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1、深入了解中国无线互联网用户深入了解中国无线互联网用户 Internet Research, Insight ResearchInternet Research, Insight Research2009. 082009. 08艾瑞咨询集团艾瑞咨询集团 上海上海北京北京广州广州阮京文阮京文 MichaelMichael目录目录 CatalogueCatalogue无线互联网发展现状及趋势无线互联网发展现状及趋势iResearchiResearch艾瑞咨询简介艾瑞咨询简介无线互联网用户行为分析无线互联网用户行为分析无线互联网广告营销无线互联网广告营销1234无线互联网发展概况无线互联网发展概况1
2、无线互联网演变趋势无线互联网产业链分析中国移动互联网市场规模及用户规模无线互联网成为全球网络演进的必然趋势无线互联网成为全球网络演进的必然趋势大型的计算机重大型的计算机重达几吨，运行速度低，达几吨，运行速度低，耗能源，耗电量超过耗能源，耗电量超过174174千瓦小时千瓦小时内部有成千上万内部有成千上万个电子管、二极管、个电子管、二极管、电阻器等元件，电路电阻器等元件，电路的焊接点多达的焊接点多达5050万万个个互联网（窄带）互联网（窄带） (PC Internet (PC Internet narrowband)narrowband)3互联网（宽带）互联网（宽带） (PC Internet (
3、PC Internet narrowband)narrowband)4IBM 360IBM 360系统是系统是最早使用集成电路元最早使用集成电路元件的通用计算机系列件的通用计算机系列IBMIBM公司公司19811981年年8 8月月2121日推出第一台日推出第一台PCPC，改变计算机发展方改变计算机发展方向向. .IBM IBM 采用了主频采用了主频为为4.77MHz4.77MHz的的Intel Intel 80888088，操作系统是，操作系统是MicrosoftMicrosoft提供的提供的MS-MS-DOSDOS。电话拨号上网电话拨号上网美国军用网络民美国军用网络民用化用化ADSLADS
4、L是是xDSLxDSL家族家族成员中的一员，它运成员中的一员，它运行在普通电话线上，行在普通电话线上，因其下行速率高、频因其下行速率高、频带宽、性能优等特点带宽、性能优等特点而深受广大用户的喜而深受广大用户的喜爱，成为爱，成为MODEMMODEM，ISDNISDN之后的又一种全之后的又一种全新更快捷，更高效的新更快捷，更高效的接入方式接入方式WAPWAP协议诞生，协议诞生，网络进入移动时代网络进入移动时代大量的大量的PDAPDA功能功能手机为移动互联网的手机为移动互联网的普及奠定了终端基础普及奠定了终端基础移动互联网带宽增加，具有上网功能的手移动互联网带宽增加，具有上网功能的手机终端日益普及，
5、将用户带入移动互联时机终端日益普及，将用户带入移动互联时代代服务提供商服务提供商传统互联网厂商传统互联网厂商移动运营商移动运营商终端厂商终端厂商用户为核心用户为核心新角色进入，引发用户服务竞争升级新角色进入，引发用户服务竞争升级 电信运营商电信运营商传统互联网企业传统互联网企业移动互联网服务提供商移动互联网服务提供商 终端厂商终端厂商用户规模6.95亿（工信部）真实、全面用户信息 充足资金保障未找到成熟商业模式商业模式成功经验在搜索等领域拥有技术优势成熟市场运营经验电信领域缺乏相关资源和经验成熟业务运营、市场推广经验精准把握细分市场用户需求资本实力不足延伸品牌影响力应用服务内置终端，提供一体化
6、服务业务开发运营等经验匮乏中国移动互联网市场规模及用户规模中国移动互联网市场规模及用户规模2007-20122007-2012年中国移动互联网市场规模年中国移动互联网市场规模97亿633.5亿9860万2007-20122007-2012年中国移动互联网用户规模年中国移动互联网用户规模33190万Source:iResearchSource:iResearch无线互联网用户行为分析无线互联网用户行为分析2寻找无线互联网潜在用户无线互联网用户呈现新趋势艾瑞2009年手机网民大调研数据发布寻找无线互联网潜在用户寻找无线互联网潜在用户手机用户2009年6月底中国手机用户数量达到6.95亿（工业和信息
