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1、大堡礁大堡礁 大堡礁大堡礁Outlinen大堡礁简介n大堡礁形成n大堡礁景区生物概况n大堡礁景区营销战略n大堡礁景区管理的产品服务n大堡礁景区现状n大堡礁景区项目开发面临的环境问题及原因n大堡礁综合开发与保护n大堡礁依据现状景区制定管理计划大堡礁简介大堡礁简介n 大堡礁是世界上最大、最长的珊瑚礁区，是世界七大自然景观之一，也是澳大利亚人最引以为自豪的天然景观。又称为“透明清澈的海中野生王国”。n大堡礁位于澳大利亚东北部昆士兰省对岸。是一处延绵2000公里的地段。蜿蜒于澳大利亚东海岸，纵贯于澳洲的东北沿海，北从托雷斯海峡，南到南回归线以南，绵延伸展共有2011公里，最宽处161公里。有2900个
2、大小珊瑚礁岛，自然景观非常特殊。大堡礁的南端离海岸最远有241公里，北端较靠近，最近处离海岸仅16公里。在落潮时，部分的珊瑚礁露出水面形成珊瑚岛。在礁群与海岸之间是一条极方便的交通海路。风平浪静时，游船在此间通过，船下联绵不断的多彩、多形的珊瑚景色，就成为吸引世界各地游客来猎奇观赏的最佳海底奇观。 1981年列入世界自然遗产名录。大堡礁的形成大堡礁的形成 大堡礁由400多种绚丽多彩的珊瑚组成，造型千姿百态，堡礁大部分没入水中，低潮时略露礁顶。 这里生活着多种多样的活珊瑚，它的分泌物和其他的一些物质构成了今天的珊瑚礁。营造如此庞大“工程”的是直径只有几毫米的腔肠动物珊瑚虫。珊瑚虫最早出现在约4.
3、7亿年 。与一种叫做虫黄藻的微生物共生于石灰质外壳中，虫黄藻会进行光合作用，把二氧化碳和水合成碳水化合物和氧。珊瑚虫吸收碳水化合物和氧，向虫黄藻提供硝酸盐和其他排出物。所以，珊瑚礁只能在有阳光的地方生长，即海水清澈且深度不超过四十米处。 生物概况生物概况 在大堡礁生活有1500种不同的鱼类，359种硬质珊瑚，占世界三分之一的软质珊瑚，175种鸟类，全世界7种生存受到威胁的海龟中的6种，超过30种海洋哺乳动物，其中包括脆弱的儒艮。在这些令人震惊的海洋生物之外，还有50008000种软体动物和数千种不同的海绵、蠕虫和甲壳类动物；800种棘皮动物（海星、海胆）。特色生物特色生物儒艮（Dugong）与
4、海牛皆为草食性动物，但栖息地不尽相同，它们是海牛目中唯一仍生存于印度洋与太平洋地区的物种。和海牛不同，儒艮的尾鳍近似于海豚的Y型尾，突出嘴外的长牙则近似其远亲大象。虽然它们的分布范围广泛，某些地区仍有相当的数量，但在人类持续的猎杀、栖地减少以及困在渔网中溺毙的意外等已严重威胁到它们的生存。某些地区称它们为“海牛”（sea cow）、“海猪”（sea pig）、或“海骆驼”（sea camel）。景区营销一景区营销一： 世界上最好的工作 背景背景背景背景：2008年，全球金融危机爆发，大部分的企业因为受到冲击而纷纷采取裁员减薪等方法以度过危机。在经济危机的时，澳大利亚昆士兰州旅游局的这个经典的事
5、件营销给了我们出人意外的答案。这一切因为一则不一样的这一切因为一则不一样的“招聘广告招聘广告”。昆士兰旅游局面向全球18个国家和地区聘请大堡礁汉密尔顿岛看护员，当选者不但可以每日与白沙、碧水、艳阳为伴，还能享受半年15万万澳元（约合10.4万美元）的高薪。昆士兰旅游局给看护员提供一套拥有“无敌海景无敌海景”的别墅居住，别墅配备应有尽有，看护员还有机会乘坐水上飞机从高空俯瞰大堡礁美景，另有一辆小高尔夫球车做岛上巡视之用。看护员每月工作12小时，6个月薪水10.4万美元相当于每小时薪水1400美元。此外，昆士兰旅游局还会为看护员提供往返机票、交通、保险等。昆士兰旅游局说，对申请者学历并无要求，但要
