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1、一推网科技发展有限公司Index 目目 录录一、关于中国校园传媒二、潜力巨大的中国大学生市场三、“中国校园传媒”高校整合营销领导者 中国最大的立体化校园传播平台四、我们的服务中国校园传媒（Channel Campus 简称CC）十大影响力媒体渠道规模媒体创新CC以科技为导向，致力于整合开发、运营中国校园渠道媒体资源，运用新技术研发创新媒体，全面提升媒体品质。中国综合实力最强、渠道规模最大的校园立体化媒体传播平台。CTR统计：全国高校媒体市场份额超过70；垄断资源：高校视频 i.Poster2008年：CC被评为中国十大影响力创新品牌。2007年：和央视、人民日报、新浪网等媒体被评为2005-2
2、006年度中国最具价值媒体100强。高校整合营销的领导者(占总人数74 %)* 2008年9月2-4年级返校学生1741万人万人47%本页数据来源:CMMS教育部。2008年学生人群构成分析：年学生人群构成分析：a.全国高等教育在校生为全国高等教育在校生为2300万人；万人；b.全国大学毕业生为全国大学毕业生为559万人；万人； c.全国招收大学生人数为全国招收大学生人数为599万人。万人。(占总人数26 %)* 2008年9月大学新生599万人万人 2008年9月开学后返校学生总数将达到2340万人。渠道规模进行一扩大。 据教育部预测，2010年在校生将达3000万人。结论结论53%53%4
3、7%渠道消费群体构成潜力巨大的大学生消费市场最近一学期各项支出费用 单位：元（人民币）固定费用固定费用可支配费用可支配费用每学期以4.5月计算，1学年共计9个月。数据来源:CTR基数：五城市所有被访者n= 833A.每学年总支出为23028元，其中可支配费用12810元元B.以2340万学生计算，整体市场达3000亿元亿元规模结论结论消费内容：部分商品拥有率数据来源:CTR单位%基数：五城市所有被访者n= 833从大学生受众目前拥有的商品/服务状况看，手机普及率最高，达到了99%。其次是运动鞋，MP3/MP4播放器排在第三；笔记本电脑及数码相机有较大市场潜力；分析分析机会：大学生群体年轻与活力
4、年轻与活力18-28岁，出生在改革开放后的80-90年代，是最具活力的消费群体，他们接受或创造新事物、新理念的速度非常快。理性与冲动理性与冲动在科学观方面，现代大学生整体趋向理性。但是在消费方面则更趋于冲动 ，他们“经常会很冲动的做一些事情”，因此他们在受到广告影响时，非常愿意对广告产品进行尝试；现在与未来现在与未来21世纪中国大学生具有的价值还在于他们是中国社会未来的精英梯队、价值代表和变革先锋快速成长为社会新富人群。机会:大学四年品牌塑型黄金期无无论论是是在在读读大大学学生生还还是是大大学学新新生生，品品牌牌在在消消费费决决策策中中成成为为更更重重要要的的因因素素。一一旦旦条条件件具具备备
5、，他他们们会会将将心心目目中中的的品品牌牌纳纳入入囊囊中中，使使消消费费欲欲望望最最终终转转换换成成实实际际消消费费。一一旦旦品品牌牌被被大大学学生生认认可可，将将迅迅速速被被托托举举到到领领先先地地位位。资料来源:CMMS据据研研究究显显示示，大大学学四四年年成成为为对对大大学学生生消消费费意意识识的的一一个个重重要要的的塑塑造造时时期期。一一旦旦大大学学生生走走向向社社会会，就就如如鱼鱼游游进进大大海海，此此时时再再对对他他们们进进行行传传播播，哪哪怕怕多多花花几几倍倍的的传传播播和和时时间间，都都无无法法精精确确到到达达。品牌激发消费变现思考：影响大学生最有效的方式？大学生媒体接触分析2
6、004年2005年大一大四大学生消费型态调研数据：认为“购买商品时，还是有广告的品牌比较可靠”48.9%69.1%64.7%70.1%广告对大学生的影响：广告对大学生的影响：大学生对广告的大学生对广告的信赖度在逐步增信赖度在逐步增强，强，而且，年级越高，越倾向信而且，年级越高，越倾向信赖广告。赖广告。重新思考广告传播渠道：重新思考广告传播渠道：技术创新与营销发展正深刻改变技术创新与营销发展正深刻改变着媒体格局。着媒体格局。了解各种渠道对广告信息的承载了解各种渠道对广告信息的承载和有效到达和有效到达成成为获取大学生消费为获取大学生消费市场时不可回避的问题。市场时不可回避的问题。 数据来源:CMM