7、化部）手机网民2009年上半年中国手机网民1.55亿（CNNIC）互联网网民2009年上半年中国互联网网民数量达到3.38亿（CNNIC）宽带网民2009年上半年中国宽带网民规模达到3.2亿（CNNIC）其他移动终端设备网民手机网民呈现新趋势：手机网民呈现新趋势：“三高三高”特征日趋显著特征日趋显著向高学历发展年龄构成趋向成熟化以东部沿海发达地区为主个人收入有所提高认知接受偶尔尝试参与习惯性使用粘性无线互联网的快速发展，正在影响和改变用户的消费习惯无线互联网的快速发展，正在影响和改变用户的消费习惯我能提供什么？-我的用户都需要什么？1 20091 2009年手机网民用户属性分析年手机网民用户属
8、性分析2 2 手机网民手机上网使用习惯分手机网民手机上网使用习惯分析析3 3 手机网民移动增值业务使用情况手机网民移动增值业务使用情况4 4 手机网站用户选择情况手机网站用户选择情况艾瑞艾瑞20092009年手机网民大调研数据发布年手机网民大调研数据发布用户为核心用户为核心手机用户性别和年龄分布：以男性和青少年为主手机用户性别和年龄分布：以男性和青少年为主样本描述：样本描述：N=36286N=36286；于；于20092009年年6-76-7月通过在月通过在1515家主流手机网站联机调研获得家主流手机网站联机调研获得. .从从性别性别比例看，比例看， 20092009年手机网民性别比例依然是男
9、性居高。手机网民男性比例高达88.2%88.2%，与去年基本持平；从从年龄年龄层次看，层次看，手机网民整体偏年轻化：手机网民整体偏年轻化：18-3018-30岁用户依然成为手机网民的主流群体；同时发现，手机网民构成趋向成熟化手机网民构成趋向成熟化：25岁以上用户群较去年呈现不同程度增长，其中其中25-3025-30岁岁较去年增长7.5%，手机网民学历层次：高学历人群日益增多手机网民学历层次：高学历人群日益增多从学历层次看，从学历层次看，手机网民用户学历主要分布在高中以及高中以下高中以及高中以下，占据61.3%61.3%；与去年相比与去年相比，大学本科及以上学历网民比去年增长3.8%3.8%，高
10、中学历的网民比去年降低6%6%；由此看出在手机网民高速增长初期，逐渐在吸引高学历高学历人群。样本描述：样本描述：N=36286N=36286；于；于20092009年年6-76-7月通过在月通过在1515家主流手机网站联机调研获得家主流手机网站联机调研获得. .手机网民月收入情况：高收入群体较去年明显增加手机网民月收入情况：高收入群体较去年明显增加从从收入收入上看上看，网民手机用户月收入主要集中在1000300010003000元元之间与去年相比与去年相比，高收入群体明显增加。高收入群体明显增加。 3000 3000元元以上的高收入人群增长了5.75.7，1000100030003000元元的
11、中等收入人群增长了9.49.4。样本描述：样本描述：N=36286N=36286；于；于20092009年年6-76-7月通过在月通过在1515家主流手机网站联机调研获得家主流手机网站联机调研获得. .地域分布：以东部沿海发达地区为主地域分布：以东部沿海发达地区为主样本描述：样本描述：N=36286N=36286；于；于20092009年年6-76-7月通过在月通过在1515家主流手机网站联机调研获得家主流手机网站联机调研获得. .从地域分布上看，从地域分布上看，手机网民集中分布在东部沿海发达地区东部沿海发达地区为主；与去年相比，与去年相比，广东和福建广东和福建用户比例有所降低，华南地区整体下
