市场调查与预测十课件

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1、 Market survey & Forecast Market survey & Forecast 市场调查与预测市场调查与预测(10)(10)市场调查与预测十 是将经济分析与数学方法相结合的一种预测方法。是将经济分析与数学方法相结合的一种预测方法。计量经济模型计量经济模型计量经济模型计量经济模型是用于描述经济现象受有关其他主要经是用于描述经济现象受有关其他主要经济变量影响的数量分析方程，它广泛应用于宏观经济济变量影响的数量分析方程，它广泛应用于宏观经济分析与微观经济分析、预测及政策评价。分析与微观经济分析、预测及政策评价。第一节第一节第一节第一节 计量经济模型概述计量经济模型概述计量经济模

2、型概述计量经济模型概述一、计量经济模型一、计量经济模型一、计量经济模型一、计量经济模型（Econometrical model）的概念的概念的概念的概念 是根据经济理论和假设条件，建立一组联立方程是根据经济理论和假设条件，建立一组联立方程式，用于描述经济变量之间的经济联系的经济模型。式，用于描述经济变量之间的经济联系的经济模型。 计量经济模型的实质是经济理论、统计学和数学计量经济模型的实质是经济理论、统计学和数学三者的有机结合，是联立回归方程组的一种应用。三者的有机结合，是联立回归方程组的一种应用。第十章第十章 计量经济预测方法计量经济预测方法市场调查与预测十 计量经济模型广泛应用于计量经济模

3、型广泛应用于宏观经济宏观经济宏观经济宏观经济和和微观经济微观经济微观经济微观经济分分析析和预测中。在实际应用中，可以用和预测中。在实际应用中，可以用单一方程式单一方程式的计的计量经济模型，描述企业产品需求函数，在已知消费者量经济模型，描述企业产品需求函数，在已知消费者收入、竞争价格、广告费用和企业拟定的产品售价等收入、竞争价格、广告费用和企业拟定的产品售价等各种估计量的条件下，预测产品未来销售额；也可以各种估计量的条件下，预测产品未来销售额；也可以用用多个方程式经济模型多个方程式经济模型，描述产业部门或整个国民经，描述产业部门或整个国民经济运行过程中复杂经济关系的大型计量经济模型。济运行过程中

4、复杂经济关系的大型计量经济模型。 单个方程的模型与运用回归分析方法建立的一元单个方程的模型与运用回归分析方法建立的一元或多元方程式的原理相同。大型的计量经济模型提供或多元方程式的原理相同。大型的计量经济模型提供了较为全面的经济信息，有利于提高宏观经济决策的了较为全面的经济信息，有利于提高宏观经济决策的科学性。科学性。 市场调查与预测十二、经济变量的种类二、经济变量的种类二、经济变量的种类二、经济变量的种类 计量经济模型中所使用的变量可分为计量经济模型中所使用的变量可分为内生变量内生变量内生变量内生变量、外生变量外生变量外生变量外生变量和和前定变量前定变量前定变量前定变量等。等。内生变量内生变量

5、内生变量内生变量( (因变量因变量) ): : 是表明研究对象运行状态的变量，即可由经济模是表明研究对象运行状态的变量，即可由经济模型本身决定的变量。型本身决定的变量。外生变量外生变量外生变量外生变量( (自变量自变量) ): : 是反映影响研究对象运行状态的外部因素，不是是反映影响研究对象运行状态的外部因素，不是由模型本身决定的，而是通过其他途径求得的变量。由模型本身决定的，而是通过其他途径求得的变量。 前定变量前定变量前定变量前定变量( ( ( (先决变量先决变量):):):): 是计量经济模型中不受其他变量制约，准备预测是计量经济模型中不受其他变量制约，准备预测时它们的取值能被确定的变量

6、。时它们的取值能被确定的变量。 例如预测方程中用到的前一期或前几期数据就是例如预测方程中用到的前一期或前几期数据就是前定变量。前定变量。市场调查与预测十 内生变量与外生变量，按变量值统计时期与预测内生变量与外生变量，按变量值统计时期与预测期的不同可分为同期变量与前期变量。期的不同可分为同期变量与前期变量。三、计量经济模型的方程类型三、计量经济模型的方程类型三、计量经济模型的方程类型三、计量经济模型的方程类型( (一一一一) )行为方程式行为方程式行为方程式行为方程式 是是反反映映经经济济活活动动中中生生产产、交交换换、分分配配、消消费费等等各各种种经济行为关系的方程式。经济行为关系的方程式。

7、下面简要介绍几个生产模型和消费模型：下面简要介绍几个生产模型和消费模型：市场调查与预测十 1. 1.生产模型生产模型生产模型生产模型 19281928年美国芝加哥大学经济学家柯布和道格拉斯年美国芝加哥大学经济学家柯布和道格拉斯在对美国制造业在对美国制造业1899189919221922年样本数据进行了统计和年样本数据进行了统计和研究后，提出了著名的研究后，提出了著名的CDCD生产函数，其对应的生产生产函数，其对应的生产模型为：模型为： 2. 2.消费模型消费模型消费模型消费模型 消费量的大小主要由收入的大小决定。人们的消消费量的大小主要由收入的大小决定。人们的消费行为依赖于收入的看法，其中最著

8、名的消费模型主费行为依赖于收入的看法，其中最著名的消费模型主要有以下几种要有以下几种: :市场调查与预测十例：某工业企业生产历史数据例：某工业企业生产历史数据年份年份总产出出Y总资金投入金投入K职工人工人数数L1997319728112019983233299124199932873101342000333232015620013487410178200236994401952003431253320020045001568230市场调查与预测十建立二元线性回归模型建立二元线性回归模型市场调查与预测十（1 1 1 1）绝对收入假定消费模型）绝对收入假定消费模型）绝对收入假定消费模型）绝对收入假

9、定消费模型 该假定由凯恩斯首先提出。该假定认为，随着收该假定由凯恩斯首先提出。该假定认为，随着收入增加，消费也增加，但消费的增加幅度小于收入增入增加，消费也增加，但消费的增加幅度小于收入增加幅度，即边际消费倾向递减；同时，平均消费倾向加幅度，即边际消费倾向递减；同时，平均消费倾向随着收入的上升而下降。用计量经济模型表示如下：随着收入的上升而下降。用计量经济模型表示如下： 市场调查与预测十例：例：大学生大学生消费模型分析消费模型分析 高校学生的收入来源主要包括家庭提供、勤高校学生的收入来源主要包括家庭提供、勤工俭学收入、特困生补助三个方面。家庭经济条工俭学收入、特困生补助三个方面。家庭经济条件好

10、的学生，普遍能获得较多的家庭收入，消费件好的学生，普遍能获得较多的家庭收入，消费水平较高；来自贫困农村或父母下岗家庭的特困水平较高；来自贫困农村或父母下岗家庭的特困生，学校、社会的贫困生补助有限，有的贫困学生，学校、社会的贫困生补助有限，有的贫困学生甚至还要靠勤工俭学补贴家用，消费支出相对生甚至还要靠勤工俭学补贴家用，消费支出相对少于平均水平；另一部分学生勤工俭学的收入完少于平均水平；另一部分学生勤工俭学的收入完全是为了满足自己的个性化消费需求。由此可见，全是为了满足自己的个性化消费需求。由此可见，收入来源的差异影响着高校学生这一特殊社会群收入来源的差异影响着高校学生这一特殊社会群体的消费结构

11、。体的消费结构。市场调查与预测十建立三元线性回归模型建立三元线性回归模型式中：式中：Y Y 表示学生的平均月消费（元）表示学生的平均月消费（元） 表示学生平均每月由家庭提供的收入（元）表示学生平均每月由家庭提供的收入（元） 表示学生平均每月做家教等兼职所获取的收入（元）表示学生平均每月做家教等兼职所获取的收入（元） 表示学生平均每月的特困补助的收入（元）表示学生平均每月的特困补助的收入（元）市场调查与预测十建立三元线性回归模型建立三元线性回归模型式中：式中：Y Y 表示学生的平均月消费（元）表示学生的平均月消费（元） 表示学生平均每月由家庭提供的收入（元）表示学生平均每月由家庭提供的收入（元）

12、 表示学生平均每月做家教等兼职所获取的收入（元）表示学生平均每月做家教等兼职所获取的收入（元） 表示学生平均每月的特困补助的收入（元）表示学生平均每月的特困补助的收入（元）Y Y96.76596.7650.781X2 0.781X2 0.4X3 -1.251X40.4X3 -1.251X4 市场调查与预测十（2 2）相对收入假定消费模型）相对收入假定消费模型）相对收入假定消费模型）相对收入假定消费模型 该假定消费模型由杜森伯利提出。该假定认为，消该假定消费模型由杜森伯利提出。该假定认为，消费者的平均消费倾向与他在地域、年龄、收入等方面费者的平均消费倾向与他在地域、年龄、收入等方面相似的同一人群

