夹江第三国际陶瓷节策划方案

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1、(夹江)第三届国际陶瓷节策划方案目录前言前言第一部分：认知此次传播任务第一部分：认知此次传播任务第二部分：会徽征集活动和都形象代言人评选活动策划详案第二部分：会徽征集活动和都形象代言人评选活动策划详案第三部分：国际陶瓷节焰火晚会策划详案第三部分：国际陶瓷节焰火晚会策划详案第四部分：国际陶瓷节大型文艺晚会策划详案第四部分：国际陶瓷节大型文艺晚会策划详案第五部分：国际陶瓷节礼品创意策划祥案第五部分：国际陶瓷节礼品创意策划祥案第六部分：凯旋文化介绍第六部分：凯旋文化介绍 夹江概述夹江地处四川省西南部，处于成都经济圈，是川南重要的交通枢纽和物资集散地，全省首批27个扩权强县试点县之一。是中国书画纸之乡

2、、全国健身秧歌之乡，美食特色鲜明，享有“游在乐山、食在夹江”美誉。近年来，夹江陶瓷产业迅猛发展。2004年，被中国建材工业协会、中国建筑卫生陶瓷协会授予“中国西部瓷都称号”，与广东佛山、山东淄博、福建晋江并称为全国四大建陶生产基地。全县陶瓷企业达101家、生产线238条，年生产能力达5亿平方米，是全国第四、西部第一的陶瓷产业基地，成为全省重点发展百亿陶瓷产业集群。中国西部瓷都(夹江)第三届国际陶瓷节重大活动项目和策划要求书第三届国际陶瓷节概述一、办节背景为进一步发展壮大夹江县百亿陶瓷产业集群，全面展示中国西部瓷都(夹江)新形象，中共夹江县委、夹江县人民政府定于2010年11月12 13日举行中

3、国西部瓷都(夹江)第三届国际陶瓷节。 二、办节思想 大力提升夹江陶瓷的知名度和影响力，全面展示中国西部瓷都(夹江)的新形象，促进夹江各项社会事业科学发展，又好又快发展。三、办节定位一次高水平、高规格、高档次的陶瓷发展盛会；一次全国性的建陶行业业活动。 四、办节主题 “品牌、创新、产业” 五、办节目的 重点展示夹江近年来在陶瓷品牌打造、规模化经营、科技创新和文化建设等方面取得的新成就，全面展示夹江书画纸和民间美食深厚的历史文化底蕴，整体包装推销夹江，提升夹江陶瓷的知名度和夹江县域品牌的影响力服务内容服务内容（一）市场调研1、竞争对手传播活动能够信息与广告收集分析2、竞争对手重大举措预警3、应对竞

4、争对手的传播策略、建议4、消费者态度、市场分额的收集、调查（二）传播策划1、城市整合营销的策略建议与广告设计2、公关活动、事件营销的策略建议与广告设计3、传播口号、平面、宣传片的策划与广告设计4、礼品、名片、画册等日常传播物料的策划建议与广告设计（三）创意执行1、印刷类，如画册、DM单页、名片、门票等2、文字类，如新闻通稿、汇报文件、下发文件等3、制作类，如喷绘、写真、礼品等4、活动类：演唱会、选拔活动等活动执行5、拍摄类：广告片、宣传片、MV的拍摄执行6、其他传播方式的执行（四）传播代理1、广播、电视、网络等媒体的代理2、明星、学者的邀请（五）应急公关1、重大事件的应急公关策划2、负面新闻出

5、现时的应急广告策划（六）招商代理代理政府的广告资源，如广告点位、冠名赞助等（七）增值服务1、国内外政要、学者的联络邀请2、传播效果监测与评估3、专业培训工作7大项、22小项凯旋文化对此次活动的服务范围凯旋文化公司介绍目录前言前言第一部分：夹江陶瓷市调与传播任务解析第一部分：夹江陶瓷市调与传播任务解析第二部分：会徽征集活动和都形象代言人评选活动策划详案第二部分：会徽征集活动和都形象代言人评选活动策划详案第三部分：国际陶瓷节焰火晚会策划详案第三部分：国际陶瓷节焰火晚会策划详案第四部分：国际陶瓷节大型文艺晚会策划详案第四部分：国际陶瓷节大型文艺晚会策划详案第五部分：国际陶瓷节礼品创意策划祥案第五部分