12、降14%；其他其他地区占比显著增长，手机上网用户地域分布趋向分散分散。手机上网频次及时间：较去年均有增加手机上网频次及时间：较去年均有增加手机网民使用手机上网频率高手机网民使用手机上网频率高：平均每周手机上网5-75-7天的比例较大，占比70.9%70.9%；每周上网3 3天天以上比例较去年增加3.2%3.2%；手机网民手机上网时间分布手机网民手机上网时间分布：选择在工作日休息时间工作日休息时间手机上网的手机网民比例为83.9%83.9%，位居第一；其次是节假日节假日。样本描述：样本描述：N=36286N=36286；于；于20092009年年6-76-7月通过在月通过在1515家主流手机网站
13、联机调研获得家主流手机网站联机调研获得. .3G3G手机用户平均每天上网频次高、粘性高手机用户平均每天上网频次高、粘性高手机用户使用手机上网频次高手机用户使用手机上网频次高：每天上网5 5次次以上的用户多达49.02%49.02%；手机网民使用手机上网黏性大手机网民使用手机上网黏性大：每天使用手机上网在6060分钟分钟以上的用户达40%40%样本描述：样本描述：N=2699N=2699，20092009年年6 6月至月至7 7月艾瑞咨询通过月艾瑞咨询通过1515家主流手机网站联机调研获得家主流手机网站联机调研获得注：3G手机用户是指使用3G手机终端的用户，不是使用电信运营商3G移动通信服务的用
14、户手机网民上网目的手机网民上网目的：需求主要集中在看新闻资讯看新闻资讯和聊天交友聊天交友上。其次是搜索和阅读搜索和阅读；与去年相比与去年相比，看新闻的占比由68.3%68.3%增加至71.8%71.8%，而聊天交友占比由59.4%59.4%下降至55.2%55.2%样本描述：样本描述：N=36286N=36286；于；于20092009年年6-76-7月通过在月通过在1515家主流手机网站联机调研获得家主流手机网站联机调研获得. .手机网民上网目的：看新闻与交友需求最高手机网民上网目的：看新闻与交友需求最高手机软件手机软件安装情况：安装情况：需求主要集中在休闲娱乐和信息搜索休闲娱乐和信息搜索上
15、。浏览器、影音播放、即时通讯浏览器、影音播放、即时通讯类软件位居前三。与去年相比与去年相比，安装浏览器浏览器的手机网民占比增长15%15%，安装手机游戏手机游戏软件的用户从去年的的55.6%55.6%下降到33.9%33.9%样本描述：样本描述：N=36286N=36286；于；于20092009年年6-76-7月通过在月通过在1515家主流手机网站联机调研获得家主流手机网站联机调研获得. .手机网民软件安装情况：手机浏览器最受欢迎手机网民软件安装情况：手机浏览器最受欢迎移动增值服务使用情况：手机软件的使用最多移动增值服务使用情况：手机软件的使用最多移动增值服务使用情况移动增值服务使用情况：手
16、机网民对手机软件、手机阅读、发彩信手机软件、手机阅读、发彩信的使用比例较高样本描述：样本描述：N=36286N=36286；于；于20092009年年6-76-7月通过在月通过在1515家主流手机网站联机调研获得家主流手机网站联机调研获得. .登陆手机网站情况登陆手机网站情况：手机腾讯成为最常登录的网站手机腾讯成为最常登录的网站手机腾讯成为最常登录的网站手机腾讯成为最常登录的网站 登陆手机网站情况登陆手机网站情况：手机腾讯、手机百度、手机新浪手机腾讯、手机百度、手机新浪成为手机网民最常登陆的手机网站传统互联网巨头利用品牌和资本的优势，后发制人，超越纯手机独立网站的趋势非常显著。样本描述：样本描
17、述：N=36286N=36286；于；于20092009年年6-76-7月通过在月通过在1515家主流手机网站联机调研获得家主流手机网站联机调研获得. .无线互联网广告营销无线互联网广告营销3中国无线广告市场规模手机广告调研数据无线广告效果评估多元化的手机广告将成营收主力多元化的手机广告将成营收主力 2008年借力奥运会，用户对移动互联网即时性和互动性等优势认知加速 手机广告多元化及高性价比已得到广告主广泛认知 2008年手机广告市场增幅133.3%；移动互联网业务不断成熟将使手机广告成为营收主力2006-20112006-2011年中国无线广告市场规模年中国无线广告市场规模视频广告固定文字链
