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1、2011.02.18品牌战略科2011.02.22第八代索纳塔媒体试驾会运营第八代索纳塔媒体试驾会运营/ /传播计划传播计划Contents I. I. 第八代索第八代索纳塔塔试乘乘试驾会运会运营企企划划 II. II.第八代索第八代索纳塔塔试乘乘试驾传播企播企划划 III. III.第八代索第八代索纳塔塔试乘乘试驾费用用规划划第八代试乘试驾会运营计划目标目标试驾会运行试驾会运行目标为第八代索纳塔发布造势加强与媒体的沟通通过别致新颖的试乘试驾，让媒体充分体验第八代索纳塔的性能与科技感、品质感充分传播第八代索纳塔的产品卖点突破传统的试驾模式，充分自由的试驾通过特殊路段设计，展示第八代索纳塔的科技
2、感及优异性能通过道路试驾感受车辆的性能通过在指定区域进行专业拍摄，突出第八代索纳塔的设计开展带有富有特色的文体活动1.试驾会目标及运行I.试驾会活动概要活动名称活动名称 活动时间活动时间/ /参加人员参加人员活动地点活动地点口口号号活动车辆活动车辆北京现代第八代索纳塔媒体记者试驾会第八代索纳塔31台(2.0TOP11台/2.4TOP20台）广东省深圳市,观澜湖高尔夫会所观澜湖高尔夫会所现代化国际化城市，创造了世界城市化、工业化和现代化的奇迹，与第8代SONATA的科技感、时尚感的定位不谋而合2011年3月14日3月25日(分4组运行)大众媒体(报纸/TV/网络/电台),专业媒体(杂志)约160
3、人1组(7/12-14)2组(7/14-16)3组(7/19-21)4组(7/22-24)网络、电视、杂志、报纸、博客网络、电视、杂志、报纸、博主网络、电视、电台、报纸网络、电视、电台、报纸、博主类别2.0 TOP AT2.4 TOP AT合计试驾车辆 112031辆2.试驾会活动概要品.智.生活3.Day114:0016:00180Genedigi14:3015:0030(1)Genedigi()16:30-17:0030(2)Genedigi()15:0017:30180,GenedigiYINUOCHENG、LESON15:0017:00120伊诺盛，LESON15:3018:30180
4、伊诺盛，LESON18:3020:30120伊诺盛，LESONDay207:3008:2050伊诺盛，LESON08:2008:30108伊诺盛，LESON08:3008:355北京现代领导08:3509:00258北京现代商品科09:0009:1515CTCC车队09:1509:205test09:2009:3010伊诺盛，LESON09:3013:00210,test伊诺盛，LESON12:0014:00120伊诺盛，LESON13:0016:00180(2)/伊诺盛，LESON/clube16:0016:3030际恒-伊诺盛，LESON16:30:18:0090Genedigi/（2/）
5、18:3020:30120伊诺盛，LESON20:30Day309:0014:00Genedigi-4.试驾会准备事项区分邀请事项完成时间担当部门试驾车辆试驾车31台2/24前生产管理车辆1000KM磨合2/27前QC试驾路线图/产品说明书试驾路线说明图/活动说明书3/5伊诺盛北广YF宣传视频3/1伊诺盛北广YF产品说明资料/参加活动人员产品培训资料3/1商品运营科媒体对应资料受邀媒体名单2/25际恒公关新闻报道资料3/1际恒公关媒体欢迎词/晚宴祝酒词3/1际恒公关恳谈会对应资料(项目说明书)3/1际恒公关试驾会调查问卷3/1际恒公关YF宣传手册/广告图片/车牌3/5广告科活动现场准备事项Ke
