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1、08年东方卫视广告总代理我型我我型我S H O W音乐为奥运加油音乐为奥运加油 08年东方卫视广告总代理节目背景节目背景我我型型我我秀秀是是集集团团与与环环球球唱唱片片合合力力打打造造，并并且且成成长长于于东东方方卫卫视视平平台台的的歌歌唱唱类类真真人人秀秀节节目目。从从20042004年年举举办办至至今今，以以其其一一贯贯坚坚持持的的音音乐乐性性、国国际际化化、时时尚尚感感，获获得得市市场场良良性性的的反反馈馈和和支支持持，先先后后得得到到莱莱卡卡、雪雪碧碧等等国国际际品品牌牌的的商商业业支支持持，已已经经成成为为东东方方卫卫视视在在全全国国范范围围内内比比较较有有影影响响，在在151529
2、29岁岁受受众众群群中中具具有有较较高高忠忠诚诚度度的的优优秀秀节节目目品品牌牌。经经过过国国家家广广电电总总局局权权威部门的论证，核定该节目的品牌价值约人民币亿威部门的论证，核定该节目的品牌价值约人民币亿。进进入入20082008年年，国国家家广广电电总总局局出出台台一一系系列列相相关关规规定定，在在坚坚决决服服从从总总局局政政策策的的前前提提下下，东东方方卫卫视视项项目目部部对对我我型型我我秀秀节节目目品品牌牌的的内内涵涵和和外外延延进进行行了了深深入入研研究究和和探探讨讨，在在保保留留15152929岁岁强强势势收收视视对对象象群群体体的的前前提提下下，对对节节目目形形态态和和制制作作方
3、方法法进进行行了了新新的的思思索索，尝尝试试运运用用大大型型歌歌唱唱类类综综艺艺栏栏目目的的播播出出形形式式，融融合合真真人人秀秀节节目目的的有有利利元元素素，大大胆胆创创新新，使使我我型型我我秀秀获获得更为广泛的生存和发展基础。得更为广泛的生存和发展基础。 08年东方卫视广告总代理节目背景节目背景20082008年年，全全球球的的奥奥运运年年，世世界界的的中中国国年年。作作为为目目前前国国内内历历史史最最为为悠悠久久，影影响响最最为为深深远远的的歌歌唱唱类类节节目目品品牌牌，“我我型型我我秀秀”将将怎怎样样继继续续张张扬扬青青春春力力量量，在在全全世世界界的的目目光光中中，唱唱响响中中国国年
4、年轻轻一一代代自自我我心心声声？“我我型型我我秀秀”从从项项目目立立意意、资资源源整整合合、群群体体诉诉求求表表达达等等各各个方面将怎样得到一次跨越式的提升？个方面将怎样得到一次跨越式的提升？ “ “我型我秀我型我秀音乐为奥运加油音乐为奥运加油”项目，既是我们的一次主项目，既是我们的一次主动思考，也是我们一次抓住机遇，实践多方共赢的机遇。动思考，也是我们一次抓住机遇，实践多方共赢的机遇。20082008，奥运年特别企划，我型我型张扬青春时尚态度，全新升，奥运年特别企划，我型我型张扬青春时尚态度，全新升级，再次出发！级，再次出发！ 08年东方卫视广告总代理我型我我型我show品牌阐述品牌阐述我型
5、我秀的品牌内涵为强调年轻人的自我主张，鼓励年轻我型我秀的品牌内涵为强调年轻人的自我主张，鼓励年轻 人执着坚持音乐梦想。人执着坚持音乐梦想。品牌定位：品牌定位： 年轻年轻 活力活力 流行流行 时尚时尚品牌精髓：品牌精髓： 我的音乐地盘我做主我的音乐地盘我做主目标受众：目标受众： 18-25 18-25岁的年轻群体岁的年轻群体 08年东方卫视广告总代理 本本次次活活动动既既保保留留了了型型秀秀品品牌牌强强烈烈个个性性的的音音乐乐元元素素，又又与与当当前前时时事事和和宣宣传传环环境境紧紧密密结结合合，以以“音音乐乐为为奥奥运运加加油油”为为节节目目主主题题，以以“奥奥运运加加油油歌歌”作作为为核核心
