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1、中国的 世界的中电通信品牌及产品介绍中电通信品牌及产品介绍 第第 一一 部分：部分：公司简介公司简介公司基本情况公司基本情况 20002000年年5 5月月2222日正式成立，注册资本人民币日正式成立，注册资本人民币3 3亿元。亿元。 民民用用移移动动通通信信产产品品开开发发、生生产产、销销售售、技技术术转转让让、国国际际合合作作，各各类类通通信信整整机机的的产产品品研研制制和和推推广广应应用，通信系统工程的总承包、维护和咨询服务。用，通信系统工程的总承包、维护和咨询服务。 公司的成立：公司的成立：主要经营范围主要经营范围: :公司主要股东公司主要股东v侨兴环球侨兴环球侨兴环球侨兴环球v中国电
2、子信息产业集团公司（中国电子信息产业集团公司（中国电子信息产业集团公司（中国电子信息产业集团公司（CECCECCECCEC）v天津泰达股份有限公司天津泰达股份有限公司天津泰达股份有限公司天津泰达股份有限公司综合实力综合实力中国电子产业集团的官方背景与侨兴民营资本的强强中国电子产业集团的官方背景与侨兴民营资本的强强联合联合具有海外融资能力具有海外融资能力依托原飞利浦的研发中心，依托原飞利浦的研发中心，CEC WIRELESSCEC WIRELESS等国内外一等国内外一流的研发公司，具备雄厚的技术实力流的研发公司，具备雄厚的技术实力国内少数几家同时获批生产国内少数几家同时获批生产GSMGSM与与C
3、DMACDMA手机的厂家手机的厂家拥有占地拥有占地1700017000平方米的生产基地，装备有年产平方米的生产基地，装备有年产400400万万台的生产线台的生产线 经营理念经营理念专业化专业化在公司主营业务上专注在手机产品，在产品研发上在公司主营业务上专注在手机产品，在产品研发上引进先进成熟的功能模块，自己专注于手机外型的引进先进成熟的功能模块，自己专注于手机外型的设计，与竞争对手产生区隔，进行品牌推广，力争设计，与竞争对手产生区隔，进行品牌推广，力争 引领时尚潮流。引领时尚潮流。战略合作战略合作与研发中心、生产商、经销商形成很好的战略合作关与研发中心、生产商、经销商形成很好的战略合作关 系，
4、形成优势共享。系，形成优势共享。快速反应快速反应及时掌握市场动态、变化，并迅速采取相应措施。及时掌握市场动态、变化，并迅速采取相应措施。CECT产品路线 2002年产品主要分为时尚型，大众型和精品型三类，中档价位产品以产品主要分为时尚型，大众型和精品型三类，中档价位产品以时尚型产品形象上市，随着普及推广，逐渐过度为大众型产品时尚型产品形象上市，随着普及推广，逐渐过度为大众型产品旗舰式产品旗舰式产品:暂把CEC9656作为旗舰式产品尽快确定新的,更具有吸引力的产品 贴牌? 利用旗舰产品创形象现主打产品现主打产品CECQ200系列 - 中档CEC9656系列 - 中高档CEC6501 - 中低20
5、02年主要产品介绍年主要产品介绍功能一览：功能一览： 1.1.可存储可存储200200个电话号码个电话号码 2.2.语音拨号语音拨号, ,语音备忘语音备忘 3.3.按群组管理电话薄按群组管理电话薄 4.4.轻松上网轻松上网, ,小区广播小区广播,GPRS,GPRS信息信息查询查询,LED,LED设置网络状态设置网络状态 5.5.多方通话多方通话,5,5种待机墙纸种待机墙纸 , ,多种多种游戏游戏 市场售价：2680元重点销售区域：北京、浙江、江苏、山东、陕西、黑龙江、辽宁旗舰产品旗舰产品CEC9656 (GPRS) 手机手机功能一览：功能一览： 1、调频立体声收音机、调频立体声收音机2、Cwe
