 7书籍装帧设计书籍装帧设计是指从书籍文稿到成书出版的整个设计过程，也是完成从书籍形式的平面化到立体化的过程，它包含了艺术思维、构思创意和技术手法的系统设计 。 8包装设计 包装设计是一门集实用技术学、美学为一体的设计艺术科学。商品包装在流通中具有两大功能：一是保护商品，二是获取社会的认知，即让消费者认识、喜爱和接受。 9VI设计 VI设计是以标志、标准字和标准色为核心展开的完整的、系统的视觉表达系统，将企业理念、企业文化、服务内容和企业规范等抽象概念转换为具体符号，塑造出独特的企业形象。
