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1、2006年世界风品牌传播方案年世界风品牌传播方案 综合市场部前言前言根据公司根据公司06年整体营销策略和品牌纲要，世界风品牌由原来的双年整体营销策略和品牌纲要，世界风品牌由原来的双模手机业务品牌转化为针对中高端市场的客户品牌。模手机业务品牌转化为针对中高端市场的客户品牌。为加快世界风的品牌形象重塑，公司决定将姚明作为世界风品牌为加快世界风的品牌形象重塑，公司决定将姚明作为世界风品牌代言人，通过他的高知名度（根据福布斯中国名人榜最新数据，代言人，通过他的高知名度（根据福布斯中国名人榜最新数据，姚明以明显优势位列第一），姚明以明显优势位列第一），在专业领域上的优秀表现，体现世在专业领域上的优秀表现
2、，体现世界风良好品牌形象及优质业务和服务，快速确立世界风新形象。界风良好品牌形象及优质业务和服务，快速确立世界风新形象。1 1目录目录品牌策略品牌策略传播策略传播策略2006年传播计划年传播计划时间表时间表附件：竞争对手传播分析附件：竞争对手传播分析2 2世世 界界 风风 客客 户户成功者，讲究品位，成功者，讲究品位，地位尊贵，追求自我地位尊贵，追求自我实现实现社社 会会 中中 上上 层层向成功迈进或取得一定成功，积极进取、追求梦想，对前景向成功迈进或取得一定成功，积极进取、追求梦想，对前景乐观，务实稳健，工作多于生活，追求生活质量、情趣，生乐观，务实稳健，工作多于生活，追求生活质量、情趣，生
3、活舒适活舒适2530354045成就者成就者进取者进取者收入年龄 目标客户的价值观目标客户的价值观n按按照照价价值值观观和和生生活活状状态态划划分分，将将目目标标用用户户分分成成进进取取者者和和成成就就者者，进进取取者者强强调调的的是是向向成成功功迈迈进进的的状状态态，成成就就者者是是已已经经取取得得成成功功的的人人士士。二二者者的价值观略有差异。的价值观略有差异。品牌策略目标人群品牌策略目标人群3 3品牌策略目标人群品牌策略目标人群20304050C C、G G两网中高端客户，包括政府官员、中高层管理者、销售经理、私营业主、文体两网中高端客户，包括政府官员、中高层管理者、销售经理、私营业主、
4、文体明星等，明星等，以以30岁到岁到50岁的中青年为主，岁的中青年为主， 月通信消费能力在月通信消费能力在100元以上的用户。拥有元以上的用户。拥有较高学历，工作是其生活的重心所在。较高学历，工作是其生活的重心所在。工作了工作了两三年两三年，发现，发现工作与工作与学习有学习有很大的很大的分别。分别。开始学开始学习如何习如何成为一成为一个个“商商业动物业动物”。开始研究领导的艺术，努力让一切尽在掌控。开始研究领导的艺术，努力让一切尽在掌控。站在商业世界的巅峰上计划去征服珠穆站在商业世界的巅峰上计划去征服珠穆朗玛峰。朗玛峰。事业小有成就，但仍然面对比较大事业小有成就，但仍然面对比较大的压力，每天要
5、花大量的时间在工的压力，每天要花大量的时间在工作上。中产的收入已经能保证高质作上。中产的收入已经能保证高质量的生活。量的生活。把握机会，不断进取把握机会，不断进取4 4品牌策略目标人群洞察品牌策略目标人群洞察不愿意浪费不愿意浪费每一分每一秒每一分每一秒,不愿意错过不愿意错过任何一个机会任何一个机会他们是他们是挑战的挑战的充满充满活力的活力的追求便利快捷及追求便利快捷及有品质的生活方式有品质的生活方式，即注重即注重物质享受物质享受也注重也注重精神享受精神享受成功不是坐下来享受成功不是坐下来享受, ,而是而是不断的进取不断的进取随时保持随时保持inging的状态的状态手机是他们与人沟通的重要工具手
