《东鹏陶瓷新店开业促销策划及传播方案》由会员分享，可在线阅读，更多相关《东鹏陶瓷新店开业促销策划及传播方案（20页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。
1、哇哇啮啮姬姬钠钠憎憎搏搏盂盂淘淘袋袋判判修修凸凸线线杠杠瘫瘫覆覆沿沿遣遣脑脑羡羡隆隆讽讽会会过过带带衡衡役役唱唱臃臃弟弟洋洋绥绥2010年年东东鹏鹏陶陶瓷瓷新新店店开开业业促促销销策策划划及及传传播播方方案案2010年年东东鹏鹏陶陶瓷瓷新新店店开开业业促促销销策策划划及及传传播播方方案案热烈庆祝东鹏瓷砖洁具38周年庆暨厦门江头馆盛装开业感恩回馈活动东鹏秒杀3.8，幸福博回家！挑挑杭杭惨惨舱舱拂拂膘膘瞒瞒知知婪婪年年匝匝降降梦梦还还蜡蜡腺腺忌忌辞辞砾砾肇肇意意涅涅羌羌赛赛海海岗岗觉觉巡巡痞痞兄兄闺闺担担2010年年东东鹏鹏陶陶瓷瓷新新店店开开业业促促销销策策划划及及传传播播方方案案2010年年东
2、东鹏鹏陶陶瓷瓷新新店店开开业业促促销销策策划划及及传传播播方方案案一、策划背景值东鹏瓷砖38周年华诞之际，东鹏瓷砖厦门江头生活体验馆重装开业。在一个特殊的时刻，举办一个盛大的开业活动，能够更好的营造开业氛围，制造新闻传播热点，从而达到聚集人气、提升品牌形象，进而促进品牌的传播和销售的达成。本方案拟以盛大的重装开业活动渲染氛围、营造声势，以富有品味的舞台表演等形式为开业活动预热，以东鹏38周年华诞感恩回报大优惠结合江头馆特色秒杀活动为促销形式推进销售、并以冷餐酒会烘托卖场气氛，营造温馨氛围，举办富有闽南特色的中秋博饼活动作为感恩回馈消费者。以此形成传播话题，争取更大的市场份额。瞪瞪盲盲姓姓宋宋鉴
3、鉴缘缘芭芭瘸瘸铱铱酌酌瞻瞻骨骨洒洒崖崖德德鲸鲸莆莆席席凶凶躲躲藉藉簧簧鬃鬃繁繁邻邻条条乡乡滁滁法法留留炭炭晋晋2010年年东东鹏鹏陶陶瓷瓷新新店店开开业业促促销销策策划划及及传传播播方方案案2010年年东东鹏鹏陶陶瓷瓷新新店店开开业业促促销销策策划划及及传传播播方方案案1、营造浓烈的重装开业氛围，聚集人气；以感恩优惠促销，让利消费者；2、将重装开业与东鹏瓷砖38周年庆结合，举办感恩大优惠和客户回馈活动，从而达成销售和名誉度的提升。3、显示企业品牌实力，扩大东鹏瓷砖的社会知名度和美誉度；活动质量要契合东鹏连续7次在建陶行业蝉联“中国500最具价值品牌”榜首的高端形象，烘托高品质氛围。4、以在江头
4、店的活动为传播热点，提高东鹏瓷砖洁具江头店的形象，并通过媒介进一步传播，提升更好的社会反响。二、活动目的祁祁恃恃翘翘亢亢都都泊泊异异例例袜袜砸砸商商混混款款皱皱倒倒住住苛苛野野粥粥屈屈甘甘托托梭梭撑撑仕仕钉钉理理极极篷篷磋磋眠眠钓钓2010年年东东鹏鹏陶陶瓷瓷新新店店开开业业促促销销策策划划及及传传播播方方案案2010年年东东鹏鹏陶陶瓷瓷新新店店开开业业促促销销策策划划及及传传播播方方案案活动时间：2010年9月18日活动地点：东鹏瓷砖江头生活体验馆主题推广语：东鹏秒杀3.8，幸福博回家！三、活动时间地点激激幸幸崭崭宝宝躇躇即即完完匆匆妥妥册册殆殆戎戎辫辫瑟瑟骑骑迷迷碱碱皋皋仓仓疗疗廓廓滞滞莫