7、S数据来源:CMMSA.传统家庭媒体难以到达的消费群体。B.大学生对传统家庭媒体的收视习惯低于社会同龄人;结论结论电视媒体：2/3的大学生不看电视数据来源:CTR单位%基数：五城市所有被访者n= 833从大学生校园内收看电视的场所来看，校园餐厅明显高于其他校园内场所，达到了89%。结论结论大学生校园内收看电视场所互联网：只有约6%的人留意广告信息数据来源:CTR单位%基数：五城市所有被访者n= 833仅占6%从大学生互联网浏览内容来看，新闻位居第一，其次是音乐，校园（校网，BBS）和娱乐信息并列第三，而广告信息仅占6%，排在最后。结论结论生活区用餐区运动区中国校园传媒通过分析学生校园活动区域构
8、成，并利用各区域特性为客户开发系列媒体产品。形成强大而有效的媒体影响力。结论结论中国校园传媒渠道整体解决方案深度：我们捕捉他们的每一个场合广度：最具市场价值的网点分布构成最值得投入的核心校园渠道区域区域城市城市学校学校东区东区上海上海2525南京南京2323杭州杭州1313武汉武汉2525南区南区广州广州2929珠海珠海5 5深圳深圳3 3福州福州6 6泉州泉州3 3厦门厦门1 1长沙长沙8 8西区西区成都成都2121重庆重庆1515昆明昆明2222北区北区北京北京5252天津天津1616西安西安2525济南济南6 6沈阳沈阳1515大连大连1313哈尔滨哈尔滨13132222339339CC
9、覆盖率：中国覆盖率：中国TOP 100高校高校学校覆盖率人群覆盖率77%83% 中国校园传媒：全国TOP 100名校覆盖高达77 985&211工程院校覆盖率超过90%结论结论本页数据来源:国家教育部门。把控中国最核心的校园渠道中国校园传媒：立体化的校园传播平台准确性 影响力强制性互动性影响力立体整合传播立体整合传播n电子媒体：中国校园视频、i. poster、Mini postern平面媒体：中国校园框架n特型媒体：空中视点n户外媒体：运动场围栏n网络媒体：校园BBSn地面活动：DM/海报/Road show“中国校园传媒中国校园传媒”旗下产品旗下产品视 频/Mini poster框 架围
10、栏空中视点i. poster校园视频：最有影响力的校园媒体三餐的时间是和学生集中沟通的最好的机会！三餐的时间是和学生集中沟通的最好的机会！本页请全屏放映观看！本页请全屏放映观看！覆盖18个城市的全国性网络n覆盖中国覆盖中国1818个城市：个城市：北京、上海、广州天津、西安、济南杭州、南京、武汉成都，重庆，昆明沈阳，大连，哈尔滨长沙，厦门，福州所在城市的经济发展指数，高校集中度以及学校的影响力和学生的消费能力。n 媒体分布的考量依据媒体分布的考量依据部分重点城市及代表性学校北京北京上海上海广州广州武汉武汉清华大学清华大学北京大学北京大学北京外国语大学北京外国语大学北京电影学院北京电影学院北京科技
11、大学北京科技大学北京航空航天大学北京航空航天大学复旦大学复旦大学上海交通大学上海交通大学上海财经大学上海财经大学华东理工大学华东理工大学东华大学东华大学中山大学中山大学华南师范大学华南师范大学南方医科大学南方医科大学广州美术学院广州美术学院武汉大学武汉大学武汉理工大学武汉理工大学华中师范大学华中师范大学湖北大学湖北大学南京南京重庆重庆成都成都天津天津杭州杭州南京大学南京大学东南大学东南大学河海大学河海大学南京工业大学南京工业大学重庆大学重庆大学重庆邮电学院重庆邮电学院四川美术学院四川美术学院西南政法大学西南政法大学四川大学四川大学成都信息工程学院成都信息工程学院成都电子科技大学成都电子科技大学
