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1、PEPSI MIdeaDARSINA户外推广媒介案户外推广媒介案户外推广媒介案户外推广媒介案1PEPSI MIdeaDARSINA大西南广告公司目 录媒媒介介环环境境分分析析媒媒介介目目标标媒媒介介目目标标群群体体媒媒介介目目标标区区域域媒媒介介组组合合及及策策略略媒媒介介行行程程及及预预算算百百事事可可乐乐与与消消费费者者的的共共同同属属性性2PEPSI MIdeaDARSINA大西南广告公司媒介推广中的百事可乐品牌与消费者的共同属性媒介推广中的百事可乐品牌与消费者的共同属性年年 轻轻朝朝 气气活活 力力不不 羁羁动动 感感消费者消费者青年人（及年轻心态的人青年人（及年轻心态的人）白领白领学
2、生学生体育方面的人群体育方面的人群年年轻轻人人及及年年轻轻心心态态的的人人百事可乐品牌百事可乐品牌3PEPSI MIdeaDARSINA大西南广告公司我们的媒介我们的媒介我们的媒介我们的媒介目标目标目标目标4PEPSI MIdeaDARSINA大西南广告公司媒介目标媒介目标目标：目标：年轻（年轻（年轻（年轻（年轻心态年轻心态）、）、）、）、 不羁、动感、活力、朝气、等不羁、动感、活力、朝气、等等群体等群体5PEPSI MIdeaDARSINA大西南广告公司媒介目标媒介目标提高品牌提高品牌忠诚忠诚度度扩大品牌的扩大品牌的影响影响广度广度提升企业的提升企业的美誉美誉度度目的：在青年人的群体中使目的
3、：在青年人的群体中使得广告到达率为得广告到达率为65%65%6PEPSI MIdeaDARSINA大西南广告公司我们的媒介我们的媒介我们的媒介我们的媒介目标地区目标地区目标地区目标地区7PEPSI MIdeaDARSINA大西南广告公司百事可乐的媒介地区广告到达区域广告到达区域8PEPSI MIdeaDARSINA大西南广告公司重要推广区域重要推广区域一环路、二环路、东西南北干线、及市中心闹市区一环路、二环路、东西南北干线、及市中心闹市区百事可乐区域界定百事可乐区域界定重点推广地区重点推广地区 南门川大、西门财大、东门的理工和川师大、北门交大、等学校南门川大、西门财大、东门的理工和川师大、北门
4、交大、等学校附近附近 必须推广区域必须推广区域 网吧、娱乐场所、商场、居民社区网吧、娱乐场所、商场、居民社区9PEPSI MIdeaDARSINA大西南广告公司我们我们我们我们目标人群目标人群目标人群目标人群10PEPSI MIdeaDARSINA大西南广告公司谁谁是是我我们们的的目目标标人人群群? 目标群体的寻找目标群体的寻找年轻人（年轻心态的人）11PEPSI MIdeaDARSINA大西南广告公司城市消费群体年龄构成（一）城市消费群体年龄构成（一）12PEPSI MIdeaDARSINA大西南广告公司城市消费群体学历构成（一）城市消费群体学历构成（一）13PEPSI MIdeaDARSI
5、NA大西南广告公司城市消费群体年龄构成（二）城市消费群体年龄构成（二）14PEPSI MIdeaDARSINA大西南广告公司城市消费群体学历构成（三）城市消费群体学历构成（三）15PEPSI MIdeaDARSINA大西南广告公司媒介媒介媒介媒介环境分析环境分析环境分析环境分析16PEPSI MIdeaDARSINA大西南广告公司成都地区成都地区35岁以下男性接触媒体习惯岁以下男性接触媒体习惯特殊户外媒体大众户外媒体大众媒体17PEPSI MIdeaDARSINA大西南广告公司大众性媒介接触习惯大众性媒介接触习惯18PEPSI MIdeaDARSINA大西南广告公司消费群体的生活习惯与媒介关系
