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1、中国雅虎财经频道金融产品整合营销方案Agenda背水E战，金融行业冬练不冬眠！E马当先，中国雅虎助力金融新营销！高人E筹，“雅虎金融街”中国雅虎金融行业新营销！世界发生着什么？从美国次贷危机引起的华尔街风暴，已经演变为全球性的金融危机。这个过程发展之快，数量之大，影响之巨，人们始料不及。其大体上可以划成三个阶段：一是债务危机，借了住房贷款人，不能按时还本付息引起的问题。第二个阶段是流动性的危机。金融机构由于债务危机导致的一些有关金融机构不能够及时有一个足够的流动性对付债权人变现的要求。第三个阶段，信用危机。就是说，人们建立在信用基础上的金融活动产生怀疑，造成这样的危机。我们从何做起？1.不抛弃
2、不放弃，打造更加出色的金融产品，让用户在金融危机中玩儿转金融！2.卓越引导受众的理性消费意识，让受众学习和储备更丰富的理财和信贷常识3.通过最出色的沟通工具，将金融知识进行传达，有效的避免和排除二次危机隐患4.打破传统的生硬传达方式，利用web2.0和SNS强大的整合营销能力，最有效最精准最和谐的进行信息和理念传达！谁是我们的Target？物质层面：年龄在25-38岁之间，拥有工作经验具备一定经济基础社会层面：大多为专业领域人士（医生、教师等），公务员，行业高管等精英人群精神层面：注重时尚，追求生活品质，独立自主的意识他们有统一的社会称谓：消费型精英白领Agenda背水E战，金融行业冬练不冬眠
3、！E马当先，中国雅虎助力金融新营销！高人E筹，“雅虎金融街”中国雅虎金融行业新营销！雅虎用户是这样一群人他们年龄在18-35之间，月收入较高，平均3200元以上，远高于互联网整体网民平均水平。除了生活必需品，他们对汽车，房产，高科技产品，流行元素，金融投资，艺术品等具有很强的消费倾向。他们对生活品质的要求很高，也是朋友圈中的意见领袖。他们关注财经动向，潮流趋势动向，吃喝玩乐打折信息。是高消费，低储蓄的享受型社会精英。我们称之为“消费型精英白领”YAHOO!-中国最大的高端白领用户群全球首屈一指的互联网品牌，全球流量最大的网站作为互联网上第一家提供在线导航服务的公司，到现在已拥有25个国家和地区
4、分站，13种语言版本凭借强大的国际资源平台和丰富的互联网服务经验，每月为全球超过2.5亿用户提供多元化网上服务中国雅虎累计注册用户超过1.8亿YAHOO!-最具价值的国际互联网品牌艾瑞咨询报告显示，目前中国雅虎的周均覆盖人数名列综合门户类第五，庞大而稳定的高端用户群是中国雅虎的核心价值体现，也是核心门户竞争力的重要基石！体现着最具价值的高端营销能力！周均覆盖第五的门户网站YAHOO!-中国领先的互联网品牌营销价值凭借强大的国际资源平台和丰富的互联网服务经验，雅虎在以下领域为中国互联网用户提供一系列丰富而高质量的本地化产品和服务中国雅虎门户网站中国雅虎电子邮箱中国雅虎社区中国雅虎、雅虎口碑网、雅
5、虎关系以及阿里巴巴旗下众多强势平台资源整合营销矩阵日浏览量逾2亿累计注册用户超过1.5亿雅虎为用户提供最出色和全面的网络服务YAHOO!-中国雅虎多元化整合营销能力全球股市提供全球30家交易所的股票行情、资料和资讯,中国独一无二以全球互联网第一品牌为依托，雅虎股票行情系统贯通世界各主要交易所全球资讯全球资源共享。每天有来自FT（金融时报）、财富杂志、纽约时报、YAHOO全球、福布斯、华尔街电讯,中国企业家,证券时报，财经,等国际国内知名媒体的重磅翻译文章。雅虎财经-中国领先的金融财经专业平台雅虎财经-中国金融财经专家集结地金融财经专家上百位国内国际著名金融专家聚集地，长期的在线互动讲座和金融案
