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1、请回忆一下你节假日的每一天都是怎么度过的？请回忆一下你节假日的每一天都是怎么度过的？我们已经面对着大众传媒的影响，置身于文化市场，我们已经面对着大众传媒的影响，置身于文化市场，步入社会文化生活。步入社会文化生活。 看电视看电视 看电影看电影 上网上网 聊聊QQQQ 看书看书 听广播听广播 听音乐听音乐 看动漫看动漫 打篮球打篮球看看NBANBA在线联机在线联机游戏游戏打电子游打电子游戏机戏机 摄影摄影 玩吉他玩吉他 跳舞跳舞旅游旅游体育运动体育运动 下棋下棋 看报纸看报纸 逛街逛街问：如果没有大众传媒，你会怎么样？问：如果没有大众传媒，你会怎么样？有了大众传媒我们的有了大众传媒我们的文化生活文
2、化生活又会怎么又会怎么样？样？（1 1）当代文化生活的特点：）当代文化生活的特点：一、色彩斑斓的文化生活一、色彩斑斓的文化生活1 1、当代文化生活素描：、当代文化生活素描： 斑斓色彩、多种选择斑斓色彩、多种选择易中天易中天: :品三国品三国 于于 丹丹: :论语心得论语心得 王立群王立群: :王立群读史王立群读史 钱文忠钱文忠: :三字经三字经 (2) (2) 文化生活色彩斑斓的原因：文化生活色彩斑斓的原因：科学技术科学技术的进步的进步社会主义社会主义市场经济市场经济的发展的发展 大众传媒大众传媒的影响的影响（1 1）当代文化生活的特点：）当代文化生活的特点：一、色彩斑斓的文化生活一、色彩斑斓
3、的文化生活1 1、当代文化生活素描：、当代文化生活素描： 斑斓色彩、多种选择斑斓色彩、多种选择易中天红了，易中天红了，“三国三国”热了。但是，为什么热了。但是，为什么他既喜又忧呢？他既喜又忧呢？ 作为一位有个性的学者，易中天在央视的邀请下走上作为一位有个性的学者，易中天在央视的邀请下走上百家讲坛。在他的思想里，他认为自己的听众从学生变成百家讲坛。在他的思想里，他认为自己的听众从学生变成了社会大众，只是换个讲课地点罢了。作为一位有学问的了社会大众，只是换个讲课地点罢了。作为一位有学问的学者，他高兴什么呢？他学者，他高兴什么呢？他“喜喜”的是自己的讲课能满足人的是自己的讲课能满足人们需求，充实人们
4、的精神生活；并且受到很多老百姓的欢们需求，充实人们的精神生活；并且受到很多老百姓的欢迎，在欢笑中传播了历史知识。那么，他忧的又是什么呢迎，在欢笑中传播了历史知识。那么，他忧的又是什么呢？易中天的个性讲课方式引出了社会的另一种声音，指责？易中天的个性讲课方式引出了社会的另一种声音，指责他讲课的目的商业化，纯属炒作，还说他的许多观点都是他讲课的目的商业化，纯属炒作，还说他的许多观点都是在扭曲历史。在扭曲历史。 易中天只不过是当今文化生活的一个缩影而已。在他易中天只不过是当今文化生活的一个缩影而已。在他身上产生的身上产生的“喜喜”和和 “忧忧”，其实就是我们当今文化生活，其实就是我们当今文化生活的的
5、“四喜四喜”和和 “三忧三忧”。 2 2、 文化生活的文化生活的“喜喜”与与“忧忧”喜喜忧忧原因原因表现表现文化市场和大众传文化市场和大众传媒的发展媒的发展文化市场的文化市场的自发性自发性和传媒的和传媒的商业性商业性满足文化需要，充实满足文化需要，充实精神生活精神生活生产销售品位生产销售品位低下的文化产品低下的文化产品 迎合低级趣味迎合低级趣味不负责任地传不负责任地传播播“绯闻轶事绯闻轶事”。传播科学文化知识传播科学文化知识引导消费观念，推动引导消费观念，推动生产发展生产发展使人们潜移默化地接使人们潜移默化地接受正确的价值观念，提受正确的价值观念，提高思想道德素质高思想道德素质 对于对于“红楼
6、梦中人红楼梦中人”的选秀活动有人的选秀活动有人反对反对，认为选秀活动过于商业化会扭曲文，认为选秀活动过于商业化会扭曲文化传播的初衷；也有人化传播的初衷；也有人支持支持，认为在选秀，认为在选秀中充分利用了中充分利用了红楼梦红楼梦的经典价值和持的经典价值和持续的大众关注度，找到了经典文学名著和续的大众关注度，找到了经典文学名著和大众文化的结合点。用媒体节目化和群众大众文化的结合点。用媒体节目化和群众喜闻乐见的形式来宣传喜闻乐见的形式来宣传红楼梦红楼梦，效果，效果远远超过专家们的专著。远远超过专家们的专著。（1 1）说出你的想法：说出你的想法：以后条件许可，你会参以后条件许可，你会参加诸如加诸如“红