6、：国际陶瓷节礼品创意策划祥案第六部分：凯旋文化介绍第六部分：凯旋文化介绍 自接到工作任务后，凯旋文化公司上下高度重视。在蔡总的带领下，调集公司的业务骨干，成立专门的项目攻坚组。6月19日、20日，公司首先对夹江现有的传播基础，及公众与陶瓷的认知进行市场调查。因时间与成本的限制，此次市场调查并未全国大范围铺开，且调查时约束、假设条件较多，望领导海涵。此次调研的目的在于：此次调研的目的在于：检视夹江的品牌现状，为以后的推广工作提供依据。对陶瓷消费者进行量化的评估，为以后制定媒体策略提供参考。了解陶瓷行业经销商需求，了解客户对其产品的意见和建议。 市调研究内容市调研究内容此次研究内容分为三个方面，其

7、分别为：此次研究内容分为三个方面，其分别为：品牌部分：包括品牌现状和品牌个性。行业部分：包括产业认知，产地认知、消费溢价认知等。用户及产品部分：包括用户群体特征、产品使用情况和用户满意度。市调研究目的市调研究目的10定量研究拦截问卷调查调查地点：博美精品店（5个）、新世纪装饰广场（5个）、府河地板城（5个） 、东方家园（红牌楼店） （5个）调查时间：2010年6月20日调查对象：20-59岁，成都居住2年以上，有陶瓷购买经历或陶瓷购买需求的消费者定性研究焦点座谈会调查对象：20-59岁，经营陶瓷生意2年以上的销售商。会议时间：2010年6月21日样本量：8人调查地点：凯旋文化公司会议室市调研究

8、方法市调研究假设与约束条件关于调查地点的假设：关于调查地点的假设：此次市调，我们将调查地点设为成都，我们在市调时充分考虑成都与夹江的距离原因，并在此基础上形成结论，推论全国范围内我们的整体传播状况。关于调查群体的假设：关于调查群体的假设：此次市调，我们的调查群体为将陶瓷经销商与陶瓷消费者，他们有着对于陶瓷信息的需求，能够主动接受陶瓷信息，作为我们的最易传播对象，关于其认知信息量的结论将在普通公众中降低。关于调查对象的假设：关于调查对象的假设：在调查中，根据消费者陶瓷的认知程度，调查对象将以陶瓷通指，而不会进行建筑陶瓷、工艺陶瓷等的细分。拦截问卷设计1、您知道的陶瓷品牌2、请说出您知道的陶瓷产区

9、3、知道夹江吗？4、你知道夹江生产陶瓷吗？5、陶瓷产地对您的购买有影响吗？6、如果夹江举办陶瓷节，你会关注吗？7、如果成都举行陶瓷节，对以下信息您是否关注？A、促销 B、晚会 C、焰火表演 D、标志评选 E 、代言人评选 F、争议事件 G、出席明星 H、礼品赠送8、作为消费者，您通过何种途径收集陶瓷信息。品牌名称名称无提示第一提及 N=20无提第二提及 N=20无提示其他提及 N=20知名度（无提示提及率)马可波罗60%20%20%100%蒙娜丽莎20%55%35%100%东鹏5%5%50%60%新中源5%10 %30%45%钻石5%0%45%50%大将军5%0%25%30%诺贝尔0%5%55

10、%60%冠军0%0%35%35%鹰牌0%0%35%35%品牌部分的数据从市调结果我们可以看出，1、陶瓷市场品牌意识已形成。对于目标消费者来说，全部可以说出两个以上的陶瓷品牌，品牌对陶瓷市场极端重要。2、目前，优秀品牌已可做到100%的认知度，但是在消费者提及的品牌之中，尚未有夹江品牌出现。作为新近崛起的陶瓷产区，夹江的陶瓷之路仍有空间去弥补与提升。3、现有市场上，群雄并起。除马可波罗，蒙娜丽莎瓷砖遥遥领先外，其他品牌停留在初步完成品牌告知的阶段。对于夹江品牌而言，只要提升品牌意识，加大品牌传播投入，仍有极大的机会进入中国陶瓷的品牌第一梯队。小结陶瓷产地无提示第一提及 N=20无提第二提及 N=

11、20无提示其他提及 N=20知名度（无提示提及率)景德镇（江西）40%20%15%75%意大利（萨索罗）35%25%45%100%德国10%0%30%40%英国5%0 %25%30%唐山0%10%45%50%佛山5%10%25%40%福建0%20%0%20%湖南（醴陵）0%0%25%25%夹江0%10%35%45%其他5%5%35%50%陶瓷产地部分的数据注：表中括弧部分，为凯旋文化机构根据市调答案对数据作出的归统与整合。是否陶瓷产地对购买有影响100%0%从市调结果我们可以看出，1、相较于陶瓷品牌，陶瓷产地的传播是高难度的自选动作。除景德镇，西欧等能大幅提升品牌溢价的产地外，消费者对其他陶瓷

