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1、活动背景活动背景 新春年货是每家每户自用和送礼必备，有着极大商机。按阳江江城区65万人口，13万户家庭，结合阳江市的消费水平，如果每户家庭平均消费1000元（包括自用和送礼），则每年年货消费总额将高达2亿元之多，每年还在递增发展，今年将有望超3亿元大关。 春节是我国节庆活动中最为隆重、最为喜庆的传统节日，中国人素有集中购置年货的习俗。春节前夕，是众多单位和广大市民在忙碌了一年后消费量最大、消费最为集中的时节，为满足众多企事业单位节前采购福利、市民集中购置年货的需求.为推动我市新春年货产业健康发展，经市商务局批复同意，市会展行业协会决定举办“2013新春年货展销会”。本届展销会展馆设在市中心漠江
2、路原建皇商场和嘉华尚城一楼商铺，展位总面积分别为4000平方米和2000平方，展位分别设置187个和80个，预计将有10个行业130多家商户参展，涉及糖果饼干、酒水、喜庆用品、春联、土特产、日用品、服饰、家用电器、手机通信、艺术鉴赏等行业，形成一个完整的产业链，提供更全面、更完善的“ 一站式 ”服务。活动方案策划关键要素：活动方案策划关键要素：o一、建立年货展销品牌；一、建立年货展销品牌；o二、刺激年货行业消费；二、刺激年货行业消费；o三、推动年货行业发展。三、推动年货行业发展。活动目的活动目的20132013新春年货展销会新春年货展销会活动主题活动主题20132013年年1 1月月1010日
3、日2 2月月9 9日日活动时间活动时间活动地点活动地点参与行业参与行业糖果饼干、酒水、喜庆用品、春联、土特产、日用品、服饰、家糖果饼干、酒水、喜庆用品、春联、土特产、日用品、服饰、家用电器、手机通信、艺术鉴赏、用电器、手机通信、艺术鉴赏、阳江市漠江路原建皇商场、新江北路嘉华尚城首层商铺阳江市漠江路原建皇商场、新江北路嘉华尚城首层商铺宣传宣传方式方式阳江日报夹报阳江日报夹报+阳江电视台阳江电视台+阳江市会展行业协会官网阳江市会展行业协会官网+DM单张单张+新浪新浪阳江阳江+阳江吧阳江吧+短信平台短信平台+户外墙体广告户外墙体广告+移动移动LED电子屏电子屏主办单位主办单位阳江市商务局阳江市商务局
4、协办单位协办单位待定待定承办单位承办单位阳江市会展行业协会阳江市会展行业协会活动方案策划关键要素：活动方案策划关键要素：o 2013 2013新春年货展销会针对新春年货展销会针对糖果饼干、酒水、喜庆用品、糖果饼干、酒水、喜庆用品、春联、土特产、家用电器、手机通信、艺术鉴赏春联、土特产、家用电器、手机通信、艺术鉴赏等行业进行等行业进行分馆设置，优化分馆的销售和服务环节，并指向性的引导消分馆设置，优化分馆的销售和服务环节，并指向性的引导消费者进入分馆体验，扩大消费者接触产品信息和体验的频次，费者进入分馆体验，扩大消费者接触产品信息和体验的频次，强化品牌影响力，进一步促进产品的销售。强化品牌影响力，
5、进一步促进产品的销售。 活动形式活动形式一站式分馆优化服务：一站式分馆优化服务：活动方案策划关键要素：活动方案策划关键要素：o一站式分馆优化服务一站式分馆优化服务 （分馆优化、服务升级）；（分馆优化、服务升级）；o团购引领全城消费团购引领全城消费 （享时、享惠、享乐）；（享时、享惠、享乐）； 展销会亮点展销会亮点活动方案策划关键要素活动方案策划关键要素：o糖酒食品：全国各地特色食品、粮油食品、休糖酒食品：全国各地特色食品、粮油食品、休闲食品、肉禽食品、烘焙食品、保健食食品、肉禽食品、烘焙食品、保健食品、茶叶、水品、茶叶、水产品、乳制品、干果炒品、乳制品、干果炒货、各种葡萄酒、白酒、黄酒、果酒、
6、保健、各种葡萄酒、白酒、黄酒、果酒、保健饮料、果料、果汁汁饮料、乳酸菌料、乳酸菌饮料；糖果等；料；糖果等； o绿色色农产品：地方无公害、品：地方无公害、绿色食品、有机食品、色食品、有机食品、纯天然食品、名天然食品、名优特特产等；等； o调味品：味品：酱油、食醋、味精、油、食醋、味精、酱制品、制品、鸡精、精、鸡粉、复合粉、复合调味料、辣椒制品、味料、辣椒制品、卤料、料、盐、淀粉、淀粉、酱腌菜、料酒、腌菜、料酒、调味油、味油、调味汁、香辛味汁、香辛调味料、新型味料、新型调味品、方便味品、方便调味品、西味品、西式式调味品等；味品等； o服装家居：服装、鞋帽、服装家居：服装、鞋帽、围巾、巾、头饰、床上
