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1、SEO第九章第九章 链接策略链接策略内部链接内部链接SEO一、链接一、链接p从一个网页指向另一个目标的连接关系，也反映出页面之间的从一个网页指向另一个目标的连接关系，也反映出页面之间的信任关系。信任关系。A A页面链接至页面链接至B B页面，则页面，则A A信任信任B B，链接相当于是，链接相当于是A A向向B B投了一票。投了一票。p分类：分类：内部链接内部链接 / / 外部链接外部链接导入链接导入链接 / / 导出链接导出链接文本链接文本链接 / / 图片链接图片链接 / / 多媒体文件链接多媒体文件链接SEO链接的重要性链接的重要性p在学术界，一篇论文被引用得越多，说明其越好，学在学术界
2、，一篇论文被引用得越多，说明其越好，学术价值就越高。术价值就越高。p超链分析技术超链分析技术-通过分析链接网站的多少来评价被通过分析链接网站的多少来评价被链接的网站的质量，这保证了用户在使用搜索引擎搜链接的网站的质量，这保证了用户在使用搜索引擎搜索时，越受用户欢迎的内容排名越靠前。索时，越受用户欢迎的内容排名越靠前。 SEO两个概念两个概念1.1.内容的相关性内容的相关性 p如果你网站的内容主题是关于网站建设的，而另外有一个如果你网站的内容主题是关于网站建设的，而另外有一个网站是发布网页制作教程的，网站是发布网页制作教程的， 这两个网站的主题就十分这两个网站的主题就十分相关了。相关了。p来自这
3、个网页制作教程内容的站点导出给你网站的链接，来自这个网页制作教程内容的站点导出给你网站的链接， 对于提高你站点搜索引擎排名的作用要远远大于一个关于对于提高你站点搜索引擎排名的作用要远远大于一个关于啤酒酿造的站点指过来的链接。啤酒酿造的站点指过来的链接。 SEO2.2.网站的更新频率网站的更新频率 p站点自身的信息更新频率：是指单位时间内承载发布信息的网页产生站点自身的信息更新频率：是指单位时间内承载发布信息的网页产生( (也也即是网站中新页面的出现）或变更的速度。即是网站中新页面的出现）或变更的速度。p站点搜索结果信息更新频率：指单位时间内，搜索引擎对站点网页搜索站点搜索结果信息更新频率：指单
4、位时间内，搜索引擎对站点网页搜索结果信息的刷新速度。结果信息的刷新速度。判断网页搜索结果展示信息刷新的三个因素分别为：判断网页搜索结果展示信息刷新的三个因素分别为：标题、描述和标题、描述和日期日期。其中的任何一个因素发生变化，我们便视其搜索结果发生更。其中的任何一个因素发生变化，我们便视其搜索结果发生更新。通常情况下，网页搜索结果中的日期变动是最容易让人察觉的。新。通常情况下，网页搜索结果中的日期变动是最容易让人察觉的。 SEO链接的意义链接的意义p链接直接影响目标页面的权重以及相关性。链接直接影响目标页面的权重以及相关性。1.文本链接物联网实验室 seochatseochat搜索引擎优化搜
5、索引擎优化 在提高网站在提高网站www.seochat.orgwww.seochat.org与关键字与关键字“搜索引擎搜索引擎优化优化”之间的相关性方面，之间的相关性方面， 的作用远大于的作用远大于 。SEO搜索引擎优化搜索引擎优化 搜索引擎优化搜索引擎优化 p在提高网站在提高网站www.seochat.orgwww.seochat.org与锚文本与锚文本“搜索引擎优化搜索引擎优化”之间的相之间的相关性方面作用较大的是关性方面作用较大的是？SEO2.2.图片链接图片链接p搜索引擎不能识别图片内容，所以图片链接在提高页面相关搜索引擎不能识别图片内容，所以图片链接在提高页面相关性方面的作用性方面的
6、作用几乎可以忽略几乎可以忽略几乎可以忽略几乎可以忽略。p但是使用图片链接的时候可以通过设置但是使用图片链接的时候可以通过设置altalt属性去表达目标属性去表达目标页面的主题。页面的主题。p img ” 这种方式远不如文字链接。这种方式远不如文字链接。SEO3.3.链接权重链接权重p页面得到的投票越多，重要性就越高，链接权重就越大。页面得到的投票越多，重要性就越高，链接权重就越大。每个页面都有或多或少存在链出，该如何分配页面的权重每个页面都有或多或少存在链出，该如何分配页面的权重给这些链接的目标呢？给这些链接的目标呢？是平均分配吗？是平均分配吗？p影响分配权重的因素：影响分配权重的因素：目标页
7、面的链接在源页面中的位置目标页面的链接在源页面中的位置 左上左上 右上右上 左左 右右 左下左下 右下右下目标页面的链接在源页面中存在的时间目标页面的链接在源页面中存在的时间源页面中的链出数量源页面中的链出数量对于页面的相关性影响：文本对于页面的相关性影响：文本对于页面的相关性影响：文本对于页面的相关性影响：文本 图片图片图片图片 多媒体文件多媒体文件多媒体文件多媒体文件SEOpGoogle PRGoogle PR值传递案例值传递案例p课本课本P145P145SEO二、内部链接二、内部链接p在一个网站域名下的不同内容页面之间的互相链接。在一个网站域名下的不同内容页面之间的互相链接。从首页出发从