6、机是他们与人沟通的重要工具，优质的网络、，优质的网络、高效便捷的业务及贴心的服务是他们的基本需求，高效便捷的业务及贴心的服务是他们的基本需求，此外还此外还愿意尝试和使用新的愿意尝试和使用新的功能和业务，以提高功能和业务，以提高沟通的效率。沟通的效率。他们工作他们工作繁忙繁忙，非常，非常注重个人注重个人效率效率的提升的提升人群特征：人群特征：自主、掌控、自主、掌控、不断进取、不断进取、乐于挑战乐于挑战5 5品牌策略品牌定位品牌策略品牌定位世界风世界风为不断追求成功的人士带来高效便捷的通信服务为不断追求成功的人士带来高效便捷的通信服务, , 令他们通信畅通，不断获得成功。令他们通信畅通，不断获得成
7、功。6 6品牌策略品牌内涵品牌策略品牌内涵世界风，时刻连通世界风，时刻连通他们要求第一时间获得信息，并快速的和外界沟通。他们不愿意浪他们要求第一时间获得信息，并快速的和外界沟通。他们不愿意浪费每一秒钟，不愿错过每一个潜在的机会。对机会的把握使他们成费每一秒钟，不愿错过每一个潜在的机会。对机会的把握使他们成功，而在成功面前他们从不停留，时刻向前，向前追逐着下一个成功，而在成功面前他们从不停留，时刻向前，向前追逐着下一个成功。在他们看来成功之路需要自己把握。对自己的事业和生活的掌功。在他们看来成功之路需要自己把握。对自己的事业和生活的掌控，令他们能够享受从一次成功到下一次成功的乐趣。控，令他们能够
8、享受从一次成功到下一次成功的乐趣。联通联通“世界风世界风”优质的网络、高效便捷的业务及贴心的服务能满足优质的网络、高效便捷的业务及贴心的服务能满足他们的对高效沟通的基本需求，此外还有更多领先的功能和业务，他们的对高效沟通的基本需求，此外还有更多领先的功能和业务，助其轻松自如地面对生活和工作中的压力与挑战，时刻保持积极进助其轻松自如地面对生活和工作中的压力与挑战，时刻保持积极进取的心态，时刻挑战，享受成功的乐趣。取的心态，时刻挑战，享受成功的乐趣。7 7品牌策略世界风新形象重塑点品牌策略世界风新形象重塑点原原“世界风世界风”新新“世界风世界风”品牌品牌口号口号真正全球畅通真正全球畅通时刻连通时刻
9、连通涵盖涵盖人群人群VIPVIP用户用户中高端客户群体中高端客户群体表达表达方式方式产品导向，以业务功能作为传播产品导向，以业务功能作为传播诉求点，品牌形象树立在诉求点，品牌形象树立在“双模双模”手机的概念上。手机的概念上。 客户价值导向，体现客户群体对客户价值导向，体现客户群体对 通信服务价值的认知，集中表现在通信服务价值的认知，集中表现在对时刻沟通的需求，和不断向前追对时刻沟通的需求，和不断向前追逐成功的动态心理。逐成功的动态心理。调性调性科技的、时尚的科技的、时尚的进取的、挑战的、自信的、品位的进取的、挑战的、自信的、品位的8 8品牌策略世界风与全球通差异点品牌策略世界风与全球通差异点全
10、球通全球通世界风世界风品牌品牌口号口号我能我能时刻连通时刻连通涵盖涵盖人群人群中高端客户群体的偏成功人群中高端客户群体的偏成功人群中高端客户群体中高端客户群体文化文化角度角度中产阶级的一种自我实现的态度，中产阶级的一种自我实现的态度，他们认为自己已经获得了事业和他们认为自己已经获得了事业和生活的成功。主观上表现出优越生活的成功。主观上表现出优越感。感。拼搏在事业和生活发展道路上积极拼搏在事业和生活发展道路上积极进取人士，坚持一种不断向前、追进取人士，坚持一种不断向前、追逐成功、掌握自己命运的态度。他逐成功、掌握自己命运的态度。他们不认为成功是有止境的。主观上们不认为成功是有止境的。主观上表现出