7、用品、家居用品等；、床上用品、家居用品等； o节日商品：各种日商品：各种婴童用品、家用汽童用品、家用汽车、礼品、礼品、饰品、工品、工艺品、古玩字画、珠宝玉器、品、古玩字画、珠宝玉器、奇石、根雕、花卉、灯奇石、根雕、花卉、灯笼、春、春联、窗花、年、窗花、年历、年画等各种、年画等各种节庆用品等；用品等； 招商范围：招商范围：前期准备前期准备o一、一、1111月月1818日方案初定；日方案初定；o二、二、1111月月2020日前完成文件审批；日前完成文件审批；o三、三、1212月月2525日前参与单位（前期合作单位）的落实；日前参与单位（前期合作单位）的落实；o四、四、1212月月2828日前电视广
8、告位、移动电子屏、阳江日报合作的落实；日前电视广告位、移动电子屏、阳江日报合作的落实；o五、五、1212月月3030日日LEDLED电子屏、巴士播放内容、时间等敲定；电子屏、巴士播放内容、时间等敲定；o六、六、1 1月月1 1日电视广告、新浪新闻等网站、会展行业协会官网等新闻日电视广告、新浪新闻等网站、会展行业协会官网等新闻的发布；的发布；o七、七、1 1月月8 8、9 9日布展日布展o八、八、1 1月月9 9日展会现场的验收日展会现场的验收o招商宣传主题：招商宣传主题： 品牌凝聚消费力；全城瞩目、盛况空前；全城购买能力今年有望突破3亿大关；2013新春年货展销会稀缺展位招商进行中o宣传广告主
9、题：宣传广告主题： 2013新春年货展销会逾百家参展商团购全城最低价！ 买多少送多少！还有丰厚礼品等你拿！ 零距离揭秘千万让利年货展销会！ 家用电器更享豪华大礼包！招商宣传主题招商宣传主题 2013新春年货展销会将于1月10日至2月9日在漠江路会展中心（原建皇商场）和嘉华尚城首层商铺两地同时举办，逾百家参展商零利润回馈广大顾客朋友，详情咨询：3333036. 短信内容短信内容广宣计划（前期预热）广宣计划（前期预热）活动活动DM短信短信主流报纸主流报纸阳江日报夹报阳江日报夹报主流媒体主流媒体电视台电视台新浪新闻、阳江吧新浪新闻、阳江吧1月月1日日2月月9日，电视（阳江、阳江公共）媒体日，电视（阳
10、江、阳江公共）媒体推广推广（活动内容，时间、地点、主办方、承办方）1月月5日日8日，报纸夹报推广日，报纸夹报推广（活动内容，时间、地点、主办方、承办方）1月月10日日1月月20日，日，DM传单派发和短信群发传单派发和短信群发（活动内容，时间、地点、主办方、承办方）场外广告场外广告电子屏、现场广告电子屏、现场广告1月月5日日2月月9日，移动日，移动LED电子屏，现场广告、电子屏，现场广告、拱门拱门展销会规划图展销会规划图（漠江会展中心）（漠江会展中心） 漠漠 江江 路路展销会规划图展销会规划图（嘉华）（嘉华） 新新 江江 北北 路路拱门效果图拱门效果图活动现场横幅活动现场横幅20132013新春
11、年货展销会新春年货展销会XXXX祝祝20132013新春年货展销会圆满成功新春年货展销会圆满成功0.810米米0.812米米收费标准收费标准展位收费均价展位收费均价25002500元元/ /9m9m（漠江187个）广告位广告位500500元元/ /个个展位收费均价展位收费均价16001600元元/ /9m9m（嘉华80个）水电分摊水电分摊4040元元/ /个展位个展位活动费用预算（总计）活动费用预算（总计）序号序号项目项目数量数量 单价单价(元元) 金额（元）金额（元）备注备注 1 1电视台广告电视台广告1 1个月个月广东卫视、阳江、阳江公共广东卫视、阳江、阳江公共2 2阳江日报夹报费用阳江日
12、报夹报费用4 4万万每天夹每天夹1 1万份，集中江城区单位共万份，集中江城区单位共4 4天天3 3喷画喷画5m*40m5m*40m300300方方户外广告、含安装费户外广告、含安装费4 4其它广告制作其它广告制作200200方方5 5移动电子屏移动电子屏3030天天100100元元/ /天，天，1 1个月个月6 6视频制作视频制作1 1个个7 7横幅横幅4 4条条8 8拱门喷字拱门喷字2222个个0.6*0.60.6*0.69 9拱门租用拱门租用2 21010DMDM制作制作1515万万A3A31111传单派送人工费用传单派送人工费用2020天天1212短信平台短信平台1010万万1313布展期间盒饭布展期间盒饭6060个个1414场地租用场地租用3030天天不含布展、撤展不含布展、撤展1515水电费用水电费用3030天天1616灯光、音响灯光、音响1 1套套1717公关费用公关费用1818招商资料招商资料1919安保安保2 2个个夜班夜班2020环境卫生环境卫生2 2个个2121备用金备用金2222合计合计谢谢你的阅读o知识就是财富o丰富你的人生
