国学文化旅游产业项目国学文化旅游产业项目1 一、项目一、项目提要提要1、、项目名称：龙王庙项目名称：龙王庙.上海国学文化旅游中心上海国学文化旅游中心2、、项目地址：中国项目地址：中国·上海上海·曹路曹路3、、项目规模估算：项目规模估算：248亩（亩（一期一期69亩，二期亩，二期73亩，三期亩，三期106亩）亩）4、、项目投资强度：总投资强度项目投资强度：总投资强度18亿，亿，项目一期启动区项目一期启动区“龙王庙及道教养生中心龙王庙及道教养生中心”投资总额投资总额5亿亿元（土地及土建成本、精装修、养生殿及配套功能区的打造等）；元（土地及土建成本、精装修、养生殿及配套功能区的打造等）；5、、项目功能：项目功能：集集“道家文化观瞻、中医养生保健、商道家文化观瞻、中医养生保健、商务务会议休闲、康养社区会议休闲、康养社区”等于一体的文化等于一体的文化旅游项目旅游项目2 项目一期项目一期项目二期项目二期项目三期项目三期龙王庙原址龙王庙原址距地铁距地铁9号线曹路站号线曹路站1.5公里公里3 二、项目背景二、项目背景项目所在地项目所在地（一）（一）地理优势地理优势1、东川公路（即川南奉公路）已全线拓宽，金海路已延伸到庙前。
北通高桥古镇、外高桥区港、山岔港直至祟明岛南与龙东大道、华洲路、迎宾大道相接，直通林克思、三甲港旅游区、农艺大观园、川沙古镇、浦东机场、洋山大桥，是闹中有静，静中有雅的风水宝地2、项目恰好处于高桥古镇和川沙古镇之间西面、南面还有佛教庙宇潮音庵、庆云寺，还有拟建中的小普陀3、项目离在建中轨交9号线东段终点站——曹路站仅1.5公里轨交9号线三期东延伸段工程计划于2017年底通车试运营，届时，轨交9号线将成为一条西南起沪杭城际高铁松江南站、东到浦东新区曹路镇，途经松江新城、徐家汇副中心、陆家嘴金融贸易区、世纪大道枢纽、金桥出口加工区、曹路大型居住社区等多个重要区域和客流集散点，全长近70公里的交通大动脉而远期规划中的9号线延伸线将再往东开通到崇明4 三甲港三甲港旅游区旅游区三甲港三甲港旅游区旅游区三甲港三甲港旅游区旅游区高东高东生态区生态区本案本案地铁地铁9号线曹号线曹路站路站5 （二）资源优势（二）资源优势1、浦东龙王庙始建于明祟祯二年(公元1629年),是浦东目前有一定规模的道教庙宇之一；2、敬香香客每年约二万人次每年举行超亡道场、延生道场、款神道场300多场次；3、根据浦东今后旅游五年发展规划，发展滨海带旅游产业；4、龙王庙正处高桥古镇和川沙古镇之间。
高桥古镇有大量的古建筑，与浦东营造、鲁班文化相对应；5、川沙古镇有古城墙、抗倭英雄乔堂遗址、有黄炎培、宋庆龄、施湾朱家店张闻天故居还有妈祖庙等遗迹，遥相呼应西、南还有佛教庙宇潮音庵、庆云寺，还有拟建中的小普陀；6、东连曹路镇现代农业旅游区和三甲港旅游区龙王庙座落在滨海带的中间区域，必将彭璧生辉，成为一个重要景观；7、自鲁班殿93年从香港移厝庙内后，每年农历六月十三，香港、上海的建筑、房产、家具等行业，在此举行纪念活动，朝拜鲁班先师；二、项目背景二、项目背景6 四、项目建设内容四、项目建设内容一、道家圣地一、道家圣地二、旅游商业配套区二、旅游商业配套区三、三、医道度假休闲旅游医道度假休闲旅游四、太极名医馆四、太极名医馆五、五、药膳宫药膳宫六、国学讲堂六、国学讲堂七、度假酒店七、度假酒店八、康养社区八、康养社区7 与文化的结合与文化的结合Ø道家思想研修班道家思想研修班利用利用道道观和中国道教协会、中国道教学院的人力资源，举办观和中国道教协会、中国道教学院的人力资源，举办“道家思想研修班道家思想研修班”，可使尽可能多的大众直接受到传统道，可使尽可能多的大众直接受到传统道教思想的教育此活动既可以面向国人，也可以面向外国旅教思想的教育。
