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1、乱乱弹堂堂讲义 谈不上培不上培训，培，培训很功利，我很功利，我讨厌。还是愿意关注一下人的思想，看是愿意关注一下人的思想，看问题的的观点，解点，解决决问题的思路。的思路。对于于创作人作人员，这些些东西更加西更加贴近本近本质，更，更值得我得我们去探去探讨。 偶然偶然买了一套了一套永玉六永玉六记，有很趣味的，有很趣味的图画和画和很率性的文字。其中一些很率性的文字。其中一些东西与西与创作息息相关，作息息相关，应用到广告、人生无不可。所以，用到广告、人生无不可。所以，动了心！拍了了心！拍了一些自己一些自己觉得可以交流的得可以交流的东西拿出来西拿出来给大家看看。大家看看。当是工作的一点当是工作的一点调料。
2、料。 黄永玉的口黄永玉的口头禅是禅是“好玩好玩”，这两个字好玩。两个字好玩。做广告或者做人都做广告或者做人都该有好玩的心有好玩的心态，做人做的太，做人做的太累便累便觉得生命沉重以至萎靡不振；做广告做的太得生命沉重以至萎靡不振；做广告做的太累会累会让产品失去生命力，客品失去生命力，客户不喜不喜欢，消，消费者更者更不喜不喜欢。 一起看看、想想。一起看看、想想。 我们常挂在嘴边的所谓突破，找到突破点之后的整合。看不到全局便无法胜利。策略如此，一本楼书、一个折页亦如此。文案要学会对视觉的规划，设计要从整体表现文字内容。 对各种混混的讽刺。广告界也有混混，混混的口头禅是“请问，你以前在哪里做过？”“我在
3、黑弧的时候经常跟招嘉宁一起去提案”“我在广州听过黄文博的课”“你原来觉得柳军那么厉害啊？我打个电话给他让你认识一下”等等。 对于原创，似乎谁都在口头上很坚持。可是，我今天说到那本地产资料的物料上去抄一下折页的版式。原创基于对消费者、对艺术形式最深刻的认识。所以，还有许多东西要去学习。原创不该有地域之分，无论在深圳或者衡阳，我希望拿出来的东西都是人所未见的，可是这很难，需要大家一起努力。 美感。有意识的去培养自己的情趣，李白的潇洒、浪漫、李后主的温婉缠绵、尼采的深刻与激情、古龙精悍而充满意境的短句、谢春德的影象、张艺谋的色彩等等。他们会不知不觉的影响你，直到有一天，你开始对许多东西不满意，尤其对
4、自己不满意，你会把写过的文字删了再写，把做过的画面仔细打磨作品的气质因为你而独一无二，一定是因为你自己，你，就是你的作品。 多少次，我提到回忆。回忆，人生的积累。经历过的东西对于创作人员而言是巨大的财富，每一次创作都需要到回忆中寻找突破，经历过的是最真实的，感受过的是最深刻的。回忆中的东西连痛苦也美丽，而广告在本质上是人生的春药，只讲欢乐和幸福规避黑暗和痛苦，当你能把痛苦理解为美丽，便开始具备广告人的特质。 一根脑筋是创作的死敌。一个主题有无数种表现形式，为何一定要固执的认为当下的表现是最好的？ “爱”字是关键。表示你在关注、你在思考、你在反省。爱着，你便活在许多人的世界，可以揣摩、可以理解。
5、在别人的世界里，你是有触觉的动物，一举一动都会随外部世界的变化而做出相应的反应。 现代社会的口头禅，“我没空”。在忙什么？的确值得思考，为什么不能说：“这样的事我不愿意做”。不要用忙做人生的挡箭牌，似乎很想让人觉得自己很能干。其实，忙并不是件好事。我只羡慕忙完了正在休息的人。 猛龙看过之后，我又看了一遍。不为别的，就为那几个生死相依的雇佣军，不丢下任何一个成员独自离开，即使付出生命。为什么战争那么令许多优秀的人向往？因为只有在经受生命考验的环境中才找到生命的依靠。如果只是为了钱，真的没有活着的意义。找的到生死与共的朋友才有意义。 最恨的就是骗子。有时侯，虚伪是善意的，但是，请不要总是虚伪。虚伪
6、的人活的累，所以，我告诉你们过往，告诉你们身体的隐私。而心灵，总有隐藏的东西，我不愿意说的，请原谅！我还不够勇敢！真实恰好是检验一个人的标准，尤其是创作人员，真实会影响其一生的成败。敢坦白的人才可把创作表现到极点，当一个人不在乎一切，离死最近便离神最近，无人能阻止你对生命的领悟。 好几年前，我把坏脾气当做一面旗帜。我总以为坏脾气是一种气质，其实不然，坏脾气便是坏脾气，是坏！现在，我知道自己错了。既然别人知道错了的事情为什么还要重复？ 用最恰当的方式去表达。 广告如此，制作精良的广告看上去不错，创意很好的广告才让人激动。 文字如何不是如此？画面如何不是如此？不需要的东西为什么勉强需要？要有狙击手
7、的作风。一枪、一弹、一人。 佛说自救者救人。陶行知说不靠天不靠地不靠祖宗不靠父母，便是自信。自信是你对自己生命的盲目崇拜，总相信困难会过去光明将到来，总相信自己能发挥到极限。创作的过程很艰难，否定之后再否定便获得新生。 功夫在诗外。一天到晚捧着龙吟榜的人绝对做不出好广告。为什么不能走出狭小的天地读点别的？新周刊、名牌、天涯、城市画报、看电影哪一本不比那些狗日的想赚钱的作品集强？ 新，是一个衡量标准。进步与否？宽容与否？坚持与否？古文遭遇白话文，必肯遭遇互联网。 永无止境的追求。满足现状的人总是不知不觉的被世界遗弃，当然，被遗弃未尝不是件好事。但既然来这世界走一遭，不妨多创造，反正是一死，不如死
8、得精彩。 一方面肯定压力，一方面又否定压力。在乎内心的平衡而已，否定那种强颜欢笑的压力，勉强的笑总是很难看，创作在于自然的流淌；追求最完美的表现形式，不放过自己，这样的压力其实是一种动力。 思想的深刻从理解生命开始。鲁迅的深刻建立在解剖学之上。 思考的角度将影响你一生。 失败过就失败过，不值得沉浸在失败之中。今年，我逢人便说一次比赛上输给了人家，别人的本来就比自己的好，横竖不愿意承认，我觉得自己悲哀。 总以为自己不得了，总以为别人做的不过如此。比如，有些人常说，那个东西做的不怎么样？这个事情处理的太不好？这个人招错了？你来试试！每个位置的人都有不同的功能，先做好你自己的事情。 千万不要侥幸的以为灵感会光顾你，所以耐心的等待。所有的端倪发轫于深刻理解之后。 谢谢大家，希望下次更有趣！