12、产区了解较少。（请注意，此为消费者调查问卷，对于普通公众而言，获知信息应该更少。）2、从上表可以清晰的看出，陶瓷产地对于陶瓷高端延展、价值提升的重要意义。乐观的是，至少在四川地区，夹江的知名度大幅领先国内其他陶瓷产区，（同理，在其他省份，夹江肯定大幅落后），这就为我们提供了可操作，有作为的起点。3、在国内产地中，佛山陶瓷稍稍领先其他产地，这为夹江树立了追赶的目标与标杆。小结是N=20否N=20夹江55%45%夹江是陶瓷产地80%20%是否会关注夹江陶瓷节5%95 %注：此为提示的情况下的问卷数据，与上表无提及的调查方式不同。问卷关于夹江部分的数据从市调结果我们可以看出，1、当我们提及夹江县时，

13、只有55%的消费者表示知晓，但我们提及西部瓷都与四川的陶瓷产地时，有80%的消费者表示有印象。由此，我们从一个侧面印证作为城市名片，陶瓷业对于夹江县的重要意义。从上表可以看出夹江县宣传的出色成绩，但是如何丰富夹江县的内涵，提升夹江的认知价值，仍有大量工作待补充。2、从消费者的反映看，夹江县的陶瓷节在成都并没有很高的预期（由此可推知其他全国地区），如何通过传播使全国的消费者关注夹江陶瓷节，直接考验我们的传播专业水准。小结关于陶瓷节内容的数据如果陶瓷节就在我们身边，我们最关注什么内容呢？从市调结果我们可以看出，1、促销、礼品赠送、晚会、焰火表演、争议事件、明星出席极受消费者关心；标志评选和代言人选

14、拔则较少关注。2、在极受关注的内容中，除争议事件外，其他均为地域限制强，难以全国推广的内容内容。3、对于较少关注的标志评选和代言人选拔活动，与争议事件，以改善受关注度；对于促销、礼品赠送、晚会、焰火表演、明星出席等，则要用“夹江二日游”的方式，通过抽奖，给予消费者免费体验的机会。小结途径是否接触过是否相信网络搜索80%40%媒体广告100%10%朋友推荐100%95%官方网站35%60%现场资料100%25%公关活动40%30%、关于信息收集途径的数据从市调结果我们可以看出，1、除人际传播外，消费者的接触的越多的传播渠道，可信性表现越差。此现象的出现，与现阶段广告泛滥、广告监控不严不无关系。2

15、、官方网站表现出令人惊异的传播效果，有60%的受众相信官方网站的信息。因为网络的信息传播均好性，与大型门户网站合作建立官方网站，即可立即改变受众接触率低的局面。3、因人际传播的双重优良属性，其将是我们利用的重点渠道。对于陶瓷节而已，人际传播实际上就是提高消费者的参与性，互动性。4、因媒介传播的存在其他属性，不能因此两个维度的调查而废除其他渠道的利用。小结1、你知道夹江生产陶瓷吗？您代理产品中有夹江生产的陶瓷吗？2、陶瓷产地对您的进货有影响吗？3、如果夹江举办陶瓷节，你会关注什么信息？4、作为经销商，您通过何种途径收集陶瓷信息。5、请做一个假设，何种措施，会使您去夹江投资，或加大您的进货量。座谈

16、会问卷设计1 1、您知道夹江生产陶瓷吗？、您知道夹江生产陶瓷吗？对于此问题，我们得到了乐观的回答，所有的经销商均表示，知道西部瓷都。并清楚西部瓷都的地理位置，产业形态等。您代理产品中有夹江生产的陶瓷吗？您代理产品中有夹江生产的陶瓷吗？除两家代理高端陶瓷的经销商外，有6名经销商代理过夹江生产的陶瓷。在说道代理夹江陶瓷的原因时，都归纳为因地域而产生的人脉、运输距离、方便沟通等方面。2 2、陶瓷产地对您的进货有影响吗？、陶瓷产地对您的进货有影响吗？经销商将其归纳为两个方面：从公司运营的角度，他们倾向于就近原则；就消费者的角度，他们会有意识的选择西欧或景德镇的陶瓷，以获取更高的品牌溢价。3 3、如果夹

17、江举办陶瓷节，您会关注什么信息？、如果夹江举办陶瓷节，您会关注什么信息？在交流过夹江陶瓷节的活动后，经销商提出了自己的信息需求，经归纳，如下：（1）新品推出（2）企业与产品的信誉、质量认证（3）夹江陶瓷的未来发展趋势经销商认为，陶瓷节是全国陶瓷行业一次很好的交流机会。无论是寻找新的赢利点或代理产品，还是老朋友聚会，如时间允许，将会亲临现场。作为经销商，您通过何种途径收集陶瓷信息？作为经销商，您通过何种途径收集陶瓷信息？1、朋友交流2、行业媒体3、参加展会另外，经销商对于各品牌的广告、促销活动很敏感，很关注，会根据竞争对手的市场行为进行运营调整，并非常欢迎企业加大广告投入。请做一个假设，何种措施