6、喜欢探险，热爱自然，具备良好的沟通技巧和英语听写能力，更重要的是要擅长游泳和潜水，并有一年以上相关工作经验。景区营销二：景区营销二：线上互动，构建传播影响力线上互动，构建传播影响力 线下炒作，营造持续传播线下炒作，营造持续传播 广告发布后，如何让所有对这份工作感兴趣的人对大堡礁有更深层次的认知呢？答案是：互动。只要让受众与大堡礁产生互动就可以。因此，招聘广告中明确要求申请人必须登陆大堡礁官方网站填写申请表，并上传自制60秒英文短片。对申请人来说，这个看似小小的要求，其产生互动传播力量是惊人的，甚至是可怕的。 为了让此次“招聘”公关持续地传播，能够引起公众持续地的关注。除了线上互动传播外，在线下
7、大堡礁采取了火上浇油的传播策略。一方面对整个海选过程进行递进状的发布和炒作，让受众持续观注整个海选过程。另一方面，利用各种传媒对大堡礁进行多角度、多层次的宣传，诸如探寻大堡礁幸福的传说这样的专题稿一时间占据了全球主流媒体的重要版网站提供了多个国家语言版本，短短几天时间网站吸引了超过30万人访问，导致网站瘫痪，官方不得不临时增加数十台服务器。这一工作被炒为是“世界上最好的工作”。并吸引来自全球200个国家和地区的近3.5万人竞聘，包括11565名美国人、2791名加拿大人、2262名英国人和2064名澳大利亚人，来自中国的申请者就有503位。这样一次招聘活动吸引了全球的目光，也使大堡礁一夜间闻名
8、全球，同时据昆士兰旅游局称，整个活动公关价值已经超过7000万美元。n1、在大堡礁的海中畅游。n2、踏上大堡礁海滩上的银沙。n3、陪伴着星星和珊瑚，过一个难以忘怀的夜晚。n4、在世界上最好的潜水地学习潜水。n5、鸟瞰心形珊瑚礁。n6、观看鲸鱼。n7、搭乘海上飞机到WhitehavenBeach野餐绿岛胜地绿岛胜地 - Green Island Resort.它有一个与它有一个与一般水族馆不同的一般水族馆不同的“水下世界水下世界”馆，除了有更多种类、馆，除了有更多种类、更多数量的热带鱼，还有斑斓奇异的活珊瑚。更多数量的热带鱼，还有斑斓奇异的活珊瑚。潜水潜水：走出大厅之后，穿上漂浮上衣，戴上潜：走
9、出大厅之后，穿上漂浮上衣，戴上潜水镜，纵身入海。只要保持换气管浮出水面，你就可在水镜，纵身入海。只要保持换气管浮出水面，你就可在海中前行，在水下仙境尽情欣赏。或者可租一套专业潜海中前行，在水下仙境尽情欣赏。或者可租一套专业潜水服。有专业人员会给你一个快速的训练，然后当向导水服。有专业人员会给你一个快速的训练，然后当向导陪伴你在水下参观。陪伴你在水下参观。步行穿过热带雨林步行穿过热带雨林:一路领略南半球的热带树种。返一路领略南半球的热带树种。返回后，你可作为休息到旅游纪念品商店转转，挑选一些海洋回后，你可作为休息到旅游纪念品商店转转，挑选一些海洋工艺品，如海花、海星、贝壳等。工艺品，如海花、海星