6、例分析合作，打造最强势的互联网金融信息互动平台！金融产品合作专家助阵根据不同的金融财经产品，携手相关的产品经营者或业界资深人士联合进行产品的介绍和应用理念传达，第一时间最具实效性的将产品信息和品牌理念传达给受众，金融企业和雅虎财经双赢！雅虎电邮-中国第一互联网邮箱品牌超大容量，超高安全，超级方便始于1997年，始终关注着电邮用户需求，在竞争激烈的电邮领域处于领先地位因为其超大容量，超高安全，超级方便，所以一直收到雅虎用户的青睐，并率先推出3.5G电邮.数据注册用户数：12000万月独立用户：2700万日PV:3500万雅虎电邮的广告产品，面积大，浏览率高，是高广告效果的保证中国雅虎-中国领先的
7、媒体营销矩阵全国最大的生全国最大的生活搜索引擎活搜索引擎全国最大的生全国最大的生活社区活社区雅虎现有高质量雅虎现有高质量城市用户资源城市用户资源生活消费行业生活消费行业流量最大、排流量最大、排名最高名最高雅虎现有财经、雅虎现有财经、房产、体育、等房产、体育、等频道的优势频道的优势淘宝网、支付淘宝网、支付宝优势资源互宝优势资源互补。补。平台选定，我们从何做起？Agenda背水E战，金融行业冬练不冬眠！E马当先，中国雅虎助力金融新营销！高人E筹，“雅虎金融街”中国雅虎金融行业新营销！雅虎金融街金融产品+在线销售大型金融在线购买平台金融产品+金融课堂大型金融信息与知识在线沟通平台金融产品+专家互动大
8、型金融专家在线互动交流平台金融产品+金融公益最具话题和社会性的活动中国雅虎-雅虎金融街-平台特质雅虎金融街：销售+品推打造中国最大最全面的在线金融购买和营销平台中国雅虎-雅虎金融街-活动及推广雅虎金融街中国雅虎雅虎口碑网支付宝金融课堂互动活动金融专家互动活动中国雅虎财经金融公益互动活动中国雅虎电邮雅虎金融街：中国最大最全面的在线金融购买和营销平台雅虎金融街：是以中国雅虎、雅虎口碑网、支付宝三大平台为推广基础的；以在线购买，理财课堂，专家互动，公益活动四大版块为形式的；以雅虎财经、雅虎电邮、雅虎高端社区为主要推广形式和活动区域的全新在线整合金融产品营销平台，打造最具业界影响力的营销矩阵！究竟是什
9、么人在关注？究竟是什么人在关注？企业合作雅虎金融街利益点哪里？企业合作雅虎金融街利益点哪里？如何确保活动的持续火爆？如何确保活动的持续火爆？在雅虎金融街中，企业产品以内容的形式出现在邮件、社区等各种推广形式中，使得产品信息可以精准触及每一个目标用户，直接吸引目标受众关注并直接进行购买行为。这种内容嵌入的方式将企业产品与淘宝金融街紧密融合在一起，有效传递产品信息并形成销售产品与雅虎优势资源紧密结合通过品牌曝光与通过品牌曝光与产品在线销售产品在线销售方式，将品牌与产品在活动中做双重推广，获双重利益方式，将品牌与产品在活动中做双重推广，获双重利益1、借2009项目的强大推广力度和影响力，使客户的品牌
10、产生高度曝光，成为亿万网友的目光焦点，迅速提升品牌知名度2、借助雅虎诚信堂和支付宝、雅虎口碑网的媒体权威性，将企业顾问包装成为理财专家在活动中的出现，塑造客户品牌的权威性与公信力，形成高度的品牌美誉度与权威度品牌推广效果突出雅虎金融街雅虎金融街雅虎金融街特色亮点：产品在线推广销售与品牌互动营销双箭齐发！通过通过与最新银行信贷产品结合，将个人信贷产品融入，第一时间将产品理念传达到受众与最新银行信贷产品结合，将个人信贷产品融入，第一时间将产品理念传达到受众雅虎金融街特色亮点：个人信贷产品结合，打造互联网信贷互动第一平台1.个人消费贷款，指拥有一定收入的公民为实现消费目的，向银行申请借款并提供一定的