13、的收入分配中的位置有关。相似的同一人群的收入分配中的位置有关。市场调查与预测十 由于人们的模仿和攀比心理，消费者将其收入用由于人们的模仿和攀比心理，消费者将其收入用于消费的多少取决于它与周围人群相对的收入水平。于消费的多少取决于它与周围人群相对的收入水平。在收入分配中处于较低收入位置的人往往追求、模仿在收入分配中处于较低收入位置的人往往追求、模仿较高收入消费者的消费类型，因此消费者在收入分配较高收入消费者的消费类型，因此消费者在收入分配中的位置越低，其平均消费倾向越高。用计量经济模中的位置越低，其平均消费倾向越高。用计量经济模型表示为：型表示为： 市场调查与预测十 （3 3 3 3）生命周期假

14、定消费模型）生命周期假定消费模型）生命周期假定消费模型）生命周期假定消费模型 该假定消费模型由莫迪格里安尼提出。该假定认为，该假定消费模型由莫迪格里安尼提出。该假定认为，人们的现期以及将来计划消费是现期收入加上预期收人们的现期以及将来计划消费是现期收入加上预期收入和将来的财产的函数，消费者按其一生中可动用的入和将来的财产的函数，消费者按其一生中可动用的总资源，在各个时期进行大体均匀的消费支出。用计总资源，在各个时期进行大体均匀的消费支出。用计量经济模型表示为：量经济模型表示为： 市场调查与预测十（4 4）持续收入假定模型）持续收入假定模型）持续收入假定模型）持续收入假定模型 该模型由弗里德曼提

15、出。该假定认为，人们的收该模型由弗里德曼提出。该假定认为，人们的收入可分为入可分为持久收入和一时收入持久收入和一时收入，前者是消费者总收入，前者是消费者总收入中可以预料到的较稳定的、持久性的收入，后者是消中可以预料到的较稳定的、持久性的收入，后者是消费者不可预料的偶然性收入；人们的消费也分为费者不可预料的偶然性收入；人们的消费也分为持久持久消费和一时消费，消费和一时消费，前者是正常的、计划中的消费，后前者是正常的、计划中的消费，后者是非经常性消费；持久消费和持久收入之间有一定者是非经常性消费；持久消费和持久收入之间有一定的比例关系，而一时消费与一时收入、持久收入和持的比例关系，而一时消费与一时

16、收入、持久收入和持久消费都不相关。用计量经济模型表示为：久消费都不相关。用计量经济模型表示为： 市场调查与预测十我国农村居民旅游消费模型研究我国农村居民旅游消费模型研究依托消费函数理论中的弗里德曼的持久收入假说，依托消费函数理论中的弗里德曼的持久收入假说， 并以农村居民旅游消费为研究对象，建立不同的并以农村居民旅游消费为研究对象，建立不同的收入类型与我国农村居民旅游消费支出之间关系收入类型与我国农村居民旅游消费支出之间关系的计量经济模型，的计量经济模型， 从而进一步提出促进我国农村从而进一步提出促进我国农村居民旅游消费的对策与建议等。居民旅游消费的对策与建议等。市场调查与预测十我国农村居民旅游

17、消费模型研究我国农村居民旅游消费模型研究n旅旅 游游 消消 费费 的的 持持 久久 收收 入入 系数系数 为，为， 说明我国农村居民持久收入增加说明我国农村居民持久收入增加 的话，的话， 农村居农村居民的旅游消费就增加民的旅游消费就增加 。n旅游消费的暂时收入系数为旅游消费的暂时收入系数为 ， 说明我说明我国农村居民暂时收入如果增加国农村居民暂时收入如果增加 的话，的话， 农村居民农村居民的旅游消费反而减少的旅游消费反而减少 。n说明持久性收入对旅游消费的影响更大；说明持久性收入对旅游消费的影响更大； 农村居民的农村居民的旅游消费支出主要取决于持久性收入水平。旅游消费支出主要取决于持久性收入水

18、平。n暂时收入的增加，暂时收入的增加， 让他们更加感受经济状况的不稳定，让他们更加感受经济状况的不稳定， 将更多的钱储蓄起来以备不时之需。因此消除农将更多的钱储蓄起来以备不时之需。因此消除农 村居民的过分谨慎，改善他们的预期，对于提高农村居村居民的过分谨慎，改善他们的预期，对于提高农村居民的旅游消费水平是民的旅游消费水平是相当重要的。市场调查与预测十( (二二二二) )平衡方程式平衡方程式平衡方程式平衡方程式 平平衡衡方方程程式式描描述述经经济济活活动动运运行行的的均均衡衡条条件件，表表现现经经济济变变量量之之间间的的某某种种平平衡衡关关系系,其其中中有有微微观观、宏宏观观平平衡衡方方程式。程

19、式。1. 1.微观平衡方程式微观平衡方程式微观平衡方程式微观平衡方程式 是是描描述述微微微微观观观观经经经经济济济济变变变变量量量量之之间间的的平平衡衡关关系系的的方方程程式式。例例如如，企企业业某某时时期期的的销销售售额额（St）和和同同期期的的利利润润（Pt）与与费费用用（Ct）之之间间存存在在着着的的平平衡衡关关系系，可可表表示示为为： Pt=St-Ct2. 2.宏观平衡方程式宏观平衡方程式宏观平衡方程式宏观平衡方程式 是描述宏观经济变量之间的平衡关系的方程式。是描述宏观经济变量之间的平衡关系的方程式。例如，一定时期国内生产总值例如，一定时期国内生产总值（Y）和私人消费和私人消费（C）、

20、总投资总投资（I）、政府消费、政府消费(G)、进口、进口（M）、出口、出口(X)之间之间存在的平衡关系，可表示为：存在的平衡关系，可表示为：Y=C+I+G+(X-M) 市场调查与预测十四、计量经济模型预测的步骤四、计量经济模型预测的步骤四、计量经济模型预测的步骤四、计量经济模型预测的步骤 一一般般要要经经过过以以下下四四个个基基本本步步骤骤，即即建建建建立立立立模模模模型型型型、估估估估计计计计参数参数参数参数、模型检验和模型模型检验和模型模型检验和模型模型检验和模型预测。预测。( (一一一一) )建立计量经济模型建立计量经济模型建立计量经济模型建立计量经济模型 首先，分析预测对象系统经济活动

21、规律，确定预测首先，分析预测对象系统经济活动规律，确定预测目标，找出与预测目标有关系的主要影响因素，明确目标，找出与预测目标有关系的主要影响因素，明确经济变量之间的依存因果关系。经济变量之间的依存因果关系。 市场调查与预测十 任任何何计计计计量量量量经经经经济济济济模模模模型型型型都都要要建建立立在在某某某某种种种种经经经经济济济济理理论论(如如生生产产理理论论、消消费费理理论论)和和相相关关信信息息的的基基础础上上，只只有有了了解解相相关关的的经经济济理理论论，进进行行理理论论分分析析，才才能能抽抽象象出出反反映映预预测测目目标标及及影影响响其其变变化化的的主主要要变变量量相相互互间间的的因

22、因果果关关系系形形式，从而描述这些主要变量之间的数量变化关系。式，从而描述这些主要变量之间的数量变化关系。 市场调查与预测十( (二二二二) )确定模型中的待定参数确定模型中的待定参数确定模型中的待定参数确定模型中的待定参数 选择适当的预测方法并确定模型中的待定参数。选择适当的预测方法并确定模型中的待定参数。在此阶段，通过搜集和整理用于估算参数所需使用的在此阶段，通过搜集和整理用于估算参数所需使用的各类数据资料各类数据资料( (时间序列资料、静态资料和虚拟变量时间序列资料、静态资料和虚拟变量) )。其中。其中虚拟变量虚拟变量是由研究者根据待定参数的需要而构造的，是由研究者根据待定参数的需要而构

23、造的，一般取一般取0或或1。 当在模型中要考虑某些因素影响时（当在模型中要考虑某些因素影响时（如自然灾害、如自然灾害、战争、政治运动等战争、政治运动等），就需要引入虚拟变量。），就需要引入虚拟变量。 例如，对于农业生产问题时，可以引入一个虚拟例如，对于农业生产问题时，可以引入一个虚拟变量来反映气候条件对农业生产的影响，对于灾年，变量来反映气候条件对农业生产的影响，对于灾年，该变量取值为该变量取值为1；在模型中使用虚拟变量常常可以提高；在模型中使用虚拟变量常常可以提高模型参数的估算效果。模型参数的估算效果。市场调查与预测十( (三三三三) )模型的检验模型的检验模型的检验模型的检验1. 1.回归