10、、贝壳等。在游艇上用餐在游艇上用餐可以坐游艇去观赏其他小海岛可以坐游艇去观赏其他小海岛大堡礁的度假岛哈密顿岛(Hamilton Island)-大堡礁最大的度大堡礁最大的度假假岛海马恩岛海马恩岛(Hayman Island)-格调优雅高贵顶级的度假岛格调优雅高贵顶级的度假岛苍鹭岛苍鹭岛(Heron Island)-大堡礁的缩影大堡礁的缩影当克岛当克岛(Dunk Island)-最自然原始的度假岛最自然原始的度假岛周边景点及活动项目周边景点及活动项目1 1 1 1、库仑达热带雨林区、库仑达热带雨林区、库仑达热带雨林区、库仑达热带雨林区观看土著人掷回力标及舞蹈表演，体验澳大利亚土著人文化。乘坐水陆
11、两用车深入雨林深处，体验原始森林的无穷魅力。凯恩斯背倚壮丽的高山和茂密的雨林，是通往大堡礁的门户。2 2 2 2、库伦达雨林小镇、库伦达雨林小镇、库伦达雨林小镇、库伦达雨林小镇kuranda villagekuranda villagekuranda villagekuranda village 另类生活的集散中心，孕育了许多知名土著艺术家。老建筑物改造的高级餐厅，咖啡馆和酒吧遍布小镇，代表了当地人悠闲的生活方式。这里聚集许多才华横溢的艺术人士，您可以会欣赏到画家，陶瓷家，摄影师，及雕刻家的艺术作品。旅游服务线路设计旅游服务线路设计鸟瞰心形珊瑚岛、灯塔等大堡礁全景鸟瞰心形珊瑚岛、灯塔等大堡礁全
12、景 在大堡礁沙在大堡礁沙滩漫步滩漫步 乘坐玻璃底船观赏百态珊瑚和各种鱼类乘坐玻璃底船观赏百态珊瑚和各种鱼类 在水下观赏厅欣赏表演在水下观赏厅欣赏表演 潜水体验水下世界，潜水体验水下世界，接触海洋生物接触海洋生物 库仑达热带雨林区库仑达热带雨林区 大堡礁大堡礁库伦达雨林小镇库伦达雨林小镇 凯恩斯海滨大道凯恩斯海滨大道 （亲自体验由凯恩斯市政府投入巨资兴亲自体验由凯恩斯市政府投入巨资兴建的豪华沙滩泳池）建的豪华沙滩泳池）大堡礁现状大堡礁现状n根据2004年世界珊瑚礁状况报告，全球三分之二以上的珊瑚礁遭到严重破坏或处于进一步退化的险境。n全球20的珊瑚礁已经遭到无法逆转的严重破坏，而另外50的珊瑚礁
13、也接近崩溃边缘。如果不采取行动的话，全球变暖将导致全球珊瑚礁的最终死亡。气候变化正在导致海水变暖，而这会造成海水酸度增加。科学家们预测，像发生在1998年的波及全球16的大面积珊瑚礁被漂白的事件，在未来50年里会时常发生。 动物动物疾病疾病飓风飓风漂白漂白共生生物共生生物大堡礁破坏大堡礁破坏大堡礁破坏大堡礁破坏景区项目开发与保护问题：景区项目开发与保护问题：引发大堡礁破坏的自然因素引发大堡礁破坏的自然因素厄尔尼诺现象及厄尔尼诺现象及二氧化碳排放造二氧化碳排放造成的升温同时让成的升温同时让珊瑚惨遭漂白，珊瑚惨遭漂白，不得不与美丽的不得不与美丽的外表说外表说“再见再见”。二氧化碳水平的不二氧化碳水
14、平的不断升高提高了海洋断升高提高了海洋的酸性，在此过程的酸性，在此过程中，珊瑚难逃被溶中，珊瑚难逃被溶解的命运，对珊瑚解的命运，对珊瑚礁群的架构造成不礁群的架构造成不利影响。利影响。 气候变暖气候变暖海水浑浊、对阳光的透射能力下降海水浑浊、对阳光的透射能力下降 水体污染水体污染 沿海地区开发沿海地区开发 海岸海岸侵蚀侵蚀 海藻增加海藻增加 人类活动对大堡礁的影响人类活动对大堡礁的影响1陆上发展陆上发展与污染与污染3过度开采过度开采2过度捕捞过度捕捞和破坏性和破坏性捕鱼方式捕鱼方式陆上发展与污染对大堡礁的威胁陆上发展与污染对大堡礁的威胁 土地使用过度或者管理不良均会威胁珊瑚礁。在过去20年中，大
