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1、复习旧知复习旧知文化多样性：文化多样性：1 1、含义：、含义：P31P312 2、地位：、地位：P31P313 3、集中表现：、集中表现：民族节日和文化遗产民族节日和文化遗产4 4、特点：、特点：文化是民族的，又是世界的（原因）文化是民族的，又是世界的（原因）5 5、为什么要尊重文化多样性？、为什么要尊重文化多样性？（地位（地位+ +两个要求）两个要求）6 6、如何尊重文化多样性？、如何尊重文化多样性？（正确态度（正确态度+ +原则）原则）2021/8/141 知识的力量不仅取决于其本身价值的大小，更取决于它是否知识的力量不仅取决于其本身价值的大小，更取决于它是否被传播，被传播，以及传播的深度
2、和广度。以及传播的深度和广度。 培根培根第二框文化在交流中传播第二框文化在交流中传播2021/8/142学习目标学习目标1、文化传播的主要途径；、文化传播的主要途径；2、文化传播的主要手段、文化传播的主要手段-大众传媒大众传媒3、文化交流、传播的必要性。、文化交流、传播的必要性。2021/8/143一文化传播的途径一文化传播的途径1 1、文化传播的含义、文化传播的含义: : 文化交流的过程，就是文化传播的过程。文化交流的过程，就是文化传播的过程。 人们通过一定的方式传递知识、信息、观念、情感和信仰，人们通过一定的方式传递知识、信息、观念、情感和信仰，以及与此相关的所有社会交往活动。以及与此相关
3、的所有社会交往活动。2021/8/1442021/8/1452021/8/1462021/8/147合作探究一：合作探究一：请你出谋划策请你出谋划策: : 可以通过什么可以通过什么途径途径将四川文化（饮食文化、将四川文化（饮食文化、戏曲文化、宗教文化等、戏曲文化、宗教文化等) )传播到外省市以扩大其影传播到外省市以扩大其影响？响？2021/8/148政府开辟网站介绍四川文化政府开辟网站介绍四川文化鼓励企业开发包含四川文化鼓励企业开发包含四川文化元素的工艺品元素的工艺品 ，让游客宣传让游客宣传举办旅游文化节，通过举办旅游文化节，通过报纸、电视、网络宣传报纸、电视、网络宣传发动外地的四川老乡宣传发
4、动外地的四川老乡宣传到外地读书的大学生宣传到外地读书的大学生宣传挖掘四川文化，在中小挖掘四川文化，在中小学开始相关校本教材学开始相关校本教材政治活动政治活动文化活动文化活动商业贸易商业贸易人口迁徙人口迁徙教育教育2021/8/1492 2、文化传播的、文化传播的途径途径1 1）、）、商业贸易商业贸易是文化交流的是文化交流的重要途径重要途径通过通过商品交换商品交换将商品中蕴含的丰富文化加以交流；将商品中蕴含的丰富文化加以交流；通过通过人与人人与人之间的交往过程交流文化；之间的交往过程交流文化；丝绸之路在古代是一条横贯亚洲、连接欧亚大陆的丝绸之路在古代是一条横贯亚洲、连接欧亚大陆的著名陆上商贸通道
5、。著名陆上商贸通道。它是沟通东、西方之间经济、文化的重要桥梁，对促进它是沟通东、西方之间经济、文化的重要桥梁，对促进东西方之间文明的交流发挥了极其重要的作用。东西方之间文明的交流发挥了极其重要的作用。四大发明、养蚕丝织技术四大发明、养蚕丝织技术丝绸茶叶瓷器丝绸茶叶瓷器骏马、葡萄、佛教、音乐骏马、葡萄、佛教、音乐 熬糖法熬糖法 医药乐器医药乐器 金银金银器制作技术器制作技术 天文学天文学 数学数学2021/8/1410当今世界经济贸易往来频繁，商业活动是否依然具有文当今世界经济贸易往来频繁，商业活动是否依然具有文化传播的功能？化传播的功能？ （美国）政府要美国）政府要大力推动美国电大力推动美国电
