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1、融于融于非非 创不创不凡凡2011.042011.82011.042011.8【融创中国搜房品牌推广方案融创中国搜房品牌推广方案】2021/3/111目目目目 录：录：录：录：品牌推广主题阐述品牌推广主题阐述一一二二品牌推广思路品牌推广思路1 1、9 9大专题传播：九问大专题传播：九问“非非”2 2、3 3大线下活动：三答大线下活动：三答“凡凡”3 3、推广结点、推广结点2021/3/112融于非融于非创不凡创不凡为为“非凡非凡”人群人群融融“非凡非凡”梦想梦想创创“非凡非凡”人居人居第一部分第一部分2021/3/113在春夏之际在春夏之际在融创在融创8年嬗变之际年嬗变之际在中国非凡一代眺望专
2、属领地之际在中国非凡一代眺望专属领地之际搜房网与融创地产共同勾勒中国人居的搜房网与融创地产共同勾勒中国人居的“非凡非凡”纪！纪！主题阐述2021/3/114“盖世必有非常之人，然后有非常之事；有非常之事，然后有非常之盖世必有非常之人，然后有非常之事；有非常之事，然后有非常之功。功。”融纳非常人，非常事，非常功融纳非常人，非常事，非常功创造不凡成就，不凡时代创造不凡成就，不凡时代主题阐述2021/3/115中国非凡阶层（中国非凡阶层（Upper Class）素描）素描掌握政治权力资源及自然资源分配权掌握政治权力资源及自然资源分配权被邀请参加各类发布会被邀请参加各类发布会有多余精力发泄在旅游上有多
3、余精力发泄在旅游上常举行家庭烧烤聚会常举行家庭烧烤聚会善于选择合适的慈善机构善于选择合适的慈善机构具有一定的古玩鉴赏知识具有一定的古玩鉴赏知识不会挂档就不要开保时捷不会挂档就不要开保时捷拥有丰富的夜生活，不是足浴、麻将，而是音乐会、歌剧、或拥有丰富的夜生活，不是足浴、麻将，而是音乐会、歌剧、或者家庭读书会者家庭读书会喝过好酒并能说出个所以然喝过好酒并能说出个所以然家庭、私人、专有家庭、私人、专有主题阐述2021/3/116搜房网搜房网 “非凡非凡”主题营销线主题营销线【每周一每周一“问问” 九问九问“融创融创”】【每月一每月一“答答” 三答三答“非凡非凡”】第二部分第二部分2021/3/117
4、“非非”问问【每周一每周一“问问” 九问九问“融创融创”】 时间线：时间线：2011年年4月月5月月9大网络专题2021/3/118？孙宏斌变了？孙宏斌变了 江湖也变了江湖也变了【新闻原创新闻原创】跌宕商海十七年跌宕商海十七年 “狂生狂生”续写精彩续写精彩“地产巴菲特的下午茶地产巴菲特的下午茶”专访融创中国董事长孙宏斌专访融创中国董事长孙宏斌【微博互动微博互动】孙宏斌孙宏斌 搜房微博搜房微博 首开仪式首开仪式1问问 第一周：2011年4月4日-10日融创融创孙宏斌的非凡孙宏斌的非凡梦想梦想 2021/3/119这这8年，融创变在何处？年，融创变在何处？【新闻原创新闻原创】蓄力八年今朝发力蓄力八
5、年今朝发力 融创全国多盘联动融创全国多盘联动【搜房图搜房图】2011搜房图专刊之融创全图搜房图专刊之融创全图从环渤海、从环渤海、长三角，到大西南经济圈长三角，到大西南经济圈【资源整合资源整合】2011搜房网搜房网“融创品牌日融创品牌日”推广专题推广专题在专属品牌日，当天可获得指定在专属品牌日，当天可获得指定20个城市的个城市的500万推广万推广资源（搜房首页焦点图展示）资源（搜房首页焦点图展示）在专属品牌日，企业可获得其品牌下所有楼盘注册会在专属品牌日，企业可获得其品牌下所有楼盘注册会员及搜房业内数据库的专属企业手机报发送服务一次。员及搜房业内数据库的专属企业手机报发送服务一次。2问问 第二周
6、：2011年4月11日-17日融创融创在中国的在中国的8年年嬗变嬗变2021/3/1110和为先，何以赢天下？和为先，何以赢天下？【新闻原创新闻原创】和者赢天下 融创露峥嵘融创中国8年传奇展【新闻专题新闻专题】2011搜房网品牌房企百强企业理念大盘点3问问 第三周：2011年4月18日-24日融创融创和赢的企业和赢的企业理念理念2021/3/1111是大宅，还是大院是大宅，还是大院?【新闻原创新闻原创】豪宅如何重塑当代大院？豪宅如何重塑当代大院？ 从西山一号院看大院文化在当代的复兴从西山一号院看大院文化在当代的复兴【名博征文名博征文】寻找我的寻找我的“红之忆红之忆”【微博互动微博互动】我的大院