11、乐于挑战、积极进取的精神。表现出乐于挑战、积极进取的精神。表达表达方式方式表现对内心满足状态的需求，和表现对内心满足状态的需求，和自我肯定的静态心理状态。自我肯定的静态心理状态。表现对时刻沟通的需求，和不断向表现对时刻沟通的需求，和不断向前追逐成功的动态心理状态前追逐成功的动态心理状态调性调性积极的、自信的、品位的积极的、自信的、品位的进取的、挑战的、自信的、品位的进取的、挑战的、自信的、品位的9 9品牌策略品牌策略 宣传规范宣传规范品牌标识：品牌口号：“世界风，时刻连通世界风，时刻连通”1010品牌策略宣传规范品牌策略宣传规范平面版式1111目录目录品牌策略品牌策略传播策略传播策略2006年
12、传播计划年传播计划时间表时间表附件：竞争对手传播分析附件：竞争对手传播分析1212姚明形象与世界风品牌契合点姚明形象与世界风品牌契合点挑战进取自信智慧传播策略姚明形象的利用传播策略姚明形象的利用运动的职业的力量的坚韧的勇敢的专业的商务的效率的价值的1313传播策略传播任务传播策略传播任务2006年世界风传播任务：年世界风传播任务：品牌重塑品牌重塑通通过过以以姚姚明明形形象象代代言言的的广广告告，表表现现“世世界界风风”能能够够带带给给目目标标用用户户高高效效的的通通信信服务，满足他们不断进取的需求，塑造服务，满足他们不断进取的需求，塑造“时刻连通时刻连通”的品牌形象。的品牌形象。总总部部的的传
13、传播播任任务务主主要要集集中中在在“树树立立新新的的品品牌牌形形象象”，分分“上上市市期期”、“深深化化期期”两两个个阶阶段段逐逐步步推推广广；分分公公司司配配合合总总部部树树立立新新的的品品牌牌形形象象同同时时还还要要投投放放业业务广告，支撑品牌形象的同时拉动当地业务。务广告，支撑品牌形象的同时拉动当地业务。上上市市期期主主要要通通过过“世世界界杯杯”期期间间密密集集投投放放广广告告快快速速建建立立世世界界风风的的品品牌牌认认知知度度；深深化化期期将将主主要要通通过过央央视视“赢赢在在中中国国”栏栏目目深深度度合合作作与与特特殊殊媒媒体体投投放放等等更更多多的的消费者接触点来深化品牌形象。消
14、费者接触点来深化品牌形象。1414传播策略传播主题传播策略传播主题消费者洞察消费者洞察把握关键时刻，并时刻掌握优势品牌诉求品牌诉求高效便捷的移动通信服务时刻连通时刻连通“时刻连通”从进取者的心理需求出发，充分体现品牌内涵，同时从功能利益上满足目标人群的理性要求1515第一支姚明形象广告上市1、世界杯高密度广告发布（67月）2、高尔夫职业业余配对赛（6月底）3、世界风业务推广宣传（分公司执行）持续深化10月12月传播平台品牌定位品牌定位新形象上市第二支姚明形象广告1、 3G活动（1012月）2、世界风用户抽奖活动3、世界风业务推广（分公司执行）央视2套“赢在中国”栏目（5月中12月初，每周二晚1
15、0点，cctv2）1、贴片广告（5秒、10秒、15秒、30秒等）2、宣传片3、利用栏目进程和权益开展落地活动（总部组织、分公司执行）4、栏目内的软性宣传传播策略整体传播行程传播策略整体传播行程1616世世界界风风的的品品牌牌形形象象传传播播由由总总部部集集中中资资源源，结结合合姚姚明明、“世世界界杯杯”及及“赢赢在在中中国国”等等优优势势资资源源，分分阶阶段段进进行行集集中中投投放放，以以在在短短时时间间内内获获得得巨巨大大的的品牌知名度及认知度。品牌知名度及认知度。世世界界风风的的具具体体业业务务传传播播将将由由总总部部制制作作平平面面广广告告创创意意模模版版，由由各各地地分分公公司司根据各