6、影走向世界，因影走向世界，因为好莱坞的电影为好莱坞的电影走到哪里，就把走到哪里，就把美国的美国的价值观念价值观念和商业利益和商业利益带到带到哪里哪里。里里根根 当当今今世世界界的的商商业业活活动动进进行行文文化化传传播播是是其其重重要要的的功功能能。文文化化与与经经济济相相互互交交融融，在在当当今今频频繁繁的的经经济济贸贸易易中中，文化传播的内容也更广泛。文化传播的内容也更广泛。2021/8/1411(2)人口迁徙 请同学们举一些所知道的历史实例说说人口迁徙对文化变迁的影响！ 每一次大规模的人口迁徙，都意味着大规模的文化传播，都会对当时当地的经济、政治、文化产生极大的影响。是文化交流的重要途径
7、。2021/8/1412中国古代的三次人口迁徙两晋之际永嘉之乱，出现中国历史上中原人口南迁的第一次高潮。 唐朝的安史之乱后出现中原人口南迁的第二高潮大批北方人涌入长江流域及其以南地区。 两宋之际靖康之乱引起北方人口的第三次南迁高潮。2021/8/1413客家文化的形成与传播客家文化的形成与传播从西晋从西晋永嘉之乱永嘉之乱开始，中原汉族居民大举南迁，抵达粤赣闽三地交开始，中原汉族居民大举南迁，抵达粤赣闽三地交界处，与当地土著居民杂处，互通婚姻，经过千年演化最终形成相界处，与当地土著居民杂处，互通婚姻，经过千年演化最终形成相对稳定的客家民系，从而形成客家文化。此后，客家人又以梅州为对稳定的客家民系
8、，从而形成客家文化。此后，客家人又以梅州为基地，大量外迁到华南各省乃至世界各地。基地，大量外迁到华南各省乃至世界各地。“湖广填四川湖广填四川”后，闽、后，闽、粤、赣等地的客家人将客家文化播迁到粤、赣等地的客家人将客家文化播迁到四川四川 。 随着大批北人南迁，中国古代经济、文化重心的南移。随着大批北人南迁，中国古代经济、文化重心的南移。 以以风风俗俗习习惯惯为为例例，南南迁迁的的北北人人给给南南方方带带去去了了很很多多新新的的风风俗俗习习惯惯，促促进进了了南南北北风风俗俗的的融融合合，如如南南宋宋都都城城临临安安，即即使使是是南南方方本本地地人人开开的的酒酒馆馆也也往往往往仿仿效效汴汴京京旧旧俗
9、俗，在在门门前前张张挂挂炉炉子子灯灯；茶茶馆馆则则学学北北方方张张挂挂名名人人画画像像。更更有有趣趣的的是是，北北方方人人吃吃蒸蒸饼饼的的时时候候习习惯惯于于先先去去掉掉皮皮，原原本本是是因因为为北北方方风风尘尘较较大大，但但南南方方人人也也跟跟着着学学，去去了了皮皮才才吃吃。总总之之，人人口口的的迁迁徙徙，对对文文化化的的融融合合和和文文化的变迁起了重要作用化的变迁起了重要作用2021/8/1414中国近代史上最著名的三次人口迁徙 2021/8/1415当代中国人口迁徙当代中国人口迁徙“民工潮民工潮”“民工潮”是传播先进文化和现代城市文明的重要渠道。终年风尘仆仆的“打工仔”、“打工妹”回到农
10、村时，不仅带回了打工的收入，更带回了先进的文化和城市文明的生活方式和生活习惯，引导农民更加关注信息社会的动态，更加注重科技文化知识学习、子女教育培养、少生优育等，推动了中国农村社会由封闭型向开放型转变，由农业文明向工业文明、政治文明的跃迁。 2021/8/14163、教育先师孔子教育是文化传播的又一重要途径！2021/8/1417国学经典进课堂国学经典进课堂 学生们正在朗读国学经典2021/8/1418人们通过学习各种文化课程，能够获得不同的文化知识。各国之间互派留学生和访问学者，是一种更为直接的文化传播方式2021/8/1419中国留学人员分布在世界100多个国家，其中在美国、澳大利亚、日本