6、消费群体的生活习惯与媒介关系百事可乐品牌消费者年轻共同属性常规大众户外媒体特殊大众户外媒体19PEPSI MIdeaDARSINA大西南广告公司大众户外媒介楼顶看板公交站牌公交车绿化带灯箱20PEPSI MIdeaDARSINA大西南广告公司社区绿化垃圾桶学校绿化垃圾桶网吧电脑墙纸网吧店招电梯内门背胶贴写字楼大厅擦鞋机动感灯箱加油站进出口灯箱干杂店礼品小灯笼广告自行车停靠点停靠牌广告农村墙体广告娱乐城门口反光地贴春熙路休息椅靠学生食堂内POP挂旗自行车车筐广告特殊户外媒介街道电话亭灯箱广告21PEPSI MIdeaDARSINA大西南广告公司大众户外媒介的特点大众户外媒介的特点楼顶广告楼顶广告
7、 面积大,广告醒目,加之灯光、色彩等影响、被动注意率高公交站台灯公交站台灯箱箱鲜明画面，强烈的诉求创意，广告 醒目,加之灯光、色彩等影响、被动注意率高公交车公交车 流动性极强的户外广告媒体，影响着各个层次消费群体绿化灯箱绿化灯箱 定点宣传到目标群22PEPSI MIdeaDARSINA大西南广告公司特殊户外媒介的特点特殊户外媒介的特点网吧电脑屏保墙纸 点对点的接触消费者，直观的诉求品牌网吧店招 不但面对直接消费，而则还影响着其他层次的消费群体电梯内门背胶贴 零距离面对消费者，大幅面、鲜艳的画面，给电梯里无聊人诉求品牌写字楼大厅擦鞋机动感灯箱 形式独特,点线好,实效性长，针对人群集中,对我们所说
8、道的年轻心态的消费者俱实效性23PEPSI MIdeaDARSINA大西南广告公司特殊户外媒介的特点特殊户外媒介的特点自行车车筐广告 随意流动性，不具体在某处一种跑动的户 外广告媒体加油站进出口灯箱广告 特殊环境下一种带销售的广告载体，根据目前汽车不断的增长，广告的目的就是这批消费群。干杂店礼品小灯笼广告 SP形式的一种广告载体学生食堂POP挂旗 具体特定的环境零距离接触学生消费群自行车停靠点停靠牌广告 吸引有规律性活动的人群，受众人群广泛等特点24PEPSI MIdeaDARSINA大西南广告公司特殊户外媒介的特点特殊户外媒介的特点 娱乐城门口反光地贴 受众人群主要集中在 、时尚、不羁、动感
9、的消费者面前诉求品牌自行车停靠点停靠牌广告 吸引有规律性活动的人群，受众人群广泛等特点春熙路休息座椅 地处成都市闹市区，零距离接触。（西南最的商贸、娱乐、零售、休闲步行街。受众人群来自我们百事可乐所需要消费目标）农村墙体广告 零距离接触，成本底，大面积覆盖 （缺点：画面粗糙，但可以在创意设计上来弥补）25PEPSI MIdeaDARSINA大西南广告公司 特殊户外媒介的特点特殊户外媒介的特点校园园区广告垃圾桶 在特定区域诉求品牌，并大范围面对直接消费 群社区广告垃圾桶 在特定区域诉求品牌，并大范围面对直接消费群,受众人群多,到达率高等特点26PEPSI MIdeaDARSINA媒介媒介组合组合
10、 及及策略策略27PEPSI MIdeaDARSINA大西南广告公司我们问题一我们问题一通过通过什么途径什么途径去传递我们的去传递我们的广告信息和广告信息和提升广告到达率提升广告到达率？28PEPSI MIdeaDARSINA大西南广告公司建议选择媒体建议选择媒体大众户外媒体大众户外媒体建立品牌形象，提升忠建立品牌形象，提升忠诚度、产生持续效果，诚度、产生持续效果，保持美誉度保持美誉度针对性强，有的放矢、对针对性强，有的放矢、对品牌产生良好的印象、具品牌产生良好的印象、具有深度说服力、可配合公有深度说服力、可配合公关活动等宣传弥补接触目关活动等宣传弥补接触目标消费者标消费者特殊户外媒体特殊户外