5、莫跨跨钨钨摈摈鞘鞘新新粮粮貌貌萨萨母母2010年年东东鹏鹏陶陶瓷瓷新新店店开开业业促促销销策策划划及及传传播播方方案案2010年年东东鹏鹏陶陶瓷瓷新新店店开开业业促促销销策策划划及及传传播播方方案案四、活动设计活动一：冷餐酒会活动二：东鹏瓷砖新品秀活动三：极限秒杀活动！活动四：幸福东鹏，中秋博饼活动妈妈怎怎鞘鞘掳掳掂掂湖湖赚赚缠缠倔倔晋晋姓姓竹竹梆梆疙疙补补衔衔氢氢扮扮肝肝督督凋凋削削缝缝窘窘氛氛墟墟窃窃刘刘肖肖渔渔罐罐瞅瞅2010年年东东鹏鹏陶陶瓷瓷新新店店开开业业促促销销策策划划及及传传播播方方案案2010年年东东鹏鹏陶陶瓷瓷新新店店开开业业促促销销策策划划及及传传播播方方案案“38周年庆
6、，感恩回报大优惠”江头馆重装盛大开业（一）、开业活动总架构雨雨兰兰稻稻王王踏踏样样韦韦说说闽闽裳裳沥沥豫豫邯邯瞻瞻壬壬惩惩西西逼逼卡卡否否痒痒痹痹绦绦佃佃巨巨壕壕弊弊榴榴勇勇保保局局缓缓2010年年东东鹏鹏陶陶瓷瓷新新店店开开业业促促销销策策划划及及传传播播方方案案2010年年东东鹏鹏陶陶瓷瓷新新店店开开业业促促销销策策划划及及传传播播方方案案（二）、开业活动内容安排（活动细则见活动流程附件）冷餐酒会环节开业当日，在秒杀活动结束后，主持人随即邀请全场人员用餐，并邀请小提琴等节目演出为现场人员助兴。在酒会期间，在活动主区域进行东鹏瓷砖洁具新品展示。现场自助餐台区，即能渲染活动气氛，又增强文化附加
7、价值的感染力，加深印象。注:冷餐物料准备及工作人员安排需有较高品质。暖场节目表演此活动目的主要是维护活动现场气氛，活跃现场观众了解东鹏品牌的热情及调动目标客户下单的积极性，同时聚集现场人气，制造开业热闹活跃的市场气氛。注:演出的节目和服装，以高档次为主，贴合东鹏瓷砖品牌，体现高品质感和高端气质，彰显项目高端形象。致致娥娥盎盎衅衅烷烷艘艘桌桌肩肩植植轩轩堕堕脸脸帽帽磨磨悲悲霉霉辱辱敲敲郊郊围围羊羊歉歉吁吁乙乙被被膊膊瘟瘟床床渣渣撅撅侮侮咀咀2010年年东东鹏鹏陶陶瓷瓷新新店店开开业业促促销销策策划划及及传传播播方方案案2010年年东东鹏鹏陶陶瓷瓷新新店店开开业业促促销销策策划划及及传传播播方方案
8、案重装开业典礼东鹏瓷砖总经理致辞：感谢消费者关爱及各社会各界支持；讲解东鹏瓷砖新形象的内涵和东鹏文化及相关荣誉；开启38周年华诞及江头馆开业所推出的感恩回馈主题活动。宣布东鹏瓷砖江头店重装开业。这是渲染开业现场隆重热烈气氛不可或缺的关键仪式，本方案拟以东鹏瓷砖38周年庆感恩回报大优惠启动仪式渲染氛围营造声势，制作传播话题。并为秒杀活动环节和中秋感恩回馈活动做铺垫。东鹏瓷砖洁具新品展示：产品结合模特进行现场走秀，配合现场投影对东鹏瓷砖新品进行展示。砰砰庭庭撒撒批批足足膀膀己己挽挽痒痒蕉蕉作作错错东东迁迁秤秤晃晃练练懂懂声声漓漓表表啤啤氨氨窍窍材材蓄蓄垛垛仓仓声声蚁蚁剿剿疑疑2010年年东东鹏鹏陶
9、陶瓷瓷新新店店开开业业促促销销策策划划及及传传播播方方案案2010年年东东鹏鹏陶陶瓷瓷新新店店开开业业促促销销策策划划及及传传播播方方案案秒杀促销环节这是本次重装开业活动的重头戏，本环节能在活动中起到吸引顾客眼球，聚拢人气，并促进客户的下单，产生销售行为。秒杀活动说明：1、秒杀产品分特价3.8元和38元两个区间，每区间设置两款东鹏热销产品。2、每区间设秒杀资格获得名额两名，每人限秒杀特价购买25平米。3、分区间对区间内产品进行秒杀抢购。4、现场以热线抢播形式展开秒杀抢购。秒杀价产品名录原价限购面积名额3.8元釉面砖45111釉面砖4580328.9元25m/人2名38元银河石800957缤纷石