24、计量经济模型的检验回归计量经济模型的检验回归计量经济模型的检验回归计量经济模型的检验 对对行行为为模模型型的的检检验验常常采采用用回回归归分分析析方方法法。回回归归计计量量经经济济模模型型的的检检验验包包括括经经经经济济济济理理理理论论论论、统统统统计计计计和和计计计计量量量量经经经经济济济济学学学学检验。检验。检验。检验。（1 1）经济理论检验）经济理论检验）经济理论检验）经济理论检验 主要考察结构参数的符号（正、负号）和大小，主要考察结构参数的符号（正、负号）和大小，看其是否违背经济理论和人们所熟知的经济常识。如看其是否违背经济理论和人们所熟知的经济常识。如确定的结果与人们的经验及经济理论

25、所拟定的期望值确定的结果与人们的经验及经济理论所拟定的期望值不一致，则需要查找原因采取必要的措施。不一致，则需要查找原因采取必要的措施。 ( ( ( (2 2）统计检验）统计检验）统计检验）统计检验 主要考察回归计量经济模型参数估计值的统计显主要考察回归计量经济模型参数估计值的统计显著性和可靠性。著性和可靠性。市场调查与预测十（3 3）计量经济学检验）计量经济学检验）计量经济学检验）计量经济学检验 是是针针对对所所估估计计的的模模型型是是否否违违背背了了计计量量经经济济学学基基本本假假定定的的检检验验。(随随机机干干扰扰项项的的序序列列相相关关检检验验、异异方方差差检检验验，和和多重共线性检验

26、等）多重共线性检验等）。 一一般般来来说说，当当模模型型通通过过了了统统统统计计计计检检检检验验验验而而不不不不能能能能通通通通过过过过计计计计量量量量经经经经济济济济学学学学检检检检验验验验，则则模模型型参参数数估估计计值值不不是是最最佳佳的的，需需要要采取措施对模型加以调整。采取措施对模型加以调整。2. 2.平衡方程式的检验平衡方程式的检验平衡方程式的检验平衡方程式的检验 通通常常采采用用实实验验检检验验方方法法（即即将将收收集集的的观观察察期期数数据据代代入入模模型型，以以检检验验模模型型的的正正确确性性）。当当平平衡衡关关系系得得不不到到满满足足，则则应应寻寻找找原原因因进进行行调调整

27、整。这这是是平平衡衡方方程程式式的的优优点点，它它可以直接检验模型的正确性。可以直接检验模型的正确性。( (四四四四) )利用模型预测市场未来利用模型预测市场未来利用模型预测市场未来利用模型预测市场未来市场调查与预测十 是由美国经济学家里昂惕夫提出的一种分析预测是由美国经济学家里昂惕夫提出的一种分析预测方法，其分析工具是方法，其分析工具是投入投入投入投入- -产出表产出表产出表产出表。投入投入投入投入- -产出表产出表产出表产出表是利是利用数学方法和现代计算机技术用数学方法和现代计算机技术,分析和研究社会再生产分析和研究社会再生产过程各环节之间、国民经济各部门之间经济技术联系过程各环节之间、国

28、民经济各部门之间经济技术联系的计量经济模型的计量经济模型,是制定社会经济发展计划和预测发展是制定社会经济发展计划和预测发展趋势的重要工具。投入产出表是应用投入产出分析方趋势的重要工具。投入产出表是应用投入产出分析方法的前提和基础。法的前提和基础。一、投入产出表的结构一、投入产出表的结构一、投入产出表的结构一、投入产出表的结构( (一一一一) )投入产出表投入产出表投入产出表投入产出表(plunge into-output)的概念的概念的概念的概念投入产出表投入产出表投入产出表投入产出表( ( ( (部门联系平衡表或产业关联表部门联系平衡表或产业关联表) ) ) ), 是根据国民是根据国民经济各

29、部门生产中的投入要素来源和产品经济各部门生产中的投入要素来源和产品(或服务或服务)的分的分配使用去向排列而成的一张棋盘式平衡表，配使用去向排列而成的一张棋盘式平衡表，第二节第二节 投入产出预测方法投入产出预测方法市场调查与预测十如表如表1,1, 列列列列- - - -投入投入( (生产时所投入的各种要素）生产时所投入的各种要素） 行行行行- - - -产出产出( (产品或提供的服务产品或提供的服务) )。( ( ( (二二二二) ) ) )投入产出表的结构投入产出表的结构投入产出表的结构投入产出表的结构 它是它是产品部门产品部门产品部门产品部门产品部门产品部门产品部门产品部门的对称型表式的对称

30、型表式, ,为便于分为便于分析研究和应用析研究和应用, ,以字母形式表示的基本表式以字母形式表示的基本表式, ,见表见表2 2。投入投入投入投入- - - -产出表产出表产出表产出表是由是由经济总量经济总量经济总量经济总量和和三个象限组成三个象限组成三个象限组成三个象限组成, ,参见表参见表1 1。(1)(1)(1)(1)经济总量即表经济总量即表1 1的最下面一行或最右边一列的最下面一行或最右边一列, ,这是这是投投投投- - - -入产出表入产出表入产出表入产出表的总控矩阵的总控矩阵( (向量向量););(2(2(2(2) )左上、右上、左下角的矩阵分别叫第左上、右上、左下角的矩阵分别叫第象

31、限、第象限、第象限和第象限和第象限象限; ;(3)(3)(3)(3)第第象限象限, ,是由名称相同、排列次序相同、数目一是由名称相同、排列次序相同、数目一致的产品部门纵横交叉而成的致的产品部门纵横交叉而成的, ,主栏主栏( (行标题行标题) )为中间投为中间投入入, ,宾栏宾栏( (列标题列标题) )为中间使用为中间使用; ;这一部分侧重分析国民经这一部分侧重分析国民经济各部门之间相互依存、相互制约的技术、经济联系济各部门之间相互依存、相互制约的技术、经济联系; ; 市场调查与预测十中间使用最终使用物质生产部门非物质生产部门最终消费资本形成总额第一产业第二产业第三产业农村居民城镇居民小计固定资

32、本形成总额存货增加合计种植业其他农业第一产业合计煤炭采选业建筑业第二产业合计铁路货运业航空货运业第三产业合计物资生产第一产业种植合计非物质生产第二产业煤炭合计固定资产折旧劳动报酬生产税额营业盈余增加值合计市场调查与预测十(4)(4)(4)(4)表中每个数字都具有双重意义表中每个数字都具有双重意义: 从横向看从横向看从横向看从横向看,它表明每个产品部门的产品或服务提供给它表明每个产品部门的产品或服务提供给各个产品部门使用的数量；各个产品部门使用的数量； 从纵向看从纵向看从纵向看从纵向看,它表明每一个产品部门在生产过程中消耗它表明每一个产品部门在生产过程中消耗各个产品部门的产品或服务的数量。各个产

33、品部门的产品或服务的数量。（5 5 5 5）第第象限象限,是第是第象限在水平方向上的延伸，其象限在水平方向上的延伸，其主栏和第主栏和第象限的部门相同象限的部门相同,宾栏包括最终消费、资本宾栏包括最终消费、资本形成总额、出口等最终使用和进口形成总额、出口等最终使用和进口,分别反映各产品部分别反映各产品部门的产品或服务用于各种最终使用的数量及其构成。门的产品或服务用于各种最终使用的数量及其构成。（6 6 6 6）第第象限象限,是第是第象限在垂直方向上的延伸。象限在垂直方向上的延伸。其主栏为固定资产折旧、劳动者报酬、生产税净额、其主栏为固定资产折旧、劳动者报酬、生产税净额、营业盈余等各种最初投入营业

34、盈余等各种最初投入,宾栏的产品部门与第宾栏的产品部门与第象限象限相同相同,反映各产品部门的最初投入反映各产品部门的最初投入(即增加值即增加值)及其构成及其构成项目。项目。市场调查与预测十表表表表2 2 2 2 投入投入投入投入- - - -产出表一般形式产出表一般形式产出表一般形式产出表一般形式 产出投入中间使用最终使用进口出口部门1 部门2部门n合计最终消费 资本形成出口合计 中间投入 合计最初投入固定资产折旧劳动者报酬生产税额营业盈余合计总投入市场调查与预测十二、投入产出模型二、投入产出模型二、投入产出模型二、投入产出模型 利用利用投入投入投入投入- - - -产出表产出表产出表产出表可以

