《关于NIKE公司的CIS调查文档资料》由会员分享，可在线阅读，更多相关《关于NIKE公司的CIS调查文档资料（28页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。
1、关于NIKE公司的CIS介绍作者： 刘兴龙 ： 21号 王天意 ： 71号 孙莹莹 ： 64号 汪 津 ： 68号2目录目录目录目录NIKE公司的简介公司的简介NIKE公司的公司的MI介绍介绍NIKE公司的公司的BI介绍介绍NIKE公司的公司的VI介绍介绍3NIKENIKE：英文原意指希腊胜利女神。：英文原意指希腊胜利女神。NIKENIKE是全球著名的体育用品品牌，中是全球著名的体育用品品牌，中文译为耐克。该公司总部位于美国俄勒冈州文译为耐克。该公司总部位于美国俄勒冈州BeavertonBeaverton。该公司生产的。该公司生产的体育用品包罗万象：服装，鞋类，运动器材等等体育用品包罗万象：服
2、装，鞋类，运动器材等等 耐克公司一直将激励全世界的每一位运动员并为其献上最好的产品视耐克公司一直将激励全世界的每一位运动员并为其献上最好的产品视为光荣的任务。耐克的语言就是运动的语言。三十年过去了，公司始为光荣的任务。耐克的语言就是运动的语言。三十年过去了，公司始终致力于为每一个人创造展现自我的机会。耐克深知：只有运用先进终致力于为每一个人创造展现自我的机会。耐克深知：只有运用先进的技术才能生产出最好的产品。所以一直以来，耐克公司投入了大量的技术才能生产出最好的产品。所以一直以来，耐克公司投入了大量的人力、物力用于的人力、物力用于新产品新产品的开发和研制。耐克首创的气垫技术给的开发和研制。耐克
3、首创的气垫技术给体育界带来了一场革命。运用这项技术制造出的运动鞋可以很好地保体育界带来了一场革命。运用这项技术制造出的运动鞋可以很好地保护运动员的身体，尤其是脚踝与膝盖，防止其在作剧烈运动时扭伤，护运动员的身体，尤其是脚踝与膝盖，防止其在作剧烈运动时扭伤，减少对膝盖的冲击与磨损。采用气垫技术的运动鞋一经推出就大受欢减少对膝盖的冲击与磨损。采用气垫技术的运动鞋一经推出就大受欢迎。普通消费者和专业运动员都对它爱不释手。迎。普通消费者和专业运动员都对它爱不释手。 NIKENIKE公司简介：公司简介：公司简介：公司简介：4公司创始人： 比尔比尔.鲍尔曼鲍尔曼5公司创始人：菲尔菲尔.耐特耐特(Phil.
4、 Knight)6NIKE的发展历程：7蓝带体育公司蓝带体育公司-1962NikeNike的前身的前身的前身的前身819681968年位于年位于年位于年位于Eugene(Eugene(波特兰附近波特兰附近波特兰附近波特兰附近) )NIKENIKE第二家零售店第二家零售店第二家零售店第二家零售店 - -跑步者的天堂跑步者的天堂跑步者的天堂跑步者的天堂9NIKE NIKE 诞生诞生诞生诞生19721972年年年年“ “Swoosh”Swoosh”的诞生的诞生的诞生的诞生19711971NIKENIKE的名字和标志正式出现一起的名字和标志正式出现一起的名字和标志正式出现一起的名字和标志正式出现一起N
5、ikeNike的由来的由来的由来的由来- -希腊胜利女神希腊胜利女神希腊胜利女神希腊胜利女神NIKE的发展历程：10NIKE NIKE 第一支管理团队第一支管理团队第一支管理团队第一支管理团队19721972Nike早期参加的鞋展早期参加的鞋展Nike的第一个办公室在波特兰的第一个办公室在波特兰-俄勒冈俄勒冈每一个雇员都鼓励自己朋友家人来光顾办公室每一个雇员都鼓励自己朋友家人来光顾办公室NIKE的发展历程：的发展历程：11NIKE的发展历程：的发展历程：1996年，正式在中国成立了全资子公司NIKE(苏州)体育用品有限公司总部设于上海，并在北京、广州设立分公司(香港也于2002年1月作为分公司
6、并入中国区)。2002年5月，NIKE开始在全国范围内举办NIKE蝎斗3对3足球赛，数百支青少年球队在广州、上海、北京三地分别角逐14、16、18岁三个级别的奖牌。这是NIKE公司为中国青少年体育发展做出的又一盛举。2002年8月，在中国，NIKE公司不仅支持中国足球事业的发展，还关注青少年的发展，推出了“我梦想”大型青少年体育系列活动，首创NIKE青少年足球超级杯赛、4对4青少年足球公开赛等活动。2008年耐克入选世界品牌价值实验室编制的中国购买者满意度第一品牌，排名第十四。12Our Mission Is Clear:Our Mission Is Clear:To Be the World
7、s BESTTo Be the Worlds BESTSports and Fitness Company Via:Sports and Fitness Company Via:*innovative products *focused segments*emotional ties不断创新革新的产品不断创新革新的产品不断创新革新的产品不断创新革新的产品不断关注细节不断关注细节不断关注细节不断关注细节情感的联系情感的联系情感的联系情感的联系我们的使命（我们的使命（我们的使命（我们的使命（1990年）年）是清楚明确的是清楚明确的是清楚明确的是清楚明确的: :成为世界上最好的运动和体适能公司成为世