16、地的实际情况自行投放。根据各地的实际情况自行投放。加强世界风与目标受众的接触点传播：加强世界风与目标受众的接触点传播：1)1)通通过过赞赞助助各各类类电电视视台台的的早早间间和和经经济济资资讯讯类类节节目目，在在商商务务人人士士集集中中观观看看电电视视的时间里形成拦截之势。的时间里形成拦截之势。2)2)赞助交通广播电台的路况类节目，通过商务人士的生活形态多角度接触。赞助交通广播电台的路况类节目，通过商务人士的生活形态多角度接触。3)3)与与中中高高端端商商务务人人士士近近距距离离的的场场所所开开发发特特殊殊媒媒体体资资源源，如如机机场场媒媒体体、时时尚尚娱娱乐场所、写字楼媒体、高档社区媒体等。
17、乐场所、写字楼媒体、高档社区媒体等。传播策略媒介建议传播策略媒介建议1717目录目录品牌策略品牌策略传播策略传播策略2006年传播计划年传播计划时间表时间表附件：竞争对手传播分析附件：竞争对手传播分析1818传播计划传播计划06年传播纲领年传播纲领品牌重塑品牌重塑第一阶段第一阶段上市阶段上市阶段（以总部投放为主，（以总部投放为主，支持分公司开展业务促销）支持分公司开展业务促销）第二阶段第二阶段持续阶段持续阶段（以分公司开展业务促销为主，（以分公司开展业务促销为主，总部提供传播资源支持）总部提供传播资源支持）总总 部：部： 形象重塑形象重塑 - - 第第1 1支姚明形象广告发布（支姚明形象广告发
18、布（5 5月月1616日起）日起） - - 结合结合“世界杯世界杯”高空投放高空投放 - “世界风杯高尔夫配对赛世界风杯高尔夫配对赛” - - 结合结合“赢在中国赢在中国”高空投放高空投放分公司：分公司：- - 配合总部投放形象广告配合总部投放形象广告 - - 投放投放“商旅套餐商旅套餐/ /掌中宽带掌中宽带 / /双模手机双模手机/VIP/VIP客户经理客户经理/ / 红草莓红草莓”平面广告支撑品牌形象平面广告支撑品牌形象 - - 开展开展“世界杯世界杯”促销活动促销活动 总总 部：部：通过品牌联盟，深化品牌形象通过品牌联盟，深化品牌形象 -3G -3G活动活动 - 结合结合“赢在中国赢在中
19、国”高空投放高空投放 - - 相关媒体资源利用相关媒体资源利用 - - 第第 2 2支姚明形象广告高空投放，结支姚明形象广告高空投放，结 合合3G3G及业务（待定）及业务（待定）分公司：分公司：- - 配合总部投放形象广告配合总部投放形象广告 - - 根据实际情况投放根据实际情况投放“国际定向优国际定向优惠包、分享惠包、分享 套餐、掌宽套餐、掌宽 双模手机、红草双模手机、红草莓莓” ” 等平面等平面 广告支撑品牌形象广告支撑品牌形象 - - 相关相关3G3G业务促销活动业务促销活动 1919传播计划传播资源传播计划传播资源相关媒体资源利用相关媒体资源利用广告广告自有渠道自有渠道促销活动促销活动
20、 传统媒体：电视、平面、广播、网络 特殊媒体：电梯广告、机场、写字楼、 时尚娱乐场所等资源 营业厅专柜整体包装 营业厅物料（易拉宝、吊 旗、海报、宣传单等） 话费帐单世界风尚 CCTV-2财经资讯类节目 CCTV-2赢在中国 凤皇卫视 科技宽频 第一财经日报 各地交通电台路况节目 世界杯促销活动 商旅套餐促销活动 掌中宽带、红草莓促销活动 双模手机促销活动 3G业务促销活动 积分回馈活动 国际定向优惠包 分享套餐公关活动公关活动 手机导航体验活动 手机电视体验活动 世界风年度商务大奖评选活动世界风世界风与世界时刻连通与世界时刻连通2020 品牌形象宣传品牌形象宣传:第第1支上市品牌形象电视支上
21、市品牌形象电视/平面等平面等 品牌下的主要业务推广品牌下的主要业务推广:1)“商旅套餐商旅套餐”平面广告平面广告 2)“掌中宽带掌中宽带”电视电视/平面广告平面广告3)“双模手机双模手机”平面广告平面广告 4)”VIP客户经理客户经理”平面广告平面广告 5）“红草莓红草莓”电视电视/平面广告平面广告 主要活动及媒介资源主要活动及媒介资源: 1)“世界杯世界杯”期间上市广告整合传播期间上市广告整合传播2)结合结合“赢在中国赢在中国”活动整合传播活动整合传播3)“世界风杯高尔夫配对赛世界风杯高尔夫配对赛”活动活动5 5月中月中-7-7月中月中上市阶段上市阶段06年传播计划上市准备阶段年传播计划上市