35、建立投入产出模型进行经济可以建立投入产出模型进行经济分析分析, ,利用行关系建立的模型称为行模型利用行关系建立的模型称为行模型, ,利用列关系利用列关系建立的模型称为列模型。建立的模型称为列模型。1.1.1.1.投入产出列模型投入产出列模型投入产出列模型投入产出列模型 表中的第表中的第象限和第象限和第象限连接在一起象限连接在一起, ,即各产品即各产品部门的列反映国民经济各部门产品或服务的部门的列反映国民经济各部门产品或服务的价值形成价值形成过程。过程。从纵向看从纵向看: :中间投入中间投入+ +增加值增加值= =总投入总投入, ,根据这个根据这个平衡关系平衡关系, ,可建立投入产出列模型：可建

36、立投入产出列模型： 市场调查与预测十2. 2.投入产出行模型投入产出行模型投入产出行模型投入产出行模型 表中的第表中的第象限和第象限和第象限连接在一起象限连接在一起,即各产品即各产品部门的行反映国民经济各部门的产品或服务的部门的行反映国民经济各部门的产品或服务的分配、分配、使用去向使用去向。从横向看。从横向看:中间使用中间使用+最终使用进口最终使用进口=总产总产出出,根据这个平衡关系根据这个平衡关系,可建立投入产出行模型：可建立投入产出行模型： 市场调查与预测十四、投入产出表的基本系数四、投入产出表的基本系数四、投入产出表的基本系数四、投入产出表的基本系数 利用利用投入投入投入投入- - -

37、-产出表产出表产出表产出表计算的各种系数可以用于对经济计算的各种系数可以用于对经济现象的分析研究现象的分析研究, ,尤其是用于宏观经济运行和经济结构尤其是用于宏观经济运行和经济结构变化的研究。根据变化的研究。根据投入投入投入投入- - - -产出表产出表产出表产出表计算生成的系数较多计算生成的系数较多, ,下面仅介绍几种主要系数的计算公式。下面仅介绍几种主要系数的计算公式。 市场调查与预测十( (一一一一) )直接消耗系数直接消耗系数直接消耗系数直接消耗系数( ( ( (投入系数投入系数投入系数投入系数) ) ) ) 是某一个部门是某一个部门(如如j部门部门)在生产经营过程中在生产经营过程中,

38、单位单位总产出所直接消耗的各部门总产出所直接消耗的各部门( (如如i部门部门) )的产品或服务的的产品或服务的数量数量, ,记为记为a aij(i,j=1,2,，n)。直接消耗系数的计算。直接消耗系数的计算方法是：用方法是：用j部门的总投入部门的总投入(Xj)去除该部门生产经营中去除该部门生产经营中所直接消耗的所直接消耗的i部门的产品或服务的数量部门的产品或服务的数量xij,用公式表示用公式表示为为: 全部直接消耗系数全部直接消耗系数a aij(i,j=1,2,n)所组成的矩所组成的矩阵阵,称为直接消耗系数矩阵称为直接消耗系数矩阵,记为记为:A=(a aij)nn 把直接消耗系数公式代入投入产

39、出行模型把直接消耗系数公式代入投入产出行模型,可得到可得到:用矩阵表示为：用矩阵表示为：AX+YX 整理可得：整理可得： (I-A)X=Y 即即 (I-A)Y=X其中：其中：I单位矩阵。单位矩阵。 i,j=1,2, ,n市场调查与预测十( ( ( (二二二二) ) ) )完全消耗系数完全消耗系数完全消耗系数完全消耗系数完全消耗系数完全消耗系数完全消耗系数完全消耗系数 是指某一部门是指某一部门( (如如j j部门部门) )每提供一个单位最终产品每提供一个单位最终产品, ,需要直接和间接消耗需要直接和间接消耗( (即完全消耗即完全消耗) )各部门各部门( (如如i i部门部门) )的的产品或服务的

40、数量产品或服务的数量, ,是是直接消耗系数直接消耗系数直接消耗系数直接消耗系数和和全部间接消耗系全部间接消耗系全部间接消耗系全部间接消耗系数之和数之和数之和数之和。记为。记为bijbij, ,其矩阵通常记为其矩阵通常记为B B。 若设直接消耗系数矩阵若设直接消耗系数矩阵A A为已知为已知, ,则可计算完全消则可计算完全消耗系数矩阵耗系数矩阵B,B,即：即：B=(I-A) B=(I-A) -1 -I-I( ( ( (三三三三) ) ) )列昂惕夫逆系数列昂惕夫逆系数列昂惕夫逆系数列昂惕夫逆系数 完全消耗系数矩阵中的完全消耗系数矩阵中的(I-A)(I-A)在投入产出模型中在投入产出模型中占有十分重

41、要的地位占有十分重要的地位, ,记为记为: : 列昂惕夫逆矩阵中的元素列昂惕夫逆矩阵中的元素 (i,j=1,2,n)(i,j=1,2,n)称为列昂惕夫逆系数称为列昂惕夫逆系数, ,它表明第它表明第j j个产品部门增加一个个产品部门增加一个单位最终使用时单位最终使用时, ,对第对第i i个产品部门的完全需要量。个产品部门的完全需要量。市场调查与预测十从公式可知从公式可知: :式中式中, ,当当i=ji=j时时,ij ij=1=1；当；当ijij时时,ij=0=0。 列昂惕夫逆系数列昂惕夫逆系数列昂惕夫逆系数列昂惕夫逆系数与与完全消耗系数完全消耗系数完全消耗系数完全消耗系数的经济含义不同的经济含义

42、不同: :(1)(1)(1)(1)完全消耗系数完全消耗系数b bij ij表明当第表明当第j j部门增加一个单位最终部门增加一个单位最终使用时使用时, ,所完全消耗的第所完全消耗的第i i部门产品或服务的数量部门产品或服务的数量; ;(2)(2)(2)(2)列昂惕夫逆系数列昂惕夫逆系数b bij ij表明表明 当当i=ji=j时时, ,除包括完全消耗第除包括完全消耗第i i部门的产品或服务（部门的产品或服务（b bij ij）外外, ,还包括第还包括第j j部门产出的一部门产出的一个单位最终产品本身。个单位最终产品本身。 可见可见b bij ij与与 二者二者, ,前者反映的是前者反映的是完全

43、消耗完全消耗完全消耗完全消耗, ,后者反后者反映的是映的是完全需求完全需求完全需求完全需求。 利用列昂惕夫逆矩阵利用列昂惕夫逆矩阵, ,就可以在已知各部门最终就可以在已知各部门最终使用使用( (即最终使用列向量即最终使用列向量Y)Y)时时, ,计算出满足这一最终使计算出满足这一最终使用用市场调查与预测十所需要的所需要的各部门总产出量各部门总产出量( (即总产出列向量即总产出列向量X):X): 这是这是投入投入投入投入- - - -产出产出产出产出分析中测算社会总供需平衡常用的分析中测算社会总供需平衡常用的最基本平衡式。最基本平衡式。 ( (四四四四) )分配系数分配系数分配系数分配系数 是指国

44、民经济各部门提供的产品或服务在各种用是指国民经济各部门提供的产品或服务在各种用途途(例如中间使用、最终消费、资本形成总额等各种最终使用例如中间使用、最终消费、资本形成总额等各种最终使用)之间的分配使用比例之间的分配使用比例,分配系数分配系数hij ij的计算公式为的计算公式为: i=1,2,，n；j=1,2,，n,n+1，,n+q 式中式中:当当1jn时时,Xij ij为第为第i部门提供给第部门提供给第j部门中间部门中间使用的产品或服务数量；使用的产品或服务数量；市场调查与预测十 当当njn+q时时, Xij ij- -第第i部门提供给第部门提供给第j部门最终使用的产品或服务数部门最终使用的产

45、品或服务数量量; ; Xi i- -第第i部门的总产出部门的总产出; q- -最终使用的种类数。最终使用的种类数。( (五五五五) )影响力系数影响力系数影响力系数影响力系数 是反映当国民经济某一部门增加一个单位最终使是反映当国民经济某一部门增加一个单位最终使用时用时,对国民经济各部门所产生的生产需求波及程度。对国民经济各部门所产生的生产需求波及程度。影响力系数影响力系数fj j的计算公式为的计算公式为: 式中: 列昂惕夫逆矩阵的第j列之和； 列昂惕夫逆矩阵的列之和的平均值。 市场调查与预测十 当当fj j1时时,则表示第则表示第j部门的生产对其他部门所产生部门的生产对其他部门所产生的波及影响