8、首页出发4 4次点击次点击能到达任意页面能到达任意页面一页的链接数量限制一页的链接数量限制 100100以内以内1.1.首页链向所有二级页，首页链向首页链向所有二级页，首页链向部分部分内容页内容页; ;2.2.二级页都链向首页，二级页链向每个相关的内容页二级页都链向首页，二级页链向每个相关的内容页; ;3.3.内容页都链向首页，内容页都链向内容页都链向首页，内容页都链向相关的相关的二级页。二级页。SEO内链优化的作用：内链优化的作用：1 1、合理的内链优化可以大大提高用户粘度，降低跳出率。、合理的内链优化可以大大提高用户粘度，降低跳出率。2 2、内链有利于实现网站实现扁平化，提高搜索引擎对网站
9、的爬、内链有利于实现网站实现扁平化，提高搜索引擎对网站的爬行索引效率，进而提高网站的收录效果，同时有利于权重的行索引效率，进而提高网站的收录效果，同时有利于权重的平衡传递。平衡传递。3 3、内链有利于加快网站排名，提升网站、内链有利于加快网站排名，提升网站PRPR值，同时在站内还能值，同时在站内还能够形成良性循环的浏览体系，提高用户体验度和搜素引擎友够形成良性循环的浏览体系，提高用户体验度和搜素引擎友好度。好度。一个网站纯粹的进行网站内链的优化，大约历经一个网站纯粹的进行网站内链的优化，大约历经4 4个月的时间，网站的个月的时间，网站的pr pr 就就升到了升到了4 4。之后。之后prpr值就
10、很值就很“淡定淡定”，有的网站，有的网站prpr值瞬间提升了但是马上又掉下值瞬间提升了但是马上又掉下去了。当然内链是一个方面，网站的内容质量也同样不可忽视。去了。当然内链是一个方面，网站的内容质量也同样不可忽视。 SEO三、内链策略三、内链策略1 1、建立网站地图建立网站地图建立网站地图建立网站地图建立网站地图，同时把网站地图提交到搜索引擎，而建立网站地图，同时把网站地图提交到搜索引擎，而且最好把网站地图的链接放到且最好把网站地图的链接放到首页顶部首页顶部，这样更加利，这样更加利于搜索引擎对网站全部页面的抓取。于搜索引擎对网站全部页面的抓取。SEO网站地图的形式：网站地图的形式： WEB WE
11、B WEB WEB界面形式界面形式界面形式界面形式p它作为构成网站的诸多网页之一，以它作为构成网站的诸多网页之一，以纯文本超级链接纯文本超级链接形式为最佳表现形形式为最佳表现形式，用户和搜索引擎机器人都可以识别。式，用户和搜索引擎机器人都可以识别。p传统网站用来方便用户，现在更主要是帮助搜索引擎找到深层次的页面。传统网站用来方便用户，现在更主要是帮助搜索引擎找到深层次的页面。大型网站可使用大型网站可使用XenuXenu等工具来制作。等工具来制作。 SEOSEO网站地图的形式：网站地图的形式：XMLXMLXMLXML文本形式文本形式文本形式文本形式 p不易于绝大多数访问用户理解阅读，专为搜索引擎
12、不易于绝大多数访问用户理解阅读，专为搜索引擎机器人而准备。机器人而准备。SEOGoogle SiteMap文件生成后格式如下：文件生成后格式如下： http:/2005-06-03T04:20-08:00always1.0http:/ changefreq:页面内容更新频率。 lastmod:页面最后修改时间 loc:页面永久链接地址 priority:相对于其他页面的优先权 url:相对于前4个标签的父标签 urlset:相对于前5个标签的父标签 SEO2 2 2 2、一级栏目不超过、一级栏目不超过、一级栏目不超过、一级栏目不超过8 8 8 8个，栏目层次三级内较适合个，栏目层次三级内较适合
13、个，栏目层次三级内较适合个，栏目层次三级内较适合一般情况下企业网站的导航栏目最好不要超过一般情况下企业网站的导航栏目最好不要超过8 8个，而且网个，而且网站的结构层次以三级以内比较适合，这样，不论对于浏览站的结构层次以三级以内比较适合，这样，不论对于浏览者还是对于搜索引擎都是一种增加用户体验和友好的方式。者还是对于搜索引擎都是一种增加用户体验和友好的方式。 SEO3 3 3 3、尽量使用文字导航、尽量使用文字导航、尽量使用文字导航、尽量使用文字导航网站导航尽量用文本格式。过多追求美观而使用图片或者网站导航尽量用文本格式。过多追求美观而使用图片或者jsjs下拉菜单下拉菜单的话对于搜索引擎不友好，
14、同时对于站内链接传递权重也不方便，甚的话对于搜索引擎不友好，同时对于站内链接传递权重也不方便，甚至搜索引擎无法鉴别到这链接，所以建立文本格式是最理想。至搜索引擎无法鉴别到这链接，所以建立文本格式是最理想。SEO4 4 4 4、链接锚文本、链接锚文本、链接锚文本、链接锚文本链接锚文本对于站内链接也是至关重要的，相当于对于那链接锚文本对于站内链接也是至关重要的，相当于对于那个关键词你给另外一个页面投了一票支持一样，但是个关键词你给另外一个页面投了一票支持一样，但是锚文锚文本必须要内容相关，而且内容相关的文章之间也使用相应本必须要内容相关，而且内容相关的文章之间也使用相应的锚链接指向。的锚链接指向。