22、准备阶段212106年传播计划上市准备阶段年传播计划上市准备阶段时间：时间： 4.1-5.154.1-5.15目的目的: :总部统一制作广告，全国统一传播声音总部统一制作广告，全国统一传播声音 总部制作总部制作“世界风世界风”第第1 1支支形象广告形象广告( (包括包括6060秒秒,30,30秒秒,15,15秒秒,5,5秒秒) )及相关重点业及相关重点业务广告，统一模版并规定使用规范，确保全国传播方式统一有序。务广告，统一模版并规定使用规范，确保全国传播方式统一有序。执行内容：执行内容： 第第1支支上市品牌形象电视上市品牌形象电视/平面平面/网络网络/广播广告创意、制作及下发广播广告创意、制作
23、及下发“商旅套餐商旅套餐”平面广告创意模版及使用规范平面广告创意模版及使用规范 制作及下发制作及下发“掌中宽带掌中宽带”电视平面广告创意模版及使用规范电视平面广告创意模版及使用规范 制作及下发制作及下发“双模手机双模手机”平面广告创意模版及使用规范平面广告创意模版及使用规范 制作及下发制作及下发“VIP客户经理客户经理”平面广告创意模版及使用规范平面广告创意模版及使用规范 制作及下发制作及下发“红草莓红草莓”平面电视广告创意模版及使用规范平面电视广告创意模版及使用规范 制作及下发制作及下发上市准备阶段概述222206年传播计划上市准备阶段年传播计划上市准备阶段形象平面广告形象平面广告注：以最终
24、平面为准2323世界风品牌下的具体业务平面广告世界风品牌下的具体业务平面广告双待机业务双待机业务掌中宽带业务掌中宽带业务06年传播计划上市准备阶段年传播计划上市准备阶段VIP客户经理客户经理注：以最终平面为准2424商旅套餐商旅套餐06年传播计划上市准备阶段年传播计划上市准备阶段252506年传播计划上市阶段年传播计划上市阶段时间：时间： 5 5月月1616日日7 7月中旬月中旬 目的：快速获得广泛关注目的：快速获得广泛关注 利用央视招标段等黄金收视时间，整合利用央视招标段等黄金收视时间，整合“世界杯世界杯”和和“赢在中国赢在中国”资资源进行密集投放、地面配合源进行密集投放、地面配合“世界杯世
25、界杯”促销活动及促销活动及“高尔夫配对赛高尔夫配对赛”，快速重塑，快速重塑品牌形象并获得广泛认知。品牌形象并获得广泛认知。推广方式：推广方式：1 1、“世界杯世界杯”资源整合传播资源整合传播2 2、结合、结合“赢在中国赢在中国”活动资源整合传播活动资源整合传播3 3、“世界风杯高尔配对赛世界风杯高尔配对赛”活动活动4 4、各地、各地“商务套餐商务套餐/ /掌中宽带掌中宽带/ /双模手机双模手机/VIP/VIP客户经理客户经理/ /红草莓红草莓”等世界风业务等世界风业务的推广的推广5 5、品牌上市阶段软文宣传、品牌上市阶段软文宣传上市阶段概述262606年传播计划上市阶段年传播计划上市阶段1 1
26、、“世界杯世界杯”资源整合传播资源整合传播利用倍受关注的热点赛事，总部利用优势媒体资源进行密集投放世界风上市广告；各地配合上市广告的同时利用倍受关注的热点赛事，总部利用优势媒体资源进行密集投放世界风上市广告；各地配合上市广告的同时投放优势业务广告，并开展相关促销活动，快速清晰品牌形象。投放优势业务广告，并开展相关促销活动，快速清晰品牌形象。总部：总部：4月月1日日-5月月15日：日： 世界风电视世界风电视/平面平面/网络广告创意、制作及下发网络广告创意、制作及下发5月月16日日-7月月10日：日：-电视媒体：电视媒体： CCTV1 精彩精彩10分分栏目冠名赞助栏目冠名赞助 播出时间：每晚播出时
