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1、管理经济学市场结构与企业经营决策分析管理经济学-市场结构与企业经营决策分析第一第一节节市市场结场结构的分构的分类类按市按市场场不同的不同的竞竞争程度分争程度分为为四四类类 1 1 完全完全竞竞争；争； 2 2 垄垄断性断性竞竞争；争； 3 3 寡寡头垄头垄断；断； 4 4 完全完全垄垄断。断。第二第二节节完全完全竞竞争市争市场场一、一、 什么是完全什么是完全竞竞争争 1 1 市市场场上有大量的上有大量的买买主和主和卖卖主；主； 2 2 产产品同品同质质； 3 3 生生产产者出入者出入这这个行个行业业是自由的；是自由的； 4 4 企企业业和和顾顾客客对对于于市市场场的的信信息息是是很很灵灵通通的
2、。的。二、二、企企业业面面临临的需求曲的需求曲线线需需求求曲曲线线：个个人人需需求求曲曲线线、企企业业需需求求曲曲线线和和行行业业需求曲需求曲线线。PQD=MR=ARTR=P*Q完全完全竞竞争争企企业业需求曲需求曲线线PQSD行行业业供供给给与与需求曲需求曲线线P0P0三、三、企企业边际业边际收入曲收入曲线线1 1总总收收入入：企企业业出出售售一一定定数数量量产产品品得得到的收入到的收入总额总额。TR=PQ 2 2平平均均收收入入：出出售售商商品品后后平平均均单单位位商商品品获获得的收入。得的收入。AR=TR/Q=PQ/Q=P 3 3边边际际收收入入：每每增增加加销销售售一一个个单单位位商商品
3、品带带来的来的总总收益的增量。收益的增量。 MR=TR/Q=dTR/dQ 完全完全竞竞争市争市场场：MR=PMR=P四、四、完全完全竞竞争条件下，企争条件下，企业业的短期决策的短期决策P，CP，CQQMCACMRP0P0MRACMCQ0Q0AC0AC0企企业业是否关是否关门门的决策：的决策：五、企五、企业业和行和行业业的短期供的短期供给给曲曲线线PACAVCMCP1P2P3P4P5Q企业短期供给曲线PPPQQQQAQBQA+QB企企业业A企企业业B行行业业六、六、完全完全竞竞争市争市场场企企业业的的长长期决策期决策S0S1S2LMCLACSMCP0P1P2QP = ACP = AC（短期和（短
4、期和长长期）期） = MC = MC（短期和（短期和长长期）期）七、行七、行业业的的长长期供期供给给曲曲线线 1 1 成本不成本不变变的的长长期供期供给给曲曲线线 成本不成本不变变行行业业：行：行业业内企内企业业的平均成本不因行的平均成本不因行业业供供应应量的量的变变化而化而变变化化。PLACDD1SS1P1QQQ1行行业业供供给给曲曲线线AB 2 2 成本成本递递增行增行业业的的长长期供期供给给曲曲线线 成本成本递递增行增行业业：随着供：随着供给给量的增加，企量的增加，企业业的的长长期成本会提高。期成本会提高。LACLAC1DD1SS1ABQQ1QQ1八、八、对对完全完全竞竞争的争的评评价价
5、1P=AC，市市场场交交换换是公平的；是公平的；2P=AC的最低点，企的最低点，企业业的生的生产产效率最高；效率最高；3P=MC，资资源配置源配置实现实现最最优优化。化。 九、完全九、完全竞竞争市争市场场条件下企条件下企业业行行为为分析分析 1 1 关于企关于企业业利利润润。在完全。在完全竞竞争条件下，争条件下，竞竞争力量叫把价格推向争力量叫把价格推向这样这样的水平，在的水平，在这这一水平上，企一水平上，企业获业获得正常利得正常利润润。2 2 关于企关于企业产业产量。在短期内，企量。在短期内，企业业无力定价，无力定价，但能根据市但能根据市场场价格价格调调整自己的整自己的产产量。从量。从长长期看