8、界上最好的运动和体适能公司成为世界上最好的运动和体适能公司成为世界上最好的运动和体适能公司 一 NIKE公司MI的介绍：13OUR MISSION（我们的使命）我们的使命）To bring inspiration and innovation to every athlete* in the world. 为全世界每一位运动者为全世界每一位运动者为全世界每一位运动者为全世界每一位运动者* *带来灵感和创新带来灵感和创新带来灵感和创新带来灵感和创新If you have a body, you are an athlete.If you have a body, you are an athle
9、te.* *如果你有一个身体，你就是运动者如果你有一个身体，你就是运动者如果你有一个身体，你就是运动者如果你有一个身体，你就是运动者14耐克公司使命耐克公司使命（nike corporate mission)体验竞争、获胜和击败对手的感觉体验竞争、获胜和击败对手的感觉 15 NIKE公司MI的介绍：“体育、表演、洒脱自由的运动员精神”是耐克追求的个性化的公司文化。这个具有鲜明特征的公司文化一反传统观念的企业形象，是由公司创始人菲利普耐特创立的。作为公司的创始人，奈特把个人奋斗和商业伦理贯穿于企业运营的始终。永不停息是耐克的公司文化。靠着这一理念，到了1979年，耐克通过策划新产品的上市及其强劲
10、推销，市场占有率达33%，终于挤进原来的阿迪达斯、彪马和Tiger所建的“铁三角”，成为销售明星。16 NIKE公司MI的介绍：Nike经营原则经营原则对于员工可以提供工作时的健康和安全保障，以及在薪水、工作时数和福利上都能够公平分配。让自己公司生产的产品可以对环境的影响降至最小。在管理企业时，能够去认同每一个人、自由联盟果实团体协商的权利，在工作环境中有不受干扰的权利，也没有滥用或是个人处罚的情形发生。在决定雇用员工、支付薪水、福利、晋升、退休方面最从准则，都根据个人在其工作上的表现17二 NIKE公司BI的介绍：Nike行为准则行为准则在管理实践中尊重所有雇员的权利，包括其自由结社和集体协
11、商的权利。尽量减少对环境的影响提升雇员的卫生和福利条件合约商必须尊重每一个雇员的尊严，同时尊重他们有权要求一个没有骚扰，辱骂或体罚的工作环境。雇员的雇用，工资，福利，升职，终止合约退休必须完全以其个人的工作能力为评定依据。不得因种族、信仰、性别、婚姻、或怀孕情况、宗教或政治理念、性别取向等对任何人加以歧视。无论何时何处，耐克公司都在这个行为准则的指导下运作，我们要求合约商也遵循这个行为准则。合约商必须在所有主要工作场所张贴此行为准则，把它翻译成雇员们所能理解的语言并尽力培训他们，使其了解本行为准则和相关的地方法律规定和赋予其权利和义务。18NIKE公司BI的介绍：员工工作环境： 耐克企业的所在
12、地，就像校园一样，有森林、慢跑小径、湖泊、足球场。奈特希望创造出一个祥和的工作环境，他认为世界已经够混乱的了，工作时间应像家一样自由。19 三 NIKE公司VI的介绍：nike的标志：NIKE希望自己的产品能给运动员带来胜希望自己的产品能给运动员带来胜利利,所以其著名的所以其著名的SWOOSH标志标志(那一钩那一钩),灵感就来源胜利女神灵感就来源胜利女神.胜利女生就是巴黎卢胜利女生就是巴黎卢浮宫的三件镇馆之宝其中的一件，放在一浮宫的三件镇馆之宝其中的一件，放在一个阶梯状半楼的平台上，相信大家都见过，个阶梯状半楼的平台上，相信大家都见过，就是那个已经残缺了头部和左边翅膀的那就是那个已经残缺了头部
13、和左边翅膀的那个雕塑。在个雕塑。在NIKE的很多签名球员版运动的很多签名球员版运动鞋的证书中，证书上的暗花很多都是胜利鞋的证书中，证书上的暗花很多都是胜利女神雕塑的照片，可见之尊贵。现在在女神雕塑的照片，可见之尊贵。现在在NIKE360上架的一系列产品中都能看到那上架的一系列产品中都能看到那个雕塑的印花个雕塑的印花20标志含义：NIKE这个名字，在西方人的眼光里很是吉利，易读易记，很能叫得响。耐克商标象征着希腊胜利女神翅膀的羽毛，代表着速度，同时也代表着动感和轻柔。耐克公司的耐克商标，图案是个小钩子，造型简洁有力，急如闪电，一看就让人想到使用耐克体育用品后所产生的速度和爆发力。首次以“耐克”命名的运动鞋，鞋底有方形凸粒以增强稳定性，鞋身的两旁有刀形的弯勾，象征女神的翅膀。21Nike “Swoosh”Nike “Swoosh”的演变的演变的演变的演变1971197119961996197219721985198522NIKE公司的海报：23NIKE公司的海报：24NIKE公司的海报：25NIKE产品的海报NIKE的产品不仅是年轻人所最求的，老人也不例外。的产品不仅是年轻人所最求的，老人也不例外。这个海报就是专为老人设计的。这个海报就是专为老人设计的。26NIKE公司的海报：27NIKE的广告：28