18、，会使您去夹江投资，或加大您请做一个假设，何种措施，会使您去夹江投资，或加大您的进货量。的进货量。 1、消费者加大需求2、看到夹江与夹江所在企业的美好前景3、新款品种4、产业链的发展机会从经销商的座谈我们可以看出，1、夹江与成都经销商已形成良性互动关系，并对此次陶瓷节的举办有直接的支持作用。2、反扣此次活动的主题“品牌 创新 发展”，陶瓷经销商的需求与我们不谋而合，因此，让夹江得到更大范围的宣传，提升夹江的品牌溢价，将是我们不断发展的必由之路。总结塑造夹江塑造夹江差异化品差异化品牌牌特征成为城市竞特征成为城市竞争的决胜因素争的决胜因素市调得到的启迪城市品牌建设停留在眼界不足，世界不大的圈子造节

19、，造物种类纷繁品品牌牌建建设设城城市市格格局局核核心心竞竞争争投资者对城市品牌的信任度和依赖度正在逐步提高，竞争不断升级，品牌差异化竞争逐渐成为主导 投资关注者投资关注者争争夺夺目目标标需要解决的问题夹江夹江 陶瓷节陶瓷节目录前言前言第一部分：夹江陶瓷市调与传播任务解析第一部分：夹江陶瓷市调与传播任务解析第二部分：会徽征集活动和都形象代言人评选活动策划详案第二部分：会徽征集活动和都形象代言人评选活动策划详案第三部分：国际陶瓷节焰火晚会策划详案第三部分：国际陶瓷节焰火晚会策划详案第四部分：国际陶瓷节大型文艺晚会策划详案第四部分：国际陶瓷节大型文艺晚会策划详案第五部分：国际陶瓷节礼品创意策划祥案第

20、五部分：国际陶瓷节礼品创意策划祥案第六部分：凯旋文化介绍第六部分：凯旋文化介绍 凯旋文化对于标志选拔及代言人活动的理解对夹江的意义 9 9年来年来“夹江夹江”品牌发展的最大积淀是品牌发展的最大积淀是“中国西部瓷都感召力”“城市持续创造的品牌价值提升力”（2001年第一届到目前已是9年之时）会徽评选是为陶瓷节重新定义形象识别系统，是规范化，品牌化、产业化、创新化的符号浓缩。代言人活动既是城市活力的展现，也是企业活力的展现。通过周密策划的活动及有效的立体传播手段，成功传达夹江本届“品牌品牌 创新创新 产产业业”的品牌诉求，在社会建立高度发展，最适投资的直接印象。根据西部瓷都网站报道：为进一步提升西

21、部瓷都形象，展示夹江女性的美丽与智慧，夹江县即将举办西部瓷都形象代言人电视、网络选拔活动，面向全县征集代言人。 活动由夹江电视台，西部瓷都网站、四川世传置业有限公司联合主办，由四川世传置业有限公司冠名，四川电视台、乐山电视台、华西都市报、乐山日报等多家媒体报将参与活动的报道。年满18周岁28岁的女性，大专以上学历的女性可在主办单位报名参加。报名时间是9月25号至10月12日。以往的代言人评选活动活动现场图片对于08年的代言人评选活动，凯旋文化认为：活动为我们积累了良好的操作经验与可参照的对比案例，但是活动效果不够强势，并未引起群体关注与大众参与。为什么？两千万篇网页，海量的代言人活动信息，受众

22、对此早已产生信息疲劳。对于以往活动的认知活动内涵：有自身的显著个性和自身特征，从而打造自身的 品牌价值，甚至建立于此之上的商业价值开发。媒体推广：有着广泛的媒体支持，既能传播活动信息，更能 激发受众的参与热情。评选内容：降低评选门槛，获得大众的参与性， 添加有争议的评选内容，以获得社会的广泛关注。如何架构一个好的评选活动？亟须解决的问题随之而来如何塑造“创新 品牌产业”的品牌价值？如何将夹江进行最大化的传播？如何在引发关注夹江陶瓷节的社会氛围？凯旋文化对内涵的巧妙融合凯旋文化对争议的匠心独韵凯旋文化的网络媒介传播方案且看活动主题篇活动内涵的丰富点会徽征集活动和形象代言人评选活动线明线：会徽征集