27、间：每晚21:4021:50 播出形式：播出形式：15秒广告秒广告5秒标版秒标版 CCTV5 我的我的11人人栏目冠名赞助栏目冠名赞助 播出时间：每晚播出时间：每晚7:00球赛直播前球赛直播前 播出形式：播出形式：15秒广告秒广告5秒标版秒标版颠峰时刻颠峰时刻栏目冠名赞助栏目冠名赞助 播出时间：每场比赛中场休息时间及赛后各一次，第二天中午播出时间：每场比赛中场休息时间及赛后各一次，第二天中午播出一次播出一次硬广播出形式：硬广播出形式：5秒标版秒标版-体育报纸冠名：体育报纸冠名：体坛周报体坛周报“积分榜积分榜”+“赛场风云榜赛场风云榜”冠名冠名足球足球“射手榜射手榜”冠名冠名-网络合作：网络合作
28、：新浪世界杯赛程及射手榜（冠名新浪世界杯赛程及射手榜（冠名/Banner等）等） -其他全国报纸、杂志、户外广告、各大门户网站广告投放其他全国报纸、杂志、户外广告、各大门户网站广告投放 分公司（具体时间根据各地实际情况而定）：分公司（具体时间根据各地实际情况而定）：“世界杯世界杯”促销活动促销活动“世界风世界风”上市电视上市电视/平面平面/网络广告投放网络广告投放“商旅套餐商旅套餐/掌中宽带掌中宽带/双模手机双模手机/VIP客户经理客户经理”平面广告投放平面广告投放27272、“赢在中国赢在中国”资源整合传播资源整合传播执行内容执行内容 节目主题：节目主题：联通世界风联通世界风 赢在中国赢在中
29、国时间安排：时间安排： 5月月1日日-5月月15日：赢在中国日：赢在中国10秒秒TVC、海报等相关物料准备、海报等相关物料准备 5月月16日日-12月月5日：形象广告结合节目资源整合传播日：形象广告结合节目资源整合传播 1、节目内曝光：节目冠名、解说词、背景板、观众服装、节目内曝光：节目冠名、解说词、背景板、观众服装、5秒赞助标版、秒赞助标版、 片花等片花等 2、节目内广告：、节目内广告：1）节目开始片头后：）节目开始片头后：1次次30秒秒/期（倒一位置）期（倒一位置） 2）节目中插播：）节目中插播：1次次15秒秒/期期 3）节目结尾前：）节目结尾前：1次次15秒秒/期（正一位置）期（正一位置
30、）06年传播计划上市阶段年传播计划上市阶段注：具体活动方案另行下发282806年传播计划轰动上市阶段年传播计划轰动上市阶段结合结合“赢在中国赢在中国”资源整合传播资源整合传播TVC(10秒、秒、15秒秒)292906年传播计划上市阶段年传播计划上市阶段结合结合“赢在中国赢在中国”资源整合资源整合传播传播活动海报活动海报30303、“高尔夫配对赛高尔夫配对赛”整合传播整合传播执行内容执行内容总部以独家赞助的形式举办总部以独家赞助的形式举办“世界风杯中国世界风杯中国职业职业业余业余高尔夫配对赛高尔夫配对赛”（简称：高尔夫配对赛）（简称：高尔夫配对赛） ，专门邀请联通世界风的，专门邀请联通世界风的V
31、IPVIP客户参加，作为对客户参加，作为对VIPVIP客户的一种回馈、奖励。同时也借助比赛宣传的平台，宣传世界风形客户的一种回馈、奖励。同时也借助比赛宣传的平台，宣传世界风形象。活动亮点是姚明以业余选手的身份参与配对赛。象。活动亮点是姚明以业余选手的身份参与配对赛。活动主题：活动主题：联通世界风连通挑战！联通世界风连通挑战！时间安排：时间安排：6月底，活动共月底，活动共6天天工作分工：工作分工： 总部：总部负责总部：总部负责活动执行方案和宣传物料制作，活动执行方案和宣传物料制作，北京分公司配合总部具体的操北京分公司配合总部具体的操作执行。作执行。 分公司：各地分公司通过分公司：各地分公司通过V