11、、英国、韩国、加拿大、新加坡、法国、德国和俄罗斯等10国的留学人员占在外留学人员总数的90.7%。 截至2015年底，以留学身份出国在外的留学人员超过150万人，其中近95万人正在国外进行各个阶段的学习或从事学术访问。2015年度，中国出国留学人员总数为28.5万人，同比增长超过24%，中国已经成为世界上最大的留学生生源国。百年海归政治家：孙中山、蒋介石 、周恩来、邓小平文学家：鲁迅、郭沫若、胡适、蔡元培科学家：邓稼先 、李四光 、詹天佑、侯祥麟 2021/8/1420 为增进世界人民对中国语言文化的了解，发展中国与各国的友好为增进世界人民对中国语言文化的了解，发展中国与各国的友好关系，为全世
12、界汉语学习者提供方便、优良的学习条件，教育部决关系，为全世界汉语学习者提供方便、优良的学习条件，教育部决定设立定设立海外孔子学院海外孔子学院，20042004年年1111月，中国第一所海外孔子学院在韩月，中国第一所海外孔子学院在韩国汉城举行挂牌仪式。随后，美国、瑞典、澳大利亚等国的孔子学国汉城举行挂牌仪式。随后，美国、瑞典、澳大利亚等国的孔子学院也挂牌成立。全世界目前已设立了院也挂牌成立。全世界目前已设立了282282所孔子学院所孔子学院和和272272个孔子课个孔子课堂堂，遍布，遍布8888个国家。个国家。2021/8/14214 4）其它途径）其它途径: : 亲朋聚会、外出旅游、各种经济、
13、政治、文化活动等亲朋聚会、外出旅游、各种经济、政治、文化活动等中法互办文化年中法互办文化年2021/8/1422丝绸之路丝绸之路、郑和下西洋、徽商、晋、郑和下西洋、徽商、晋商、印度古希腊商人等商、印度古希腊商人等我国历史上的我国历史上的大规模人口迁徙大规模人口迁徙、三峡移民、三峡移民、民工潮民工潮等等商业贸易商业贸易人口迁徙人口迁徙教教 育育各种形式的学习、各种形式的学习、互派留学生互派留学生、 孔子学院孔子学院等等练一练练一练2021/8/1423亲朋聚会外出旅游各种经济活动各种政治活动各种文化活动都可以成为文化传播的途径2021/8/1424【探究二探究二】将四川文化传播到外省市可以通过哪
14、些传播媒介？将四川文化传播到外省市可以通过哪些传播媒介？2021/8/1425政府开辟网站传递四川文化政府开辟网站传递四川文化开发包涵四川文化元素的开发包涵四川文化元素的工艺品工艺品，让游客宣传让游客宣传举办四川文化节，通举办四川文化节，通过报纸、电视、网络等过报纸、电视、网络等宣传宣传发动外地的四川老乡宣传发动外地的四川老乡宣传到外地读书的四川宣传到外地读书的四川宣传挖掘四川文化，在中挖掘四川文化，在中小学开始相关校本教材小学开始相关校本教材政治活动政治活动文化活动文化活动商业贸易商业贸易人口迁徙人口迁徙教育教育网络网络电视、报电视、报纸、网络纸、网络口语、印刷口语、印刷口语口语口语口语文字
15、、印刷、口语文字、印刷、口语2021/8/1426古代有关文化传播手段的成语： 烽火狼烟 晨钟暮鼓、 驿寄梅花、 鸿雁传书。2021/8/1427知识链接烽火狼烟“烽火狼烟”这个成语指的就是战争。然而,最初的烽火和狼烟都只是战场上的一种信号传输方式 。古代中国边境的士兵为了及时的传递敌人来犯的信息，在峰火台上点燃狼粪，因为狼粪点燃时的烟很大，可以看的很远，就这样，一个峰火台接一个峰火台的点下去，敌人来犯的消息就传的非常快。 2021/8/1428晨钟暮鼓2021/8/1429驿寄梅花“驿寄”是化用南朝陆凯故事：陆凯与范晔交好，尝自江南寄赠梅花一枝，并附诗一首：“折梅逢驿使，寄与陇头人。江南无所