46、程度超过社会平均影响力水平的波及影响程度超过社会平均影响力水平(即各部门所即各部门所产生的波及影响的平均值产生的波及影响的平均值)； 当当fj j=1时时,则表示第则表示第j部门的生产对其他部门所产生的部门的生产对其他部门所产生的波及影响程度等于社会平均影响力水平；波及影响程度等于社会平均影响力水平； 当当fj j1时时,表示第表示第j部门生产对其他部门所产生的波部门生产对其他部门所产生的波及影响程度低于社会平均影响力水平。及影响程度低于社会平均影响力水平。 显然显然,影响力系数越大影响力系数越大,则说明第则说明第j部门对其他部门部门对其他部门的拉动作用越大。的拉动作用越大。 ( (六六六六)

47、 )感应度系数感应度系数感应度系数感应度系数 是反映当国民经济各部门均增加一个单位最终使是反映当国民经济各部门均增加一个单位最终使用时用时,某一部门由此而受到的需求感应程度某一部门由此而受到的需求感应程度,也就是需也就是需要该部门为其他部门的生产而提供的产出量。要该部门为其他部门的生产而提供的产出量。市场调查与预测十感应度系数感应度系数ei的计算公式为的计算公式为: i=1,2,n 式中式中: 列昂惕夫逆矩阵的第列昂惕夫逆矩阵的第i行之和；行之和； 列昂惕夫逆矩阵的行之和的平均值。列昂惕夫逆矩阵的行之和的平均值。当当ei1时时,为第为第i部门所受到的感应程度高于社会平部门所受到的感应程度高于社

48、会平均感应度水平均感应度水平(即各部门所受到的感应程度的平均值即各部门所受到的感应程度的平均值)； 当当ei=1时时,为第为第i部门所受到的感应程度等于社会平均部门所受到的感应程度等于社会平均感应度水平；感应度水平； 当当ei1,则表示第则表示第i部门所受到的感应程度低于社会平部门所受到的感应程度低于社会平均感应水平。均感应水平。 利用利用影响力系数影响力系数影响力系数影响力系数和和感应度系数感应度系数感应度系数感应度系数可以综合地分析各可以综合地分析各部门在国民经济中的地位和作用。部门在国民经济中的地位和作用。市场调查与预测十 在市场经济中，商品的需求和供给的变动主要是在市场经济中，商品的需

49、求和供给的变动主要是由价格的波动产生影响。价格的一定幅度的变化都会由价格的波动产生影响。价格的一定幅度的变化都会造成商品的需求和供给一定数量的相应变化，这种变造成商品的需求和供给一定数量的相应变化，这种变化的数量大小是由该种商品的需求或供给弹性大小所化的数量大小是由该种商品的需求或供给弹性大小所决定的。因此，通过研究商品弹性大小，用已知市场决定的。因此，通过研究商品弹性大小，用已知市场因素变化推知未知因素的变化，可以使用弹性系数预因素变化推知未知因素的变化，可以使用弹性系数预测法。测法。一、弹性和弹性系数一、弹性和弹性系数一、弹性和弹性系数一、弹性和弹性系数( (elasticity coef

50、ficientelasticity coefficient) )弹性弹性弹性弹性是指某一物质对外力的反应强度。是指某一物质对外力的反应强度。 在经济研究中人们借助于弹性的概念研究存在一在经济研究中人们借助于弹性的概念研究存在一定关系的经济变量间，一个变量对另一个变量定关系的经济变量间，一个变量对另一个变量变化的变化的反应程度。反应程度。第三节第三节第三节第三节 弹性系数预测弹性系数预测弹性系数预测弹性系数预测市场调查与预测十弹性大小的衡量是通过计算弹性系数进行，它表示当弹性大小的衡量是通过计算弹性系数进行，它表示当自变量变化自变量变化1%1%时因变量变动的百分比。弹性系数的计时因变量变动的百分

51、比。弹性系数的计算公式为：算公式为： 当用当用X- -自变量，自变量，Y- -因变量，因变量，X- -自变量的变化量，自变量的变化量，Y- -因变量的增长量，因变量的增长量，e- -弹性系数，那么弹性系数，那么: : 可见，弹性系数还可以看作两个变量的增长量比可见，弹性系数还可以看作两个变量的增长量比值与这两个变量的倒数比值的乘积。当存在着值与这两个变量的倒数比值的乘积。当存在着Y依依X的的连续函数，而且该函数在点（连续函数，而且该函数在点（X，Y）可导时，函数在）可导时，函数在点（点（X，Y）弹性系数计算的基本公式可用下式表示：）弹性系数计算的基本公式可用下式表示： 市场调查与预测十一般的，

52、在一般的，在Y依依X的同一个连续函数表示的曲线的不同的同一个连续函数表示的曲线的不同点上的弹性系数是不相同的。因此，点弹性在预测中点上的弹性系数是不相同的。因此，点弹性在预测中的应用受到了较大的限制，这时可以计算弧弹性。的应用受到了较大的限制，这时可以计算弧弹性。 假设，在假设，在Y依依X的同一个连续函数表示的曲线有两的同一个连续函数表示的曲线有两点（点（X1，Y1）和（）和（X2，Y2），那么，这两点之间的弧），那么，这两点之间的弧弹性系数可用公式表示为：弹性系数可用公式表示为： 由于弧弹性消除了由于弧弹性消除了因外生变量变化方向因外生变量变化方向因外生变量变化方向因外生变量变化方向的不同所

53、的不同所引起的弹性系数的基本计算公式的计算结果不同，因引起的弹性系数的基本计算公式的计算结果不同，因而其适应性强，在实际中应用广泛。而其适应性强，在实际中应用广泛。 价格弹性的大小不同，其属性也不同，可划分为价格弹性的大小不同，其属性也不同，可划分为 以下几种情况：以下几种情况：市场调查与预测十（1 1 1 1）e e e e 0 0，表示表示X和和Y两个变量的变化方向两个变量的变化方向一致一致，它，它们之间存在着正相关关系；们之间存在着正相关关系；（2 2 2 2） e e e e 0 0，表示表示X和和Y两个变量的变化方向两个变量的变化方向相反相反，它，它们之间存在着负相关关系；们之间存在

54、着负相关关系；（3 3 3 3） e= e= e= e=0 0，表示表示X的变化的变化不能引起不能引起Y的变化，它们之的变化，它们之间不存在相关关系。间不存在相关关系。（4 4 4 4） e e e e的绝对值的绝对值的绝对值的绝对值 1 1，表示，表示X的变动量的变动量大于大于引起这一变引起这一变动的动的Y的变动量，这时称为的变动量，这时称为富有弹性富有弹性富有弹性富有弹性；（5 5 5 5） e e e e 的绝对值的绝对值的绝对值的绝对值 1 1，表示表示X的变动量的变动量小于小于引起这一引起这一变动的变动的Y的变动量，这时称为缺乏弹性；的变动量，这时称为缺乏弹性；（6 6 6 6） e

55、 e e e的绝对值的绝对值的绝对值的绝对值= = = =1 1，表示，表示X的变动量的变动量等于等于引起这一变引起这一变动的动的Y的变动量，这时称为单位弹性；的变动量，这时称为单位弹性；（7 7 7 7） e e e e的绝对值的绝对值的绝对值的绝对值= = = = ，表示，表示X的变动量无限于引起这的变动量无限于引起这一变动的一变动的Y的变动量，这时称为完全弹性。的变动量，这时称为完全弹性。市场调查与预测十二、需求弹性预测法二、需求弹性预测法二、需求弹性预测法二、需求弹性预测法1. 1.商品需求量的决定因素商品需求量的决定因素商品需求量的决定因素商品需求量的决定因素 某一种商品的市场需求量

56、是指在特定的时期内，某一种商品的市场需求量是指在特定的时期内，一定的条件下一定的条件下（如商品的价格、消费者的收入、其他商品的（如商品的价格、消费者的收入、其他商品的价格等）价格等），消费者愿意而且能够购买的商品的数量。影，消费者愿意而且能够购买的商品的数量。影响需求量的因素很多，概括起来主要有以下几种：响需求量的因素很多，概括起来主要有以下几种：（1 1）商品本身的价格）商品本身的价格）商品本身的价格）商品本身的价格 商品本身的价格高，消费者对这种商品的需求量商品本身的价格高，消费者对这种商品的需求量就少；商品的价格低，消费者对这种商品的需求量就就少；商品的价格低，消费者对这种商品的需求量就