7、楼梦中人红楼梦中人”、“中国好声音中国好声音”“”“超超女女”、“快男快男”等选秀活动吗？谈谈你的理由。等选秀活动吗？谈谈你的理由。（2 2）作出你的判断：作出你的判断：你赞成反对者还是支持你赞成反对者还是支持者的观点？谈谈你的理由。者的观点？谈谈你的理由。（3 3）写出你的建议：写出你的建议：经典文学名著改编成电经典文学名著改编成电视剧，怎样才能实现经济效益与社会效益的统视剧，怎样才能实现经济效益与社会效益的统一？一？（4 4）谈出你的体验：谈出你的体验：你认为应该如何看待大你认为应该如何看待大众传媒的发展？众传媒的发展？ 的确文化市场和大众传媒的发展，给的确文化市场和大众传媒的发展，给文化
8、生活带来了复杂的变化。既有积极的文化生活带来了复杂的变化。既有积极的影响，也有消极的影响，我们应该一分为影响，也有消极的影响，我们应该一分为二看待。二看待。 政府应该加强管理，正确引导。但是政府应该加强管理，正确引导。但是光有政府的管理和引导是不够的，作为公光有政府的管理和引导是不够的，作为公民应该自觉抵御、拒绝不良文化影响。民应该自觉抵御、拒绝不良文化影响。 2 2、 文化生活的文化生活的“喜喜”与与“忧忧”喜喜忧忧原因原因表现表现文化市场和大众传文化市场和大众传媒的发展媒的发展文化市场的文化市场的自发性自发性和传媒的和传媒的商业性商业性满足文化需要，充实满足文化需要，充实精神生活精神生活生
9、产销售品位生产销售品位低下的文化产品低下的文化产品 迎合低级趣味迎合低级趣味不负责任地传不负责任地传播播“绯闻轶事绯闻轶事”。加强管理，正确引导加强管理，正确引导自觉抵御、拒绝自觉抵御、拒绝传播科学文化知识传播科学文化知识引导消费观念，推动引导消费观念，推动生产发展生产发展使人们潜移默化地接使人们潜移默化地接受正确的价值观念，提受正确的价值观念，提高思想道德素质高思想道德素质材料一：爷爷要看粤剧，爸爸要看足球、篮球，我要看材料一：爷爷要看粤剧，爸爸要看足球、篮球，我要看快乐大本营快乐大本营，我们经常争看节目。，我们经常争看节目。材料二：材料二：外来媳妇本地郎外来媳妇本地郎是珠江电视台推出的、用
10、是珠江电视台推出的、用广东话播出的电视节目。节目一推出就受到广东观众的广东话播出的电视节目。节目一推出就受到广东观众的热烈欢迎，十多年来收视率节节攀升。热烈欢迎，十多年来收视率节节攀升。1 1、每一个节目都有自己观看人群，反映了当前人们文化、每一个节目都有自己观看人群，反映了当前人们文化需求的什么特点？需求的什么特点？2 2、文化需求的这个特点给我们什么启示？、文化需求的这个特点给我们什么启示？文化产品文化产品公民公民文化需求文化需求多层次多层次多样化多样化多方面多方面多种类型多种类型多样风格多样风格发展大发展大众文化众文化3 3、发展人民大众喜闻乐见的文化、发展人民大众喜闻乐见的文化(2(2
11、）我们所提倡的）我们所提倡的大众文化大众文化：(1)(1)人们对文化的需求人们对文化的需求特点特点: :多层次多层次, ,多样化多样化 面向面向广大人民广大人民，反映，反映人民的利益与呼声人民的利益与呼声，为人民大众所为人民大众所喜闻乐见喜闻乐见的社会主义文化。的社会主义文化。方向方向性质性质 包括包括经典的和流行的，经典的和流行的，传统的和时尚的，传统的和时尚的，高雅的和通俗的，严肃的和娱乐的，等等。无高雅的和通俗的，严肃的和娱乐的，等等。无论什么类型、风格的文化，人民大众真正需要论什么类型、风格的文化，人民大众真正需要的，都是的，都是先进的、健康有益先进的、健康有益的文化。的文化。形式形式
12、“流行流行”文化作品文化作品 “经典经典”文化作品文化作品观观点点一一流行文化流行文化作品的价值大作品的价值大于经典文化作于经典文化作品的价值。品的价值。观观点点二二经典文化经典文化作品的价值大作品的价值大于流行文化作于流行文化作品价值。品价值。讨论讨论“流行流行”文化作品文化作品“经典经典”文化作品文化作品1 1、不能简单、片面地说谁的价值大。、不能简单、片面地说谁的价值大。2 2、衡量一个文化作品是不是经典作品，主要、衡量一个文化作品是不是经典作品，主要看它内容看它内容是否经受住时代的考验是否经受住时代的考验；而衡量一个文；而衡量一个文化作品是不是流行作品，主要看它的化作品是不是流行作品，