6、yVisual形象设计2/25伊诺盛北广活动现场内标语牌及背景图案3/1伊诺盛北广酒店及恳谈会议室3/10伊诺盛北广晚宴场地/休息及游览场所3/10伊诺盛北广活动串词、邀请函等其他3/10伊诺盛北广II.活动场所及试驾路线气温：往年3月平均最低温度16摄氏度，平均最高温23摄氏度，属气候宜人。降水：月平均降水62MM交通：北京深圳每天23班航行时间3小时10分钟左右上海深圳每天32班航行时间2小时20分钟左右现代化国际化城市，创造了世界城市化、工业化和现代化的奇迹，与第8代SONATA的科技感、时尚感的定位不谋而合；深圳是中国口岸最多和惟一拥有海陆空口岸的城市，是中国与世界交往的主要门户之一广
7、东深圳II.n（）：5：.：80（:800/） ：60（:800 /） ： 3 （:1900/ ） ：13（ :2500/ ）活动地点分布图机场酒店（观澜湖酒店）:约42公里深圳机场观澜湖酒店入口岗亭上堤长堤雕塑公园出口岗亭山湖自由趣味试驾&拍摄HAC测试点测试点直线加速酒店发车点PGS测试测试点点+迎迎宾系宾系统体统体验验球会出入口球会出口（封闭）球会出口（封闭）路段：风景道路观澜湖高尔夫球场路线约10KM媒体可在场内自由试驾及拍摄，推荐拍摄点设立指示牌沿途设置性能测试点，进行二维码签到，以趣味测试评分的形式鼓励积极媒体参与停车场ESS拍摄推荐点拍摄推荐点高尔夫球道背景高尔夫球道背景n路线规
8、划n 推荐拍摄点自由趣味试驾&拍摄路段：去程高速42KM返程高速+城市快速路55.4KM约1小时35分钟（观澜湖酒店6KM-高尔夫大道-观光路-深圳区入口-梅观高速4KM-机荷高速27KM-广深高速2.4KM-机场四路2.4KM-宝安机场-机场四路2KM-广深高速13.6KM南海大道0.5KM北环大道16KM-梅观路3.7KM-梅观高速14KM观澜湖高尔夫球会出口观光路4.4KM高尔夫大道1.4KM-观澜湖酒店）显著地标：1.高尔夫球会出口2.梅观高速入口3.清湖立交（梅观高速转机荷高速）4.深圳机场双溪威酒店5.北环南海立交6.北环彩田立交自由试驾梅观高速入口高尔夫球会出口双溪威酒店1清湖立
9、交 线路1：观澜湖酒店深圳机场双溪威酒店24北环彩田立交北环南海立交365酒店酒店路段：高速公路33KM+城市快速路25KM+一般道路13KM约1小时11分钟（观天路高尔夫大道观澜大道机荷高速-龙大高速平蛇公路福龙路南坪快速水官高速丹平公路机荷高速梅观高速观澜出口观光路高尔夫大道-观澜湖球会入口-酒店）机荷高速入口1显著地标:1.高尔夫球会出口2.机荷高速入口3.水官高速入口收费站4.水官高速出口平沙收费站5.梅观高速出口2354高尔夫球会出口梅观高速出口水官高速入口水官高速出口平沙收费站 线路2：观澜湖酒店往返自由试驾2/21242/222/252/222/272/283/33/43/103
10、/113/133/143/25车辆生产完成静静态/行驶质检及修正BED-IN(1,000km)磨合后再检修车辆到达达及运运输(需要运运输6天活动现场检修记者试驾活动1.试驾车检测计划(车辆到达为基准)北京现代QC生技/总装部质量体系科售后服务部翻译活动支持问题点REWORK车辆检测车辆检验车辆维修2名1名2名常驻1名常住2.记者试驾车辆检修组构成III.试驾车辆准备及检验计划QC、质量体系科联合检验组予以协助，最大限度保证试驾车辆的质量活动前期加强路线检测活动期间检测组常驻，并每日进行检修试驾车辆检验 1 - -伊诺盛北广 . ( : 1/2728) 品牌战略科 伊诺盛北广 力盛2 BHMC