6、心在在年年轻轻一一代中掀起用音乐为奥运加油的代中掀起用音乐为奥运加油的“唱作唱作”热潮。热潮。 节目主题立意和选拔目标不同节目主题立意和选拔目标不同08年东方卫视广告总代理选拔方式与以往不同选拔方式与以往不同本本次次活活动动以以号号召召四四年年来来参参与与过过型型秀秀的的音音乐乐新新声声力力量量，共共同同参参与与为为奥奥运运加加油油的的活活动动，争争取取奥奥运运加加油油歌歌曲曲推推广广志志愿愿者者的的荣荣誉誉，立立足足年年轻轻族族群群，辐辐射射全全社社会会。以以10大大唱唱片片公公司司奥奥运运加加油油歌歌为为起起点点，寻寻找找最最佳佳新新声声代代言言为为外外在在形形式式，以以音音乐乐青青春春互
7、互动动，共共谱谱奥奥运心声作为活动内涵。运心声作为活动内涵。 08年东方卫视广告总代理评判手段和方式不同评判手段和方式不同本本次次活活动动依依托托奥奥运运背背景景，以以专专业业音音乐乐指指导导、民民意意直直递递加加全全新新手手机机互互动动手手段段的的复复合合方方式式，彻彻底底摆摆脱脱传传统统选选秀秀节节目目依依赖赖短短信信决决生生死死，两两两两PK，以以淘淘汰汰为为卖卖点点的的核核心心特特质质，力力求求依依托托无无线线互互动动最最新新科科技成果，改变电视竞赛选拔类节目的新语言。技成果，改变电视竞赛选拔类节目的新语言。评判的方式可以分成三个部分：评判的方式可以分成三个部分： 权威强大的音乐三国制
8、度权威强大的音乐三国制度 以以四四年年来来全全国国曾曾经经参参与与过过型型秀秀节节目目的的音音乐乐人人为为奥奥运运加加油油歌歌推推广广者者的的基基础础人人群群，依依靠靠权权威威名名师师为为依依托托，建建立立三三大大团团队队，交交叉叉展展现现年年轻轻人人的的个个性性与与团团结结，同同时时利利用用综综艺艺手手段段合合理理引引用用一一线线明明星星资资源，增强节目影响力源，增强节目影响力设设计计高高科科技技的的多多媒媒体体互互动动评评判判手手段段以以选选手手演演唱唱歌歌曲曲的的一一周周下载量作为评判的标准之一。下载量作为评判的标准之一。 08年东方卫视广告总代理三大音乐人全程指导培训三大音乐人全程指导
9、培训目目前前已已初初步步锁锁定定华华人人中中具具代代表表性性，涵涵盖盖内内地地港港台台的的数数位位音音乐乐人人进进行行联联系系，最最后后组成三大名师团组成三大名师团高晓松：内地著名音乐词曲创作者，内地校园歌曲代表制作人高晓松：内地著名音乐词曲创作者，内地校园歌曲代表制作人毕毕晓晓世世：中中国国海海蝶蝶音音乐乐音音乐乐总总监监，旗旗下下的的歌歌手手包包括括：“阿阿杜杜”“”“林林俊俊杰杰”“”“萧萧萧萧”“”“陶晶莹陶晶莹”“”“金莎金莎”“”“林宇中林宇中”等当红歌手等当红歌手陶晓清：台湾校园民歌之母，著名广播音乐节目主持人陶晓清：台湾校园民歌之母，著名广播音乐节目主持人林林利利南南：多多利利
10、安安家家族族掌掌门门人人，著著名名作作词词人人，旗旗下下艺艺人人：游游鸿鸿明明，邰邰正正宵宵，何何润润东、邱泽、陈怡蓉、孙兴东、邱泽、陈怡蓉、孙兴黄家强：在黄家强：在Byoned乐队中担任歌手、贝司手、作曲、作词、编曲等职乐队中担任歌手、贝司手、作曲、作词、编曲等职 08年东方卫视广告总代理花絮节目加强真人秀部分：花絮节目加强真人秀部分：根据本季节目根据本季节目“加油加油”、“奥运奥运”两大关键词，加强节目两大关键词，加强节目全程中的真人秀元素。按照节目进程，可分为以下主题：全程中的真人秀元素。按照节目进程，可分为以下主题： - 体现健康、积极、富有时代气息的年轻音乐人生活体现健康、积极、富有