12、天津财经大学天津财经大学天津外国语学院天津外国语学院天津商学院天津商学院浙江理工大学浙江理工大学浙江水利水电学院浙江水利水电学院浙江财经学院浙江财经学院西安西安哈尔滨哈尔滨大连大连昆明昆明沈阳沈阳西安邮电学院西安邮电学院西安科技大学西安科技大学西安体育学院西安体育学院黑龙江科技大学黑龙江科技大学东北农业大学东北农业大学哈尔滨工程大学哈尔滨工程大学大连海事大学大连海事大学大连水产学院大连水产学院东北财经大学东北财经大学昆明大学昆明大学云南民族大学云南民族大学云南师范大学云南师范大学沈阳大学沈阳大学沈阳工业大学沈阳工业大学沈阳师范大学沈阳师范大学媒体位置n学生餐厅学生餐厅学生集中学生集中每天面对，
13、一日三次每天面对，一日三次每天一小时就餐时间，每天一小时就餐时间，有效接触时间长有效接触时间长接收环境轻松自然，影接收环境轻松自然，影响受众更有效响受众更有效n教学楼教学楼/ /学生宿舍学生宿舍有效接触时间短有效接触时间短接收环境不如餐厅轻松接收环境不如餐厅轻松自然自然X媒体形式n3434吋大屏幕电视吋大屏幕电视n统一橙色外壳，塑造优质统一橙色外壳，塑造优质媒体形象媒体形象n声画并茂声画并茂n节目精彩，吸引学生主动节目精彩，吸引学生主动观看观看视频节目版面介绍节目播放区(播放硬广时转为全屏模式)台标时间显示mini Poster滚动字幕极高的媒体到达率n净到达率高达净到达率高达99%99%n三
14、餐到达率均在三餐到达率均在50%50%以上以上早餐早餐60%60% - - 午餐午餐 94%94%62% 62% 晚餐晚餐83%83%53%53% 资料来源：央视市场研究（CTR）2005年所作专项报告。双休日双休日工作日工作日每周极高的人流量n目前，中国校园视频已在全国目前，中国校园视频已在全国1818城市开播，城市开播，受众都为大学生；受众都为大学生；n从媒体覆盖周人流量来看，目前该媒体一周从媒体覆盖周人流量来看，目前该媒体一周可覆盖全国可覆盖全国1818个城市的个城市的74,534,73574,534,735人次人次高校高校大学生，拥有庞大的大学生受众群。大学生，拥有庞大的大学生受众群。
15、n资料来源：央视市场研究（资料来源：央视市场研究（CTRCTR）20072007年专项报告年专项报告受众接触时间长、频次高n学生每天接触时间：学生每天接触时间： 早餐平均花费早餐平均花费1414分钟，午分钟，午/ /晚餐花费晚餐花费2323分钟；分钟； 平均每天就餐次数平均每天就餐次数2.22.2次次，一周达，一周达15.515.5次次；n节目播出频次：节目播出频次： 每天每天240240分钟分钟对受众作高效沟通；对受众作高效沟通； 上课日每天播出上课日每天播出6 6次，双休日每天播出次，双休日每天播出4 4次；次；单位：分钟单位：分钟五城市合计五城市合计北京北京上海上海广州广州西安西安武汉武
16、汉早餐时段早餐时段14.014.015.315.315.915.916.716.711.811.810.210.2午餐时段午餐时段23.123.126.926.921.921.925.125.123.123.118.318.3晚餐时段晚餐时段23.123.128.128.122.122.125.825.822.922.916.516.5日合计日合计60.260.270.370.359.959.967.667.657.857.845.045.0资料来源：央视市场研究（CTR）2005年所作专项报告留意观看时间高达50%n每天留意观看时间接近每天留意观看时间接近3030分钟分钟；n与每天平均与每天
17、平均6060分钟分钟就餐时间相比，相当于学生有一半就餐时间相比，相当于学生有一半的就餐时间在观看的就餐时间在观看CCCC的节目的节目单位：分钟单位：分钟五城市合计五城市合计北京北京上海上海广州广州西安西安武汉武汉早餐时段早餐时段5.85.86.26.26.76.76.46.45.25.24.54.5午餐时段午餐时段12.012.014.014.011.111.111.411.413.913.99.39.3晚餐时段晚餐时段11.911.914.114.111.311.311.911.913.813.87.97.9日合计日合计29.729.734.334.329.129.129.729.732.9