11、担保，到期归还借款，支付利息的行为。主要包括：个人耐用消费品贷款、个人住房装修贷款、个人助学贷款、个人旅游贷款、汽车消费贷款等业务品种。2.个人综合消费贷款，指银行为进一步满足个人日趋多样的消费需求，向个人发放的不指定具体用途的贷款。3.信用卡透支贷款，指信用卡持卡人在信用卡帐户余额不足消费或购物所需金额时，根据银行与持卡人事先商定的限额自动给予持卡人所需的贷款额度。4.个人住房贷款，指银行向借款人发放的用于购买自用普通住房的贷款。5.个人质押贷款，指借款人按照其借款的金额将相应的质押物交给银行作为保证的一种贷款。当借款人的现金流量不足以偿还借款时，银行就行使对质押品的处置权。 个人信贷产品，
12、品种多覆盖面广，受众群大，金融街将全力进行相关个人信贷产品展示和使用经验分享，财经专家也将就个人信贷业务直接网上在线答疑网友问题，全面提升个人信贷产品的品牌影响力！有人参与有人密切旁观有人学习知识具有经济实力的年轻白领初级金融网友金融专家互动电邮金融课堂金融课堂金融类型测试年轻白领有经济实力，正在尝试信贷年轻白领有经济实力，正在尝试信贷却知之甚少，抱着学习目的参与活动，却知之甚少，抱着学习目的参与活动，通过网络虚拟进行无风险尝试通过网络虚拟进行无风险尝试金领阶层，精英网友VIP成功人士最具价值雅虎金融收藏品高端金融财经社区高端成功人士，对诚信堂以旁观为主自高端成功人士，对诚信堂以旁观为主自主选
13、择获取有效的信贷资讯主选择获取有效的信贷资讯具有丰富金融经验的中高端网友在线金融产品购买在线购买公益捐助中产阶级为主，通过活动展示自己实力中产阶级为主，通过活动展示自己实力与网友分享信贷经验，了解更多信贷资与网友分享信贷经验，了解更多信贷资讯与信息，希望在信贷大赛中一试身手讯与信息，希望在信贷大赛中一试身手雅虎金融街特色亮点：细分受众、定制不同内容，满足不同需求造就造就雅虎金融大奖雅虎金融大奖和持续的虚拟和持续的虚拟积分积分累积制度，确保活动的疯狂参与和持续热度累积制度，确保活动的疯狂参与和持续热度金融达人金融达人最终在“金融达人评选”版块中获胜的网友，将成为2009中国雅虎金融街冠军，获得高
14、端银行信贷产品奖励，在2009年赚取丰厚财富，使网友可一夜成名并成为信贷先锋，从而形成名利双收的巨大诱惑金融公益助学堂只要是在线购买产品的用户，就可直接参与线上公益助学活只要是在线购买产品的用户，就可直接参与线上公益助学活动，年中达到优秀指数的网友将直接得到银行提供的优质奖动，年中达到优秀指数的网友将直接得到银行提供的优质奖励，另外也同时将自己的积分兑换成礼物捐助灾区学校励，另外也同时将自己的积分兑换成礼物捐助灾区学校购买产品，赢取金融大奖通过在线购买产品，第一时间参通过在线购买产品，第一时间参与并开奖与并开奖通过参与长期活动累计积分通过参与长期活动累计积分活动版块个人信贷计划精英赛的获胜选手
15、个人信贷计划精英赛的获胜选手获取虚拟积分雅虎金融街特色亮点：有积分有大奖的互动活动吸引，品牌推广多方位展现理财大赛整体活动高端、权威除了注重网友的参与性以外，更多以专业身份给与网友正确的理财指导雅虎金融街处处体现媒体权威性权威专家团及权威专区、权威讲座渗透整个活动，给网友正确教育引导个人信贷测试：给网友专业信贷建议金融精英饭：邀请权威专家团量身打造信贷计划并进行专家点评金领金融社区：权威解读金领信贷电邮金融课堂：邀请专家现身说法撰写信贷课堂雅虎金融街网上金融电子商务最简便快捷的参与形式全面助推产品销售在线进行产品展示和快速销售通道，并通过活动设置各种趣味参与实战模拟试用环节，加之购买中将和公益
