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1、Ogilvy Public RelationsOgilvy Public Relations2021/3/111Contents: X=基本基本简介介 Y=她在中国她在中国在在中中 Z=核心业务核心业务 P=案例再案例再现2021/3/112PartPart 1 1 基本简介基本简介奥奥 美美地位地位世界十大专业公关公司世界十大专业公关公司简称简称奥美公关奥美公关19911991年年名称名称奥美公共关系国际集团奥美公共关系国际集团创立创立时间时间19801980年年总部总部地点地点美国纽约美国纽约进入进入中国中国2021/3/113s奥美公关是全球跨国公关公司中增长速度最快的奥美公关是全球跨国
2、公关公司中增长速度最快的一家公司一家公司创始人：大卫创始人：大卫奥格威奥格威奥美公关公奥美公关公司司遍布美洲、欧洲和遍布美洲、欧洲和亚洲，在全世界拥有亚洲，在全世界拥有4646个市场和个市场和5656间办事处间办事处 目前奥美公关公司已成为中国国内最大的国际公目前奥美公关公司已成为中国国内最大的国际公 关企业关企业 2021/3/114Part 2 Part 2 在中国在中国leadersleaders宋秩铭宋秩铭大中华区董事长大中华区董事长 庄淑芬庄淑芬奥美公关首席执行长奥美公关首席执行长柯颖德柯颖德奥美公关北亚区总裁奥美公关北亚区总裁2021/3/115奥美愿景奥美愿景被重视传播之道者所重
3、视，成为客户的关键被重视传播之道者所重视，成为客户的关键合作伙伴之一合作伙伴之一奥美使命奥美使命 奥美重点奥美重点成为珍惜品牌的人最重视的代理商成为珍惜品牌的人最重视的代理商我们的客户，在奥美公关；我们的成功，用客户我们的客户，在奥美公关；我们的成功，用客户的成功和满意度来衡量的成功和满意度来衡量2021/3/11619911991年，奥美公关进入中国大陆年，奥美公关进入中国大陆20022002年，奥美公关收购北京西岸公司年，奥美公关收购北京西岸公司 正式成立奥美北京西岸公关公司正式成立奥美北京西岸公关公司20022002年后，奥美公关公司分别在上海、年后，奥美公关公司分别在上海、 北京设立分
4、公司北京设立分公司20112011年，奥美进入中国已经年，奥美进入中国已经2020年了年了发发 展展 历历 程程2021/3/117China and Ogilvy“除非广告源自一个大创意，否则它将如同夜晚航行的船只无人知晓。除非广告源自一个大创意，否则它将如同夜晚航行的船只无人知晓。”“Unless your advertising contains a big idea, it will pass like a ship in the night.”2021/3/118奥奥 美美 中中 国国 分分 支支2021/3/119北京奥美北京奥美2021/3/1110 上上 海海 奥奥 美美202
5、1/3/1111广广 州州 奥奥 美美2021/3/1112Part3:Part3:核心业务核心业务（1 1）科技领域）科技领域（2 2）医药保健行销）医药保健行销（3 3）企业财经）企业财经（4 4）公共事务）公共事务（5 5）体育营销和消费者营销（核心服务类别）体育营销和消费者营销（核心服务类别）2021/3/1113奥美客户墙奥美客户墙2021/3/1114Part Part 4 4 案例再现案例再现将VI规划、广告、公共关系、媒介、顾客关系、互动等等手段加以整合，运用专业方法打造及呵护品牌，并在品牌与消费者之间建立有效的沟通。奥美的品牌管家之道，是一个完整的作业过程以确保所有活动都能反