18、32.921.821.8资料来源：央视市场研究（CTR）2005年所作专项报告精彩内容吸引主动观看冠名栏目冠名栏目专题宣传栏目专题宣传栏目其它栏目其它栏目返返回回媒体：校园视频形式：角标+滚动字幕滚动方向：从右向左滚动速度：每5秒8个字播出时间：每天早餐7:00am-8:00am午餐11:00am-12:30pm晚餐5:00pm-6:30pm购买方式：全国(限招聘信息)视频媒体滚动字幕备注：以上费用的计算均采用“中国校园视频”媒体2008年2月5秒、15秒、30秒广告刊例价 “中国校园视频中国校园视频”媒体以大学生为目标受众，全国千人成本媒体以大学生为目标受众，全国千人成本CPM(CPM(以以
19、A A套餐套餐30”30”为例计算为例计算) )为人民币为人民币2.072.07元元。即该媒体接触。即该媒体接触10001000名大学生的成本仅为人名大学生的成本仅为人民币民币2.072.07元元，与其他媒体相比，非常具有竞争力。，与其他媒体相比，非常具有竞争力。资料来源：央视市场研究（资料来源：央视市场研究（CTRCTR）20072007年专项报告。年专项报告。（单位：人民币（单位：人民币/ /元）元）5 5秒秒1515秒秒3030秒秒上课日上课日A A套套 （早（早/4/4次次+ +中中/6/6次次+ +晚晚/9/9次）次）0.480.481.241.242.072.07B B套套 （早（
20、早/4/4次次+ +晚晚/9/9次）次）0.890.892.202.203.503.50C C套套 （中（中/6/6次）次）1.841.844.704.707.557.55双休日双休日中中/6/6次次+ +晚晚/9/9次次1.021.022.542.544.244.24超强的媒介性价比,CPM极具优势以周和城市为单位购买，投放形式灵活n最小签约单位为最小签约单位为1 1周周n提供提供5 5种广告形式，包括：种广告形式，包括：- - 周播套餐：包括周播套餐：包括3030秒、秒、1515秒和秒和5 5秒套播，分上课日（秒套播，分上课日（A A、B B、C C）与）与周末（周末（D D）套装）套装-
21、 - 栏目冠名：冠名企业栏目冠名：冠名企业5 5秒口播广告秒口播广告+ +企业企业3030秒硬广告秒硬广告- - 软性植入：视频节目内可以植入调性相融的产品软性植入：视频节目内可以植入调性相融的产品/ /品牌信息品牌信息n可选择城市为投放单位可选择城市为投放单位n不论是短期产品促销，还是长期品牌建立，均可灵活不论是短期产品促销，还是长期品牌建立，均可灵活使用使用严格的专业维护及监测内部监控：内部监控：n专专业业的技术维护团队，全天候对设备进行监测和维护的技术维护团队，全天候对设备进行监测和维护的技术维护团队，全天候对设备进行监测和维护的技术维护团队，全天候对设备进行监测和维护n电电子子化自动实
22、时监测，全面保证终端的正常运行化自动实时监测，全面保证终端的正常运行化自动实时监测，全面保证终端的正常运行化自动实时监测，全面保证终端的正常运行严格的专业维护及监测CTRCTR根据根据“中国校园视频中国校园视频”的全国播出学校的全国播出学校范围，每周五天，每城市每天监测三餐；范围，每周五天，每城市每天监测三餐；按照随机抽样原理监测：按照随机抽样原理监测：每城市随机抽取两所大学；每城市随机抽取两所大学；两所大学内随机抽取个食堂；两所大学内随机抽取个食堂；每个食堂随机抽取一餐；每个食堂随机抽取一餐；同期安排同期安排10%10%的复查；的复查；每周提交每周提交CTRCTR盖章的监测报告。盖章的监测报
23、告。第三方第三方监测监测外部监控：外部监控：六大优势，集于一身n精确到达大学生群体！精确到达大学生群体！n每日三餐，高频次影响目标人群！每日三餐，高频次影响目标人群！n观看时间长，广告信息完整到达！观看时间长，广告信息完整到达！n节目内容精彩，吸引大学生主动收看！节目内容精彩，吸引大学生主动收看！n超低成本，超低成本， CPMCPM极具优势！极具优势！n严密的监播程序及第三方监测，确保广告播出质量！严密的监播程序及第三方监测，确保广告播出质量！其他媒体形式其他媒体形式体育场围栏媒体体育场围栏媒体大学运动场通常位于生活区与教大学运动场通常位于生活区与教学区之间，或者交通主干道旁边，学区之间，或者