13、主要看它的接受群体是接受群体是否广泛否广泛，是否在一定时期内受到人们普遍喜爱。，是否在一定时期内受到人们普遍喜爱。 3 3、流行的能够经受住时代的考验也可成为经、流行的能够经受住时代的考验也可成为经典的，真正经典的作品具有超越时空的魅力，在典的，真正经典的作品具有超越时空的魅力，在社会中持续流行。只要人民大众社会中持续流行。只要人民大众真正真正需要的，都需要的，都是先进的、健康的文化，都是我们所倡导的大众是先进的、健康的文化，都是我们所倡导的大众文化。文化。色色彩彩斑斑斓斓的的文文化化生生活活1.1.多样性的多样性的原因原因：2. 2. 影响影响3.3.大众大众文化文化文化需求的特点文化需求的
14、特点内涵内涵喜喜忧忧满足文化需要，充实精神生活满足文化需要，充实精神生活传播科学文化知识传播科学文化知识接受正确的价值观念，接受正确的价值观念， 提高思想道德素质提高思想道德素质引导消费观念，推动生产发展引导消费观念，推动生产发展生产销售品位低下的文化产品生产销售品位低下的文化产品 荒诞、庸俗，迎合低级趣味荒诞、庸俗，迎合低级趣味热衷炒作，传播热衷炒作，传播“绯闻轶事绯闻轶事”科技、大众传媒和市场经济的发展科技、大众传媒和市场经济的发展：多层次：多层次 多样化多样化 多方面多方面1、一位外国朋友说：一位外国朋友说：“二十年前我到过中国，那时人二十年前我到过中国，那时人们的着装几乎是一个式样，颜
15、色也比较单调。现在一们的着装几乎是一个式样，颜色也比较单调。现在一切都变了，各色时装随处可见，中国变得多姿多彩了。切都变了，各色时装随处可见，中国变得多姿多彩了。“从文化的角度，上述材料说明（从文化的角度，上述材料说明（ ）A A、随着经济的发展，人们着装多样化、随着经济的发展，人们着装多样化B B、追求时髦是一种时尚、追求时髦是一种时尚C C、服装穿着也属于一种文化、服装穿着也属于一种文化D D、随着社会主义市场经济的发展，文化生活、随着社会主义市场经济的发展，文化生活丰富多彩丰富多彩D D2、一段时间以来，一些地摊商在街头巷尾公开兜售非法一段时间以来，一些地摊商在街头巷尾公开兜售非法盗版、
16、黄色淫秽、内容反动的书刊。针对这一情况，市盗版、黄色淫秽、内容反动的书刊。针对这一情况，市委、市政府高度重视，决定开展专项治理行动，对非法委、市政府高度重视，决定开展专项治理行动，对非法盗版物进行盗版物进行“拉网拉网”式清剿。这说明（式清剿。这说明（ ）A A、文化市场不能放任自流，需要加强管理、正确引导、文化市场不能放任自流，需要加强管理、正确引导B B、只能用法律手段才能规范文化市场秩序、只能用法律手段才能规范文化市场秩序C C、应大力发展文化产业，积极培育文化市场主体、应大力发展文化产业，积极培育文化市场主体D D、必须解放文化生产力，发展社会主义先进文化、必须解放文化生产力，发展社会主
17、义先进文化A A3、目前我国文化市场色彩斑斓，文化生活、目前我国文化市场色彩斑斓，文化生活丰富多彩，其原因是丰富多彩，其原因是大众传媒的影响大众传媒的影响 现代科学技术的发展现代科学技术的发展 现代文化产业的发展现代文化产业的发展 社会主义市场经济的发展社会主义市场经济的发展A. B. C. D. 4、有些部门和单位在经济利益的驱动下，不顾、有些部门和单位在经济利益的驱动下，不顾社会效益，肆意生产、销售品位低下的文化产品，社会效益，肆意生产、销售品位低下的文化产品，以荒诞、庸俗的内容，迎合低俗趣味等等。对此以荒诞、庸俗的内容，迎合低俗趣味等等。对此正确地认识是正确地认识是 市场机制自发性的表现市场机制自发性的表现 追求经济效益的结果追求经济效益的结果 国家应加强管理、正确引导国家应加强管理、正确引导 文化市场的自发性和传媒的商业性引起的文化市场的自发性和传媒的商业性引起的A.B. C. D.