11、时代气息的年轻音乐人生活 - 社会各种团体自发的加油方式视频展现社会各种团体自发的加油方式视频展现 - 跟踪拍摄三大名师团与学生之间专业、生活的交流跟踪拍摄三大名师团与学生之间专业、生活的交流 - 定期对选手进行与音乐相关的专业训练。定期对选手进行与音乐相关的专业训练。08年东方卫视广告总代理节目口号节目口号 我型我我型我S H O W音乐为奥运加油音乐为奥运加油08年东方卫视广告总代理项目进程及节目内容项目进程及节目内容（一）前期概念宣导预热阶段（一）前期概念宣导预热阶段1 1、启启动动新新闻闻发发布布会会：暂暂定定20082008年年五五月月上上旬旬，于于上上海海或或北北京京举举行大型启动
12、新闻发布会行大型启动新闻发布会，内容包括：，内容包括：A.活活动动新新闻闻发发布布联联手手赞赞助助商商以以及及10家家唱唱片片公公司司代代表表，公公布布首首加加油油歌歌候候选选曲曲目目，宣宣导导2008型型秀秀全全新新概概念念“用用音音乐乐为为奥奥运运加加油油”，同同时时宣宣布布今今年年我我型型我我秀秀奥奥运运年年特特别别企企划划的的节节目目亮亮点点与与三三大名师团亮相。大名师团亮相。B.推推出出整整体体宣宣传传形形象象及及口口号号展展示示节节目目概概念念宣宣导导宣宣传传片片及及节节目全新包装。目全新包装。 08年东方卫视广告总代理2 2、节目概念宣导片、节目概念宣导片宣传口号宣传口号 “ “
13、用音乐为奥运加油！用音乐为奥运加油！”08年东方卫视广告总代理3、启启动动网网站站预预热热在在新新闻闻发发布布会会现现场场，同同步步启启动动活活动动网站预热，主要内容如下网站预热，主要内容如下 启启动动“为为奥奥运运加加油油”加加油油歌歌曲曲征征集集专专区区，鼓鼓励励上上传传展展示示区区，前前期期由由网网友友票票选选出出优优秀秀作作品品，后后由由唱唱片片公公司司专专业业筛筛选选后后，网网络络全全民民公投，最后优胜者将可以作为特备曲目，进入公投，最后优胜者将可以作为特备曲目，进入“加油歌加油歌”候选曲库。候选曲库。 征征集集全全国国年年轻轻一一组组为为奥奥运运加加油油手手势势与与标标志志，欢欢迎
14、迎视视频频上上传传，由由网友票选后邀请上节目展示网友票选后邀请上节目展示随随着着比比赛赛的的进进程程，各各选选手手阶阶段段主主题题歌歌曲曲铃铃音音下下载载量量将将作作为为比比赛赛晋晋级阶段的主要参考值。级阶段的主要参考值。 08年东方卫视广告总代理（二）活动主题歌互动（二）活动主题歌互动邀邀请请一一线线创创作作人人，打打造造一一首首或或几几首首青青春春飞飞扬扬，展展现现年年轻轻活活力力与动感的全新创作（或改编）歌曲，作为本次活动主题歌。与动感的全新创作（或改编）歌曲，作为本次活动主题歌。主题歌在手机彩铃下载专区、网络下载专区全国同步首发；主题歌在手机彩铃下载专区、网络下载专区全国同步首发；电电
15、视视、电电台台播播放放MV征征集集令令，邀邀请请有有型型有有秀秀的的时时尚尚一一族族，播播客客高高手手根根据据自自己己的的方方式式制制作作主主题题歌歌MV视视频频上上传传；根根据据网网友友票票选，择优在节目中播放。选，择优在节目中播放。此活动可以作为预热的第二波攻势，持续至赛事前段。此活动可以作为预热的第二波攻势，持续至赛事前段。 08年东方卫视广告总代理（三）配套预热节目：我型我秀全接触（录播花絮节目）（三）配套预热节目：我型我秀全接触（录播花絮节目）开始日期：开始日期：5/5号号 截止日期：截止日期：8/02号号播出时间：周一至周五每天播出时间：周一至周五每天17:30到到18:00播出内
16、容纲要播出内容纲要 奥运加油歌曲榜单奥运加油歌曲榜单 曝光曝光 各地为奥运加油歌友会的重点介绍各地为奥运加油歌友会的重点介绍 介绍奥运加油歌曲推荐榜单介绍奥运加油歌曲推荐榜单 全国各地个性化加油视频的展示全国各地个性化加油视频的展示 当全国的音乐代表进入上海后，节目中将以学生的训练与相处，同时还介当全国的音乐代表进入上海后，节目中将以学生的训练与相处，同时还介绍主节目中的主题内容，与观众的互动为主。绍主节目中的主题内容，与观众的互动为主。 08年东方卫视广告总代理节目内容重点：节目内容重点：播出日期：播出日期：2008/05/092008/08/01播出时间：每周五晚间播出时间：每周五晚间20