15、SEOSEO5.5.5.5.制作相关链接制作相关链接制作相关链接制作相关链接SEO6.6.6.6.制作面包屑导航制作面包屑导航制作面包屑导航制作面包屑导航以层层递进的方式展现当前网页在整个网站架构中所处的以层层递进的方式展现当前网页在整个网站架构中所处的 位置。位置。SEO7 7 7 7、对于不必要的链接直接设置成、对于不必要的链接直接设置成、对于不必要的链接直接设置成、对于不必要的链接直接设置成nofollownofollownofollownofollow网站中有些页面是不重要的，比如网站中有些页面是不重要的，比如”联系我们联系我们”之类，这之类，这些可以使用些可以使用nofollowno
16、follow，否则就分摊了，否则就分摊了PRPR的传递，而产品页的传递，而产品页才应该分配更多的权重。才应该分配更多的权重。a href=“contact.php signin signin SEOnofollownofollow另一种用法：另一种用法：p将将“nofollow”“nofollow”写在网页上的写在网页上的metameta标签上，用来标签上，用来告诉搜索引擎不要抓取此网页上的所有外部和内告诉搜索引擎不要抓取此网页上的所有外部和内部链接。部链接。 SEO四、四、robots.txtrobots.txt文件的用法文件的用法p当一个搜索蜘蛛访问一个站点时，它会首先检当一个搜索蜘蛛访问
17、一个站点时，它会首先检查该站点根目录下是否存在查该站点根目录下是否存在robots.txtrobots.txt，如果，如果存在，搜索机器人就会按照该文件中的内容来存在，搜索机器人就会按照该文件中的内容来确定访问的范围；如果该文件不存在，所有的确定访问的范围；如果该文件不存在，所有的搜索蜘蛛将能够访问网站上所有没有被口令保搜索蜘蛛将能够访问网站上所有没有被口令保护的页面。护的页面。probots.txtrobots.txt必须放置在一个站点的必须放置在一个站点的根目录根目录下，下，而且而且文件名必须全部小写文件名必须全部小写。SEO1.robots.txt1.robots.txt文件的格式文件的
18、格式User-agent: User-agent: 定义搜索引擎的类型定义搜索引擎的类型 Disallow: Disallow: 定义定义禁止禁止搜索引擎收录的地址搜索引擎收录的地址 Allow: Allow: 定义定义允许允许搜索引擎收录的地址搜索引擎收录的地址 常用的搜索引擎类型有：常用的搜索引擎类型有： ( (区分大小写区分大小写) ) google google蜘蛛：蜘蛛：Googlebot Googlebot 百度蜘蛛：百度蜘蛛：Baiduspider Baiduspider yahooyahoo蜘蛛：蜘蛛：Yahoo!slurp Yahoo!slurp alexaalexa蜘蛛：蜘
19、蛛：ia_archiver ia_archiver SEO2.robots.txt2.robots.txt文件用法举例文件用法举例例例1. 1. 禁止禁止所有搜索引擎所有搜索引擎访问网站的访问网站的任何部分任何部分 User-agent: User-agent: * * Disallow: Disallow: / / p实例分析：淘宝网的实例分析：淘宝网的 robots.txt robots.txt文件文件 User-agent: Baiduspider User-agent: Baiduspider Disallow: / Disallow: / User-agent: baiduspide
20、r User-agent: baiduspider Disallow: / Disallow: / SEO例例2. 2. 允许所有的允许所有的robotrobot访问访问User-agent: * User-agent: * Allow:Allow:或者也可以建一个空文件或者也可以建一个空文件 robots.txt robots.txtSEO例例3. 3. 禁止百度搜索引擎的访问禁止百度搜索引擎的访问 User-agent: Baiduspider User-agent: Baiduspider Disallow: / Disallow: / 例例4. 4. 允许百度搜索引擎的访问允许百度搜索
21、引擎的访问 User-agent: Baiduspider User-agent: Baiduspider allow:/ allow:/ SEO例例5.5.案例分析：案例分析： User-agent: User-agent: * * Disallow: /cgi-bin/ Disallow: /cgi-bin/ Disallow: /tmp/ Disallow: /tmp/ Disallow: /joe/ Disallow: /joe/ 需要注意的是对需要注意的是对每一个目录必须分开声明每一个目录必须分开声明，不要，不要写成写成 Disallow: /cgi-bin/ /tmp/ Disallow: /cgi-bin/ /tmp/