24、交通主干道旁边，人流量大，覆盖人群除经常运动人流量大，覆盖人群除经常运动的人群外，还有众多路过的学生、的人群外，还有众多路过的学生、教工和家属。教工和家属。体育场围栏媒体体育场围栏媒体画面面积大，且与视线平行，画面面积大，且与视线平行，具有强大的视觉冲击力具有强大的视觉冲击力！体育场围栏体育场围栏媒体媒体独特的广告创意还可吸独特的广告创意还可吸引路人的注足观赏引路人的注足观赏! !分布：分布：20个城市，个城市，9,000个点位个点位优势：优势：覆盖面广，能见度高，反复阅读性强覆盖面广，能见度高，反复阅读性强适合客户发布内容较多的广告信息适合客户发布内容较多的广告信息框架媒体框架媒体框架媒体规
25、格广告类型：广告类型： 静态平面广告载体静态平面广告载体广告位置：广告位置： 各高校公寓门口各高校公寓门口& &各高校餐厅各高校餐厅内内广告规格：广告规格：（高（高宽）宽）规格规格: :外框尺寸：外框尺寸：750mm450mm750mm450mm展示尺寸：展示尺寸：690mm390mm690mm390mm （规格大致如一张半报纸大小（规格大致如一张半报纸大小）分布：分布：14个城市，所有视频点位个城市，所有视频点位优势：优势：覆盖面广，能见度高覆盖面广，能见度高适合客户做各种特型广告创意适合客户做各种特型广告创意空中视点空中视点空中视点规格n广告形式：广告形式：以电视机为载体，使以电视机为载体
26、，使品牌广告成为现场视品牌广告成为现场视线新焦点线新焦点n广告规格（高广告规格（高宽）宽） ： 外径外径 400mm500mm400mm500mm （约等于（约等于A2纸大小）纸大小） 内径内径 210mm297mm210mm297mm （约等于（约等于A4大小）大小）i. poster-最新锐、最超前的校园媒体景观迪岸传媒新势力迪岸传媒新势力融合高科技的数字新媒体融合高科技的数字新媒体数码海报数码海报引领震撼视觉新风尚！绝佳安装位置视线无可阻挡n自主研发的i-Media多媒体内容展示系统，内置超强动画引擎，无与伦比的1080P高清画面回放效果。n核心h.264解码芯片，亮度提升50%，影像还
27、原更加艳丽。n独创智能数控系统，程控影像更加灵活多变随机场景、智能字幕、因时而变无限创意，无限可能。n高品质合成树脂外壳，珍珠白镜面油墨内壁喷涂，全时防尘、防水、防震、抗磨损，历久弥新。 由内到外的技术革新智能动画聚焦眼球n动态画面 吸引大学生眼球，增加主动关注人群数量n变幻内容 吸引持续关注，延长关注屏幕时间n保持新鲜感，降低受众审美疲劳技术创新的科技新媒体技术创新的科技新媒体 研发并运用高科技的数字新媒体，使技术元素与客户创意设计结合，画面效果动、静交替，新颖独特的表现形式最大化吸引受众眼球。mini Poster媒体位置：校园餐厅媒体尺寸：30*18cm媒体形式：同i.Poster广告长
28、度：15秒/条循环时间：2分钟播放频次：早20次/天+中30次/天+晚30次/天=80次/天，共560次/7天，560次/周购买方式：全国城市Mini Poster-源自视频媒体的视觉新焦点部分客户名单(部分客户部分客户)Channel Campus校园视频校园视频电子海报电子海报空中空中视点视点线下活动线下活动校园框架校园框架校园户外校园户外我们可以给客户提供360度全方位立体传播谢谢观赏！谢谢观赏！视频刊例价：A套（2008）单位：元（人民币）单位：元（人民币）/ /周周A A套（早套（早/4/4次次+ +中中/6/6次次+ +晚晚/9/9次），共次），共9595次次/5/5天天城市城市5
29、 5秒秒1515秒秒3030秒秒全国107,800 282,480 470,800 北京30,800 77,880 129,800 上海20,680 51,480 85,800 广州15,180 38,280 63,800 成都12,980 31,680 52,800 南京12,980 31,680 52,800 杭州12,980 31,680 52,800 武汉12,980 31,680 52,800 西安12,980 31,680 52,800 重庆9,680 25,080 41,800 天津9,680 25,080 41,800 哈尔滨9,680 25,080 41,800 昆明7,48