7、记忆我的大院记忆千人微博千人微博 共议北京大院共议北京大院60年年【高端访谈高端访谈】上流社会圈织造与大院文化回归上流社会圈织造与大院文化回归拟邀嘉宾：大院文化代表人物王朔、姜文；中国人民大学社会学教授；拟邀嘉宾：大院文化代表人物王朔、姜文；中国人民大学社会学教授；业内知名博友；西山壹号院负责人业内知名博友；西山壹号院负责人活动地点：西山壹号院售楼处活动地点：西山壹号院售楼处4问问 第四周：2011年4月25日-30日融创融创大院文化大院文化情结情结2021/3/1112不拼不拼“奢华奢华”，拼什么？，拼什么？【新闻原创新闻原创】西山豪宅的“新考究主义”【线上活动线上活动】搜房网百名主编看豪宅
8、的“全考究”时代【线下活动线下活动】博采众场2011搜房网名博品鉴团之走进西山一号院11周年年会图片博采众场图片名博品鉴团5问问 第五周：2011年5月1日-8日融创融创非凡非凡服务服务2021/3/1113房企房企“赶考赶考”，何处，何处“升学升学”？【新闻原创新闻原创】厉政之下房企迎“季考”，融创成绩几何？【新闻专题新闻专题】2011上半年楼市白皮书之房企成绩单6问问 第六周：2011年5月9日-15日融创融创“季考季考”2021/3/1114不稀缺，不出手？不稀缺，不出手？【新闻原创新闻原创】融创谋动布局全国版图融创谋动布局全国版图 拿地瞄准价值核心拿地瞄准价值核心【新闻专题新闻专题】2
9、011中国豪宅稀缺资源指数榜中国豪宅稀缺资源指数榜 搜房网搜房网2011豪宅稀缺资源占有度总评榜豪宅稀缺资源占有度总评榜7问问 第七周：2011年5月16日-22日融创融创拿地拿地方略方略2021/3/1115建的不是豪宅，是标准？建的不是豪宅，是标准？【新闻原创新闻原创】融创地产解读豪宅新标准【大话地产大话地产】2011北京“豪宅新标准”思辨邀请北京10大知名豪宅的开发商代表，知名建筑师，相关学者专家等，共聚搜房演播室，一同探讨北京豪宅的新标准。【独家策划独家策划】西山壹号院新品发布会 搜房网首推中国最大规模的品牌房企新品发布会，从楼盘动态、价格走势和土地储备等多角度，对融创西山壹号院进行深
10、度、全面、专业的梳理和立体式呈现。炒作要点：融创品牌价值快速提升 高端精品物业缔造者形象树立8问问 第八周：2011年5月23日-29日融创融创豪宅观豪宅观2021/3/1116未来，已来？未来，已来？【新闻原创新闻原创】坚守8年唯以品质至臻 辉煌上市当凭诚信致远【主题活动主题活动】中国人居“非凡之旅”2011融创地产全国路演 2011年5月，搜房网310城联动整合资源，为融创旗下多地代表作提供全国巡展平台。【主题活动主题活动】唯一的地球，共同的未来2011融创地产“环保人居”倡议书 2011年6月5日为世界环境日，搜房网与融创地产在西山一号院，共同发起“环保人居”倡议书。届时搜房网除了通过新
11、闻、博客、论坛等全平台报道直播外，还将面向400万搜房卡会员，通过手机报、EDM等精准方式进行定向推广。9问问 第九周：2011年5月30日-6月5日融创融创非凡非凡未来未来2021/3/1117三大线下活动2021/3/1118答谢谢“非凡非凡” 非凡仕非凡仕非凡宅非凡宅非凡品非凡品 第六届北京奢侈品展第六届北京奢侈品展 西山一号院主题分展西山一号院主题分展活动时间：2011年6月下旬活动主办：搜房网 融创地产活动协办：贵人网活动内容： 2011年6月17-21日，2011年中国奢侈品峰会暨第六届北京奢侈品展将在北京国粹苑举行。届时搜房网将联手贵人网在西山一号院设立主题分展，突出展示名人物品