15、量的红树林被破坏。这些红树林能够吸收许多从陆地上流失的营养，从而抑制赤潮的发生。而珊瑚礁则需要营养少的海水，需要充分的阳光。大量的营养流入会破坏其生态系统内部的平衡。海岸湿地的丧失和赤潮是严重影响珊瑚礁所需要的水质的因素。 陆地水土流失和海底拖网导致海水悬浮沉积物增多。工业污染物中很常见的铜影响珊瑚虫的生长。陆上发展与污染陆上发展与污染n海上活动：压仓水、生活污水及垃圾n海上运输：油船泄露 中国运煤船“神能一号”四月三日晚间因撞上了大堡礁海洋公园内部的沙洲而搁浅。 “神能一号”装载着6.5万吨煤炭和大量燃油。日开始卸载燃油，以防燃油泄漏污染环境。活鱼贸易对大堡礁的威胁活鱼贸易对大堡礁的威胁 由
16、于北美和欧洲对珊瑚礁观赏鱼的需求，在印度洋-太平洋地区使用氰化物捕鱼的事情大增。世界上85%的观赏鱼是在这个地区捕取的，使用这个手段捕鱼鱼的死亡率达90%。氰化物对珊瑚礁生态系统的破坏也很大，它杀死珊瑚虫和其他无脊椎动物。同时通过捕走对整个生态系统平衡必须的鱼本身就对珊瑚礁造成了威胁。有时捕鱼人还敲击珊瑚礁来惊吓鱼，让它们从缝隙中逃出来，或者破坏珊瑚礁来捕取藏在缝隙中的鱼。活鱼贸易对大堡礁的威胁活鱼贸易对大堡礁的威胁活鱼贸易活鱼贸易对大堡礁的威胁对大堡礁的威胁 另一种对珊瑚礁破坏巨大的捕鱼方法是使用炸药捕鱼。捕鱼的人使用一个装有硝酸钾的瓶子，瓶子爆炸时在水下造成一个冲击波，导致鱼鳔破裂，之后鱼
17、浮到水面上，捕鱼的人往往在第一次爆炸后再进行第二次爆炸来捕取被死鱼吸引来的食肉鱼。这个手段不但炸死许多小鱼而且还炸死许多生活在珊瑚礁里的其他生物，甚至于珊瑚礁本身。n采挖珊瑚礁块用于建筑材料和烧制石灰n采挖珊瑚和贝克用于观赏工艺品n旅游（大堡礁自然景观优美，可以发展旅游业）n科研（生物多样性研究以及生物基因研究等）n渔业（其拥有丰富的渔业资源）管理计划分为分区管理与合作管理。管理计划要鉴别这些区域自然、科学、文化、遗产的使用价值，根据它们的价值，规定进入的参数。如大部分地区规定了进入团队的规模和交通工具的大小。景区分区管理景区分区管理 将不同的地方划为不同的地区，尽最大的可能将经济利益最大化，
18、也尽可能的保护环境，不因人类活动而影响到珊瑚礁生活。分区管理分区管理资源保护区 商业捕捞区商业捕捞区 商业旅游区商业旅游区 1商业旅游区商业旅游区1澳大利亚的大堡礁自然环境优美，所以可以开发旅游业2划分商业旅游区，可以充分利用自然赐予的奇迹，发展经济。商业捕捞区商业捕捞区珊瑚礁地带渔业资源丰富，拥有许多的鱼类，可谓是渔业最丰富的地区。商业捕捞区适当捕捞一些鱼，可达到经济利益最大化，且不一定会影响环境。12资资源源保保护护区区划定特定的地区保护特定的鱼类以及特定的环境系统划定资源保护区，可以更加有效的保护资源2合作管理合作管理n“合作管理合作管理”的思路在的思路在20002000年年1 1月还促
19、成了月还促成了大堡礁旅游休闲咨询委员会的成立。该委员大堡礁旅游休闲咨询委员会的成立。该委员会会员分别来自政府、旅游业、当地土著人会会员分别来自政府、旅游业、当地土著人和渔业等与大堡礁资源有联系的方方面面。和渔业等与大堡礁资源有联系的方方面面。n “合作管理合作管理”的最大好处是：大家共同解的最大好处是：大家共同解决环保与资源使用的问题，由此产生的措施决环保与资源使用的问题，由此产生的措施能落实到位，而且有效。能落实到位，而且有效。 恢复 主要通过主要通过放养放养的方法培育珊瑚礁或者将一些的方法培育珊瑚礁或者将一些重要的食物链营养级放养在海中，从而恢复重要的食物链营养级放养在海中，从而恢复生态环