16、性质，推动网友的热情参与雅虎金融街特色亮点：活动的权威性，参与性雅虎金融街-产品销售平台规划金融信贷产品展示：通过直观的金融产品分类展示和介绍，是用户第一时间了解产品并产生兴趣最后形成购买行为金融产品一键购买：通过中国雅虎金融街平台，来进行金融产品的在线销售，通过这种成熟、快速、高信誉的方式进行交易将是目前主流和最具时效性的金融产品购买方式，达到产品高效营销的新高度金融产品+金融珍藏大奖：网友在线购买金融产品，即可有机会夺得雅虎金融收藏大奖；或者长期参与活动，通过累计积分获取雅虎金融街-产品活动平台规划“金融专家互动”精彩开篇核心活动：“金融知识全掌握”-财经知识问答版块亮点：-“金融宝典”-
17、诚信信贷秘技征集评选活动-金融类型测试及理财、信贷建议（2009年6月-2009年12月）“金融课堂”核心内容版块亮点：“最具价值的雅虎金融收藏品”（2009年7月-2009年12月）核心活动：“个人金融知识推荐“”信贷精英版”“金融公益助学堂”压轴大戏参与线上购买或积分累计，进行公益捐助金融达人评选（2009年7月-2009年12月）“金融专家互动”核心活动：核心活动：“金融知识全掌握”-财经知识问答版块亮点：金融宝典-诚信信贷秘技征集评选-个人金融类型测试及信贷、理财建议（2009年6月-2009年12月）获取财经获取财经知识信息知识信息对金融产品对金融产品产生兴趣产生兴趣渴望了解渴望了解
18、相关知识相关知识参与财经参与财经知识库答题知识库答题通过答题通过答题获取金融知识获取金融知识网友参与信贷知识库答题的过程就是初步了解信贷知网友参与信贷知识库答题的过程就是初步了解信贷知识关注后续活动的过程识关注后续活动的过程 商业结合点商业结合点 这些初级网友最关注也最容易接受专家提出的建议和推荐这些初级网友最关注也最容易接受专家提出的建议和推荐 企业必答题设置：企业必答题设置：在问答题中设置与企业产品相关的必答信贷题目，引起网友的初步关注和了解在问答题中设置与企业产品相关的必答信贷题目，引起网友的初步关注和了解 企业联合注册：企业联合注册：网友进行活动注册时，可进行企业的联合注册，并获得额外
19、的企业注册奖励网友进行活动注册时，可进行企业的联合注册，并获得额外的企业注册奖励雅虎金融街-金融专家互动设置网上财经技巧评选活动设置网上财经技巧评选活动面向网友征集各种金融技巧，每个网友贡献自己的小智慧，累积成面向网友征集各种金融技巧，每个网友贡献自己的小智慧，累积成巨大的财富资源，由大家互相分享并投票评选最热门的技巧排行。巨大的财富资源，由大家互相分享并投票评选最热门的技巧排行。最终将选取最具有价值的金融技巧和理财、信贷知识以及专家推荐的最终将选取最具有价值的金融技巧和理财、信贷知识以及专家推荐的技巧进行汇编，整理成册，进行印刷出版技巧进行汇编，整理成册，进行印刷出版整理成册，出版整理成册，