17、：30到到22：00（暂定）（暂定） 第一集：名师全国寻访音乐推广志愿者第一集：名师全国寻访音乐推广志愿者第二集：棚内展示，名师筛选第二集：棚内展示，名师筛选 30进进20（男女各（男女各10位）位） 第三集：奥运加油歌榜单首次公布！三大名师家族成立，筛选第三集：奥运加油歌榜单首次公布！三大名师家族成立，筛选 20进进15 第四第四八集：音乐三国正式对战，每周将有一位离开家族八集：音乐三国正式对战，每周将有一位离开家族 第九第九十二集：三国混战，是异军突起还是三国鼎立？十二集：三国混战，是异军突起还是三国鼎立？ 总总决决赛赛：总总决决赛赛计计划划在在上上海海举举办办一一场场最最专专业业最最精精
18、致致的的以以“用用音音乐乐为为奥奥运运加加油油全全国国总总决决选选”为为主主题题的的大大型型晚晚会会。有有最最重重量量级级的的音音乐乐界界人人士士全全程程参参与与，有有全全国国各各界界人人士士代代表表现现场场票票选选！宣宣布布加加油油奥奥运运歌歌曲曲与与奥奥运运加加油油标标志志的的人人气气结结果果，最最后后由由夺夺魁魁的的学学生生演演唱唱由由全全国观众票选出的最佳奥运加油歌曲，将晚会推向最高潮！国观众票选出的最佳奥运加油歌曲，将晚会推向最高潮！ 08年东方卫视广告总代理宣传计划宣传计划 电视播出：电视播出：节目主播、首播平台：东方卫视节目支持节目主播、首播平台：东方卫视节目支持延播平台：地面频
19、道（待定）延播平台：地面频道（待定）播出内容：预热节目、真人秀电视节目、制作花絮、播出内容：预热节目、真人秀电视节目、制作花絮、 宣传片、新闻采访、随片广告宣传片、新闻采访、随片广告08年东方卫视广告总代理宣传计划宣传计划 全国以及选区当地主流平面媒体全程跟踪报道、宣传合作（具体名单待定）；全国以及选区当地主流平面媒体全程跟踪报道、宣传合作（具体名单待定）； 国内知名门户网站国内知名门户网站（以搜狐为主要信息发布平台）（以搜狐为主要信息发布平台） 观众手机短信投票、留言互动；观众手机短信投票、留言互动； 中心城市户外创意广告宣传支持；中心城市户外创意广告宣传支持； 主主题题杂杂志志别别册册的的
20、特特别别设设计计，结结合合全全国国平平面面合合作作媒媒体体进进行行捆捆绑绑发发行行，更更为为广广泛泛有有效及深入渗透的推广方式；效及深入渗透的推广方式； 各个赛事阶段的各地地面宣传、路演；各个赛事阶段的各地地面宣传、路演； 选手选手Fans俱乐部线下活动等；俱乐部线下活动等； 大赛的宣传将按照不同阶段设计不同的重点及方式，并使各种宣传手段形成互大赛的宣传将按照不同阶段设计不同的重点及方式，并使各种宣传手段形成互补互动的整合效果，实现整体效应大于单项之和的效果。补互动的整合效果，实现整体效应大于单项之和的效果。 08年东方卫视广告总代理主持人选：（拟）主持人选：（拟）第一方案：周瑾第一方案：周瑾
21、vsvs林海林海第二方案：周瑾第二方案：周瑾vsvs李晨（或外聘）李晨（或外聘） 08年东方卫视广告总代理【联合赞助】赞助方案【联合赞助】赞助方案 总价值：总价值：￥4,4644,464万元万元 建议销售价：建议销售价：893893万元万元 08年东方卫视广告总代理【联合赞助】回报权益【联合赞助】回报权益频道宣传（频道宣传（4 4月月2828日日-8-8月月1 1日）日）1 1、赞助标版、赞助标版形式：形式：5 5秒联合赞助标版秒联合赞助标版配音：配音： “ “我型我秀我型我秀”由由*企业联合赞助播出企业联合赞助播出位置：白天时段位置：白天时段0600-18000600-1800；黄金时段；黄