12、、精金美玉、大师藏品、国际奢侈品一线品线下活动一线下活动一2021/3/1119答谢谢“非凡非凡” 2011搜房网搜房网“华宅鉴行华宅鉴行” 搜房卡高端会员俱乐部走进西山一号院搜房卡高端会员俱乐部走进西山一号院活动时间：2011年6月下旬活动主办：搜房网 融创地产活动内容： 搜房网“华宅鉴行”活动的目的意在借助搜房网在高端人群中的影响力，聚拢京城乃至全国实力购房者的购买力，打造京城高端人群生活风向标，同时为网友精选京城优质高端项目，实现购房者、开发商、搜房网三赢的局面。2011年6月下旬，借“非凡仕非凡宅非凡品”活动契机，搜房网面向400万搜房卡会员定向邀请高端会员，走进西山一号 线下活动一线
13、下活动一2021/3/1120 答疑答疑“非凡非凡” 2011中国中国“非凡非凡”领袖主流派对领袖主流派对 活动时间：活动时间：2011年年7月月 活动主办：搜房网活动主办：搜房网 活动内容：活动内容： 此次活动中国房地产经理人、知名专家学者、城市规建筑划师、搜此次活动中国房地产经理人、知名专家学者、城市规建筑划师、搜房网高端物业业主俱乐部会员等齐聚一堂，共同探讨关于城市豪宅、高端房网高端物业业主俱乐部会员等齐聚一堂，共同探讨关于城市豪宅、高端物业方面的问题。物业方面的问题。线下活动二线下活动二2021/3/1121答效效“非凡非凡” “非凡人居非凡人居”握手握手“非凡财富非凡财富” “西山一
14、号院西山一号院”走进中国民生银行走进中国民生银行活动时间：2011年8月活动主办：搜房网 中国民生银行北京分行活动内容： 在品质地产走进金融街（第5季）活动举办前，搜房网定制一场“北京豪宅走进民生银行私人银行”活动，为西山一号院搭建一个与私人银行VIP近距离推介的平台。线下活动三线下活动三2021/3/11220505月月0606月月0303月月0404月月7 7月月88月月20112011年年阶段划分阶段划分重要节点重要节点传播主线传播主线启动引爆期启动引爆期强销强销热销热销非凡的融创，稀缺的官邸非凡的融创，稀缺的官邸非凡的融创，稀缺的官邸非凡的融创，稀缺的官邸阶段主题阶段主题融创地产融创地
15、产 非凡品牌体验非凡品牌体验融创品质，非凡生活融创品质，非凡生活线上推广线上推广线下推广线下推广推广思路：推广思路：样板区开放样板区开放暨盛大活动暨盛大活动售楼处开放售楼处开放暨盛大开盘暨盛大开盘n特别策划：搜房网直击两会n企业专题页面n西山官网开通n专属产品：问卷植入n原创新闻：体验托斯卡纳n年中盘点：最具影响力别墅项目n4D华宅n新闻专题n博客营销：业内博客n论坛互动n两会精神下的京城地产趋势n品质地产走进高校n第十届中国房地产发展年会nSEO搜索引擎优化n华宅鉴行n中关村30年周年庆n高端人群看西山n中国别墅节n数据库营销非凡官邸、非凡人生非凡官邸、非凡人生2021/3/1123传播战术
16、大总结新闻营销新闻营销新闻营销新闻营销通过搜房网各类线上形式，充分利用搜房新闻、新房、别墅、论坛新闻、新房、别墅、论坛新闻、新房、别墅、论坛新闻、新房、别墅、论坛各频道更强效的传播资源，迅速传递项目核心价值，不断提升项目认知度特别为本案创新“问卷植入问卷植入问卷植入问卷植入”、“西山官网西山官网西山官网西山官网”、“两会冠名两会冠名两会冠名两会冠名”等产品形式活动植入活动植入活动植入活动植入借势搜房网“中国房地产发展年会中国房地产发展年会中国房地产发展年会中国房地产发展年会”、“中国别墅节中国别墅节中国别墅节中国别墅节”等大型营销活动，最大化运用媒体渠道资源，广度宣传创意活动创意活动创意活动创
17、意活动采用互动式营销，定制创意性活动（香山杯定制创意性活动（香山杯定制创意性活动（香山杯定制创意性活动（香山杯 西山杂谈图文展、十大网站主西山杂谈图文展、十大网站主西山杂谈图文展、十大网站主西山杂谈图文展、十大网站主编看西山、品质地产走进高校）等编看西山、品质地产走进高校）等编看西山、品质地产走进高校）等编看西山、品质地产走进高校）等激发口碑宣传，进行实效传播资源共享资源共享资源共享资源共享联动搜房网100多个城市的全国传播资源全国传播资源全国传播资源全国传播资源，以及强大的搜房会员数据搜房会员数据搜房会员数据搜房会员数据，实现最大化精准营销2021/3/1124谢谢！谢谢！2021/3/1125
