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1、传漾互联网广告投放案例分享-汽车行业-2015.01汽车行业的数字营销变革基于数字洞察的数字营销为提供数据化决策支持，追踪消费者行为轨迹，为深度沟通与服务提供可能汽车品牌合作客户长期服务汽车行业品牌，可靠赢得客户信任。选择传漾，选择专业！传漾数据库通过不断演进优化，已覆盖10亿新鲜高价值的Cookie算法优化学习累积传漾已在全国建立20多个服务器站点。,个数据库中有10亿cookie的海量收纳，并归类细分至33大类，168中类，857小类10亿Cookie，汇聚SameData1+3收集模式，超越同行业水平，还原网民真实轨迹数据来源：截止2014.1月传漾SameData数据库33个大类，16
2、8个中类，857个小类细分各类标签，行业词、品牌词、产品词一应俱全33个大类168个中类857个小类十六大媒体圈，覆盖全网优质媒体艾瑞排名前200家优质媒体+260家中型区域媒体+50家海外媒体，覆盖全网主要优质媒体与主要知名媒体长期合作，了解各媒体特型结合多年汽车媒体投放经验，提供专业的策略建议传漾为旅游行业客户提供综合定制化服务多产品多平台满足不同客户不同需求，提供多样化组合策略建议案例分享BMW2014年度合作推广4.21-5.21MINIQ25.4-5.29MINIQ27.14-8.22BMWF268.25-9.20BMWF189.5-10.10BMW2014EE9.19-11.02B
3、MWMarathon11.1-11.30NorthRegion12.18-1.31EastRegion9.27-10.17OpenforALLandJZFestival9.5-10.10ExperienceDayAdditionalProductsRegionEventBMW2014年度合作项目2014MINIQ2PromotionEastSouthRegionCampaign定向EastSouthRegion频道内页/嘉兴、杭州、宁波、绍兴、湖州、义乌、台州和温州/右下角特型视频人群兴趣媒体圈覆盖配合MINI东南部营销推广2014/5/4-2014/5/29 2014MINIQ2Promot
4、ionEastSouthRegionCampaignMinisite创意=销售政策+信息注册各地域整体投放情况项目最终实现曝光34,792,615次，点击536,338次，分别超出预期15.69%和22.42%.2014/5/4-2014/5/29 Event:BMWOpenforALLandJZFestival2014/9/27-2014/10/17 BMWOpenforALLandJZFestival汽车爱好者爱车，名车车迷，关注名车资讯及活动，愿意参与到各种活动中来音乐爱好者爱好音乐，尤其是爵士乐，对音乐会亲睐有佳，拥有极高的参与热情SameData兴趣人群锁定三维媒体覆盖策略门户+新闻
5、财经广度覆盖汽车媒体汽车人群娱乐+时尚兴趣人群媒体组合Event:BMWOpenforALLandJZFestival2014/9/27-2014/10/17 活动期间点击率较高（含配送媒体），活动关注度维持在高位活动曝光和点击远远超过预期，活动反响良好项目实施亮点案例分享奥迪A3LimousineCKD上市推广项目AudiA3将以23-24万的诱人价格进入豪华车市场，并且开启了一个全新20-30万的豪华A级车细分市场锁定三组目标人群预算主导型人群品牌选择型人群情感倾向型人群奥迪A3LimousineCKD上市推广项目2014/9/28-2014/10/31 传漾品牌广告网络帮助A3LimCK
6、D笼络受众，帮助走量，锐化整体奥迪品牌用户形象奥迪A3LimousineCKD上市推广项目2014/9/28-2014/10/31 针对受众兴趣锁定，用户点击回应普遍提升项目实施亮点更多案例分享-沃尔沃、大众CC、捷豹、东风日产、路虎-第一期2011.7.8-9.16第二期2011.11.29-12.30第三期2011.12.26-12.31沃尔沃全新款S80L上市推广n目标受众：28-50岁，成熟稳重男性，社会名流及企业领袖，在乎至高的尊崇驾驭感受n推广目标：精准锁定目标消费人群，产品信息有效传播并全网品牌曝光，提升市场知名度和品牌号召力n策略组合：分阶段投放1媒体策略：阶段差异化投放，全网
7、曝光3扩展视频创意形式：鼠标互动表现新领驭动力强劲和省油的特点2技术优化：保证资源利用效率最大化频次定向+地域定向：定向优化技术保证广告资源利用最大化，提高了对一二线城市的传播力度。及时的运用时时优化技术，快速提升产品的关注度。大众CC1.8T网络推广n目标受众：25-45岁，中高消费群，都市精英n推广目标：整合媒体资源提升广告投放效果，最大范围提升大众CC1.8T知名度及大众的品牌形象n策略组合：实时数据监测调整投放策略2传漾为大众CC1.8T量身打造的专属网络推广平台1优化策略：投放中实时数据监测实时监测与优化：广告的显示、点击、点击率等，通过全程监测让广告主随时掌握。通过实时的动态数据呈
8、现，传漾可以根据分析结果对创意、媒体进行科学严谨的调整，以期实现广告投放效果的最优化。19n目标受众：30-50岁，商务成功人士，经济实力雄厚n推广目标：精准锁定，迅速吸引受众关注捷豹品牌及产品；配合成都车展传播，提升市场知名度，同步带动品牌形象提升n策略组合：AdNetwork投放+口碑营销捷豹XF，XJ系列推广AdNetwork精准投放1PIP拓展+特型视频3创意形式：承载产品特性，传播品牌形象媒体策略：分析受众网络行为，全方位覆盖兴趣媒体圈频次控制减少曝光流失实时优化技术提高点击率2技术优化：实时优化提升媒体表现效果投放效果：媒体投放总显示量超过2500万，比预计增加17.91%，媒体投
9、放总点击量超过36万次，比预计增加69.47%。20捷豹XF，XJ系列推广口碑营销捷豹XF，XJ系列推广+成都车展论坛营销软文营销信息曝光量超过5,901,448次，直接有效影响目标受众超过20,000人次百度搜索引擎前置显示+用户和媒体关注度提升+车型捷豹X关键词搜索上升至第一位发布总数20篇发布总数10篇21东风日产金九银十大回馈活动n活动主题：金九狂欢月，日产赠豪礼n推广形式：东风日产“金九银十大回馈”活动信息软性植入互动游戏，通过互联网投放扩散活动信息，引流用户参与游戏互动，并带动注册及参与门店试驾促销活动等的提升n策略组合：网络投放+活动专题引流用户兴趣媒体圈AdNetwork投放专
10、题活动游戏传漾技术优化+频次控制保障投放效果把控高效投放时段用户互动引流注册参与游戏线下试驾体验22东风日产金九银十大回馈活动注：实际完成有效线索1088条，KPI达成率为125%创意形式展示专题活动展示活动时间：2013年7月19日-9月1日玩游戏前先完成注册程序游戏中会不时的出现大飞机，每击落一架，画面便会弹出此次日产的活动政策，全部结束后画面会弹出此次活动的详情及得分排行榜。路虎2014精准广告推广n目标受众：25-35岁男性为主，中高收入人群n推广目标：通过互联网广告高效曝光品牌产品，实现品牌的有效推广，同时收集有效线索量n效果追踪：点击率+注册数1媒体策略：根据品牌调性选择新闻+汽车+时尚的媒体组合联动特型视频+2创意形式：扩展信息注册功能，特型+联动的形式表现稳定3传播整体表现较好，媒体点击及注册效果均优于预期用户活跃度稳定，总计收集到1302个有效线索量，优于预计效果