32、IP客户经理向客户发出邀请，提交前往北京参赛的客户经理向客户发出邀请，提交前往北京参赛的选手名单。选手名单。06年传播计划上市阶段年传播计划上市阶段注：具体活动方案另行下发31314 4、世界杯资源整合传播、世界杯资源整合传播- -各地各地“世界杯世界杯” ” 促销活动内容促销活动内容 - “世界杯世界杯”增值业务套餐（资讯类及互动类增值业务）增值业务套餐（资讯类及互动类增值业务） - 世界杯期间世界杯期间“掌中宽带掌中宽带”特惠套餐推广特惠套餐推广 - “世界风世界风”定制手机的推广定制手机的推广 - 世界杯期间世界杯期间“红草莓红草莓” 套餐推广套餐推广 促销活动由相关业务部门组织，分公司
33、按照统一要求执行。在宣传中，促销活动由相关业务部门组织，分公司按照统一要求执行。在宣传中，必须按照总部组织设计的统一规范版式，开展宣传。必须按照总部组织设计的统一规范版式，开展宣传。06年传播计划上市阶段年传播计划上市阶段323206年传播计划上市阶段年传播计划上市阶段5 5、软文宣传、软文宣传围围绕绕赢赢在在中中国国节节目目播播出出和和姚姚明明版版广广告告投投放放，进进行行世世界界风风品品牌牌重重塑塑软文宣传。软文宣传。针针对对世世界界风风品品牌牌对对应应的的高高端端客客户户群群体体，拟拟主主要要选选择择财财经经类类、生生活活类类、经济类媒体进行软文投放经济类媒体进行软文投放软软文文投投放放
34、重重点点集集中中在在上上市市阶阶段段，以以配配合合广广告告投投放放，强强化化用用户户对对品品牌牌的的认知。认知。 软文宣传由总部综合部制定下发具体方案和素材。软文宣传由总部综合部制定下发具体方案和素材。3333 品牌宣传品牌宣传:以分公司结合当地实际情况，开展以分公司结合当地实际情况，开展世界风品牌下各项业务的宣传世界风品牌下各项业务的宣传 主要活动及媒介资源主要活动及媒介资源:1)持续结合持续结合“赢在中国赢在中国”进行整合传播进行整合传播2)3G活动活动3)相关媒体资源利用相关媒体资源利用8 8月份月份-12-12月底月底持续阶段持续阶段06年传播计划持续阶段年传播计划持续阶段343406
35、年传播计划持续深化阶段年传播计划持续深化阶段时间：时间： 8.月份-12月底目的：持续深化品牌形象目的：持续深化品牌形象 持续结合持续结合“赢在中国赢在中国”资源，通过相关媒体资源利用、热点公关资源，通过相关媒体资源利用、热点公关事件事件”等手段持续深化品牌形象。等手段持续深化品牌形象。推广方式：推广方式：1、3G活动活动2、“赢在中国赢在中国”整合资源传播整合资源传播（姚明出席真人秀或励志歌会）3、相关媒体资源利用、相关媒体资源利用 4、各地重点业务平面广告推广、各地重点业务平面广告推广5、第第2支支品牌形象电视品牌形象电视/平面平面/网络网络/广播广告创意、制作及下发广播广告创意、制作及下
36、发 持续阶段概述3535时间：时间：1010月份（此时间需配合国家相关政策而定）月份（此时间需配合国家相关政策而定）任任务务：迅迅速速在在重重点点城城市市培培育育消消费费者者对对联联通通3G3G业业务务的的认认知知，引引导导消消费费者者的的参与和促使实际购买参与和促使实际购买主题：主题：“这就是这就是3G”3G”推广方式：推广方式：1)1)3G3G知知识识竞竞赛赛和和业业务务体体验验：由由姚姚明明主主演演的的3G3G功功能能广广告告的的发发布布；建建立立联联通通3G3G网网络络模模拟拟体体验验网网站站，以以及及重重点点城城市市的的3G3G业业务务体体验验中中心心。让让消消费费者者能能够够直直接