23、活动和形象代言人评选活动暗线：夹江城市品牌的宣传面全民参与体验面陶瓷文化诠释面城市特色展示面活动主题创意瓷都创世界中国夹江会徽征集活动中国瓷都 荣耀你我中国夹江形象代言人评选活动活动主题阐释1、树立国字号的大旗。“中国夹江”的使用，即使夹江城市实力与底蕴的体现，也将增加传播的公信性与活动的参与性。2、根据夹江的传播现状，我们对于活动主题的安排更集中于对瓷都地位的解释，而非活动主题内涵的阐释。让更多的受众接受瓷都，关注瓷都，是活动的基础目的，而活动的个性与特色，将在活动内容设置中予以丰富。活动内容设置如何与夹江当地特色相容如何与夹江当地特色相容；代言人选拔活动中，我们将安排烹饪比试，书画问答，美

24、女健身秧歌等活动，以展示夹江的人文特色。（蔡大师可以配几张图）。活动内容设置如何体现如何体现“品牌品牌 创新创新 产业产业”；夹江标志与夹江形象代言人将应用与夹江的传播之中，优秀的夹江陶瓷企业，将被授予此标志的使用权。夹江标志评选的优胜者与形象代言人将根据夹江的发展业绩，每年从夹江获得收益奖励。奖励标标准：夹江陶瓷产值的五万分之一。（以100亿计，奖励金额为20万/年）此创新性的奖励标准，将充分展示夹江的品牌意识与先进理念，并将吸引受众长期关注夹江陶瓷发展。正面争议篇对于争议，不是哗众取宠，而是引发关注，并引领社会的价值取向。所谓的争议性，就是创新！创新并非原创，超越自我，惊觉于普世的价值认知

25、，即为勇气。对于夹江而言，参照国际选秀的优秀传播案例，既是超越与勇气。凯旋文化对争议性的理解CCTV模特电视大赛是由中央电视台主办的全国性大赛。在历届比赛中，出于评选的客观、全面，对模特的工作做了全方位的解构与比拼。例如更换服装时间比赛。模特在半透明的隔间中比拼换装时间，工作人员在外计时。（注：模特并未更换内衣）人体彩绘2002年11月30日，为期3天的“西岛杯”2002年海南岛欢乐节首届国际人体彩绘艺术大赛在三亚市西岛旅游区落下帷幕。2007年11月16日，人体彩绘艺术在首届安徽旅游上亮相。人体彩绘以成为社会关注话题，过往传播经验证明，此为受众关注与认可的必要形式。“病毒”产生传播传播论坛B

26、BS视频Video发布、招募、回帖、贴图、辩论、曝料、搞笑、逆反、攻击发布、下载、留言影响影响二次参与与传播如何在不知不觉中把信息扩散出去？设立病毒传播元素，将活动信息快速传播出去，并建立舆论引导体系，助推活动。圈子发布、曝料、招募、QQ群信息发布、扩散、传染病毒公关策略传播特点相信有很多Blogger们对这个跳舞女孩时钟倍感亲切，在去年，许多博客推荐过它，你可以把它放在主页的侧边栏，在每显示五秒时间后，可以看一段五秒的女孩跳舞视频，清新可人的表演，让人百看不厌。这个小小的插件爆发了巨大的能量：每周7天24小时全天候的公司品牌和产品展示，76个国家超过27，000的插件使用者；来自209个国家

27、的68，000，000余次的网站访问量；GOOGLE上从0到619，000的网页搜索结果。案例：UNIQLO 创作的 “UNIQLOCK此次选拔活动对次的借鉴代言人换装环节在活动评比之中，将加入代言人换装评比环节。说辞：作为城市代言人，出席商业活动时，时常面临紧急换装的场景。因时间与后台条件的限制，所以要求代言人机智、职业而快速的换装。比赛流程：舞台中央设置半透明隔间两个，两名代言人将在其中由正装换民族服装。换装将进行计时，时间少者得胜。此次选拔活动对次的借鉴人体彩绘环节邀请四川知名人体彩绘师，对模特进行人体彩绘。说辞：夹江作为陶瓷之都，品牌与艺术创新是发展的必由之路。人体彩绘作为新兴起的现代

28、艺术形式，代言人对此的感悟与理解，代表了对于现代艺术的包容与探索。比赛流程：彩绘照片发放到网络之上，由观众进行评选。此次选拔活动对次的借鉴病毒营销环节由评选者进行发帖，传播此次活动。说辞：提供关心夹江，关注夹江发展的朋友的参与方式。如果没有能力参加标志评选，代言人选拔活动，网络传播一样为陶瓷之都建设贡献力量。比赛流程：根据参赛选手提供的帖子，进行百度搜索，搜索界面多者为胜，优胜者可获奖金1万元。为防止选手可以刷帖，比赛将以截止日当天的搜索为准。（恶意刷帖者，将被各大网站删除）网络传播篇媒介策略以高覆盖媒体作为迅速提升知名度的桥梁，奠定夹江品牌推广的基础以针对性媒体作为与受众深入的平台，丰富品牌