6、，期看，企企业业无法控制无法控制产产量，只有在量，只有在长长期平均成本曲期平均成本曲线线最最低点生低点生产产，才能，才能获获得最大利得最大利润润。 3 3 关于企关于企业竞业竞争策略。低成本争策略。低成本竞竞争策略是企争策略是企业业唯一的也是最佳的唯一的也是最佳的竞竞争策略。争策略。第三第三节节完全完全垄垄断市断市场场企企业业决策决策一、什么是完全一、什么是完全垄垄断断 1 一种商品只有一个生一种商品只有一个生产产者；者； 2 这这种商品没有替代品；种商品没有替代品； 3 进进入市入市场场存在很大的障碍。存在很大的障碍。 二、二、垄垄断市断市场场的成因的成因 1 1 规规模模经济经济 2 2
7、原料控制原料控制 3 3 政府特政府特许许 4 4 专专利利发发明明三、三、完全完全垄垄断条件下企断条件下企业业的短期决策的短期决策 1 1 垄垄断企断企业业面面临临的需求曲的需求曲线线和和边际边际收入曲收入曲线线PQD=ARMR2 2 企企业业的短期的短期产产量和价格决策量和价格决策P，CQACMCARMRP0Q0AC0三、完全完全垄垄断企断企业业的的长长期决策期决策价格产量DLMCLACMRQ0P0AC0AB 需要指出： （1）垄断企业尽管对价格有完全控制能力，但不是价格越高越好，同样根据MR=MC进行定价。 （2）在MR=MC条件中，由于MC是正值，因此，MR必须是正值，意味着最优价格必
8、然在需求曲线的弹性需求阶段。 （3）垄断企业没有自己的供给曲线。四、完全四、完全垄垄断市断市场场的的评评价价1 1高价格。高价格。P AC P AC 获获得得经济经济利利润润，分配不公平；，分配不公平； 2 2产产量量不不足足，P P MC MC 资资源源配配置置不不合合理理，生生产产不不足；足； 3 3生生产产效效率率低低，不不是是在在ACAC的的最最低低点点进进行行生生产产，生生产产效率效率损损失，生失，生产产不足。不足。PQPQ1 2 3 4 5 6 7 8 P0ABC消费者剩余P0ABS 1 2 3 4 5 6 7 8 9ABC供给曲线需求曲线PCPMFEGQMQC无谓损失O五、政府干
9、五、政府干预预 1 1制定和制定和执执行反行反垄垄断法；断法； 1 1）分解）分解垄垄断企断企业业； 2 2）防止）防止垄垄断断产产生；生； 3 3）阻止削弱）阻止削弱竞竞争的兼并；争的兼并； 4 4）防止串通。）防止串通。2 2对对自然自然垄垄断企断企业进业进行管制行管制。PQ需求曲线平均成本曲线MRMCP1P2P3Q3Q2Q1例：假定一家垄断企业，它的总成本函数为：TC=30+18Q-2.7Q2+0.15Q3。它的需求曲线为：P=20-Q。如果该企业谋求利润最大化，应如何确定它的最优产量和最优价格？此时的总利润是多少？第四第四节节垄垄断断竞竞争市争市场场一、一、垄垄断断竞竞争市争市场场的特
10、征的特征1在行在行业业中企中企业业数量很多数量很多2企企业进业进出出这这个行个行业业是自由的是自由的3各企各企业业生生产产的的产产品是有差品是有差别别的的二、二、垄垄断断竞竞争企争企业业的需求曲的需求曲线线三三、垄垄断断竞竞争争条条件件下下，企企业业的的短短期期价价格格和和产产量决策量决策PQD=ARMRPQDMRMCACPC四四垄垄断断竞竞争条件下，企争条件下，企业业的的长长期均衡期均衡PQDMRLACLMCQ0P0P=AC（短期和（短期和长长期）期）MR=MC（短期和（短期和长长期）期）五、五、产产品差异化品差异化竞竞争和广告争和广告竞竞争争D1D2D3D4PQ 广告决策： 最最优优的广告