30、0 18,480 30,800 沈阳7,480 18,480 30,800 大连7,480 18,480 30,800 长沙7,480 18,480 30,800 济南4,180 11,880 19,800 福州4,180 11,880 19,800 厦门4,180 11,880 19,800 视频刊例价：B套（2008）单位：元（人民币）单位：元（人民币）/ /周周B B套（早套（早/4/4次次+ +晚晚/9/9次），共次），共6565次次/5/5天天城市城市5 5秒秒1515秒秒3030秒秒全国74,800 184,800 294,800 北京19,580 49,280 80,080 上海
31、12,980 32,780 52,800 广州9,680 24,200 39,380 成都7,920 19,800 32,780 南京7,920 19,800 32,780 杭州7,920 19,800 32,780 武汉7,920 19,800 32,780 西安7,920 19,800 32,780 重庆6,380 16,280 26,180 天津6,380 16,280 26,180 哈尔滨6,380 16,280 26,180 昆明4,620 11,880 19,580 沈阳4,620 11,880 19,580 大连4,620 11,880 19,580 长沙4,620 11,880
32、 19,580 济南3,080 7,480 11,880 福州3,080 7,480 11,880 厦门3,080 7,480 11,880 视频刊例价：C套（2008）单位：元（人民币）单位：元（人民币）/ /周周C C套（中套（中/6/6次），共次），共3030次次/5/5天天城市城市5 5秒秒1515秒秒3030秒秒全国63,800 162,800 261,800 北京17,380 42,680 71,280 上海11,220 28,380 47,080 广州8,580 20,680 34,980 成都6,820 17,380 29,480 南京6,820 17,380 29,480 杭
33、州6,820 17,380 29,480 武汉6,820 17,380 29,480 西安6,820 17,380 29,480 重庆5,720 14,080 22,880 天津5,720 14,080 22,880 哈尔滨5,720 14,080 22,880 昆明4,180 10,780 17,380 沈阳4,180 10,780 17,380 大连4,180 10,780 17,380 长沙4,180 10,780 17,380 济南2,420 6,380 10,780 福州2,420 6,380 10,780 厦门2,420 6,380 10,780 视频刊例价：D套（2008）单位：
34、元（人民币）单位：元（人民币）/ /周周D D套周末套餐（午套周末套餐（午/6/6次次+ +晚晚/9/9次），共次），共3030次次/2/2天天城市城市5 5秒秒1515秒秒3030秒秒全国33,880 84,480 140,800 北京9,680 23,980 39,380 上海6,380 15,180 26,180 广州4,620 11,880 19,580 成都4,180 9,680 16,280 南京4,180 9,680 16,280 杭州4,180 9,680 16,280 武汉4,180 9,680 16,280 西安4,180 9,680 16,280 重庆3,080 7,480 12,980 天津3,080 7,480 12,980 哈尔滨3,080 7,480 12,980 昆明2,200 5,720 9,680 沈阳2,200 5,720 9,680 大连2,200 5,720 9,680 长沙2,200 5,720 9,680 济南1,320 3,520 6,380 福州1,320 3,520 6,380 厦门1,320 3,520 6,380
