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1、 广告设计与制作主讲老师:曾老师1教育严选广告设计与制作 广告设计与制作广告设计与制作是广告创作活动的重要组成部分。广告作品得以完成，最终需要运用各种手段、技巧，将广告创意具体化、形象化，以某种形式表现出来。不同的媒体因其传播手段和传播特点不同，对广告制作也有不同要求。因此，在设计、制作广告作品时应注意扬长避短，充分发挥所运用的传播媒介的优势，以争取更好的传播效果。2教育严选一、布局 所谓布局，就是在一定的版面空间里，对广告要传达的内容所必需的 各种要素做适当的关联和配置，使期相辅相成，构成一个整体，对受 众的视觉形成冲击，从而获得一定的传播效果。（一）分清主次 突出重点 （二）巧妙组合 合理
2、配置 （三）既有变化 又要统一 第一节 广告设计的视觉构成广告设计与制作3教育严选二、图画 广告图画是指广告中的插画，包括广告绘画和广告摄影，可以产生强大的视觉冲击力。 （一）广告图画的表现形式（一）广告图画的表现形式 广告图画根据产品类型的不同，可以分为写实性、寓意性、暗示性三大类， 广告设计与制作4教育严选1.直接展示商品本身 2.展示商品的局部 3.将商品置于一定的背景之中 4.使商品正在使用中 5教育严选7.使商品处在试验中 6.用名人推荐 5.画面具有象征性 8.画面具有夸张性 6教育严选（二）广告绘画二）广告绘画 广告绘画是广告图画的一种类型，主要以色彩、形象、线条等发挥艺术技巧。
3、广告绘画是广告与绘画艺术的综合，它兼具广告的性质又不失绘画艺术的特点，即它是以艺术性的表现，向消费者传播销售信息。因此，广告绘画属于艺术性、实用性和功利性的统一。 有多种表现方法，如水彩画、写意画、剪影画、线条画和漫画等。 广告设计与制作7教育严选（三）广告摄影（三）广告摄影 广告摄影是通过各种造型技巧，在二维的平面上，塑造出物体三维的形象。1.突出主体 2.准确再现商品形象 3.增强画面的感染力 广告设计与制作8教育严选三、色彩 色彩能够给受众强烈的视觉刺激，不仅在平面广告中要经常用到色彩，而且在电视广告，甚至网络广告、中，色彩都是不可缺少的视觉要素。（一）色彩的基本原理（一）色彩的基本原理
4、 1.三原色和四间色 2.色彩三要素 3.色彩的对比与调和 广告设计与制作9教育严选（二）色彩的象征意义（二）色彩的象征意义 色彩除了生理感知特征外，还有心理感知特征，它能调动起人的微妙情感的种种联想，产生不同的心理感受，有一定的象征意义。 （三）色彩的运用（三）色彩的运用 1.利用色彩引人注意 2.利用色彩真实地反映商品、人物 3.利用色彩突出广告主题 4.利用色彩暗示商品特性 5.利用色彩造成悦目的视觉效果 6.利用色彩树立产品和企业的威望 7.利用色彩增强记忆 广告设计与制作10教育严选谢谢观赏！11教育严选12教育严选一、设计制作印刷广告的一般流程 （一）初步决定广告的表现形式 （二）
5、深刻理解广告创意和诉求重点 （三）领会广告文案部分的重点和核心 （四）草拟初稿 （五）制作清样 （六）制版印刷 第二节 平面广告的设计与制作广告设计与制作13教育严选二、报纸广告的设计制作 （一）报纸广告的表现方式 （二）提高报纸广告的注目率 （三）报纸广告的制作过程 :设计草图确定字体终搞草图清样1.版面大小的安排 2.版面位置的选择 3.遵从读者的阅读方式 4.充分运用各种表现方式广告设计与制作1.纯文字型2.图文并茂型3.黑白广告4.套色或彩色广告5.空白广告14教育严选三、杂志广告的设计制作 （一）形式的开发利用 （二）版面的选择安排 （三）广告与正文的互动 （四）视觉要素的整合 1.