57、多。多。（2 2）消费者的收入水平）消费者的收入水平）消费者的收入水平）消费者的收入水平 消费者的收入水平提高，消费者的购买能力相应消费者的收入水平提高，消费者的购买能力相应提高，对商品的需求量增加；消费者的收入水平下降，提高，对商品的需求量增加；消费者的收入水平下降，消费者购买能力相应下降，对商品需求量减少。消费者购买能力相应下降，对商品需求量减少。 市场调查与预测十( ( ( (3 3）其他商品的价格）其他商品的价格）其他商品的价格）其他商品的价格 各种商品之间存在着不同的关系，因此，其他商各种商品之间存在着不同的关系，因此，其他商品的价格的变动也会影响某种商品的需求量。品的价格的变动也会

58、影响某种商品的需求量。 商品之间的关系有两种。商品之间的关系有两种。一种是互补关系，另一一种是互补关系，另一种是替代关系。种是替代关系。互补关系是指两种商品共同满足一种互补关系是指两种商品共同满足一种需要，它们对某一消费是互补的关系。需要，它们对某一消费是互补的关系。 例如，录音机与磁带就是互补关系例如，录音机与磁带就是互补关系, ,两种互补商品两种互补商品之间价格与需求量之间呈反方向变动。替代关系是指之间价格与需求量之间呈反方向变动。替代关系是指两种商品可以相互替代满足同一种需要，它们之间可两种商品可以相互替代满足同一种需要，它们之间可以相互替代。例如，煤炭与石油就是替代商品。两种以相互替代

59、。例如，煤炭与石油就是替代商品。两种替代商品之间的价格与需求量之间呈同方向变动。替代商品之间的价格与需求量之间呈同方向变动。此外，商品的需求量还受到消费者的嗜好、消费者的此外，商品的需求量还受到消费者的嗜好、消费者的规模、消费者的预期和消费政策等方面的影响。规模、消费者的预期和消费政策等方面的影响。 市场调查与预测十 2. 2.需求价格弹性需求价格弹性需求价格弹性需求价格弹性(Price elasticity of demand) 需求的价格弹性，是指价格变动需求的价格弹性，是指价格变动1%时引起的需求时引起的需求量变动的百分比，它反映的是商品需求量相对于商品量变动的百分比，它反映的是商品需求

60、量相对于商品价格变动的反应灵敏度。需求的价格弹性系数的计算价格变动的反应灵敏度。需求的价格弹性系数的计算公式为：公式为： 用用D- -商品的需求量，商品的需求量，D- -商品需求量的增长量；商品需求量的增长量；用用P- -商品的价格，商品的价格，P- -商品价格的增长量商品价格的增长量; ; 那么，商品的需求价格弹性系数的基本公式可表那么，商品的需求价格弹性系数的基本公式可表达如下：达如下： 市场调查与预测十 一般的，商品的价格上升时商品的需求量减少，一般的，商品的价格上升时商品的需求量减少，商品的价格下降时商品的需求量增加。因此，商品的商品的价格下降时商品的需求量增加。因此，商品的需求价格弹

61、性系数一般是负值。但是为了计算方便，需求价格弹性系数一般是负值。但是为了计算方便，通常忽略负号，只取其绝对值。通常忽略负号，只取其绝对值。 通过商品需求的价格弹性研究，可以进行商品需通过商品需求的价格弹性研究，可以进行商品需求量的预测。现举例说明。求量的预测。现举例说明。 市场调查与预测十需求价格弹性应用举例需求价格弹性应用举例 某企业经销的某种商品销售价格从每吨某企业经销的某种商品销售价格从每吨200元降低元降低到到190元时，商品的市场月销售量从元时，商品的市场月销售量从1 000万吨上升到万吨上升到1 100万吨。如果企业想要把价格从万吨。如果企业想要把价格从200元降低到元降低到195

62、元销元销售，试预测企业的月销售额将会增加多少？售，试预测企业的月销售额将会增加多少？ 解：解：解：解：该种商品的需求价格弧弹性系数计算如下：该种商品的需求价格弧弹性系数计算如下： 当企业要从当企业要从200元降低到元降低到195元销售时，企业的月元销售时，企业的月销售额的增加量为：销售额的增加量为： 企业月销售量应为企业月销售量应为1 000+46.5=1 046.5（万吨），（万吨），市场调查与预测十 销售额为：销售额为：1046.5195=204 067.5万元，比原来增万元，比原来增加的月销售额：加的月销售额：204 067.5-1 000200=4 067.5（万元）（万元） 由于由于

63、E EP P=1.86=1.86，是富有弹性的商品。若企业采取提，是富有弹性的商品。若企业采取提价销售的方式，非但没有使企业销售额得到提高，反价销售的方式，非但没有使企业销售额得到提高，反而减少了原有的销售额。而减少了原有的销售额。 在其他市场条件不变的情况下，弹性的大小不同，在其他市场条件不变的情况下，弹性的大小不同，其促销策略也不同，大致可分为：其促销策略也不同，大致可分为： 富有弹性的商品富有弹性的商品降价降价降价降价销售可增加销售额，而且销售可增加销售额，而且弹性系数越大，促销的效果越明显；弹性系数越大，促销的效果越明显； 缺乏弹性的商品，可以通过缺乏弹性的商品，可以通过提高提高提高提

64、高销售价格来增销售价格来增加销售额；加销售额； 单位弹性的商品调整价格不能带领销售额的增单位弹性的商品调整价格不能带领销售额的增加。加。市场调查与预测十3. 3.需求的收入弹性需求的收入弹性需求的收入弹性需求的收入弹性(income elasticity) 需求的收入弹性，是指消费者的收入变动需求的收入弹性，是指消费者的收入变动1%时引时引起的需求量变动的百分比，它反映的是商品需求量相起的需求量变动的百分比，它反映的是商品需求量相对于消费者收入变动的反应灵敏度。对于消费者收入变动的反应灵敏度。 需求的收入弹性系数的计算公式为：需求的收入弹性系数的计算公式为： 用用D- -商品的需求量，商品的需

65、求量，D- -商品需求量的增长量；商品需求量的增长量；用用Y- -消费者的收入，消费者的收入，Y- -消费者收入的增长量。消费者收入的增长量。 那么，商品的需求收入弹性系数的基本公式可表那么，商品的需求收入弹性系数的基本公式可表达如下：达如下： 一般的，当消费者收入增加时对商品的需求量也一般的，当消费者收入增加时对商品的需求量也增加，当消费者收入减少时对商品的需求量也减少。增加，当消费者收入减少时对商品的需求量也减少。因此，商品的需求收入弹性系数一般是正值。因此，商品的需求收入弹性系数一般是正值。 市场调查与预测十需求的收入弹性举例需求的收入弹性举例 某市某市2003年为了研究该市的家具需求对

66、该市家具年为了研究该市的家具需求对该市家具需求的收入弹性进行测算，得到该市居民对家具需求需求的收入弹性进行测算，得到该市居民对家具需求的收入弹性系数为的收入弹性系数为1.25。根据资料统计，该市。根据资料统计，该市2004年家年家具的销售额为具的销售额为5.6亿元。现假定，亿元。现假定，2005年该市的居民收年该市的居民收入将增长入将增长4%，家具销售的价格保持不变，试预测，家具销售的价格保持不变，试预测2005年该市家具的销售额。年该市家具的销售额。解：解：解：解：根据需求的价格弹性系数的计算公式可推导出：根据需求的价格弹性系数的计算公式可推导出： 2005年该市家具销售额的预测值为：年该市

67、家具销售额的预测值为： 5.6+0.28=5.88（亿元）亿元） 市场调查与预测十4. 4.需求的交叉弹性需求的交叉弹性需求的交叉弹性需求的交叉弹性( (cross price of elasticity) ) 需求的交叉弹性需求的交叉弹性, ,是指其他商品的价格变动是指其他商品的价格变动1%时时引起的某种商品的需求量变动的百分比引起的某种商品的需求量变动的百分比, ,它反映的是某它反映的是某一种商品需求量相对于其他相关商品价格变动的反应一种商品需求量相对于其他相关商品价格变动的反应灵敏度。需求的交叉弹性系数的计算公式为：灵敏度。需求的交叉弹性系数的计算公式为： 用用Dx- -某种商品某种商品

68、x的需求量，的需求量，Dx- -某种商品需求量某种商品需求量的增长量；用的增长量；用Py- -与某种商品需求相关的另一种商品与某种商品需求相关的另一种商品y的价格，的价格，py- -与某种商品需求与某种商品需求x相关的另一种商品相关的另一种商品y价价格的增长量。格的增长量。 那么，商品的需求价格弹性系数的基本公式可表那么，商品的需求价格弹性系数的基本公式可表达如下：达如下： 市场调查与预测十 甲乙两种商品是替代商品。已知，甲商品对乙商甲乙两种商品是替代商品。已知，甲商品对乙商品的交叉弹性系数为品的交叉弹性系数为1.10。如果某一市场上月销售的甲。如果某一市场上月销售的甲种商品量为种商品量为40