22、金时段1800-22301800-2230；次黄金时段；次黄金时段2230-24302230-2430次数：白天时段平均次数：白天时段平均1010组组/ /天，天，9696天，共计天，共计960960组组 黄金时段平均黄金时段平均4 4组组/ /天，天，9696天，共计天，共计384384组组 次黄金时段平均次黄金时段平均3 3组组/ /天，天，9696天，共计天，共计288288组组 2 2、1515秒企业硬广告秒企业硬广告位置：白天时段位置：白天时段0600-18000600-1800；黄金时段；黄金时段1800-22301800-2230；次黄金时段；次黄金时段2230-24302230
23、-2430次数：白天时段平均次数：白天时段平均5 5次次/ /天，天，9696天，共计天，共计480480次次 黄金时段平均黄金时段平均2 2次次/ /天，天，9696天，共计天，共计192192次次 次黄金时段平均次黄金时段平均1 1次次/ /天，天，9696天，共计天，共计9696次次 08年东方卫视广告总代理 【联合赞助】回报权益【联合赞助】回报权益配套预热节目（配套预热节目（5 5月月5 5日日-8-8月月1 1日）日）1 1、插播广告、插播广告：5 5秒联合赞助标版秒联合赞助标版+15+15秒企业广告片秒企业广告片位置：广告段正四位置以内位置：广告段正四位置以内次数：次数：1 1组组
24、/ /期，期，6565期，共计期，共计6565组组 2 2、片尾鸣谢、片尾鸣谢： 字幕或带企业字幕或带企业LOGOLOGO 08年东方卫视广告总代理【联合赞助】回报权益【联合赞助】回报权益1 13 3集节目（集节目（5 5月月9 9日日-5-5月月2323日）日）1 1、插播广告、插播广告：5 5秒联合赞助标版秒联合赞助标版+15+15秒企业广告片秒企业广告片位置：广告段正四位置以内位置：广告段正四位置以内次数：次数： 2 2组组/ /期，期，3 3期，共计期，共计1212组（含重播）组（含重播） 2 2、片尾鸣谢、片尾鸣谢 字幕或带企业字幕或带企业LOGO LOGO 4 48 8集节目（集节
25、目（5 5月月3030日日-6-6月月2727日）日）1 1、插播广告、插播广告：5 5秒联合赞助标版秒联合赞助标版+15+15秒企业广告片秒企业广告片位置：广告段正四位置以内位置：广告段正四位置以内次数：次数： 3 3组组/ /期，期，5 5期，共计期，共计3030组（含重播）组（含重播） 2 2、片尾鸣谢、片尾鸣谢 字幕或带企业字幕或带企业LOGO LOGO 08年东方卫视广告总代理【联合赞助】回报权益【联合赞助】回报权益9 91212集节目（集节目（7 7月月4 4日日-7-7月月2525日）日）1 1、插播广告、插播广告：5 5秒联合赞助标版秒联合赞助标版+15+15秒企业广告片秒企业
26、广告片位置：广告段正四位置以内位置：广告段正四位置以内次数：次数： 3 3组组/ /期，期，4 4期，共计期，共计2424组（含重播）组（含重播）2 2、片尾鸣谢、片尾鸣谢 字幕或带企业字幕或带企业LOGO LOGO 总决赛节目（总决赛节目（8 8月月1 1日）日）1 1、插播广告、插播广告：5 5秒联合赞助标版秒联合赞助标版+15+15秒企业广告片秒企业广告片位置：广告段正四位置以内位置：广告段正四位置以内次数：次数：5 5组组/ /期，期，1 1期，共计期，共计1010组（含重播）组（含重播）2 2、片尾鸣谢、片尾鸣谢：字幕或带企业：字幕或带企业LOGO LOGO 08年东方卫视广告总代理