20、出版雅虎金融宝典雅虎金融宝典 商业结合点商业结合点 理财专家窍门推荐：理财专家窍门推荐：设置金融专家推荐内容，由企业金融设计师推出专业金融产品讲座，尽设置金融专家推荐内容，由企业金融设计师推出专业金融产品讲座，尽显企业专家权威性，提升信任度和美誉度显企业专家权威性，提升信任度和美誉度，并可软性推介企业产品并可软性推介企业产品每月每月 雅虎财经将从作品中选取最有价值的信贷技巧和知识进行大力宣传雅虎财经将从作品中选取最有价值的信贷技巧和知识进行大力宣传推广，使得整个活动倍受关注，并且形成网友主动期待每期评选结果出推广，使得整个活动倍受关注，并且形成网友主动期待每期评选结果出现的趋势和热潮现的趋势和
21、热潮 大力宣传评选出的实用金融知识，引起大量关注大力宣传评选出的实用金融知识，引起大量关注雅虎金融街-金融专家互动“金融课堂”（2009年7月-2009年12月）核心活动：“个人金融知识推荐”信贷精英版“版块亮点：-最具价值的雅虎金融收藏品双月设定一个主题双月设定一个主题如：高端丁克家庭如：高端丁克家庭单身白领单身白领中产阶级三口之家中产阶级三口之家 与当期主题相符的家庭将用图与当期主题相符的家庭将用图文、电邮形式上传家庭情况与文、电邮形式上传家庭情况与信贷需求介绍信贷需求介绍雅虎财经选择具代表性的案例雅虎财经选择具代表性的案例进行包装进行包装设定主题知识推荐针对雅虎设定的主题案例，网针对雅虎
22、设定的主题案例，网友运用自身信贷知识并可参考友运用自身信贷知识并可参考雅虎提供的信贷产品备选资料雅虎提供的信贷产品备选资料库内容进行自由组合，应用银库内容进行自由组合，应用银行信贷产品、基金公司、保险行信贷产品、基金公司、保险公司的保险项目等，制定信贷公司的保险项目等，制定信贷方案并上传参选方案并上传参选上传个人金融方案网友投票网友投票+ +专家评分专家评分+ +案例当案例当事人本人挑选事人本人挑选决出决出5 5名信贷名信贷精英精英邀请五人参与线下决赛，阐邀请五人参与线下决赛，阐述自己的观点，现场述自己的观点，现场PKPK，网，网络视频直播，最终由专家评络视频直播，最终由专家评出月度信贷精英，
23、获得丰厚出月度信贷精英，获得丰厚奖品以及虚拟积分奖品以及虚拟积分信贷精英版雅虎金融街-金融课堂 参与活动的网友具有一定的金融财经知识与参与经历，对金融产品高度关注，这部分网友也是互联网上的参与活动的网友具有一定的金融财经知识与参与经历，对金融产品高度关注，这部分网友也是互联网上的 最活跃人群，乐于体验、尝试新事物，有助于企业新产品的宣传推广。最活跃人群，乐于体验、尝试新事物，有助于企业新产品的宣传推广。 典型的金融案例可使大量网友对号入座，因此在案例中推荐的相应产品可受到大量同类网友关注典型的金融案例可使大量网友对号入座，因此在案例中推荐的相应产品可受到大量同类网友关注 每期信贷精英版主题：每
24、期信贷精英版主题：根据赞助企业需要推广的产品所针对的目标人群，量身打造每期大赛主题根据赞助企业需要推广的产品所针对的目标人群，量身打造每期大赛主题 设置信贷产品资料库：设置信贷产品资料库：设置信贷产品资料库，体现银行的相应产品、保险公司的相应险种，使网设置信贷产品资料库，体现银行的相应产品、保险公司的相应险种，使网 友了解产品并将之正确应用于信贷方案中友了解产品并将之正确应用于信贷方案中 PKPK现场信贷金融专家：现场信贷金融专家：树立专家权威的形象，并且在最终点评信贷计划的时候对企业产品进行软性宣传树立专家权威的形象，并且在最终点评信贷计划的时候对企业产品进行软性宣传 商业结合点商业结合点
