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1、正方：新媒体的强制性传播利大于弊王林娜 张晓娇 汤雯喻 李稚颖1 1何为“新媒体”？2 2何为“新媒体”？n n新媒体并非就是新出现的媒体新媒体并非就是新出现的媒体n n新媒体并非就是应用在新介质上新媒体并非就是应用在新介质上的媒体的媒体n n新媒体并非就是投放在新空间的新媒体并非就是投放在新空间的媒体媒体3 3何为“新媒体”？n n1 1 1 1新媒体是新的技术支撑体系下出现新媒体是新的技术支撑体系下出现新媒体是新的技术支撑体系下出现新媒体是新的技术支撑体系下出现的媒体形态，如数字杂志、数字报纸、的媒体形态，如数字杂志、数字报纸、的媒体形态，如数字杂志、数字报纸、的媒体形态，如数字杂志、数字
2、报纸、数字广播、手机短信、移动电视、网络数字广播、手机短信、移动电视、网络数字广播、手机短信、移动电视、网络数字广播、手机短信、移动电视、网络桌面视窗、数字电视、数字电影、触摸桌面视窗、数字电视、数字电影、触摸桌面视窗、数字电视、数字电影、触摸桌面视窗、数字电视、数字电影、触摸媒体等。相对于报刊、户外、广播、电媒体等。相对于报刊、户外、广播、电媒体等。相对于报刊、户外、广播、电媒体等。相对于报刊、户外、广播、电视四大传统意义上的媒体，新媒体被形视四大传统意义上的媒体，新媒体被形视四大传统意义上的媒体，新媒体被形视四大传统意义上的媒体，新媒体被形象地称为象地称为象地称为象地称为“第五媒体第五媒体
3、第五媒体第五媒体”。 n n2 2 2 2美国连线杂志对新媒体的定义：美国连线杂志对新媒体的定义：美国连线杂志对新媒体的定义：美国连线杂志对新媒体的定义：“所有人所有人所有人所有人对对对对所有人所有人所有人所有人的传播。的传播。的传播。的传播。”4 4何为“强制性传播”？n n强制、引导观众去看什么、去注意什么筛选、把关作用n n强制性传播信息快速有效的即时信息5 5何为“新媒体”？n n3 3分众传媒分众传媒CEOCEO江南春：江南春：“分众就分众就是区分受众，分众传媒就是要面是区分受众，分众传媒就是要面对一个特定的受众族群，而这个对一个特定的受众族群，而这个族群能够被清晰地描述和定义，族群
4、能够被清晰地描述和定义，这个族群恰好是某些商品或品牌这个族群恰好是某些商品或品牌的领先消费群或重度消费群。的领先消费群或重度消费群。”6 6何为“新媒体”？n n4 4 4 4所谓新媒体是相对于传统媒体而言的，清所谓新媒体是相对于传统媒体而言的，清所谓新媒体是相对于传统媒体而言的，清所谓新媒体是相对于传统媒体而言的，清华大学的熊澄宇教授认为，新媒体是一个不华大学的熊澄宇教授认为，新媒体是一个不华大学的熊澄宇教授认为，新媒体是一个不华大学的熊澄宇教授认为，新媒体是一个不断变化的概念。断变化的概念。断变化的概念。断变化的概念。“在今天网络基础上又有延在今天网络基础上又有延在今天网络基础上又有延在今
5、天网络基础上又有延伸，无线移动的问题，还有出现其他新的媒伸，无线移动的问题，还有出现其他新的媒伸，无线移动的问题，还有出现其他新的媒伸，无线移动的问题，还有出现其他新的媒体形态，跟计算机相关的。这都可以说是新体形态，跟计算机相关的。这都可以说是新体形态，跟计算机相关的。这都可以说是新体形态，跟计算机相关的。这都可以说是新媒体媒体媒体媒体”。n n5 5 5 5也有专家提出：也有专家提出：也有专家提出：也有专家提出：“只要媒体构成的基本要只要媒体构成的基本要只要媒体构成的基本要只要媒体构成的基本要素有别于传统媒体，才能称得上是新媒体。素有别于传统媒体，才能称得上是新媒体。素有别于传统媒体，才能称
6、得上是新媒体。素有别于传统媒体，才能称得上是新媒体。否则，最多也就是在原来的基础上的变形或否则，最多也就是在原来的基础上的变形或否则，最多也就是在原来的基础上的变形或否则，最多也就是在原来的基础上的变形或改进提高。改进提高。改进提高。改进提高。”“”“”“”“目前的新媒体应该定义为在目前的新媒体应该定义为在目前的新媒体应该定义为在目前的新媒体应该定义为在电信网络基础上出现的媒体形态电信网络基础上出现的媒体形态电信网络基础上出现的媒体形态电信网络基础上出现的媒体形态包括使包括使包括使包括使用有线和无线通道的方式。用有线和无线通道的方式。用有线和无线通道的方式。用有线和无线通道的方式。”7 7从新