29、体验，提升夹江美誉度，最终实现夹江提升以Web2.0媒体作为引导舆论，病毒营销的工具，实现目标受众对夹江的主动良性传播扩散潜在受众知晓受众行动受众事件参与媒体传播口碑购买促成活动信息渠道休闲游戏IM垂直类视频分享BlogBBSBuzz软视频软文各类通稿软游戏SE事件关注吸引用户参与互动，构建、维护和用户之间偏好关系u通过营造事件和话题，结合游戏、视频、IM、blog、BBS等多种手段,与网友发生更多交互,促使其参与其中，更加有效的提高产品和活动的影响范围和辐射力Web 1.0Web 2.0IMSEGames传播手段人群信息接受图信息平台官方信息发布网站：官方信息发布网站：新华网西部瓷都网站新华

30、网西部瓷都网站因新华网西部瓷都网站浏览量与传播低于的限制，不仅会制约活动的传播范围，而且大大影响代言人参与活动的积极性与热情，因此，凯旋文化建议，夹江与全国大型门户网站建立自己的活动专区板块。活动平台建议活动合作平台网站：腾讯网推荐原因：1、受众多为年轻群体，活动的参与积极性高。2、拥有中国最大的网络通讯平台，可通过QQ弹出窗口进行告知，可通过QQ方便进行病毒传播。网站内容规划1、报名平台2、活动信息发布3、视频直播与下载4、陶瓷节其他活动内容的展示5、夹江介绍6、合作伙伴链接7、网络评奖在符合夹江品牌格调的名人博客中使用相应模板，投放相关广告，酒邀请名人撰写陶瓷软文！名人博客合作媒体合作方向

31、门户新浪病毒搜狐病毒腾讯硬广、公关、互动活动MSN病毒视频土豆病毒时尚美空病毒艾姆网病毒公关高端的社区论坛与博客传播全国性口碑公关传播行业的主流网络媒介区域性口碑公关传播搜索引擎百度搜索引擎营销谷歌搜索引擎营销数据合作EDM、高档俱乐部会等数据库购买、互动活动、EDM、数据库营销网络传播整合网络传播整合病毒营销标志评选代言人选拔烹饪比试；书画问答健身秧歌；人体彩绘模特换衣时间等网络传播大赛发帖强人线上，线下配合线上，线下配合线上，线下配合夹江品牌宣传网站作为承办主题活动安排规划进度7 7月月8-98-9月月1010月月1111月月1212日前日前计划准备阶段会徽发布仪式活动开始登堂组委会邮递评

32、选工作人员筹备专家评审核人员组织网络征集页面设计（拟订合作方门户类网站腾讯，专业类网站红动中国等）独立平面广告专版支持网络支持媒体支持（配合整体宣传辅助宣传）作品封存代言人入围佳丽现场助表演仪式现场管理场地布置会徽相关礼品问世会刊出土，详解会徽所有物料更换新会徽2222日日 活动二：中国西部瓷都形象代言人活动规划进度主办：组织架构组织架构承办：推广：*合作媒体：电视台、网络、报纸等成都、夹江的城市广场或公园项目基本情况项目基本情况成都10月16日 夹江11月12日；20010年8月1日2010年9月20日，中国西部瓷都形象代言人活动开始进入申请报名资格申请报名资格阶段。 项目流程项目流程200

33、10年9月21日2010年9月31日，进入选手海选选手海选阶段。 2010年10月16日，确定决赛选手名单，大赛组委会将公布各地获得资格获得资格的选手名单。 2010年11月12日决赛将在11日进行，最终冠军将获得中国西部瓷都形象代言人的称号。 活动规模：报名选手涵概括中国区域，成都三十强选手参加夹江的总决选。2010年11月12日同日，将决出发帖大赛胜者。三、三、项目实施 How we doHow we doHow we doHow we do报名参赛及选拔报名参赛及选拔风险分析及防控风险分析及防控全国巡回赛全国巡回赛商业开发商业开发商业开发商业开发时间时间会徽征集活动8月1日10月20日代