25、雅虎金融街-金融课堂雅虎金融街-最具价值的雅虎金融收藏品金融产品携手雅虎打造最具收藏价值的金融纪念产品“金融公益助学堂”“金融公益助学堂”+“壹基金”联合公益推广“金融达人评选”（2009年7月-2009年12月）雅虎金融街-金融公益助学堂确保大赛超级人气的“杀手锏”将真实的信贷产品和公益性结合：跃跃欲试的巨大潜在信贷群体，在零风险的金融街中熟悉信贷知识；磨练自己的信贷知识水平；为投身信贷和公益事业做好准备并直接形成产品购买，同时进行着公益捐赠积分获奖获口碑：网友不但可以在线进行安全放心的产品购买外，还可赢得雅虎金融珍藏纪念品的丰厚回报和自身参与公益活动的美好赞誉，强大的利益驱动，充分点燃网友
26、热情，造就活动的火爆草根堂主包装宣传：对金融街阶段达人进行包装，隐市草根一夜为传奇财经专家，可以迅速成为整个社会的关注焦点。更会使网民看到真实的利益，成为大量网友高度关注和狂热追随的领袖，进而使整个活动产生巨大影响力和关注度。最终的雅虎金融街达人获得者将被雅虎财经作重点包装，并跟踪其每日的金融活动进行跟踪后续炒作金融公益助学堂-携手壹基金雅虎金融公益活动携手壹基金，打造最具社会影响力的公益活动！2008年7月，淘宝网在杭州宣布与李连杰的壹基金达成战略合作关系，双方将在网络公益方面展开深入合作与探讨。我们将借助此次合作契机，将联合阿里巴巴旗下强势资源和壹基金强大的社会影响力展开公益助学堂的线上线
27、下推广活动，凝聚最大的社会影响力和最强的社会关注度，达到品牌推广和公益互动的完美结合！贯穿整个活动的内容板块（2009年6月-2009年12月）金领金融社区电邮金融课堂广大的VIP金领人士大都不会参与活动，较为稳重、低调但是这并不表示我们无法接触到他们，只要他们有的愿望，渴望了解专业的信息，我们就有办法！建立金领社区，提供案例和解决方案、专家建议等内容，采取主动阅读、主动选择的方式金领金融风向解读金领信贷知识课堂金领信贷个案分析金领信贷焦点项目推荐整体活动除了网友的参与以外，雅虎财经对于网友的专业教育与引导也至关重要电邮金融课堂，贯穿始终，渗透各个内容环节，充分融合了银行、信贷、保险等信贷环节
28、的内容讲座以及专家访谈、理财个案决赛PK、获奖网友访谈等视频内容。为网友提供更多专业教育和引导20092009年年时间时间0909年年6 6月月雅虎金融街雅虎金融街0909年年7 7月月0909年年9 9月月0909年年1010月月0909年年1111月月0909年年8 8月月金融专家互动财经知识问答财经知识问答财经秘技征集评选财经秘技征集评选个人金融类型测试及信贷建议个人金融类型测试及信贷建议金融课堂信贷知识推荐，信贷精英版信贷知识推荐，信贷精英版赢取雅虎金融藏品赢取雅虎金融藏品信贷公益助学堂金融公益助学堂金融公益助学堂雅虎金融达人评选雅虎金融达人评选金领金融社区金领金融社区电邮金融课堂电邮
29、金融课堂雅虎金融街在线购买平台雅虎金融街在线购买平台雅虎金融街-时间规划中国雅虎倾力打造的重点活动，将整合线上线下优势资源，中国雅虎倾力打造的重点活动，将整合线上线下优势资源，覆盖所有强势媒体资源覆盖所有强势媒体资源，进行顶，进行顶级力度推广级力度推广Click to add Title亮点挖掘话题炒作公益结合引起社会关注充分挖掘金融话题、金融秘诀等网友兴奋点以专题、访谈、新闻报道、PR炒作稿等方式，为活动进行持续性的推广超过千万的广告投入雅虎将投入大量内部广告资源全面支持专题的线上推广首页、新闻、财经、电邮.多频道黄金资源强力推广淘宝、支付宝、雅虎口碑联合助推雅虎将整合全站众多优势频道内容资源，设置专题入口，对专题进行推广雅虎内容推广雅虎广告推广PR宣传推广雅虎金融街-推广资源雅虎金融街-页面规划中国雅虎，携手共赢！