6、映、建立并忠于品牌，以期积极主动地去管理产品与消费者的关系。360360品牌管家品牌管家背景分析背景分析2021/3/1115360360管家目标管家目标每一个与消费者的接触点都能达到预期的效果。每一个与消费者的接触点都能达到预期的效果。每一个接触点都能准确地传达信息。每一个接触点都能准确地传达信息。经验更加容易获取、信息更加丰富经验更加容易获取、信息更加丰富。品牌管家品牌管家 可以简单地划分为以下六个步骤可以简单地划分为以下六个步骤: :v 信息收集信息收集v 品牌检验品牌检验v 品牌探测品牌探测v 品牌写真品牌写真v 如何利用品牌写真如何利用品牌写真v 品牌检核品牌检核管家流程管家流程20
7、21/3/1116360营销传播解决方案2021/3/1117动感地带（动感地带（M-ZONE）项目介绍）项目介绍2021/3/1118动感地带（M-ZONE） 只属于年轻人的通信自治区一、 背景：15-25岁的年轻人已成为中国移动通信市场发展一个迅速膨胀的重要推动力量。他们有属于自己的沟通方式、族群语言和通信消费习惯。在M-ZONE出现之前，还没有哪一家通信供应商按年龄细分通信市场，更不用说针对15-25岁人群的只属于年轻人的通信品牌了。 几个通信服务商之间的竞争一直来自于价格和促销。中国移动的主要（或者说唯一）竞争对手中国联通选择了姚明（NBA球星）担任CDMA的代言人，通过代言人的确立逐
8、步获得了消费者的认可，开始为品牌建立年轻和创新的品牌形象。2021/3/111915152525岁的年轻人（主要岁的年轻人（主要大学高年级或刚毕业，其大学高年级或刚毕业，其次是中等学历和较早进入次是中等学历和较早进入社会的年轻人及家庭条件社会的年轻人及家庭条件好的中学生）；他们崇拜好的中学生）；他们崇拜新科技，追求时尚，对新新科技，追求时尚，对新鲜事物感兴趣。鲜事物感兴趣。 凡事重感觉，崇尚个性，凡事重感觉，崇尚个性，思维活跃；喜欢娱乐休闲思维活跃；喜欢娱乐休闲社交，移动性高；有强烈社交，移动性高；有强烈的品牌意识；容易互相影的品牌意识；容易互相影响的消费群体。响的消费群体。目目标标市市场场2
9、021/3/1120动感地带的推广的几个阶段1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月2 2 0 0 0 0 3 3 2 2 0 0 0 0 4 4 M-ZONE特权上市M-ZONE特权推出形象代言人123动感地带三月全面上市我的地盘，无限扩张没错！我就是M-ZONE人新奇时尚有特权就在动感地带玩转年青人通讯自治区2 2 0 0 0 0 5 5M-ZONE特权升级我的特权升级，我就是M-ZONE人！6M-ZONE蔓延5M-ZONE人写真4上市扩扩张张我我的的地地盘盘特权升级动感地带的推广的几个阶段2021/3/1121 随着品牌的成功推出，M-ZONE用户已经从2月份的两百万增长到
10、了6月份的五百万，并且还在继续快速增加。M-ZONE的ARPU比中国移动在广告推广之前增长了20。 AC-Neilsen 4月份的调查表明：M-ZONE在15到25岁之间目标群体中的认知度已经超过了70，这比在其它任一群体中的认知度都要高。M-ZONE的品牌认知度已经接近了上市一年多的联通CDMA。M-ZONE的潜在购买率甚至比CDMA还要高。 媒介称M-ZONE是一场新文化运动、M-ZONE的诞生意味着一种新的通信文化的出现、M-ZONE不仅仅是一种新的服务或者运用，它还创造了一种独特的生活方式。 这个品牌代表着 时尚、好玩、新奇和探索，它改变了我们对通信的看法。活动结果与评估活动结果与评估2021/3/1122这家公司从不曾刻板而无趣。这是我这家公司从不曾刻板而无趣。这是我们珍贵的资产，也是每天兢兢业业的们珍贵的资产，也是每天兢兢业业的原动力。原动力。 - - - -我们是奥美2021/3/1123