6、全页（版）广告 2.跨页广告 3.折页广告 4.插页广告 5.特殊形式的广告广告设计与制作15教育严选一、广播广告的录制 （一）广播广告的播出形式（一）广播广告的播出形式 1.节目赞助型广告 2.插播型广告 3.特约广告 4.特别赞助广告 第三节 电子广告的设计与制作广告设计与制作16教育严选（二）广播广告三要素的运用（二）广播广告三要素的运用 广播广告主要通过声音来传递信息，因此，对广播广告中的声音运用有其特殊要求。广播广告的声音包括人声、音乐、音响三个要素。1.人声 要符合广播特点。声音应与广告内容相宜。发挥好重复朗诵的作用。注意吸引听众的注意力。2.音乐 3.音响 广告设计与制作17教育
7、严选（三）广播广告的制作过程（三）广播广告的制作过程 1.选择演员 2.确定音乐效果 3.实地录制 对台词。进行预排。正式录音。广告设计与制作18教育严选二、电视广告的摄制 电视是集声像、色彩、图画、语言文字于一体的，同是对受众的视觉和听觉发生作用的大众传播媒体。广告设计与制作（一）充分发挥电视广告的优势（一）充分发挥电视广告的优势电视传递广告信息，具有许多独到的特点，我们必须注意发挥电视广告得天独厚的优势。1、用画面讲话。2、先声压人。3、让观众记住产品的名称。4、突出重点。5、画面要有特色。6、发掘声音的潜力。7、用好字幕。8、广告词要简练。19教育严选广告设计与制作（二）电视广告的设计（
8、二）电视广告的设计1、时间安排。安排长度。主要根据广告商品和内容及制作费用来确定，同时考虑广告预算的控制。安排时段。主要分黄金时段和一般时段。 黄金时段：就是电视开机率和收视率较高的时间单元，我国19：00-22：00 2、播出方式。插播广告。在两个节目之中插入播出的广告。赞助广告。在特定的节目中插入播出节目赞助人的广告，是在一定时段内播出的广告，也称时段广告。3、结构样式。主要有说明式、示范验证式、名人推荐式、日常生活式、戏剧式、解决问题式、记录式、比喻式等。20教育严选广告设计与制作（三）电视广告的制作过程（三）电视广告的制作过程电视广告的摄制一般有三个阶段：1、策划设计阶段（1）绘制分镜
9、头脚本（2）演员选择（3）广告制作人员组成（制片人、导演、摄像师、照明师、剧务等）2、实际拍摄阶段（1）做好拍摄前准备（2）实际拍摄3、后期制作主要包括编辑、配音、合成、最后送往电视台播出。21教育严选广告设计与制作第四节 电脑设计技术的运用电脑广告静态广告平面设计广告、幻灯片广告、灯箱广告、电脑喷绘广告等。动态广告电视广告、动画广告、录像广告等。多媒体广告机杨、车站、商场购物中心、宾馆大堂、展览馆、金融中心等22教育严选广告设计与制作一、图像处理图像处理就是将输入电脑的影像、图片进行修饰、再创作的过程。如photoshop软件的图像处理功能主要有：（一）多种色彩调整功能（二）图层功能（三）图
10、像变形功能（四）滤镜特技功能二、文字设计与文字处理三、绘图设计23教育严选广告设计与制作四、二维动画设计二维动画在许多方面都优于传统方法。（一）画片制作简单（二）产生中间插画容易（三）涂色灵活（四）能即时预演（五）后期制作一体化五、三维动画设计六、电脑刻绘七、电脑喷绘24教育严选广告设计与制作第五节 其他技术手法的运用一、喷画艺术喷画艺术是一种绘画艺术，它是利用空气的压缩，通过喷笔来作画。喷画是由早期的吹墨法及喷溅涂抹法改良而成。（一）喷笔（二）空气压缩机的选择（三）喷画用纸（四）喷画颜料25教育严选广告设计与制作二、动画制作动画一般又被称为卡通，是一种将一幅幅静止的画连缀，从而产生连续动态画面的艺术。动画首先应用于电影领域。（一）绘制动画的原则（二）动画制作过程（三）动画制作工作（四）动画摄影机座。三、纸雕和泥雕纸雕和泥雕都是在对传统工艺革新而形成的艺术表现手法，也可应用到广告设计中。（一）纸雕（二）泥雕26教育严选广告设计与制作27教育严选