16、有，聊赠一枝梅。”这便是“寄梅”的由来。实际上是喻指友人频频来信慰解，天涯知己，互通款曲。2021/8/1430鸿雁传书“鸿雁传书”中的大雁就从此成为了中国邮政翩翩展翅的象征的雏形。 2021/8/1431假如你要了解巴蜀文化，你可以通过哪些途径去了解？其中涉及到什么传播媒介？这些都属于文化传播的媒介2021/8/1432定义：促使文化传播得以实现的媒介。简称传媒。二、大众传媒：现代文化传播的手段1、文化传媒的定义及发展2021/8/1433口语传播2021/8/1434文字传播2021/8/1435印刷传播2021/8/1436网络传播2021/8/1437传播媒介的发展阶段口语文字印刷电子
17、网络大众传媒新的传媒的出现，意味着旧的传媒的消失吗？2021/8/1438新传媒的出现，意味着旧的传媒的消失吗？新传媒的出现，意味着旧的传媒的消失吗？ 传媒的过程不是一种传媒的过程不是一种替代替代另一种的过程，而是传媒种类另一种的过程，而是传媒种类不断不断丰富丰富的过程的过程2021/8/1439大众传媒1、大众传媒出现的标志2、大众传媒的形式3、大众传媒的优点4、大众传媒的地位2021/8/14402、大众传媒 面向大众传递信息的媒介。（1）标志：以印刷媒体的推广为标志（2）形式：报刊、广播、电视、网络等多种形式（3）优点（特点）：依托现代信息技术，大众传媒最大限度地超越时空的局限，汇集来自
18、世界各地的信息，日益显示出文化传递、沟通、共享的强大功能。注意: 新的媒体的出现,并不意味着旧媒体的消失,各种传媒都在文化传播中发挥着重要作用。（4）地位：已成为文化传播的主要手段。2021/8/1441比较下列几种传媒的优点比较下列几种传媒的优点最常见、最最常见、最最常见、最最常见、最直观、最丰直观、最丰直观、最丰直观、最丰富的传媒富的传媒富的传媒富的传媒，渠道多、方渠道多、方渠道多、方渠道多、方法灵，意义法灵，意义法灵，意义法灵，意义丰富反馈及丰富反馈及丰富反馈及丰富反馈及时时时时图文并茂、图文并茂、图文并茂、图文并茂、易保存、易保存、易保存、易保存、可重复使可重复使可重复使可重复使用、阅
19、读用、阅读用、阅读用、阅读方便方便方便方便对信息对信息对信息对信息理解更理解更理解更理解更生动、生动、生动、生动、形象和形象和形象和形象和真实真实真实真实全球性全球性全球性全球性互动性互动性互动性互动性主动性主动性主动性主动性内容丰富，内容丰富，富有富有娱乐娱乐性情感性、性情感性、艺术性、艺术性、哲理性哲理性是是文字、文字、图像、图像、声音声音的的完美结完美结合合手机短信手机短信手机短信手机短信电子读物电子读物电子读物电子读物电视电视互联网互联网互联网互联网口语传播口语传播口语传播口语传播报纸、杂志、报纸、杂志、报纸、杂志、报纸、杂志、书书书书2021/8/14421 1）标志：）标志：印刷媒
20、体的推广印刷媒体的推广形式：形式：报刊、广播、电视、网络等报刊、广播、电视、网络等2 2、大众传媒大众传媒优点：（作用）优点：（作用）大众传媒能够最大众传媒能够最大限度地大限度地超越时空超越时空的局限，的局限，汇集汇集来来自世界各地的信息，日益显示出文自世界各地的信息，日益显示出文化化传递、沟通、共享传递、沟通、共享的强大功能的强大功能地位：地位：文化传播的文化传播的主要手段主要手段。2021/8/1443知识拓展：文化传播的途径与手段的区别知识拓展：文化传播的途径与手段的区别（1 1）区别：）区别：内容及侧重点不同：内容及侧重点不同：文化传播的途径文化传播的途径指的是与文化传播相关联的指的是
21、与文化传播相关联的社会交往活动社会交往活动, ,如商业活动、人口迁徙、教育如商业活动、人口迁徙、教育, ,此外还有留学、访问、此外还有留学、访问、聚会、旅游等聚会、旅游等。主要强调的是文化怎样传播的问题。主要强调的是文化怎样传播的问题。文化传播的手段文化传播的手段是指文化传播所借助的物质技术手段是指文化传播所借助的物质技术手段, ,传媒大体经传媒大体经历了口语、文字、印刷、电子和网络等发展阶段。历了口语、文字、印刷、电子和网络等发展阶段。在现代社会中在现代社会中, ,大众传媒成为现代文化传播的主要手段。大众传媒成为现代文化传播的主要手段。主要强调的是文化靠什么主要强调的是文化靠什么传播的问题。
