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1、和记黄埔观湖园项目线下营销活动方案(提案)界定1、活动（吸引力）2、传播（关注力）策略界定 明晰明晰2个基本点个基本点项目分析首个旗舰项目全城关注的焦点生态与自然接触、公众向往之旅游地高档、国际化顶级、奢华、享受湖畔生活水可以欣赏、也可以玩关键词：人群分析 1、事业 生活 2、品味 个性 3、文化 创意本案人群特点本案人群特点人群分析 倡导“户外” 倡导“运动”构建“户外运动”新型生活方式本案人群需求本案人群需求思路以顶级娱乐旅游项目引爆全城以顶级娱乐旅游项目引爆全城本案亮点与人群需求完美结合：目的吸引眼球：提高官湖园在全市、全国的知名度；聚集人群：可吸引高端人群开放式参与；体验环境：可就地展
2、现观湖园宜居环境，有充分体验才有销售；树立形象：充分利用独特的环境资源，营造新的文化氛围，形成武汉公众新的文化活动中心；实施手法以官湖园为主体场地，借助顶级奢华、刺激性的活动为噱头，举办全城瞩目的“越野嘉年华”盛事：实施手法二展示与体验新型生活方式活动资源选择：户外运动展示、越野车攀岩展示、沙滩车试驾、顶级豪车(法拉利等)展示、水上摩托艇花样表演赛、游艇生活、水上飞行器体验等等。越野车攀岩展示顶级豪车展示沙滩车试驾水上摩托艇花样表演赛水上飞行器体验游艇生活嘉年华效应 以“越野嘉年华”立项，引进多项户外运动，引导高端人群体验式进入，通过将户外运动变成家门口的运动，彰显观湖园国际、自由、释放之地的新形象理念，提升官湖园购买的附加价值。传播途径平面媒体：地方报纸、杂志广电媒体：新闻 专题片网络媒体：腾讯、优酷、PPTV新媒体 ：华视、框架、分众新媒体传播重要性费用预算1、嘉年华活动：（含明星费用、场地布置费用）2、户外系列活动：（含户外运动器材租赁、人工）3、媒体宣传：（含报媒、电媒、新媒体、网络）谢谢 谢！谢！