37、接参参与与和和感感受受3G3G通通信信的的利利益益，并并通通过过3G3G知知识识有有奖奖竞竞赛赛与与消消费者形成互动费者形成互动2)2)通通过过姚姚明明增增强强消消费费者者对对活活动动的的参参与与热热情情和和媒媒体体的的关关注注：设设立立“姚姚明明FANSFANS赴赴美美助助威威团团”的的大大奖奖，鼓鼓励励消消费费者者在在联联通通的的3G3G模模拟拟体体验验网网站站，或或体体验验中中心心参参与与3G3G知知识识有有奖奖竞竞赛赛。由由姚姚明明亲亲自自为为获获奖奖者者颁颁发发“赴赴美美助威团团员证助威团团员证”06年传播计划持续深化阶段年传播计划持续深化阶段1、3G推广活动推广活动注：具体活动方案
38、另行下发363606年传播计划持续深化阶段年传播计划持续深化阶段2、持续结合持续结合“赢在中国赢在中国”资源整合传播资源整合传播8月份月份-12月月5日：形象广告结合节目资源整合传播日：形象广告结合节目资源整合传播 1、节目内曝光：节目冠名、解说词、背景板、观众服装、节目内曝光：节目冠名、解说词、背景板、观众服装、5秒赞助标秒赞助标版版 片花等片花等2、节目内广告：、节目内广告： 节目开始片头后：节目开始片头后：1次次30秒秒/期（倒一位置）期（倒一位置） 节目中插播：节目中插播：1次次15秒秒/期期 节目结尾前：节目结尾前：1次次15秒秒/期（正一位置）期（正一位置）注：赢在中国具体活动方案
39、另行下发37373、相关媒体资源的利用、相关媒体资源的利用 赞赞助助与与世世界界风风调调性性相相同同，同同时时被被目目标标消消费费全全体体广广泛泛接接触触的的强强势势媒媒体体开开展展深深度度合合作作，通通过过冠冠名名等等形形式式，深深化化品品牌牌内内涵涵，扩扩大大市市场场声声音。音。总总部部目目前前已已经经落落实实的的合合作作：央央视视2套套“赢赢在在中中国国”栏栏目目；机机场场电电视视媒媒体体总部目前正在洽谈的合作：凤凰卫视总部目前正在洽谈的合作：凤凰卫视“科技宽频科技宽频”栏目栏目总总部部今今后后拟拟将将开开展展的的合合作作：高高尔尔夫夫赛赛事事,机机场场专专属属通通道道,分分众众媒媒体体
40、,覆覆盖盖部分省份电视媒体部分省份电视媒体, 各地交通台广播（各地分公司执行）等。各地交通台广播（各地分公司执行）等。06年传播计划持续深化阶段年传播计划持续深化阶段3838目录目录品牌策略品牌策略传播策略传播策略传播计划传播计划时间表时间表附件：竞争对手传播分析附件：竞争对手传播分析3939持续时刻持续时刻 8月月12月底月底( (“赢在中国赢在中国”等相关资源等相关资源) )上市阶段上市阶段5 5月中月中7 7月中月中( (赢在中国赢在中国、“世界杯世界杯”、高尔夫）、高尔夫）准备阶段准备阶段4.1-54.1-5月中月中( (上市准备上市准备) )广告广告总部总部分公司分公司活动活动公关公
41、关相关合相关合作资源作资源4.1-5.154.1-5.15姚明形象上市广告/ 业务广告创意及制作4.1-5.1上市公关文章准备并下发4.1-5.1媒体资源谈判5.15-75.15-7月中月中姚明形象 上市电视/平面/网络/业务广告发布5月底-7月底品牌重塑上市;品牌内涵阐述5.15-12.31相关媒体资源合作方案启动（包括电视、报纸、广播、特殊媒体等）全年传播时间表全年传播时间表7月份12月底世界风尚杂志：品牌内涵持续软性扩散，打造独特“商务”文化5 5月中月中1212月底月底配合总公司进行品牌形象广告投放 形象/商旅套餐/掌中宽带/双模手机/ VIP客户经理等平面广告投放第一阶段：上市阶段第一阶段：上市阶段第二阶段：持续阶段第二阶段：持续阶段5.165.161212月月 “赢在中国”节目内曝光及贴片电视广告（姚明出席真人秀或励志歌会）6 6月底月底“世界风杯高尔夫配对赛”活动10月（具体时间待定）“3G”活动 6.10-76.10-7月中月中世界杯 期间广告宣传4040世界风世界风 时刻连通时刻连通4141