22、传播的问题。2021/8/1444（2 2）联系：联系： 任何文化传播途径任何文化传播途径都要借助都要借助一定的文化传播手段一定的文化传播手段, ,文文化化传播传播手段的发展手段的发展进一步促进了文化传播进一步促进了文化传播, ,无论是文化传播无论是文化传播的途径还是文化传播的手段的途径还是文化传播的手段, ,都直接影响文化传播的速度、都直接影响文化传播的速度、广度和深度。广度和深度。具体的形式不同：具体的形式不同：传播途径主要是商业贸易、人口迁徙、教育，传播途径主要是商业贸易、人口迁徙、教育，此外还有留学、访问、聚会、旅游等形式；传播手段大体经历了此外还有留学、访问、聚会、旅游等形式；传播手
23、段大体经历了口语、文字、印刷、电子和网络等发展阶段。口语、文字、印刷、电子和网络等发展阶段。2021/8/1445合作探究三：合作探究三：三、文化交流：做传播中华文化的使者三、文化交流：做传播中华文化的使者1 1、文化为什么需要交流和传播？、文化为什么需要交流和传播？2、我们应该怎样进行文化交流？、我们应该怎样进行文化交流？2021/8/1446 你能举出古代对文化交流和传播作出突出贡献的人吗？2021/8/1447汉武帝在位的五十余年，政治统一，经济繁荣，国力强大，汉武帝派张骞率几百人两次出使西域，到达了大宛、大月氏、康居（锡尔河下游及其以北地区）等国。2021/8/1448玄奘（60066
24、4），名陈祎，洛州 缑氏（今河南偃师 滑国故城）人。梵文名：摩诃耶那提婆Mahynadeva，即“大乘之神”唐言：大乘天，世称三藏法师。玄奘在中国佛教史上是个有多重贡献的高僧，在世界文化史上都有着极其重要的地位。玄奘13岁出家。贞观三年（627），从长安（今西安）出发，历经4年至印度那烂陀寺，拜名僧戒贤为师，研习瑜伽师地论等佛经。十九年携大、小乘佛教经典回到长安。后在太宗、高宗的支持下，召集各大寺高僧组成译经场，译出经、论七十五部、凡一千三百三十五卷。多用直译，世称“新译”。2021/8/1449鉴真东渡鉴真（687年-763年），唐代律宗僧人。俗姓淳于，扬州江阳县（今江苏扬州）人。晚年受来华
25、学习佛法留学的日僧荣睿、普照礼请，东渡六次，履险犯难，双目失明，终抵奈良，始建日本律宗。在日本十年间，他将中国传统文化，包括佛学、医学、建筑、文学、印刷、饮食等传播到日本，为中日文化交流做出了卓越贡献，受到中日两国人民的尊崇！2021/8/1450，郑和下西洋明代，郑和率领庞大的船队，前后七次航行到印度洋、亚非两大洲沿海的三十几个国家和地区，开辟了海上交通和文化传播的桥梁。郑和使团把明代中国的历法、技术、习俗和书籍传播了所经各国，对这些国家文化的发展和文明的进步具有重要影响。2021/8/1451 马可波罗(Marco Polo)1254年1324年，世界著名的旅行家、商人。年生于意大利威尼斯
26、一个商人家庭，也是旅行世家。他的父亲尼科洛和叔叔马泰奥都是威尼斯商人。马可波罗岁时跟随父亲和叔叔，途经中东，历时四年多来到中国，在中国游历了年。回国后出了一本马可波罗游记(又名马可波罗行记，东方闻见录)。记述了他在东方最富有的国家中国的见闻，激起了欧洲人对东方的热烈向往，对以后新航路的开辟产生了巨大的影响。同时，西方地理学家还根据书中的描述，绘制了早期的“世界地图”。 2021/8/1452意大利传教士利马窦作坤舆万国全图、出版四书的拉丁文译本，将孔子思想传入意大利。2021/8/1453（1）原因：世界文化的多样性决定了文化需要在交流中传播。 外域文化也不断传入中国，促进了中华文化的发展和进