20、境。生态环境。 大堡礁景区营销是一次很成功的旅游营销，大堡礁景区营销是一次很成功的旅游营销，大堡礁景区营销是一次很成功的旅游营销，大堡礁景区营销是一次很成功的旅游营销，澳大利亚昆士兰旅游局花费了少量的成本，却得澳大利亚昆士兰旅游局花费了少量的成本，却得澳大利亚昆士兰旅游局花费了少量的成本，却得澳大利亚昆士兰旅游局花费了少量的成本，却得到了如此高额的回报，不得不说网络营销在这中到了如此高额的回报，不得不说网络营销在这中到了如此高额的回报，不得不说网络营销在这中到了如此高额的回报，不得不说网络营销在这中间起着绝对性的作用。间起着绝对性的作用。间起着绝对性的作用。间起着绝对性的作用。 目前在国外目前
21、在国外目前在国外目前在国外80%80%80%80%以上的个人或者企业都选择了以上的个人或者企业都选择了以上的个人或者企业都选择了以上的个人或者企业都选择了网络媒介来进行营销推广，并且从中取得了良好网络媒介来进行营销推广，并且从中取得了良好网络媒介来进行营销推广，并且从中取得了良好网络媒介来进行营销推广，并且从中取得了良好的效益。国内的网络营销起步比较晚，但是随着的效益。国内的网络营销起步比较晚，但是随着的效益。国内的网络营销起步比较晚，但是随着的效益。国内的网络营销起步比较晚，但是随着电子商务的兴起，越来越多的企业加入了网络营电子商务的兴起，越来越多的企业加入了网络营电子商务的兴起，越来越多的
22、企业加入了网络营电子商务的兴起，越来越多的企业加入了网络营销的行列，虽然目前我国选择网络营销的人还不销的行列，虽然目前我国选择网络营销的人还不销的行列，虽然目前我国选择网络营销的人还不销的行列，虽然目前我国选择网络营销的人还不到国外的十分之一，然而就是这一小部分人也因到国外的十分之一，然而就是这一小部分人也因到国外的十分之一，然而就是这一小部分人也因到国外的十分之一，然而就是这一小部分人也因为网络营销强大的力量，得以在激烈的商场竞争为网络营销强大的力量，得以在激烈的商场竞争为网络营销强大的力量，得以在激烈的商场竞争为网络营销强大的力量，得以在激烈的商场竞争中越走越远、越站越高。中小企业想要谋求
23、更长中越走越远、越站越高。中小企业想要谋求更长中越走越远、越站越高。中小企业想要谋求更长中越走越远、越站越高。中小企业想要谋求更长远的发展，打败竞争对手，那么进行网络营销策远的发展，打败竞争对手，那么进行网络营销策远的发展，打败竞争对手，那么进行网络营销策远的发展，打败竞争对手，那么进行网络营销策划就是必不可少的程序。划就是必不可少的程序。划就是必不可少的程序。划就是必不可少的程序。 最后最后最后最后，希望像大堡礁这类旅游资源都希望像大堡礁这类旅游资源都希望像大堡礁这类旅游资源都希望像大堡礁这类旅游资源都能有够得到有效的开发和保护，真正做到能有够得到有效的开发和保护，真正做到能有够得到有效的开发和保护，真正做到能有够得到有效的开发和保护，真正做到可持续发展。造福后代！可持续发展。造福后代！可持续发展。造福后代！可持续发展。造福后代！