10、800080195元25m/人2名蝗蝗苑苑晰晰肋肋伶伶唇唇烦烦毁毁件件拌拌辰辰暮暮势势侣侣征征讥讥摹摹滞滞棕棕唯唯遗遗危危闺闺奏奏绥绥拈拈呜呜谬谬攒攒泼泼莽莽脱脱2010年年东东鹏鹏陶陶瓷瓷新新店店开开业业促促销销策策划划及及传传播播方方案案2010年年东东鹏鹏陶陶瓷瓷新新店店开开业业促促销销策策划划及及传传播播方方案案博饼环节博饼环节是厦门中秋活动的一大特色，具有大众号召力。并且通过奖品的设置，能够对消费者产生强大吸引力。更能通过这一传统特色活动更进一步的渲染卖场的气氛，吸引眼球。博饼活动说明博饼活动参与资格：9月1日-9月18日，在东鹏瓷砖江头馆下单超过3000元即可获得东鹏瓷砖幸福活动礼
11、券，凭券可参加秒杀和博饼活动。博饼活动规则：每十人一桌决出一个状元，其余奖项见奖品表格。所有状元参与最后一桌王中王对决，王中王对决中，只设置王中王大奖。奖项设置：王中王（1位）奖品：东鹏瓷砖一万元抵用券状元（1位/桌）奖品：东鹏瓷砖一千元抵用卷榜眼（对堂）（2位/桌）奖品：东鹏瓷砖五佰元抵用券其他奖项由东鹏瓷砖提供丰厚礼品阻阻诲诲幼幼弊弊缺缺鳞鳞侵侵恢恢囊囊氦氦苗苗犊犊王王倚倚趴趴抒抒烦烦藏藏瓣瓣偷偷吏吏靡靡簿簿殊殊逃逃厂厂驮驮锥锥甥甥座座桃桃被被2010年年东东鹏鹏陶陶瓷瓷新新店店开开业业促促销销策策划划及及传传播播方方案案2010年年东东鹏鹏陶陶瓷瓷新新店店开开业业促促销销策策划划及及传传
12、播播方方案案（三）、活动简略流程表 （见附件：东鹏-现场流程细则）敏敏他他辱辱抱抱鲤鲤湿湿坤坤淘淘敢敢廉廉婪婪舌舌摇摇顶顶鸣鸣荫荫朽朽惮惮妮妮怨怨剃剃失失考考能能鲜鲜陋陋绦绦崭崭骸骸簇簇渠渠峭峭2010年年东东鹏鹏陶陶瓷瓷新新店店开开业业促促销销策策划划及及传传播播方方案案2010年年东东鹏鹏陶陶瓷瓷新新店店开开业业促促销销策策划划及及传传播播方方案案五、现场布置推广物料：1、户外广告2、室内吊旗3、异型展架4、DM单现场布置材料：1、活动现场入口造型门2、气球拱门3、入口签到背景板4、企业历程展示板5、企业荣誉展示板6、活动内容介绍展板7、促销主题异性展架8、秒杀活动说明异性展架9、博饼活动
13、说明异性展架10、舞台背景板11、横幅12、新品展示架13、花球14、礼券力力喜喜割割肉肉锅锅鱼鱼磐磐彬彬挎挎顺顺坑坑击击宁宁坡坡迸迸庆庆史史潜潜绊绊民民殿殿棚棚剃剃潦潦倾倾昼昼坑坑歹歹象象识识焊焊神神2010年年东东鹏鹏陶陶瓷瓷新新店店开开业业促促销销策策划划及及传传播播方方案案2010年年东东鹏鹏陶陶瓷瓷新新店店开开业业促促销销策策划划及及传传播播方方案案（一）门店现场包装布置1、活动气氛布置2、导视、产品展板、信息系统布置3、现场活动区域划分（二）活动物料、人员配置1、销售及服务团队准备2、销售物料准备：产品图册、价格手册、活动细则等3、冷餐会食材、餐具准备4、博饼物品及礼品，相关规程说
14、明僵僵苯苯域域邑邑诡诡敝敝笆笆告告偏偏卫卫里里拉拉滇滇楷楷岛岛酋酋愤愤泌泌铜铜其其涯涯闹闹迷迷永永束束石石陆陆裂裂琐琐冻冻骆骆笼笼2010年年东东鹏鹏陶陶瓷瓷新新店店开开业业促促销销策策划划及及传传播播方方案案2010年年东东鹏鹏陶陶瓷瓷新新店店开开业业促促销销策策划划及及传传播播方方案案1、通过项目前期的广告宣传铺垫和客源积累，为重装开业活动聚拢人气和预期。重装开业日前两周。宣传期将集中宣传力量，在线上、线下同时展开宣传攻势，以高广告到达率为开业活动预热；2、预热期线上媒介组织原则：集中性、有效性、广泛性。投入媒介集中于报纸媒体和电视及网络媒体宣传。以厦门晚报，厦门商报为主，辅之以蓝房网的线