27、步。（对内）中华文化曾源源不断地向外辐射和传播，为中华文化的传播和世界文化的发展做出了贡献。（对外）（2）意义：探究：1、文化为什么需要交流和传播？2021/8/14542、怎么做？如何成为传播中华文化的使者？（1）我们要更加热情的欢迎世界各国优秀文化在中国传播，吸收各国优秀文明成果（2）更加主动的推动中华文化走向世界，作传播中华文化的使者，增强中华文化国际影响力。2021/8/1455作为一个普通的中学生，我们能够为传播中华优秀文化做到些什么？2021/8/1456我们应该怎样做好传播中华文化的使者?（1）承认世界文化多样性的价值，尊重文化的多样性。（2）我们既要更加热情地欢迎世界各国优秀文
28、化在中国传播，吸收各国优秀文明成果，又要更加主动地推动中华文化走向世界，做传播中华文化的使者，增强中华文化的国际影响力。（3）作为中学生，应该努力学习，掌握中华文化的精髓和实质，学会文化交流的方式和技巧，利用一切可以利用的机会，积极主动地向世界传播中华文化。2021/8/1457文文化化在在交交流流中中传传播播1 1 1 1、文化交流文化交流文化交流文化交流促进世界文化的促进世界文化的促进世界文化的促进世界文化的发展发展发展发展（作用）（作用）（作用）（作用）1 1 1 1、传媒及其发展、传媒及其发展、传媒及其发展、传媒及其发展2 2 2 2、做传播中外文化交流的友好使者、做传播中外文化交流的
29、友好使者、做传播中外文化交流的友好使者、做传播中外文化交流的友好使者1 1 1 1、文化传播的含义、文化传播的含义、文化传播的含义、文化传播的含义2 2 2 2、文化传播的途径、文化传播的途径、文化传播的途径、文化传播的途径文化交流：做传播文化交流：做传播文化交流：做传播文化交流：做传播 中华文化的使者中华文化的使者中华文化的使者中华文化的使者生活中的文化传播生活中的文化传播生活中的文化传播生活中的文化传播大众传媒：现代大众传媒：现代大众传媒：现代大众传媒：现代 文化传播的文化传播的文化传播的文化传播的手段手段手段手段商业活动商业活动商业活动商业活动人口迁徙人口迁徙人口迁徙人口迁徙教育教育教育
30、教育借助借助作用：促进世界文化的发展和进步知识体系2 2、大众传媒出现的、大众传媒出现的标志及形式、作用和标志及形式、作用和地位地位2021/8/1458 作为中国首倡、高层推动的国家战略，“一带一路”分别指的是丝绸之路经济带和21世纪海上丝绸之路，搞好“一带一路”建设对中国和沿线国家发展具有深远的战略意义。 材料一材料一 古代中国许多物质文化和发明创造通过丝绸之路传到西方后，对促进西方近 现代科学的发展起到了积极作用；近代西方天文学、数学和医学等知识，也是通过海上丝绸之路传到中国的。这两条通道所展现的开放、包容的文化交流心态为我们树立了光辉典范。我们要充分发掘沿线国家深厚的文化底蕴，继承和弘
31、扬“丝绸之路”这一具有广泛亲和力和深刻感召力的文化符号，积极发挥文化交流与合作的作用，使沿线各国都可以吸收、融汇外来文化的合理内容，促进不同文明的共同发展。结合材料一，运用结合材料一，运用“文化的多样性与文化传播文化的多样性与文化传播”的知识，谈谈在的知识，谈谈在“一带一路一带一路”建设中应建设中应如何对待文化交流。如何对待文化交流。(12(12分分) )2021/8/1459文化多样性是人类社会的基本特征，也是人类文明进步的重要动力（2分）。在“一带一路”建设中要充分发掘沿线国家深厚的文化底蕴，坚持各民族文化一律平等的原则。（2分）既要认同本民族文化，又要尊重其他民族文化，相互借鉴，求同存异