6、n智能中文编辑器智能中文编辑器3、机内电话簿、机内电话簿160个个4、内置闹钟及计算器、内置闹钟及计算器5、记事本、记事本6、IP拨号拨号7、智力游戏、智力游戏2个个8、动画菜单图标、动画菜单图标网络：网络：GSM尺寸：尺寸：864526.5mm重量：重量：89g通话时间：通话时间：120分钟分钟待机时间：待机时间：150小时小时2002年主要产品介绍年主要产品介绍主要产品主要产品CEC Q200 系列手机系列手机市场售价：市场售价：1980元元重点销售地区：全国大型城市、重点销售地区：全国大型城市、二线城市、各省重点城市二线城市、各省重点城市 第第 二部分：二部分：CECT现阶段推广战略现阶
7、段推广战略一、一、CECT2002年企业发展目标年企业发展目标提高消费者对提高消费者对CECT品牌的认知程度品牌的认知程度通过不断推出高品质的产品，提升通过不断推出高品质的产品，提升CECT的品牌形象的品牌形象销量与品牌并重，以品牌知名度的提高来带动销量，销量与品牌并重，以品牌知名度的提高来带动销量， 以旗舰产品的独特卖点引领时尚潮流，提升品牌形象。以旗舰产品的独特卖点引领时尚潮流，提升品牌形象。手机销量达到手机销量达到100万台，实现销售收入万台，实现销售收入20亿，获纯利亿，获纯利2亿元亿元二、二、CECT品牌现状品牌现状CECT品牌在全国范围内知名度不高品牌在全国范围内知名度不高在全国市
8、场占有率较低，现阶段急需提高手机销量在全国市场占有率较低，现阶段急需提高手机销量在局部地区已经具备一定的品牌优势在局部地区已经具备一定的品牌优势三、重点销售区域三、重点销售区域大型城市、二线城市、各省重点城市，根据不同机型大型城市、二线城市、各省重点城市，根据不同机型重点销售区域有所区分重点销售区域有所区分以中心城市为核心，向周围区域逐渐辐射渗透以中心城市为核心，向周围区域逐渐辐射渗透 第第 三三 部分部分品牌形象定位品牌形象定位一、品牌形象定位一、品牌形象定位二、产品推广策略二、产品推广策略品牌形象定位品牌形象定位品牌核心概念：品牌核心概念： CECT手机，中国的手机，中国的 世界的世界的
9、定位基于定位基于CECT强大的企业背景和近期和国际知名企强大的企业背景和近期和国际知名企业，尤其是与飞利浦的广泛合作，分析目前激烈的市业，尤其是与飞利浦的广泛合作，分析目前激烈的市场竞争环境，在推出场竞争环境，在推出“中国中国”概念拉近与消费者距离概念拉近与消费者距离的同时，强调国际性的产品品质和品牌。的同时，强调国际性的产品品质和品牌。品牌个性：品牌个性： 时尚的时尚的 科技的科技的 品牌核心竞争力：品牌核心竞争力： 个性化的时尚型产品个性化的时尚型产品旗舰产品推广策略旗舰产品推广策略9656系列时尚系列时尚商务型手机商务型手机目标人群：目标人群：25-45岁，中高收入的白领商务人士。岁，中
10、高收入的白领商务人士。目标市场：大型城市、二线城市、各省重点城市目标市场：大型城市、二线城市、各省重点城市推广策略：利用吴小莉的成功商务人士形象，结合推广策略：利用吴小莉的成功商务人士形象，结合9656系列手机独特的卖点，从功能特性和心理需求方系列手机独特的卖点，从功能特性和心理需求方面进行诉求。面进行诉求。主要产品推广策略主要产品推广策略Q200系列时尚系列时尚大众型手机大众型手机目标人群：目标人群：18-28岁，学生和工作不久的人岁，学生和工作不久的人目标市场：大型城市、二线城市、各省重点城目标市场：大型城市、二线城市、各省重点城市市推广策略：根据推广策略：根据FM收音机的独特卖点，结合收音机的独特卖点，结合目标人群的一些生活形态的特性，传播一种对目标人群的一些生活形态的特性，传播一种对生活的态度，与其他产品的功能诉求形成区隔，生活的态度，与其他产品的功能诉求形成区隔，吸引年轻人的关注，进而产生购买需求。吸引年轻人的关注，进而产生购买需求。第第 四部分：四部分：已执行的传播策略已执行的传播策略一、一、CECT的产品发展策略的产品发展策略二、形象代言人策略与整体广告策二、形象代言人策略与整体广告策略的配合略的配合三、形象代言人介绍三、形象代言人介绍
