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1、经典包装案例之王老吉王老吉凉茶凉茶是广东、广西地区的一种由中草药熬制，具有清热去湿等成效的“药茶。在众多老字号凉茶中，又以王老吉最为著名。王老吉凉茶创造于清道光年间，至今已有175年，被公认为凉茶始祖，有“药茶王之称。到了近代，王老吉凉茶更随着华人的足迹普及世界各地。王老吉饮料历年销量2002年亿元2003年6亿元2004年亿元2005年25亿元含盒装2006年近40亿元含盒装2007年近90亿元含盒装2021年近120亿元含盒装加多宝公司历年建厂的投资1995年，加多宝公司成立，在广东东莞长安镇投资建厂，一期投资金额2000万美元。1999年，在广东东莞长安镇投资扩建二期，投资金额3000万
2、美元。2003年，在北京经济技术开发区投资建厂，投资金额3000万美元。2004年，在浙江绍兴袍江工业区投资建厂，投资金额2500万美元。2005年，在福建石狮市祥艺镇投资建厂，投资金额3000万美元。2006年，在广东南沙开发区投资建厂，投资金额1亿美元。2007年，在浙江杭州下沙经济开发区投资建厂，投资金额约2500万美元。在湖北武汉经济技术开发区投资建厂，投资金额9980万美元一罐称雄一罐称雄王老吉王老吉王老吉，王老吉王老吉，王老吉怕上火喝王老吉怕上火喝王老吉黑马王老吉王老吉定位于凉茶饮料，21世纪初期启动全中国市场，历经数年，成为饮料行业的一匹黑马，销售突破100亿元人民币。在中国的一
3、些省，罐装饮料超过了可口可乐，而且开展风头比较强劲。它从一个区域性品牌红透了整个中国，无可争议地坐稳了“中国饮料第一罐的宝座。王老吉的成功秘诀王老吉的成功秘诀精准的品牌定位强势的广告推广强势的广告推广完善的管理机制完善的管理机制美轮美奂的包装美轮美奂的包装王老吉的包装分析一王老吉的包装分析一包装所要到达的目标1、可记忆性，能够换起消费者的共鸣以及要有强有力的视觉冲击，使消费者产生购置2、能够提高品牌的形象3、包装要有吸引力，有创意，与同类产品区隔王老吉的包装分析二王老吉的包装分析二红色桔祥包装和包装上的文字特点很好地与我们这个民族文化相结合，拉近与消费者的距离有利于销售，在同类产品中形成差异，
4、而且也突出了产品的特点两种色调红色与黄色是最具传统意义和文化认同感的。符合产品本身的特点凉茶市传统中医文化与清热止渴解暑的保健饮品，具有悠久的历史愈地道的外乡文化特征“怕上火，喝王老吉这句白话广告词，属于叫卖式广告，使消费者在饮食习惯中，一下子就联想到王老吉。这也是消费者购置红色王老吉的真实动机王老吉的包装分析三王老吉的包装分析三有人认为王老吉的包装土气，从营销角度考量，这是缺乏市场经验或者把王老吉当成时尚饮料者的片面看法。王老吉不是“可口可乐，也不是“第五季，而是清热止渴解暑湿的凉茶，朴素、实在的“预防上火成效是产品包装所要传达的第一视觉语言，王老吉所要“圈定的消费者也是需要朴素、实在“预防
5、上火功能饮品的消费者，这种“土气正是王老吉所需要的。毕竟，产品包装不是美学意义上的艺术，而是视觉化的“市场策略王老吉平面展开图王老吉包装分析四加多宝王老吉的口号怕上火喝王老吉。“火和大红罐身，正存在着视觉上的强烈联系；王老吉的根源凉茶。罐身正中毛笔写就的王老吉字体，罐身两侧竖排的老牌历史及成效说明文字，简单直白，却暗示着中医药的传统气息；王老吉的市场定位饮料。“饮料是富有现代气息的一个词，那么王老吉的现代气息又如何表达呢？稍加留意，不难发现，“王老吉标志字体旁加上了黑色的阴影，而红色罐身的顶部也有一圈黑底黄色小字的“herbaltea王老吉。王老吉包装分析五除了必须的食品平安标志和条形码之外，
6、整个罐身设计只有三种单纯的颜色红、黄、黑，形成明快强烈的色彩比照，而这正是一种典型的现代视觉设计手段。“黄色王老吉粤语“王“黄不分，王老吉者，黄老吉也。明黄色字体，通过谐音联系，再次加强了品牌认知的暗示，也带出了金字招牌的品牌品质联想。这张海报，非常有意义，将产品的功能彰显的淋漓尽致：火红的罐装王老吉产品，投入一片蓝色的冰海中。将火投入冰水中，是什么结果，只要有分辨能力的人都能明白是什么道理“灭火！产品的核心价值在消费者面前一览无余。我们在这样的宣传面前，自然明白了王老吉产品的销售主张就是要帮助人们灭火，而我们明白这是所有的人都需要的。王老吉包装之启示录一新包装带来高增长新包装带来高增长 俗话
7、说，俗话说，“人要衣装，佛要金装，人要衣装，佛要金装，而商品更需要有一身而商品更需要有一身“好包装。因为商好包装。因为商品的包装已经不仅仅是一件品的包装已经不仅仅是一件“外套，而外套，而是商品本身的一个有机组成局部。商品的是商品本身的一个有机组成局部。商品的包装已经成为提升商品附加值和企业品牌包装已经成为提升商品附加值和企业品牌形象的一种有效手段。形象的一种有效手段。 王老吉包装之启示录二包装造成梦想，梦想左右销售当消费者在面对各式各样同类商品时，产品的包装成为消费者对商品本身的惟一“梦想。而创意包装通过色彩文字的搭配以及包装图案、形状、材料的创意，使得商品能够牢牢抓住消费者的眼球，到达过目不忘的效果，从而促进商品的销售。谢谢欣赏谢谢欣赏包装包装091109141028虞俊杰虞俊杰