32、，使沿线各国都可以吸收、融汇外来文化的合理内容，促进不同文明的共同发展。（3分）要充分利用商业贸易、教育等途径加强中华文化与沿线各国文化交流。（2分）既要热情欢迎沿线各国的优秀文化在中国传播，吸收别国优秀文明成果，也要更加主动推动中华文化走出去，增强中华文化的影响力。（3分）2021/8/1460（四川卷（四川卷1313）加强自主品牌的培育和发展，是中国经济创新驱动的内）加强自主品牌的培育和发展，是中国经济创新驱动的内在要求。阅读材料，回答问题。在要求。阅读材料，回答问题。材料三材料三 当前，一些外国用户在接受中国品牌方面还存在一定的困难当前，一些外国用户在接受中国品牌方面还存在一定的困难和障
33、碍。有人认为，语言、品牌故事等文化因素难以为外国用户所理和障碍。有人认为，语言、品牌故事等文化因素难以为外国用户所理解和认同是一个重要原因。解和认同是一个重要原因。（3 3）运用）运用“文化的多样性与文化传播文化的多样性与文化传播”的知识，说明应该如何增进外的知识，说明应该如何增进外国用户对中国品牌的理解和认同。（国用户对中国品牌的理解和认同。（8 8分）分）2021/8/1461答案：答案：遵循文化共性和普遍规律，搭建中国品牌和外国用户的沟通桥遵循文化共性和普遍规律，搭建中国品牌和外国用户的沟通桥梁；（梁；（2 2分）分）尊重其他国家文化，品牌建设中要积极吸纳当地文化元素；尊重其他国家文化，
34、品牌建设中要积极吸纳当地文化元素；（3 3分）分）促进文化对外交流，增强品牌的国际影响力。（促进文化对外交流，增强品牌的国际影响力。（3 3分）分）2021/8/1462材料一材料一 2015年7月24日，“中英文化交流年”中国文化季新闻发布会在中国大剧院举办。去年6月，国务院总理李克强访英期间，中英两国政府发表联合声明，宣布2015年为“中英文化交流年”。双方商定，上半年在华举办英国文化季，下半年在英举办中国文化季。这不仅深化和加强了中英之间在艺术、文化创意领域已有的联系和合作，同时也为中英双方在文化方面的新的合作创造良好的条件。材料二材料二 位于英国利普胡克的博航特中学启动了一项大胆又激进
35、的实验：邀请了五位来自中国重点学校的老师来教50名13-14岁的九年级学生，为期四周，探寻中国高质量的基础教育能否教好英国学生。实验中，英国学生被中式教育“训哭”，吐槽“纪律”太严格，课堂没发言权，时刻充满竞争，数学跟不上，体育课强度大；中国老师水土不服难忍“散浸”很抓狂，学生课堂纪律成难题，教学遇挑战。中国老师质疑在英国，老师用不同的教学大纲去应付不同的学生，而在中国，就只有一个教学大纲，要么适应，要么淘汰，你只有努力去追上课程进度；英国老师认为，自己的学生并不象中国老师所描述的那么懒散，同时形容中国老师的教学是“麻木和无趣的”，如果老师要课堂上不尊重学生的话，那他肯定会遇到问题。有人认为：
36、中英之间不同的文化环境和心态必然赞成文化冲突。结合材料，运用“文化的多样性与文化传播”的有关知识，说明我国在中外文化交流的过程中应如何应对文化冲突。（10分）2021/8/1463既要认同本民族文化，又要尊重其他民族的文化，相互借鉴，求同存异。通过文化交流使各民族的文化相互借鉴，求同存异。（3分）遵循各民族文化一律平等的原则。在文化交流中，要尊重差异，理解个性，和睦相处，共同促进世界文化繁荣。（3分）既要热情地欢迎世界各国优秀文化在中国传播，吸收各国优秀文明成果，又要更加主动地推动中华文化走向世界，做传播中华文化的使者，增强中华文化国际影响力。（4分）2021/8/1464个人观点供参考，欢迎讨论个人观点供参考，欢迎讨论部分资料从网络收集整理而来，供大家参考，感谢您的关注！