11、媒体加大投放量加大投放量渗透消费群渗透消费群29PEPSI MIdeaDARSINA大西南广告公司我们问题二我们问题二应该应该怎么样怎么样去传递我们的去传递我们的广告信息和广告信息和提升广告到达率提升广告到达率30PEPSI MIdeaDARSINA大西南广告公司如何进行媒介的组合如何进行媒介的组合投放方式：投放方式：中心辐射，点面结合中心辐射，点面结合媒体组合：媒体组合：多种媒体交叉结合使用多种媒体交叉结合使用投放标的：投放标的：百事可乐整合品牌，非单个产品百事可乐整合品牌，非单个产品投放力度：投放力度：渗透式投放，高低相间渗透式投放，高低相间投放区域：投放区域：重点区域特殊必须区域为主，重
12、要区域为辅重点区域特殊必须区域为主，重要区域为辅（推广区域、发展区域、其他任何可能区域（推广区域、发展区域、其他任何可能区域）投放对象：投放对象：35岁以下的人群体为主岁以下的人群体为主31PEPSI MIdeaDARSINA大西南广告公司百事可乐百事可乐 策略媒体组合及投放量策略媒体组合及投放量32PEPSI MIdeaDARSINA大西南广告公司提示：以下画面效果只作为演示 不作为设计效果33PEPSI MIdeaDARSINA大西南广告公司校园垃圾桶广告效果图校园垃圾桶广告效果图34PEPSI MIdeaDARSINA大西南广告公司校园广告校园广告 年龄结构广告到达率年龄结构广告到达率3
13、5PEPSI MIdeaDARSINA大西南广告公司投放地点四川大学四川大学四川师范大学四川师范大学成都理工大学成都理工大学西南交大西南交大西西南南财财大大36PEPSI MIdeaDARSINA大西南广告公司数量及成本投放地区数量规格价格总价西南交大100个高1m直径45cm500.00/个50000.00四川大学250个高1m直径45cm500.00/个125000.00四川师范大学100个高1m直径45cm500.00/个50000.00成都理工大学80个高1m直径45cm500.00/个40000.00西南财大110个高1m直径45cm500.00/个55000.00总价320000.
14、0037PEPSI MIdeaDARSINA大西南广告公司社区垃圾桶广告效果图社区垃圾桶广告效果图38PEPSI MIdeaDARSINA大西南广告公司社区年龄结构广告社区年龄结构广告 年龄结构广告到达率年龄结构广告到达率 39PEPSI MIdeaDARSINA大西南广告公司投放地点南门肖家河及棕北等小区南门肖家河及棕北等小区成都成都420厂等小厂等小区区李家沱李家沱交大花园小区交大花园小区西西门门置置信信西西门门抚抚琴琴40PEPSI MIdeaDARSINA大西南广告公司数量及成本投放地区数量规格价格总价交大花园小区交大花园小区500个高1m直径45cm500.00/个250000.00
15、西门抚琴西门抚琴350个高1m直径45cm500.00/个175000.00李家沱李家沱200个高1m直径45cm500.00/个100000.00西门置信西门置信450个高1m直径45cm500.00/个225000.00南门肖家河及棕南门肖家河及棕北等小区北等小区500个高1m直径45cm500.00/个250000.00总价975000.0041PEPSI MIdeaDARSINA大西南广告公司网吧电脑墙纸广告效果图网吧电脑墙纸广告效果图42PEPSI MIdeaDARSINA大西南广告公司网吧年龄结构广告网吧年龄结构广告 年龄结构广告到达率年龄结构广告到达率 43PEPSI MIdea
16、DARSINA大西南广告公司成都网吧数量 1800 家 主要分部 学校 附近、小区 网吧电脑数量50台300 台/家 网吧拥有量及环境网吧拥有量及环境网吧每台电脑每天平均接触人次为 6 人 月份投放网吧数量台数/家台价总台数接触人次总价七月200家50台40.00元10000台60000人40万八月200家50台40.00元10000台60000人40万九月150家50台40.00元7500台60000人30万总数180000人110万44PEPSI MIdeaDARSINA大西南广告公司网吧内灯箱广告效果图效果图网吧内灯箱广告效果图效果图45PEPSI MIdeaDARSINA大西南广告公司