18、广告图片广告分类广告位置服务广告社区广告搜索广告手机广告群发广告比重下降，无线互联网站内和客户端广告增长显著群发广告比重下降，无线互联网站内和客户端广告增长显著手机网民最常受到的手机广告：手机网民最常受到的手机广告： Push类的WAPWAP下发与短信广告下发与短信广告（以垃圾短信为主），较去年有显著下降； Pull类的手机网站站内页面广告和客户端内置广告为代表的移动互联网广告增长显著。手机网民接受手机广告种类：手机网民接受手机广告种类：汽车、家电与服饰类汽车、家电与服饰类广告最受欢迎。样本描述：样本描述：N=36286N=36286；于；于20092009年年6-76-7月通过在月通过在15
19、15家主流手机网站联机调研获得家主流手机网站联机调研获得. .Copyright iResearch Inc. 2009Copyright iResearch Inc. 2009无线广告效果评估无线广告效果评估i iWebWebTrackerTracker无线版无线版i iWebWebTrackerTracker无线版是国内第一款无线广告监控产品。无线版是国内第一款无线广告监控产品。产品目标：产品目标：掌握无线网络广告真实投放效果。详细目标：详细目标：即时动态的提供不同广告位带来的投放效果，为广告投放策略调整提供数据支持。iResearchiResearch艾瑞咨询简介艾瑞咨询简介4了解艾瑞
20、艾瑞数据产品艾瑞解决方案媒体价值评估模型艾瑞客户权威、公正、客观解析网络营销、网民行为轨迹。新经济领域第一门户，行业人士交流学习阵地把脉行业发展脉搏；提供专业研究咨询解决方案最具号召力的展示平台，深度解析行业发展走势艾瑞数据艾瑞研究艾瑞网站艾瑞会议使命：通过优质的研究咨询服务及可量化的数据产品，提高客户对中国新经济的认知水平、盈利能力和综合竞争力，并推动中国新经济行业的整体发展。目标：拥有最专业的咨询团队，提供最权威的行业数据服务，做到并保持成为中国营业规模最大、客户口碑最好，持续领先的新经济研究咨询公司。全面了解艾瑞咨询集团全面了解艾瑞咨询集团 研究咨询业务研究咨询业务艾瑞市场咨询艾瑞市场咨
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23、销售策略制定；3.业务拓展策略分析；全面解决方案全面解决方案 行业发展助推器行业发展助推器媒体营销价值评估模型为广告投放谏言媒体营销价值评估模型为广告投放谏言基准匹配通过体系化调研网络媒体现状、运营商水平、用户现状等多层面的评估媒体的基本面和用户价值；匹配媒体现状与用户现状，结合广告创意得出营销可行性根据媒体覆盖率与接受度，直观对比各个媒体的权威性，得出行业基准结合基准建言适合媒体的营销活动多层面评估媒体营销价值对比行业基准评估媒体价值匹配用户态度建言营销亮点在线调研媒体用户的生活态度和价值观，分析得出受众共鸣点。将营销计划与调研结果匹配，建言广告主和广告代理可采取的营销亮点多维品牌广告效果评
24、估模型助广告投放优化品牌广告效果评估模型助广告投放优化量化对比关联品牌广告的广告展示效果、对流量和请求量的带动、对品牌认知效果的提高，都通过细分指标予以量化；量化的指标可让广告效果易于对比，明确不同广告投放载体的差异交叉对比品牌广告因广告形式、投放媒体、投放天次、投放价格产生A效果差异，以AISAS维度呈现；热度图直观呈现效果差异所在，为关联分析产生差异愿意提供思路广告效果评估体系完善交叉对比广告效果差异关联分析效果差异因子与媒体营销价值评估模型建立对应关系，分析引发效果差异的原因；为广告主下一轮投放提供优化方案示例示例科学决策，研究先行科学决策，研究先行 事实带来的启发事实带来的启发艾瑞服务过的部分典型客户 互联网企业传统企业广告及公关公司投资企业艾瑞咨询集团艾瑞咨询集团 iResearchiResearch Consulting Group Consulting Group中国领先的互联网商业数据产品供应商中国专注于互联网领域研究的领先研究服务商中国专注于网络广告及营销的领先研究服务商选择选择艾瑞艾瑞，选择可以信任的合作伙伴，选择可以信任的合作伙伴阮京文阮京文MichaeliR