34、言人活动8月1日10月16日 报名资格报名资格：比赛项目以家庭为单位报名参加。根据不同家庭组成分为三个组别：1.一家老小 （三代人的家庭）2.二人世界 (情侣或夫妻）3.三口之家阶段阶段会徽面向世界开展征集，主要途径为网络。代言人征集活动网络加地面宣传内容内容在代言人环节所有有意参加本次活动各项比赛的选手可以通过网网络络申申请请、短短信信申申请请、信信函函申申请请等多种形式来将自己的照片、简介等资料提交大赛组委会。9月5日9月10日 确定选手家庭阶段 大赛组委会将根据综合评判因素在每个赛区的申请者中确定100户家庭获得参赛资格。9月12日9月16日 公布各地获得参赛资格的选手家庭名单 将与获得

35、参赛资格的家庭取得联系。报名参赛及选拔会徽用密封袋打印成册，在10月20号统一开封进行现场专家评选。对于代言人：网络申请网络申请：申请者可登陆本次大赛的合作网站进行申请，申请者需在线填写申请书及个人联系方式等，并需上传个人生活照若干张。信函申请信函申请：申请者可在本次活动的多种合作渠道（包括合作媒体）领取本次大赛的报名表格，填写完整并附上自己的生活照邮寄指定地址即可。短信申请：短信申请：申请者只需简单的编辑短信，发送到本次大赛的特服号即可进行短信申请。申请成功后，工作人员将在24小时内与你直接取得联系，并记录下你的详细资料等。这种申请的最大好处是非常便利，且能扩大影响。 巡回赛活动策略：活动紧

36、密围绕本届陶瓷节，扩活动策略：活动紧密围绕本届陶瓷节，扩大社会影响力和知晓度。大社会影响力和知晓度。活动形式：活动形式：平面表现力，才艺表演，公益活动，平面表现力，才艺表演，公益活动，T T台台表现等表现等特别嘉宾特别嘉宾 ： 邀请专业评委如新丝路机构，时尚杂志等负责人；成都10月16日其中时间将穿插公益活动夹江11月12日项目潜在的项目潜在的1010种风险种风险识别识别潜在风险潜在风险原因原因潜在影响潜在影响1. 人群难以控制2. 恶劣天气3. 人员受伤4. 参加者大规模迟到5. 政府不批准6. 重要嘉宾缺席7. 工作人员执行不到位、缺岗、漏岗8. 技术问题9.参加者不了解规则-人多拥挤、坏

37、脾气、不良行为-人无法改变-没有做身体准备活动、大意、较常见-交通堵塞-人数众多、地点敏感-不可预见-工作时间长、难度大、报酬低-人为因素-使用不当-人员受伤、组织者法律责任-活动延迟或取消-人员受伤、组织者法律责任-延误活动-项目延期、更换地点-影响项目执行质量、组织者信誉受损-同上-同上-影响项目执行、人员受伤-延误活动风险分析与控制1. 人群难以控制高n雇用充足的安保人员n参赛承诺协议减少风险n及时与公安机关沟通n政府公安力量作为后盾2. 恶劣天气中n选择合适的时间n购买天气预报信息n项目延迟或取消，或更换举办地3. 人员受伤中n购买赛事保险n参赛承诺协议减少风险n现场设立医疗急救中心n

38、救护车4. 参加者大规模迟到低n选择合适的时间和地点n比赛适当拖延或安排表演5. 政府不批准低n选择合适的人数、地点n较少人数或更换举办地6. 重要嘉宾缺席低n选择合适人选、不公布嘉宾身份n取消或其他人充任7. 工作人员执行不到 位、缺岗、漏岗低n技术培训、团队精神培训、沟通、鼓励n适合不同岗位的备用人员n奖励优秀的工作人员8. 技术问题低n人员设备排练n备用专业技术人员n经常检验设备n设备维护9.参加者不了解规则低n前期宣传、提示n示范 项目潜在风险控制方法商业权益开发可开发商业资源：活动的冠名权活动的logo及代言人的商业开发权活动现场广告位活动摄影、化妆等赞助伙伴其他活动权益凯旋文化公司

39、将成立专业招商团队，在尊重夹江县政府权益的基础上，开发选拔活动的商业价值，以补充活动经费。四、常规媒体传播方案 Media planMedia planMedia planMedia plan常规媒体传播方案全方位整合传播全方位整合传播的推广平台的推广平台媒体支持全程合作媒体：全程合作媒体： 电视：电视： 成都电视台、四川电视台、旅游卫视 平面：平面： 成都商报、华西都市报、成都晚报、早报、旅客报（上海世博会指定媒介，全国城际列车指定媒介） 全程网络支持：全程网络支持：腾讯 其他支持媒体：待定其他支持媒体：待定 电视报道计划时间时间活动或比赛内容活动或比赛内容播出大致内容播出大致内容播出形式播

