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第三节第三节 运输产品的市场定位运输产品的市场定位一、运输企业市场定位一、运输企业市场定位方式方式 迎头定位迎头定位 避强定位避强定位 重新定位重新定位二、市场定位的依据二、市场定位的依据根据旅客或货主的类型定位根据旅客或货主的类型定位根据运输产品的属性和效用定位根据运输产品的属性和效用定位根据产品档次定位根据产品档次定位根据运价和服务质量定位根据运价和服务质量定位根据竞争定位根据竞争定位三、客货运产品的市场定位三、客货运产品的市场定位旅客主要对旅行时间旅客主要对旅行时间( (或旅行速度或旅行速度) )、旅行、旅行时段、舒适程度、票价、服务质量、方便性时段、舒适程度、票价、服务质量、方便性( (包括购票、乘车等包括购票、乘车等) )等因素较为关注。等因素较为关注。货主主要对货物送达时间货主主要对货物送达时间( (速度速度) )、时效性、时效性、方便性方便性( (如能否实现门到门运输如能否实现门到门运输) )、运输价格、运输价格、货物的安全、服务质量等方面较为重视货物的安全、服务质量等方面较为重视。