27、【指定产品】赞助方案【指定产品】赞助方案 总价值：总价值：￥3,0643,064万元万元 建议销售价：建议销售价：613613万元万元 08年东方卫视广告总代理【指定产品】赞助回报权益【指定产品】赞助回报权益加油新声榜（录播花絮节目）（加油新声榜（录播花絮节目）（5 5月月5 5日日-8-8月月1 1）1 1、5 5秒赞助标版秒赞助标版形式：标版形式：标版 我型我秀我型我秀*产品由产品由*企业特别赞助（配音）企业特别赞助（配音）位置：节目中插位置：节目中插次数：周一至周五次数：周一至周五 1 1次次/ /天，共计天，共计6565次次2 2、1515秒广告秒广告形式：形式： 15 15秒插播企业
28、广告秒插播企业广告位置：节目中插位置：节目中插次数：次数：1 1次次/ /天，共计天，共计6565次次3 3、片尾鸣谢、片尾鸣谢 字幕或带企业字幕或带企业LOGOLOGO 08年东方卫视广告总代理【指定产品】赞助回报权益【指定产品】赞助回报权益第第1 11212集（集（5.9-7.255.9-7.25，每周五晚间播出），每周五晚间播出）1 1、5 5秒赞助标版秒赞助标版形式：标版形式：标版 我型我秀我型我秀*产品由产品由*企业特别赞助（配音）企业特别赞助（配音）位置：节目中插位置：节目中插次数：次数： 1 1次次/ /集，共计集，共计2424次（含重播）次（含重播）2 2、1515秒广告秒广告
29、形式：形式：1515秒插播企业广告秒插播企业广告位置：节目中插位置：节目中插次数：次数：1 1次次/ /集，共计集，共计2424次（含重播）次（含重播）3 3、片尾鸣谢、片尾鸣谢 字幕或带企业字幕或带企业LOGOLOGO 08年东方卫视广告总代理【指定产品】赞助回报权益【指定产品】赞助回报权益总决赛节目（总决赛节目（8 8月月1 1日，晚间播出）日，晚间播出）1 1、5 5秒赞助标版秒赞助标版形式：标版形式：标版 我型我秀我型我秀*产品由产品由*企业特别赞助（配音）企业特别赞助（配音）位置：节目中插位置：节目中插次数：次数： 2 2次次/ /集，共计集，共计4 4次（含重播）次（含重播）2 2
30、、1515秒广告秒广告形式：形式：1515秒插播企业广告秒插播企业广告位置：节目中插位置：节目中插次数：次数：2 2次次/ /集，共计集，共计4 4次（含重播）次（含重播）3 3、片尾鸣谢、片尾鸣谢 字幕或带企业字幕或带企业LOGOLOGO 08年东方卫视广告总代理【指定产品】赞助回报权益【指定产品】赞助回报权益全程硬广配合（全程硬广配合（4 4月月2828日日-9-9月月2 2日）日）播出形式：播出形式：1515秒广告秒广告位置和次数：黄金时段位置和次数：黄金时段1800-22301800-2230，2 2次次/ /天；天； 次黄金时段次黄金时段2230-24302230-2430，2 2次
31、次/ /天；天； 白天时段白天时段0700-18000700-1800，6 6次次/ /天天, , 天数天数:128:128天，总次数：共计天，总次数：共计12801280次次 08年东方卫视广告总代理【指定产品】赞助回报权益【指定产品】赞助回报权益软性报道和线下推广（软性报道和线下推广（4 4月月2828日日-8-8月月1 1日）日）1 1、与与企企业业配配合合设设计计我我型型我我秀秀推推广广行行为为，在在节节目目中中酌酌情情安安排排企企业业形形象象或产品的露出。或产品的露出。2 2、可可授授权权企企业业在在线线下下以以我我型型我我秀秀的的名名义义开开展展贴贴海海报报、用用音音乐乐为为奥奥运运加加油油路路演演等等推推广广活活动动，活活动动方方式式需需报报东东方方卫卫视视广广告告部部备备案案审审批批，与与主主办办方活动的主题保持一致。方活动的主题保持一致。 08年东方卫视广告总代理谢谢 谢！谢！