40、出形式8月1日大赛开始正式接受报名资格申请大赛开始报名资格申请，有意报名者可参加新闻9月16日活动即将启动活动即将启动的消息新闻10月-11月两地比赛活动花絮新闻CDTV-5成都全接触SCTV-2新闻现场乐山及夹江电视台全程播放活动CF片平面媒体报道计划 主题建议主题建议 内容概述内容概述类型类型媒体类型媒体类型中国西部瓷都（夹江）国际陶中国西部瓷都（夹江）国际陶瓷节会徽全球征集瓷节会徽全球征集介绍本次活动的规模、背景以及活动意义等相关内容。突出本次活动京的巨大影响，为即将举行的活动造势。 新闻大众媒体新闻类版面 中国西部瓷都代言人评选活动蓄势待发 预热阶段预热阶段8 8月月1 1日日9 9月

41、月1616日日平面媒体报道计划 主题建议主题建议 内容概述内容概述类型类型媒体类型媒体类型选手培训花絮，成都区预赛介绍活动当天盛况和内容。以期通过短时间内对活动跨的密集报道，迅速扩大活动的影响力，从而不断增强“陶瓷节”的品牌影响力。新闻大众媒体新闻类版面休闲、消费类版面 会徽揭幕仪式，三十强佳丽登场爱心活动成都SOS儿童村采风成都活动报道成都活动报道9 9月月2020日日1010月月1616日日平面媒体报道计划 主题建议主题建议 内容概述内容概述类型类型媒体类型媒体类型形象代言人新鲜出炉介绍当天决赛情况综述全国级媒体形象代言人向世博宣传夹江与世博会指定媒体合作，由代言人做宣传，宣传夹江和陶瓷节

42、综述高铁媒体 高潮报道高潮报道1111月月1 1日日1111月月1313日日及后续报道及后续报道五、项目影响力评估五、项目影响力评估 Effect evaluationEffect evaluation受众人群分析关注者关注者1 12 23 3直接或间接直接或间接参与者参与者所直接申请参加本次赛事的人群；直接获得最终参赛资格的选手；使用短信或声讯电话等形式来间接参与本次活动的网友及观众。主动通过线下宣传海报、电视、报纸、网络、短信等多种形式，积极了解并关注赛事信息或结果的人群。 无意识地通过线下宣传海报、电视、报纸、网络、短信等多种形式，了解本次赛事的相关信息的人群。一般知晓者一般知晓者直接或

43、间接参与者本次赛事的报名方式众多，只要有意向的人可各自选择自己喜欢的报名方式参赛。对于所有潜在的直接申请报名参加者，不会造成什么障碍。综合以上各种因素，我们估计本次赛事的直接参与者应过万。大赛由于代言人没有更多的出路可选择，为此高奖金必然是吸引的一大亮点，暂定为3-5万元人民币。六、费用预算 BudgetBudget预估的费用版块版块一：会务组人工版块一：会务组人工会务工作组全面负责会务工作整体安排及落实情况邀请工作组 负责所有嘉宾评委的邀请工作,设计制作组 负责所有设计制作内容，包括文案、平面、展览制作等剧务工作组 负责演出现场的化妆、道具、催场等工作会场布置及AV工作组 负责协调设计方案与

44、供应商的具体实施及现场调控模管组 负责所有报名选手管理，服装管理，设备管理，小计：以每组三人计，共小计：以每组三人计，共1818人，共人，共150150元元/ /人人/ /天。天。4 4个月共个月共3232万万版块二：道具类版块二：道具类服装100套，租赁100元/次，五次使用（包括比赛和外景公益活动） 5万元 模特交通，预估 2万元 模特培训，预估 5万元 评委费用，预估 3万元 小计：小计：1515万万版块三：场地物料费版块三：场地物料费活动场地费用（培训场地7天、成都比赛场地、成都会徽揭幕仪式场地） 10万 现场舞美道具系列包括夹江，两场（白天），嘉宾席、观众席等 30万 小计：小计：4040万万版块四：网站费版块四：网站费门户网站合作费用4个月 25万 形象页面设计，实时投票系统 15万 小计：小计：4040万万版块五：媒体费版块五：媒体费成都平面媒体软新闻， 电视花絮报道 ,宣传海报印刷 20万 世博会专刊宣传（811月） 40万 小计：小计：6060万万版块五：其他费版块五：其他费交通费用，食住宿（选手+工作人员共50人） 2万 选手奖金 5万 小计：小计：1010万万不可预计费用 3万 本次活动总费用本次活动总费用RMBRMB，197197万元万元由于目前只是初案阶段，费用也将根据实际最终方案进行调节。