17、网吧年龄结构广告网吧年龄结构广告 年龄结构广告到达率年龄结构广告到达率 46PEPSI MIdeaDARSINA大西南广告公司成都网吧数量 1800 家 主要分部 学校 附近、小区 网吧拥有量及环境网吧拥有量及环境月份投放网吧数量灯箱个数灯箱面积规格单价总平方七月200家5个0.9m21.5m0.6m400.00元/m2900m2八月200家5个0.9m21.5m0.6m400.00元/m2900m2九月150家5个0.9m21.5m0.6m400.00元/m2900m2总面积400.00元/m22700m2网吧平均面积：300m21200m247PEPSI MIdeaDARSINA大西南广告
18、公司网吧店招效果图网吧店招效果图48PEPSI MIdeaDARSINA大西南广告公司店招广告到达率店招广告到达率 年龄结构广告到达率年龄结构广告到达率 49PEPSI MIdeaDARSINA大西南广告公司成都网吧数量 1800 家 主要分部 学校 附近、小区 网吧拥有量及环境网吧拥有量及环境月份投放网吧数量预计规格面积总平方七月200家10m1.2m12m22400m2八月100家10m1.2m12m21200m2总面积3600m2网吧店面长度：5m15m50PEPSI MIdeaDARSINA大西南广告公司电梯内门广告效果图电梯内门广告效果图51PEPSI MIdeaDARSINA大西南
19、广告公司电梯内门广告电梯内门广告 年龄结构广告到达率年龄结构广告到达率 52PEPSI MIdeaDARSINA大西南广告公司投放地点市区投放市区投放30栋写字楼栋写字楼平均每栋写字楼平均每栋写字楼2部电梯部电梯每台电梯人次流量：每台电梯人次流量：5000人人流量总人数：流量总人数：300000人次人次53PEPSI MIdeaDARSINA大西南广告公司写字楼大厅擦鞋机灯箱广告效果图写字楼大厅擦鞋机灯箱广告效果图广告灯箱布遍整个广告灯箱布遍整个城市餐饮娱乐等场城市餐饮娱乐等场所所54PEPSI MIdeaDARSINA大西南广告公司写字楼大厅擦鞋机灯箱广告写字楼大厅擦鞋机灯箱广告 年龄结构广
20、告到达率年龄结构广告到达率 55PEPSI MIdeaDARSINA大西南广告公司投放地点市区投放市区投放30栋写字楼栋写字楼每栋大厦人次流量：每栋大厦人次流量：18000人人流量总人数：流量总人数：540000人次人次56PEPSI MIdeaDARSINA大西南广告公司干杂店礼品小灯笼广告效果图干杂店礼品小灯笼广告效果图57PEPSI MIdeaDARSINA大西南广告公司干杂店礼品小灯笼广告干杂店礼品小灯笼广告 年龄结构广告年龄结构广告到达率到达率58PEPSI MIdeaDARSINA大西南广告公司春熙路步行街、及商场休息椅广告效果图春熙路步行街、及商场休息椅广告效果图59PEPSI
21、MIdeaDARSINA大西南广告公司 商场休息椅广告商场休息椅广告 年龄结构广告到达率年龄结构广告到达率60PEPSI MIdeaDARSINA大西南广告公司成都商场数量 15 大型 主要分部 市中心、一环路、及二环路商场拥有量及环境商场拥有量及环境月份投放商场数量预计投放量每家单价总价七月5家商场25个550.00/个68750.00八月6家商场25个550.00/个82500.00总价151250.0061PEPSI MIdeaDARSINA大西南广告公司学生食堂学生食堂POP挂旗广告效果图挂旗广告效果图62PEPSI MIdeaDARSINA大西南广告公司学生食堂学生食堂POP挂旗广告