11、的广告费费：增加1元广告费引起的毛利增加数Q（P-MC）等于1元广告费支出。 即： Q（P-MC）=1 两侧乘以P/（P-MC），得到： P Q=P/（P-MC）， 令MR=MC，并带入第二章式24，得： P Q= EP六、六、垄垄断断竞竞争企争企业业的的评评价价 1P=AC，经济经济利利润为润为零，分配是公平的；零，分配是公平的； 2PMC，资资源配置不合理，企源配置不合理，企业业生生产产不足；不足； 3企企业业不不是是在在AC最最低低点点生生产产，生生产产效效率率损损失失，生生产产不足不足七、企七、企业业的的竞竞争策略争策略 1 价格价格竞竞争策略争策略 2 产产品差异化策略品差异化策略
12、3 促促销销策略策略 4 低成本策略低成本策略第五第五节节寡寡头垄头垄断市断市场场一、一、 什么是寡什么是寡头垄头垄断断 几家大企几家大企业业生生产产和控制了和控制了产产品的极大部分供品的极大部分供 给给。寡寡头垄头垄断分断分类类： 1 1 纯纯寡寡头垄头垄断：生断：生产产和和销销售的售的产产品是同品是同质质的；的； 2 2 有差有差别别的寡的寡头垄头垄断：生断：生产产和和销销售的售的产产品是异品是异质质的。的。寡寡头垄头垄断市断市场场的一个的一个显显著特点：著特点：企企业业之之间间的的行行为为互互相相依依存存、互互相相影影响响。每每一一家家企企业业在在作作出出重重大大决决策策之之前前都都必必
13、须须了了解解和和估估计计竞竞争争对对手手的的行行为为和和可可能能作作出出的的反反应应。二、曲折的需求曲二、曲折的需求曲线线模式模式说说明寡明寡头垄头垄断条件下，断条件下，产产品价格具有品价格具有刚刚性。性。PQD2MR2MC1D1EFGQ0MR1P0MC2三、价格三、价格领导领导模式：模式：（1）支配企支配企业业价格价格领导领导；是是指指一一家家企企业业规规定定利利润润最最大大化化价价格格，行行业业中中其其他企他企业业随之制定与它相同的价格。随之制定与它相同的价格。（2）气气压压表式价格表式价格领导领导：是是指指因因成成本本和和需需求求发发生生变变化化而而需需进进行行价价格格变变动动提提供信号
14、的一种方法。供信号的一种方法。四、卡特四、卡特尔尔模式和串通模式和串通卡卡特特尔尔模模型型：生生产产同同类类产产品品的的寡寡头头垄垄断断企企业业达达成成公公开开的的协协议议，共共同同限限制制产产量量，提提高高价价格格，控控制制市市场场。达达成成非非正正式式的的秘秘密密协议协议的，叫串通。的，叫串通。卡特卡特尔尔具有不具有不稳稳定性。定性。MCAMCBMCA+BDMRPQ0QAQBMCMCA企企业业B企企业业 广告广告预预算算费费五、博弈五、博弈论论模式模式 （1）企业广告费的支出广告广告预预算算100201002000120-40-401208080（2 2）囚徒的困惑：（非合作博弈）囚徒的困惑：（非合作博弈）嫌疑犯嫌疑犯1嫌嫌疑疑犯犯2不承认承认不承认承认0，015，22，155，5第六第六节节销销售收入最大化的售收入最大化的企企业业行行为为模式模式一、保证一定利润水平条件下，谋求销售 收入最大的企业行为模式TRTCQ1Q3 Q4Q2利润产量12二、企二、企业业目目标标和广告和广告费费支出支出收入广告费TRTCA1A2利润利润11