11、( : 3/12)BHMC - /CTCC BHMC QC - BeiJing Hyundai CTCC (赛车组) - BeiJing Hyundai HMC ( : 3/1013) : CTCC 人员 BHMC : QC 3, A/S 33.CTCC(ChinaTouringCarChampionship):北京现代赛车组IV.活动参加人员及沟通会运营1.试乘试驾会参加人员时间（3月）第一批(14-16日)第二批(16-18日)第三批(21-23日)第四批(23-25日)媒体网络/杂志/报纸杂志/网络/报纸/TV报纸/TV/电台网络/平面/杂志BHMC领导白孝钦张志勇苑文学李峰王秀福安奉憲
12、熊伟李继凯朴槿洙卢载万李侠金泰润HMCPM2112研发中心活动主管品牌战略科郑明采郑明采郑明采郑明采技术支持技术中心金毅湜/工作人员1人科长或部长/工作人员1人贾文胜/工作人员1人科长或部长/工作人员1人质量管理部龙武军/孟保强、许庆利赵刚杨学光/孟保强、许庆利赵广来/王政、许庆利李召朴光直/王政、许庆利售后服务部高俊刚高俊刚高俊刚高俊刚销售本部部长刘诗津/成寅焕刘诗津/刘智丰吴周涛/杜永华金钟云/薛浩智商品运营科（产品说明）朴炯德李磊李磊安东洙董洪生董洪生其他部门公关部刘进+2人财经部王红立章裕成翻译（恳谈会-各组2人）朴吉浩/技术中心王玲/技术中心韩彩花/技术中心QC/技术中心品牌战略科5
13、人5人5人5人总计（人数）27人22人23人23人IV.活动参加人员及沟通会运营1.试乘沟通会参加人员（待定）时间（3月）第一批(14-16日)第二批(16-18日)第三批(21-23日)第四批(23-25日)媒体网络/杂志/报纸/TV/博客杂志/网络/报纸/TV/博客报纸/TV/电台/网络网络/平面/电台/TV/博客BHMC领导白孝钦张志勇苑文学李峰王秀福安奉憲熊伟李继凯朴槿洙卢载万李侠金泰润HMCPM研发中心活动主管品牌战略科郑明采郑明采郑明采郑明采技术支持技术中心金毅湜科长或部长科长或部长科长或部长质量管理部科长或部长科长或部长售后服务部高俊刚高俊刚高俊刚高俊刚销售本部部长刘诗津/成寅焕
14、刘诗津/刘智丰吴周涛/杜永华金钟云/薛浩智3.沟通会运营计划n媒体沟通会l内容:试驾会结束后，北京现代人员和销售代表，技术代表和亲自体验的媒体老师们，在轻松的氛围中畅谈车辆的长短处以及试驾感想。l技术类领导配以销售类人员配合，销售类领导配以技术类人员配合;l配以传统形式的调查问卷;l参加人数：共分为2组，每组30人左右(让媒体有更充分的时间讨论)l地点:绿茵阁，会所酒廊（第二批牡丹轩，玉竹轩）l时间：16：30-18：00l运营方案-安排茶歇-回形式时间内容备注16:20-16:3010分通知休息中的媒体/确认参加会议人员PR公司16:30-16:355分介绍参加人员(北京现代领导，媒体)PR公司16:35-16:4510分北京现代领导致词北京现代领导16:45-16:505分介绍沟通会运营方式自由讨论(试乘,设计及运营方面感想及建议)PR公司16:50-17:5060分进行沟通会PR公司17:50-18:0010分结束事后日程安排通知(用餐地点等)PR公司n主视觉（待定）20V.活动主视觉n 酒店门口展车台物料设计nD2午餐场地规划物料设计l地点：游泳池畔l时间：12：00-14：00持续开放l就餐形式：自助餐l用餐人数：60人左右l凭二维码用餐n音响体验区及休息区规划10m音响体验区15m10m5m24工作人员车手T恤：棉240g/胶浆印T恤：棉240g/胶浆印服装媒体