此活动既可以面向国人，也可以面向外国旅游者（许多外国游客被道教的神秘吸引）培训班可分短期游者（许多外国游客被道教的神秘吸引）培训班可分短期（初级班）和中期（中级班）两种形式制定严密的教学计（初级班）和中期（中级班）两种形式制定严密的教学计划，编写规范的教学用教材，确定高水平的教学人员，保证划，编写规范的教学用教材，确定高水平的教学人员，保证游客真正能从这里学到正规学校教育所学不到的内容，让游游客真正能从这里学到正规学校教育所学不到的内容，让游客身心都有所获客身心都有所获4.1项目产品打造形式项目产品打造形式8 Ø庙会庙会借助庙会，可以增加道士与俗众的亲密接触用道教学院的毕业生做导游，向游客全面介绍道教的建筑艺术：借助庙会，可以增加道士与俗众的亲密接触用道教学院的毕业生做导游，向游客全面介绍道教的建筑艺术：•如宫观的选址和布局；如宫观的选址和布局；•宫观建筑的样式和特色；宫观建筑的样式和特色；•宫观建筑所追求的精神世界；宫观建筑所追求的精神世界；•道教音乐所包涵的深层意境；道教音乐所包涵的深层意境；•道教舞蹈和法术所需要的手诀与步罡；道教舞蹈和法术所需要的手诀与步罡；•道教文学所呈现的超凡脱俗的高妙境界；道教文学所呈现的超凡脱俗的高妙境界；•道教旅游的三山五岳和洞天福地；道教旅游的三山五岳和洞天福地；•还可以考虑让修行高深的道士与游客对话，建立还可以考虑让修行高深的道士与游客对话，建立“互信互信”，让大众觉得道教可以亲近，，让大众觉得道教可以亲近，“大道大道”就在自己身旁。
就在自己身旁Ø道教法事与道教音乐文化开发道教法事与道教音乐文化开发可以在观内大殿依道教教规，在特定时间，举行道教法事观赏、道教音乐欣赏等活动该活动让游客在旅游活动的过程中，可以在观内大殿依道教教规，在特定时间，举行道教法事观赏、道教音乐欣赏等活动该活动让游客在旅游活动的过程中，亲身感受道教法事的神圣庄严，亲耳聆听道教音乐超然脱俗的神韵，将会有意外的身心收获另外可以制作道教做法亲身感受道教法事的神圣庄严，亲耳聆听道教音乐超然脱俗的神韵，将会有意外的身心收获另外可以制作道教做法事和白云观道教音乐团演奏时的磁带、事和白云观道教音乐团演奏时的磁带、CD、、VCD、、DVD等音像制品等音像制品4.1项目产品打造形式项目产品打造形式9 Ø祭祀旅游女神西王母活动祭祀旅游女神西王母活动观观内内举行台祭祀旅游女神西王母的大型活动营销口号可定位为：举行台祭祀旅游女神西王母的大型活动营销口号可定位为：“五岳真形五岳真形——中国最早的旅游地图中国最早的旅游地图”或或“两千年前的两千年前的旅游地图旅游地图——五岳真形图五岳真形图”Ø青城山青城山——七日道、武术馆七日道、武术馆“七日道七日道”是是“问道青城山问道青城山·养生度假旅游产品养生度假旅游产品”的核心，它包含了生活之道、健康之道与和谐之道。
的核心，它包含了生活之道、健康之道与和谐之道七日道七日道”是由养是由养生、悟道、解惑三大板块有机组成的在长达七天的养生生活中，游客可以体验道教五行养生功法，饮五行道茶，品生、悟道、解惑三大板块有机组成的在长达七天的养生生活中，游客可以体验道教五行养生功法，饮五行道茶，品五行素席，听养生讲座，改变错误生活陋习；通过解惑，游客可以了解道教养生精髓，领悟道教智慧，涤净心灵，以五行素席，听养生讲座，改变错误生活陋习；通过解惑，游客可以了解道教养生精髓，领悟道教智慧，涤净心灵，以和谐的姿态达到天人合一的健康境界和谐的姿态达到天人合一的健康境界青城武术馆推出了青城玄门第一路三十六式，后又简化为十八式针对一些无基础的练功时间少的工作人群，青城武术馆青城武术馆推出了青城玄门第一路三十六式，后又简化为十八式针对一些无基础的练功时间少的工作人群，青城武术馆青城武术文化研究会又重新研发了青城太极六式、九式、十三式青城武术文化研究会又重新研发了青城太极六式、九式、十三式Ø节庆游节庆游争取承办全国宗教文化节，举办财神庙道教文化节，道教祈福用品展示会和经贸洽谈会等，还可以举办书画展、根雕奇石争取承办全国宗教文化节，举办财神庙道教文化节，道教祈福用品展示会和经贸洽谈会等，还可以举办书画展、根雕奇石展、文物展、武术交流活动。