7、媒体特点看新媒体的强制性传播n n新媒体实际上是一个新媒体实际上是一个“点对多点对多”传播的电子媒体群传播的电子媒体群 8 8新媒体的共同特征 n1信息发出者n n营运商的主要目的是追求利润，因此营运商的主要目的是追求利润，因此营运商的主要目的是追求利润，因此营运商的主要目的是追求利润，因此期望信息有效到达率要高，强制性传期望信息有效到达率要高，强制性传期望信息有效到达率要高，强制性传期望信息有效到达率要高，强制性传播无疑是他们实现此目标，创造更多播无疑是他们实现此目标，创造更多播无疑是他们实现此目标，创造更多播无疑是他们实现此目标，创造更多社会财富的最好办法之一，原因又可社会财富的最好办法之
8、一，原因又可社会财富的最好办法之一，原因又可社会财富的最好办法之一，原因又可以由以下几个新媒体特征得出。以由以下几个新媒体特征得出。以由以下几个新媒体特征得出。以由以下几个新媒体特征得出。从新媒体特点看新媒体的强制性传播9 9新媒体的共同特征 n n2信息接受者n n（1 1）潜在数量庞大）潜在数量庞大）潜在数量庞大）潜在数量庞大n n强制性传播可以使传播者的信息得到尽可能强制性传播可以使传播者的信息得到尽可能强制性传播可以使传播者的信息得到尽可能强制性传播可以使传播者的信息得到尽可能多的到达，造成尽可能大的效果。因为数量多的到达，造成尽可能大的效果。因为数量多的到达，造成尽可能大的效果。因为
9、数量多的到达，造成尽可能大的效果。因为数量的庞大，传播者往往无法在第一时间预知到的庞大，传播者往往无法在第一时间预知到的庞大，传播者往往无法在第一时间预知到的庞大，传播者往往无法在第一时间预知到确切的可能受众的信息。因此即使在大众走确切的可能受众的信息。因此即使在大众走确切的可能受众的信息。因此即使在大众走确切的可能受众的信息。因此即使在大众走向小众的今天，仍然有很多潜在的受众数量向小众的今天，仍然有很多潜在的受众数量向小众的今天，仍然有很多潜在的受众数量向小众的今天，仍然有很多潜在的受众数量是传播者们的对象。而此时，强制性传播无是传播者们的对象。而此时，强制性传播无是传播者们的对象。而此时，
10、强制性传播无是传播者们的对象。而此时，强制性传播无疑是最好的一种方式。疑是最好的一种方式。疑是最好的一种方式。疑是最好的一种方式。从新媒体特点看新媒体的强制性传播1010n n（2 2）身份多样）身份多样）身份多样）身份多样 n n（3 3）自由度高）自由度高）自由度高）自由度高 n n新媒体中，受众的身份多样和自由度都超过新媒体中，受众的身份多样和自由度都超过新媒体中，受众的身份多样和自由度都超过新媒体中，受众的身份多样和自由度都超过的以往的传统媒体，因此更需要必要的强制的以往的传统媒体，因此更需要必要的强制的以往的传统媒体，因此更需要必要的强制的以往的传统媒体，因此更需要必要的强制性传播对
11、其进行控制。就像自由市场一样，性传播对其进行控制。就像自由市场一样，性传播对其进行控制。就像自由市场一样，性传播对其进行控制。就像自由市场一样，我们主倡自由，但是失去了控制的自由市场我们主倡自由，但是失去了控制的自由市场我们主倡自由，但是失去了控制的自由市场我们主倡自由，但是失去了控制的自由市场就意味着失去了自由，同样的道理也可以放就意味着失去了自由，同样的道理也可以放就意味着失去了自由，同样的道理也可以放就意味着失去了自由，同样的道理也可以放在新媒体乃至于所有媒体的控制上，而控制在新媒体乃至于所有媒体的控制上，而控制在新媒体乃至于所有媒体的控制上，而控制在新媒体乃至于所有媒体的控制上，而控制