22、挂旗广告 年龄结构广告年龄结构广告到达率到达率63PEPSI MIdeaDARSINA大西南广告公司投放地点四川大学四川大学四川师范大学四川师范大学成都理工大学成都理工大学西南交大西南交大西西南南财财大大64PEPSI MIdeaDARSINA大西南广告公司成都大学、中学数量 200 家 以上 学校食堂拥有量及环境学校食堂拥有量及环境投放区域投放数量规格单价总价南边学校30000份8K0.50元15000.00东边学校30000份8K0.50元15000.00北边学校30000份8K0.50元15000.00西边学校30000份8K0.50元15000.00总价60000.00元65PEPSI
23、 MIdeaDARSINA大西南广告公司墙体广告效果图墙体广告效果图推广区域：成都周边县城66PEPSI MIdeaDARSINA大西南广告公司墙体广告墙体广告 年龄结构广告年龄结构广告到达率到达率67PEPSI MIdeaDARSINA大西南广告公司自行车停靠点广告效果图自行车停靠点广告效果图68PEPSI MIdeaDARSINA大西南广告公司自行车停靠点广告自行车停靠点广告 年龄结构广告年龄结构广告到达率到达率69PEPSI MIdeaDARSINA大西南广告公司投放地点投放区域：学校附近、写字楼附近 。 投放区域投放数量规格单价总价南边1000个柱高0.8m 广告牌0.25m0.35m
24、25.00元25000.00东边1000个柱高0.8m 广告牌0.25m0.35m25元25000.00北边800个柱高0.8m 广告牌0.25m0.35m25元20000.00西边10000个柱高0.8m 广告牌0.25m0.35m25元25000.00总价95000.00元70PEPSI MIdeaDARSINA大西南广告公司市区街道楼顶广告效果图市区街道楼顶广告效果图春熙路广场71PEPSI MIdeaDARSINA大西南广告公司市区街道楼顶广告市区街道楼顶广告 年龄结构广告年龄结构广告到达率到达率72PEPSI MIdeaDARSINA大西南广告公司蜀都大道与红星路交叉口市区街道楼顶广
25、告效果图市区街道楼顶广告效果图73PEPSI MIdeaDARSINA大西南广告公司市区街道楼顶广告市区街道楼顶广告 年龄结构广告年龄结构广告到达率到达率74PEPSI MIdeaDARSINA大西南广告公司市区街道楼顶广告效果图市区街道楼顶广告效果图75PEPSI MIdeaDARSINA大西南广告公司市区街道楼顶广告市区街道楼顶广告 年龄结构广告年龄结构广告到达率到达率76PEPSI MIdeaDARSINA大西南广告公司火车站楼顶广告效果图火车站楼顶广告效果图77PEPSI MIdeaDARSINA大西南广告公司市区街道楼顶广告市区街道楼顶广告 年龄结构广告年龄结构广告到达率到达率78P
26、EPSI MIdeaDARSINA大西南广告公司市区步行街绿化灯箱广告效果图市区步行街绿化灯箱广告效果图成都：红星路步行街共计56个79PEPSI MIdeaDARSINA大西南广告公司红星路步行街红星路步行街80PEPSI MIdeaDARSINA大西南广告公司市区步行街绿化灯箱广告市区步行街绿化灯箱广告 年龄结构广告年龄结构广告到达率到达率81PEPSI MIdeaDARSINA大西南广告公司媒介行程媒介行程82PEPSI MIdeaDARSINA大西南广告公司24681012广告波广告波13579111236月月九月中旬九月中旬期间广告投放量达到高峰期间广告投放量达到高峰其他品类及品牌广告投放其他品类及品牌广告投放较少、干扰度少较少、干扰度少2003年年2004年年12理想媒介投放量趋势图理想媒介投放量趋势图83PEPSI MIdeaDARSINA大西南广告公司媒介投放费用一览媒介投放费用一览84PEPSI MIdeaDARSINA大西南广告公司谢谢您宝贵的时间！85