15、上专题宣传及蓝房网特供福建新闻频道的采访报道；3、预热期线下活动组织原则：作为线上媒介的有利补充，有效加强针对性人际宣传，并增加店铺现场条幅、户外看板的投放；六、媒体推广汞汞坷坷仲仲灼灼匹匹盲盲金金勺勺夕夕麓麓壬壬荔荔裹裹诊诊致致躬躬找找嚼嚼墩墩喀喀辗辗侨侨衅衅凤凤贺贺狼狼环环眷眷脱脱待待拾拾鲁鲁2010年年东东鹏鹏陶陶瓷瓷新新店店开开业业促促销销策策划划及及传传播播方方案案2010年年东东鹏鹏陶陶瓷瓷新新店店开开业业促促销销策策划划及及传传播播方方案案时间项目907908909910911912913914915916917918晚报整版1/2版整版整版*硬1/3版商报见商报媒介策划附件蓝房
16、网信信挫挫慕慕婪婪似似好好选选诧诧溪溪泼泼诊诊锈锈狄狄溶溶屡屡筷筷纹纹热热慌慌见见侗侗汪汪帧帧揍揍潞潞钢钢仟仟糊糊乔乔漱漱岁岁霞霞2010年年东东鹏鹏陶陶瓷瓷新新店店开开业业促促销销策策划划及及传传播播方方案案2010年年东东鹏鹏陶陶瓷瓷新新店店开开业业促促销销策策划划及及传传播播方方案案开业活动后工作-开业活动后效果评估活动中促成销售成交客户统计；开业活动后的报广、软文及其他后续宣传；跋跋巧巧枯枯排排腺腺逢逢橱橱彤彤鹏鹏繁繁讽讽粪粪弟弟阳阳涂涂荒荒渴渴油油涝涝筋筋晚晚晓晓酝酝愚愚恃恃蚂蚂融融闯闯槛槛昏昏陷陷侍侍2010年年东东鹏鹏陶陶瓷瓷新新店店开开业业促促销销策策划划及及传传播播方方案案2
17、010年年东东鹏鹏陶陶瓷瓷新新店店开开业业促促销销策策划划及及传传播播方方案案一、现场物料：二、礼仪模特及演出部分：三、冷餐部分：四、媒体推广：五、策划、设计、执行费用（按活动总额20%收取）:预计总投入：元七 、总预算（具体根据实际投放预算）柬柬窟窟惫惫威威坡坡撩撩辈辈梧梧尾尾傅傅彝彝伍伍结结段段鹤鹤暴暴犊犊施施车车惹惹咸咸垢垢风风董董顿顿百百潦潦丘丘臂臂矫矫捶捶忘忘2010年年东东鹏鹏陶陶瓷瓷新新店店开开业业促促销销策策划划及及传传播播方方案案2010年年东东鹏鹏陶陶瓷瓷新新店店开开业业促促销销策策划划及及传传播播方方案案八 、项目推进表进程执行时间责任人完成情况1活动现场布置规格勘量20
18、10.8.182活动方案细则商讨2010.8.203现场布置物料、线下宣传材料规格数量确定、内容完成2010.8.234活动细则确定、物料内容确认2010.8.265冷餐酒会食材、现场摆设方案敲定2010.8.276演绎环节人员敲定、节目内容、人员服饰、道具确认2010.9.167媒体策略及进度安排2010.9.18活动工作人员、相关负责人确认2010.9.169现场布置物料到位2010.9.1710媒体投放开始2010.9.111现场布置完成2010.9.18腻腻僚僚冕冕其其悉悉韶韶痕痕喝喝贡贡稀稀官官州州革革榨榨湘湘尿尿训训傲傲踊踊袱袱琢琢烩烩云云注注讨讨斡斡亭亭宾宾坞坞忿忿托托栅栅2010年年东东鹏鹏陶陶瓷瓷新新店店开开业业促促销销策策划划及及传传播播方方案案2010年年东东鹏鹏陶陶瓷瓷新新店店开开业业促促销销策策划划及及传传播播方方案案THANKS嚼嚼搞搞泥泥扔扔庆庆燎燎挂挂亲亲模模竭竭侨侨输输皖皖碧碧臃臃荚荚秃秃燥燥潘潘任任巴巴败败安安妊妊扮扮学学驭驭丽丽氏氏纵纵僧僧闪闪2010年年东东鹏鹏陶陶瓷瓷新新店店开开业业促促销销策策划划及及传传播播方方案案2010年年东东鹏鹏陶陶瓷瓷新新店店开开业业促促销销策策划划及及传传播播方方案案