12、的实施最有利的措施无疑就是的实施最有利的措施无疑就是的实施最有利的措施无疑就是的实施最有利的措施无疑就是“ “强制性的转强制性的转强制性的转强制性的转播播播播” ”从新媒体特点看新媒体的强制性传播新媒体的共同特征1111n n3信息的载体n n（1 1）技术更高）技术更高）技术更高）技术更高n n（2 2）边界开放）边界开放）边界开放）边界开放n n边界的开放，不同意识形态不同民族边界的开放，不同意识形态不同民族边界的开放，不同意识形态不同民族边界的开放，不同意识形态不同民族习惯和思维方式带来的信息的复杂性，习惯和思维方式带来的信息的复杂性，习惯和思维方式带来的信息的复杂性，习惯和思维方式带来
13、的信息的复杂性，妨碍了受众选取信息，同时也不利于妨碍了受众选取信息，同时也不利于妨碍了受众选取信息，同时也不利于妨碍了受众选取信息，同时也不利于社会稳定，此时，强制性传播中对于社会稳定，此时，强制性传播中对于社会稳定，此时，强制性传播中对于社会稳定，此时，强制性传播中对于信息的筛选和过滤能够大大的降低这信息的筛选和过滤能够大大的降低这信息的筛选和过滤能够大大的降低这信息的筛选和过滤能够大大的降低这种风险种风险种风险种风险 从新媒体特点看新媒体的强制性传播新媒体的共同特征1212n n（3 3）容量无限）容量无限）容量无限）容量无限 n n（4 4）形式丰富）形式丰富）形式丰富）形式丰富n n仍
14、是同上述理由一样，丰富的形式和仍是同上述理由一样，丰富的形式和仍是同上述理由一样，丰富的形式和仍是同上述理由一样，丰富的形式和内容就意味着一些内容的过剩与垃圾，内容就意味着一些内容的过剩与垃圾，内容就意味着一些内容的过剩与垃圾，内容就意味着一些内容的过剩与垃圾，因此需要新媒体加强自身的管理，通因此需要新媒体加强自身的管理，通因此需要新媒体加强自身的管理，通因此需要新媒体加强自身的管理，通过强制性传播来对其进行约束。过强制性传播来对其进行约束。过强制性传播来对其进行约束。过强制性传播来对其进行约束。从新媒体特点看新媒体的强制性传播新媒体的共同特征1313体现新媒体强制性传播优势的案例1414体现
15、新媒体强制性传播优势的案例1515体现新媒体强制性传播优势的案例1616体现新媒体强制性传播优势的案例1717新媒体的强制性传播利大于弊n n调查引用n n面对新媒体的面对新媒体的“强制强制”传播，受众传播，受众排斥还是接受？排斥还是接受？n n上海、成都、武汉、广州四城市问卷调上海、成都、武汉、广州四城市问卷调查结果及分析查结果及分析（作者：清华大学（作者：清华大学 新闻与传播学院新闻与传播学院 陆地陆地 刘洋）刘洋）1818新媒体的强制性传播利大于弊1受众接收垃圾邮件态度和行为评分1919新媒体的强制性传播利大于弊2接收不同数量垃圾邮件的用户态度行为评分2020新媒体的强制性传播利大于弊3
16、受众对数字电视的认知和行为评分情况2121新媒体的强制性传播利大于弊4楼宇电视认知与态度评分2222新媒体的强制性传播利大于弊5公交电视受众接触频率与认知行为对比2323新媒体的强制性传播利大于弊6公交电视受众接触时长与认知行为比较2424新媒体的强制性传播利大于弊n n总结：n n受众对强制传播的态度与强制传播的内容有很大关系，但是强制性传播内容的弊端并不意味着强制性传播本身的弊端，事实上是，一但传播内容得到了改进，其强制性传播非但不会为受众反感，反而会增加其传播效果。2525新媒体的强制性传播利大于弊n n强制性传播强制性传播 强迫性接受强迫性接受n n从市场化运作的角度来说，新媒体的从市
17、场化运作的角度来说，新媒体的强制性传播是以低成本获取注意与传强制性传播是以低成本获取注意与传播效果的最好方式。播效果的最好方式。n n从受传者的角度，所谓新媒体所强制从受传者的角度，所谓新媒体所强制带给他们的信息绝大多数并非垃圾信带给他们的信息绝大多数并非垃圾信息，尤其在新媒体对其播放内容日益息，尤其在新媒体对其播放内容日益丰富的今天，天气、新闻、路况，甚丰富的今天，天气、新闻、路况，甚至是广告不仅可以满足商家的需要，至是广告不仅可以满足商家的需要，更能够唤醒受众的潜在需求。更能够唤醒受众的潜在需求。n n新媒体的强制性传播能够促进新媒体新媒体的强制性传播能够促进新媒体本身的发展与推广。本身的发展与推广。2626正方陈述完毕，谢谢!2727