69、0件，并且据悉乙种商品本期会降价件，并且据悉乙种商品本期会降价10%，在其他条件不变的情况下，试对甲种商品本期的销，在其他条件不变的情况下，试对甲种商品本期的销售量做出预测。售量做出预测。 解：解：解：解：根据需求的价格弹性系数的计算公式可推导出，根据需求的价格弹性系数的计算公式可推导出， 乙种商品本期会降价乙种商品本期会降价10%后，甲种商品减少的需求量后，甲种商品减少的需求量为为 X=Xe X=Xec cY/Y=40011010%Y/Y=40011010%44(44(件件) ) 甲种商品销售量的预测值甲种商品销售量的预测值=400-44=356=400-44=356（件）（件） 在对某种商

70、品的需求量进行预测时，如果考虑了在对某种商品的需求量进行预测时，如果考虑了 需求的交叉价格弹性举例需求的交叉价格弹性举例1市场调查与预测十该种商品的互补品或替代品的几个变化对该商品需求该种商品的互补品或替代品的几个变化对该商品需求量的影响，就需要在上述通过需求的价格弹性和收入量的影响，就需要在上述通过需求的价格弹性和收入的价格弹性对需求量影响预测的价格弹性对需求量影响预测综合结果综合结果的基础上，进的基础上，进一步修正最终的预测。一步修正最终的预测。市场调查与预测十 由历史统计数据得知，某种商品的需求价格弹性由历史统计数据得知，某种商品的需求价格弹性系数为系数为110，需求的收入弹性系数为，需

71、求的收入弹性系数为0.8，对替代品的需，对替代品的需求交叉弹性系数为求交叉弹性系数为0.6，对互补品的需求交叉弹性系数，对互补品的需求交叉弹性系数为为0.3，上期该商品的市场需求量为，上期该商品的市场需求量为5 000件。如果本期件。如果本期预计消费者的收入平均增加预计消费者的收入平均增加10%，该商品的价格提高，该商品的价格提高5%，而它的互补品和替代品的价格分别上涨，而它的互补品和替代品的价格分别上涨8%和和12%，试预测该商品本期的市场需求量的变化量。，试预测该商品本期的市场需求量的变化量。 解：解：解：解：（1）该商品的价格上涨因而减少的销售量为：）该商品的价格上涨因而减少的销售量为：

72、D=DeD=Ded dP/P=5 0001.105%=275P/P=5 0001.105%=275（件）（件） （2 2）该商品的收入增加因而增加的销售量为：）该商品的收入增加因而增加的销售量为：D=DeD=Dey yY/Y=5 0000.810%=400Y/Y=5 0000.810%=400（件）（件）需求的交叉价格弹性举例需求的交叉价格弹性举例2市场调查与预测十（3）该商品互补品的价格上涨因而减少的销售量为：）该商品互补品的价格上涨因而减少的销售量为：D=Dec1P1/P1=5 0000.38%=120（件）（件）（4）该商品替代品的价格上涨因而增加的销售量为：）该商品替代品的价格上涨因而

73、增加的销售量为：D=Dec2P2/ /P2=5 0000.612%=360（件）（件） 综合上述，该商品本期的市场变化量预测为综合上述，该商品本期的市场变化量预测为: : 275400120360=365（件），（件）， 即市场需求量将增加即市场需求量将增加365件。件。市场调查与预测十三、供给弹性预测法三、供给弹性预测法三、供给弹性预测法三、供给弹性预测法 1. 1.商品供给量的决定因素商品供给量的决定因素商品供给量的决定因素商品供给量的决定因素 某种商品的市场供给量是指特定时期内，在一定某种商品的市场供给量是指特定时期内，在一定的条件下的条件下（商品的价格、生产成本等）（商品的价格、生产成

74、本等），企业愿意并能够，企业愿意并能够向市场供给某种商品的数量。影响需求量的因素很多，向市场供给某种商品的数量。影响需求量的因素很多，概括起来主要有以下几种：概括起来主要有以下几种：（1 1）商品本身的价格）商品本身的价格）商品本身的价格）商品本身的价格 一般的，商品本身的价格上升，商品的供给量增一般的，商品本身的价格上升，商品的供给量增加，价格降低，供给量减少。加，价格降低，供给量减少。（2 2）其他相关商品的价格）其他相关商品的价格）其他相关商品的价格）其他相关商品的价格 对于互补品，一种商品的价格上升，另一种商品对于互补品，一种商品的价格上升，另一种商品的需求减少，从而这种商品的价格下降

75、，供给减少。的需求减少，从而这种商品的价格下降，供给减少。反之，一种商品的价格下降，另一种商品的需求增加，反之，一种商品的价格下降，另一种商品的需求增加，这种商品的价格上升，供给增加。对替代品，这种商品的价格上升，供给增加。对替代品，市场调查与预测十一种商品的价格上升，替代的需求增加，从而替代商一种商品的价格上升，替代的需求增加，从而替代商品的价格上升，供给增加。反之，一种商品的价格下品的价格上升，供给增加。反之，一种商品的价格下降，对替代商品的需求减少，从而替代商品的价格下降，对替代商品的需求减少，从而替代商品的价格下降，供给减少。降，供给减少。 （3 3）生产要素的价格）生产要素的价格）生

76、产要素的价格）生产要素的价格 生产要素的价格下降，会减少产品的生产成本，生产要素的价格下降，会减少产品的生产成本，从而在产品的价格不变的情况下，利润增加，供给增从而在产品的价格不变的情况下，利润增加，供给增加。反之，生产要素的价格上升，会增加产品的生产加。反之，生产要素的价格上升，会增加产品的生产成本，从而在产品的价格不变的情况下，利润减少，成本，从而在产品的价格不变的情况下，利润减少，供给减少。供给减少。 此外，企业的经营目标、生产技术的进步、政府此外，企业的经营目标、生产技术的进步、政府产业政策和企业对未来的预期等方面都对商品的供给产业政策和企业对未来的预期等方面都对商品的供给量产生一定的

77、影响。因此，商品的供给量的变动要比量产生一定的影响。因此，商品的供给量的变动要比需求量的变动复杂得多。需求量的变动复杂得多。市场调查与预测十 下面仅就供给量的价格弹性预测作一介绍下面仅就供给量的价格弹性预测作一介绍: : 2. 2.供给的价格弹性供给的价格弹性供给的价格弹性供给的价格弹性(income elasticity of supply) 是指当价格变动是指当价格变动1%时引起的供给量变动的百分比，时引起的供给量变动的百分比，它反映的是商品供给量相对于商品价格变动的反应灵它反映的是商品供给量相对于商品价格变动的反应灵敏度。供给的价格弹性系数的计算公式为：敏度。供给的价格弹性系数的计算公式

78、为： 用用S- -商品的供给量，商品的供给量，S- -商品供给量的增长量；用商品供给量的增长量；用P- -商品的价格，商品的价格，P- -商品价格的增长量。商品价格的增长量。 那么，商品的供给价格弹性系数的基本公式可表那么，商品的供给价格弹性系数的基本公式可表达如下：达如下： 一般的，商品的价格上升时商品的供给量增加，一般的，商品的价格上升时商品的供给量增加，商品的价格下降时商品的供给量下降。商品的价格下降时商品的供给量下降。市场调查与预测十因此，商品的供给价格弹性系数一般是正值。通过商因此，商品的供给价格弹性系数一般是正值。通过商品供给的价格弹性研究，可以进行商品供给量的预测。品供给的价格弹

79、性研究，可以进行商品供给量的预测。 供给量的价格弹性预测举例供给量的价格弹性预测举例 某种商品供给的价格弹性系数为某种商品供给的价格弹性系数为1.20。如果某一市。如果某一市场上月供给的该种商品量为场上月供给的该种商品量为400万件，并且据悉这种商万件，并且据悉这种商品本期会降价品本期会降价10%，在其他条件不变的情况下，试对，在其他条件不变的情况下，试对这一种商品本期的供给量做出预测。这一种商品本期的供给量做出预测。 解：解：解：解：该商品的价格下降因而减少的供给量为：该商品的价格下降因而减少的供给量为：S=SesP/ /P=4001.2010%=48（万件）（万件）对这一种商品本期的供给量