展、文物展、武术交流活动4.1项目产品打造形式项目产品打造形式10 Ø节庆游节庆游争取承办全国宗教文化节，举办财神庙道教文化节，道教祈福用品展示会和经贸洽谈会等，还可以举办书画展、根雕奇石争取承办全国宗教文化节，举办财神庙道教文化节，道教祈福用品展示会和经贸洽谈会等，还可以举办书画展、根雕奇石展、文物展、武术交流活动展、文物展、武术交流活动还可以开发道教文学、道教书法、道教绘画、道教雕塑、道教技艺等道教艺术品以及道教书籍等还可以开发道教文学、道教书法、道教绘画、道教雕塑、道教技艺等道教艺术品以及道教书籍等道教节日道教节日日期（农历）日期（农历）迎财神（破五）迎财神（破五）正月初五正月初五玉皇圣诞玉皇圣诞正月初九正月初九上元节上元节正月十五正月十五邱祖圣诞邱祖圣诞正月十九正月十九太上老君圣诞太上老君圣诞二月十五二月十五清明节清明节请明日请明日赵公明圣诞赵公明圣诞三月十五三月十五吕祖圣诞吕祖圣诞四月十四四月十四灵宝天尊圣诞灵宝天尊圣诞夏至日夏至日中元节中元节七月十五七月十五九皇会九皇会九月初九九月初九民岁腊民岁腊十月初一十月初一下元节下元节十月十五十月十五元始天尊圣诞元始天尊圣诞冬至日冬至日救苦天尊圣诞救苦天尊圣诞十一月十一十一月十一4.1项目产品打造形式项目产品打造形式11 Ø医道度假休闲旅游医道度假休闲旅游集住宿、餐饮、会议、休闲娱乐、康养、购物为一体的生态环保酒店，为消费者提供有利于身心健康的产品和服务，并在集住宿、餐饮、会议、休闲娱乐、康养、购物为一体的生态环保酒店，为消费者提供有利于身心健康的产品和服务，并在经营过程中减少对环境的污染和能源的损耗经营过程中减少对环境的污染和能源的损耗4.1项目产品打造形式项目产品打造形式12 Ø太极名医馆太极名医馆“太极名医馆太极名医馆”全部设计为具有古朴风格的中式院落（参考宽窄巷子），每个名医馆都有自己的名字，如：百草堂、祥福全部设计为具有古朴风格的中式院落（参考宽窄巷子），每个名医馆都有自己的名字，如：百草堂、祥福记、同仁堂、庆余春等等。
各个名医馆都与国内知名的中医药大学、医院或者企业联手合作，邀请国内知名的中医大记、同仁堂、庆余春等等各个名医馆都与国内知名的中医药大学、医院或者企业联手合作，邀请国内知名的中医大师定期坐诊，为各地求访者提供疾病诊疗、开方配药等服务集中医调理之精华，传道家养生之灵妙师定期坐诊，为各地求访者提供疾病诊疗、开方配药等服务集中医调理之精华，传道家养生之灵妙4.1项目产品打造形式项目产品打造形式13 Ø太极馆太极馆太极拳，国家级非物质文化遗产，是以中国传统儒、道哲学中的太极、阴阳辩证理念为核心思想，集颐养性情、强身健体、太极拳，国家级非物质文化遗产，是以中国传统儒、道哲学中的太极、阴阳辩证理念为核心思想，集颐养性情、强身健体、技击对抗等多种功能为一体，结合易学的阴阳五行之变化，中医经络学，古代的导引术和吐纳术形成的一种内外兼修、技击对抗等多种功能为一体，结合易学的阴阳五行之变化，中医经络学，古代的导引术和吐纳术形成的一种内外兼修、柔和、缓慢、轻灵、刚柔相济的汉族传统拳术柔和、缓慢、轻灵、刚柔相济的汉族传统拳术4.1项目产品打造形式项目产品打造形式14 Ø药膳宫药膳宫在我国，运用传统中药保健，已有上千年的历史悠久，中医药对延缓衰老和延长寿命有着独特的作用，而饮食养生在在我国，运用传统中药保健，已有上千年的历史悠久，中医药对延缓衰老和延长寿命有着独特的作用，而饮食养生在不断的变革中，形成了特有的食养风格，根据一年四季时间的节律中医养生学中医养生之膳食养生，让中医养生成为不断的变革中，形成了特有的食养风格，根据一年四季时间的节律中医养生学中医养生之膳食养生，让中医养生成为生活中的一种习惯，那么健康才能长久相伴。
生活中的一种习惯，那么健康才能长久相伴上海本身就是上海本身就是“美食之都美食之都”，，“药膳宫药膳宫”中医食疗养生一条街，抓住上海人中医食疗养生一条街，抓住上海人“好吃好吃”心理，主要业态定位为心理，主要业态定位为“餐饮餐饮“，其主要经营特色是中医饮食养生其主要经营特色是中医饮食养生4.1项目产品打造形式项目产品打造形式15 Ø国学讲坛国学讲坛国学，兴起于二十世纪初，而鼎盛于二十年代，八十年代又有国学，兴起于二十世纪初，而鼎盛于二十年代，八十年代又有“寻根寻根”热，九十年代热，九十年代“国学国学”热再次欣起遂至今，无热再次欣起遂至今，无不是今人对于传统文化的反思与正视于今而言，则正是对传统文化在今日中国乃至世界多元文化中的重新定位开不是今人对于传统文化的反思与正视于今而言，则正是对传统文化在今日中国乃至世界多元文化中的重新定位开设国学讲坛对现今国人进行心灵的升华，并对中小学生开设国学夏令营设国学讲坛对现今国人进行心灵的升华，并对中小学生开设国学夏令营4.1项目产品打造形式项目产品打造形式16 。