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1、第九章 广告设计与制造 第一节第一节 广告设计的视觉构成广告设计的视觉构成 第二节第二节 印刷广告的设计与制造印刷广告的设计与制造 第三节第三节 电子广告的设计与制造电子广告的设计与制造 第四节第四节 其他类型广告的制造其他类型广告的制造 广告设计的视觉构成 印刷广告的设计与制造 电子广告的设计与制造 户外广告、直邮广告、销售点广告的制造 本章要点一、规划 一分清主次 突出重点 二巧妙组合 合理配置 三既有变化 又要一致 第一节 广告设计的视觉构成二、图画 一广告图画的表现方式 1.直接展现商品本身 2.展现商品的部分 3.将商品置于一定的背景之中 4.使商品正在运用中 5.使商品处在实验中
2、6.用名人引荐 7.画面具有意味性 8.画面具有夸张性 二广告绘画 三广告摄影 1.突出主体 2.准确再现商品笼统 3.加强画面的感染力 三、颜色 一颜色的根本原理 1.三原色和四间色 2.颜色三要素 3.颜色的对比与调和 二颜色的意味意义 三颜色的运用 1.利用颜色引人留意 2.利用颜色真实地反映商品、人物 3.利用颜色突出广告主题 4.利用颜色暗示商品特性 5.利用颜色呵斥顺眼的视觉效果 6.利用颜色树立产品和企业的声威 7.利用颜色加强记忆 一、设计制造印刷广告的普通流程 一初步决议广告的表现方式 二深化了解广告创意和诉求重点 三领会广告文案部分的重点和中心 四草拟初稿 五制造清样 六制
3、版印刷 第二节 印刷广告的设计与制造二、报纸广告的设计制造 一报纸广告的表现方式 二报纸广告的类别 三报纸广告的设计技巧 1.1.版面大小的安排版面大小的安排 2.2.版面位置的选择版面位置的选择 3.3.服从读者的阅读方式服从读者的阅读方式 4.4.充分运用各种表现方式充分运用各种表现方式三、杂志广告的设计制造 一方式的开发利用 二版面的选择安排 三广告与正文的互动 四视觉要素的整合 1.1.全页版广告全页版广告 2.2.跨页广告跨页广告 3.3.折页广告折页广告 4.4.插页广告插页广告 5.5.特殊方式的广告特殊方式的广告一、广播广告的录制 一广播广告的播出方式 1.节目资助型广告 2.
4、插播型广告 3.特约广告 4.特别资助广告 第三节 电子广告的设计与制造二广播广告三要素的运用 1.人声 2.音乐 3.音响 三广播广告的制造过程 1.选择演员 2.确定音乐效果 3.实地录制 二、电视广告的摄制 一电视广告的表现款式 1.名人引荐式 2.处理问题式 3.日常生活式 4.演员直陈式 二电视广告的设计要素 1.拟写电视广告脚本 2.绘制电视广告故事版 3.选择广告时间长度 4.调查广告播出方式 三电视广告的设计要点 1.用画面讲话 2.先声夺人 3.让观众记住产品的称号 4.突出重点 5.画面要有特征 6.开掘声音的潜力 7.运用好字幕 8.讲解词要简练 四电视广告的拍摄过程 1
5、.谋划设计阶段 2.实践拍摄阶段 3.后期制造阶段 一、其他类型广告制造的物理运用 一资料的运用 二技术的运用 三灯光的运用 第四节 其他类型广告的制造二、户外广告 一户外广告牌 二霓虹灯广告 三交通广告 四灯箱广告 五其他户外广告 三、直邮广告 一主要类别 1.传单型 2.册子型 3.卡片型 二设计要求 1.选择适宜投递对象 2.表现方式要新颖别致 3.努力提高开阅率 三寄发方式 1.实名投递 2.匿名投递 四、销售点广告 一功能和作用 1.显现商品信息 2.加强购买认识 3.营造销售气氛 二主要类别 三设计与制造 1.设计要素 2.制造要求 五、植入式广告product placement1.1.广告设计的视觉构成有哪些？广告设计的视觉构成有哪些？ 2.2.如何提高报纸广告的注目率？如何提高报纸广告的注目率？ 3.3.简述广播电视广告的录摄制过程。简述广播电视广告的录摄制过程。 4.4.怎样发扬电视广告的优势？怎样发扬电视广告的优势？ 5.5.户外广告有哪些方式？请留意察看周边的户外广户外广告有哪些方式？请留意察看周边的户外广告运作。告运作。 6.6.参与广告设计的实际活动。参与广告设计的实际活动。 7.7.植入式广告的传播有哪些特点？植入式广告的传播有哪些特点？ 思索题