80、预测为：对这一种商品本期的供给量预测为： 40048=352（万件）（万件） 市场调查与预测十四、其他弹性预测法四、其他弹性预测法四、其他弹性预测法四、其他弹性预测法 利用需求弹性和供给弹性进行研究和预测的原理，利用需求弹性和供给弹性进行研究和预测的原理，还可以推广到其他具有相互联系的变量之间数量关系还可以推广到其他具有相互联系的变量之间数量关系的研究和预测。下面以广告效果弹性预测法为例作一的研究和预测。下面以广告效果弹性预测法为例作一介绍介绍: : 广告效果弹性，是指当广告费用变动广告效果弹性，是指当广告费用变动1%时引起的时引起的商品销售量变动的百分比，它反映的是商品销售量相商品销售量变动

81、的百分比，它反映的是商品销售量相对于商品花费在广告上的支出变动的反应灵敏度。广对于商品花费在广告上的支出变动的反应灵敏度。广告效果弹性系数的计算公式为：告效果弹性系数的计算公式为： 用用Q- -商品的供给量，商品的供给量，Q- -商品供给量的增长量；用商品供给量的增长量；用A- -商品的价格，商品的价格，A- -商品价格的增长量。商品价格的增长量。市场调查与预测十 那么，商品的供给价格弹性系数的基本公式可表那么，商品的供给价格弹性系数的基本公式可表达如下：达如下： 一般的，在其他条件不变的情况下，商品的广告一般的，在其他条件不变的情况下，商品的广告费用上升时商品的销售量增加，商品的广告费用下降

82、费用上升时商品的销售量增加，商品的广告费用下降时商品的销售量减少。因此，商品的广告效果弹性系时商品的销售量减少。因此，商品的广告效果弹性系数一般是正值。数一般是正值。 市场调查与预测十广告效果弹性举例广告效果弹性举例 某广告公司通过实验得知，它的广告费用每增加某广告公司通过实验得知，它的广告费用每增加1%，销售额将会增加，销售额将会增加1.25%。已知上一季度该公司广。已知上一季度该公司广告产品的销售量是告产品的销售量是600万元，如果下一季度公司将广告万元，如果下一季度公司将广告费用预算提高费用预算提高15%，试预测公司广告产品的销售额将，试预测公司广告产品的销售额将是多少。是多少。 解：解

83、：解：解：该产品因广告费用支出预算增加因而增加的销售该产品因广告费用支出预算增加因而增加的销售量为：量为： Q=QeAA/A6001.2515%=112.5（万件）（万件） 对这一种商品本期的供给量预测为：对这一种商品本期的供给量预测为： 600+112.5=712.5（万件）（万件） 市场调查与预测十弹性分析的优点：弹性分析的优点：弹性分析的优点：弹性分析的优点： (1) (1)方法简单易行，计算方便，计算成本低，不必采方法简单易行，计算方便，计算成本低，不必采用高深的数学方法。用高深的数学方法。 (2) (2)需要的统计数据少，搜集数据的成本低。需要的统计数据少，搜集数据的成本低。 (3)

84、 (3)方法灵活，既可以研究宏观经济、国际贸易，也方法灵活，既可以研究宏观经济、国际贸易，也可以用于微观经济、企业管理；既可以作为一种独立可以用于微观经济、企业管理；既可以作为一种独立方法，又可以作为其他方法的补充；既可以处理中长方法，又可以作为其他方法的补充；既可以处理中长期问题，又可以分析近期情况。期问题，又可以分析近期情况。弹性分析弱点弹性分析弱点弹性分析弱点弹性分析弱点: : (1) (1)只能考虑两个变量，忽视了其他变量的影响，如只能考虑两个变量，忽视了其他变量的影响，如计算收入弹性，实际是假定价格不变。在对实际经济计算收入弹性，实际是假定价格不变。在对实际经济分析中显然比较粗糙，带

85、有片面性。分析中显然比较粗糙，带有片面性。 (2) (2)在需求或供给函数上各个点的弹性是不同的，在需求或供给函数上各个点的弹性是不同的，市场调查与预测十利用弹性系数进行市场预测时，一般是假定与未来某利用弹性系数进行市场预测时，一般是假定与未来某一时点相对应的需求函数或供给函数上的那一点的弹一时点相对应的需求函数或供给函数上的那一点的弹性系数与已知的弹性系数是相等的，这显然是不容易性系数与已知的弹性系数是相等的，这显然是不容易做到的。做到的。 为此，在做市场分析和预测时，一定要注意其局为此，在做市场分析和预测时，一定要注意其局限性带来的影响，采取有效措施，减少误差。例如，限性带来的影响，采取有

86、效措施，减少误差。例如，测算弹性系数时应尽量使用弧弹性系数；预测时价格、测算弹性系数时应尽量使用弧弹性系数；预测时价格、收入等变量的变化范围尽可能控制在弧弹性系数测算收入等变量的变化范围尽可能控制在弧弹性系数测算时变量的变化范围内。时变量的变化范围内。 市场调查与预测十第三节第三节 宏观与微观市场预测宏观与微观市场预测 加入WTO以后，中国经济逐步融入了世界经济之中，加速了我国社会主义市场经济体制的建立和完善，我国的经济管理水平也大大提高，而市场预测市场预测市场预测市场预测作为现代经济管理的重要组成部分。 市场预测的方法很多，内容极为丰富。从整个经济活动的范围来分，可将市场预测分为宏观预测和微

87、观预测。宏观预测宏观预测宏观预测宏观预测 是把整个国民经济作为一个整体作为研究对象(站在全局角度为整个国民经济计划和宏观调控政策措施的制定提供依据)，对社会经济发展趋势进行预测。市场调查与预测十 (1)德尔菲法德尔菲法德尔菲法德尔菲法可对未来50年的情况作预测，准确地预测到科学突破、人口增长、新武器系统、航天技术、战争的可能性等情况，为美国政府一系列的政策制定提供了理论依据。直到今天，我们仍然运用德尔菲法作为主要的宏观预测方法，对整个国家的政治生活、经济生活、人口政策以及资源、能源、自然环境等综合开发和治理方面做出预测。它能帮助我们把握趋势、指导生产的发展方向。 (2)领先落后指标法领先落后指

88、标法领先落后指标法领先落后指标法 可预测市场总量;调节好供求平衡，保证各地区市场的正常运行。 (3)(3)(3)(3)计量经济模型法计量经济模型法计量经济模型法计量经济模型法运用数个或数十个乃至上百个有关联的方程式，组成计量经济模型，描述整个国民经济发展中的复杂经济关系。市场调查与预测十由于这种大型计量经济模型提供的信息量大，预测值的可靠性也大，从而有利于提高宏观经济决策的科学性，并且对企业认清整个国民经济各部门的关系、经济发展前景也十分有益。(4)(4)投入投入投入投入- - - -产出表产出表产出表产出表，自20世纪30年代问世以来，广泛地用来研究由几十个或成百上千种产品部门或机构部门所构

89、成，模拟宏观经济运行的过程和结果，是宏观经济研究不可缺少的并在项目投资影响预测分析、价格调整预测、政府政策实施效果预测等方面发挥着重要作用。市场调查与预测十这就要我们对整个国民经济宏观情况及人们的收入变化情况进行预测。而这种预测值的完成就需要大量的信息结合起来进行宏观分析和预测研究。 微观预测微观预测微观预测微观预测 是以企业为研究对象，对影响企业生产、经营的市场环境以及企业本身生产、经济活动作预测。 由于微观经济是站在企业的角度，所以这里所进行的市场预测归根到底是市场需求量的预测。当然，它必须是在掌握市场供求状况下，确定企业经营方向，合理安排生产经营活动。 市场调查与预测十用来预测用来预测宏

90、观经济宏观经济宏观经济宏观经济的方法同样也可用来预测的方法同样也可用来预测微观经济微观经济微观经济微观经济如如如如: : : :(1)(1)(1)(1)德尔菲法、类推法德尔菲法、类推法能预测新产品的开发；能预测新产品的开发；趋势判断趋势判断法法能进行需求趋势分析；能进行需求趋势分析；(2)(2)生命曲线法生命曲线法能在产品生产经营期间进行产品需求与能在产品生产经营期间进行产品需求与销售转折点的预测分析。销售转折点的预测分析。(3)(3)一定商品、一定时间、一定区域的市场需求量预测，一定商品、一定时间、一定区域的市场需求量预测，可用各种可用各种时间序列时间序列进行定量的预测。进行定量的预测。 总之，总之，宏观预测宏观预测宏观预测宏观预测和和微观预测微观预测微观预测微观预测是市场预测中两个不是市场预测中两个不可或缺的组成部分，微观预测以宏观预测为指导，又可或缺的组成部分，微观预测以宏观预测为指导，又是宏观预测的依据。是宏观预测的依据。 市场调查与预测十完市场调查与预测十