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1、2007 M-ZONE2007 M-ZONE音乐套餐上市创意提案音乐套餐上市创意提案奥美广告奥美广告2007.32007.3目录目录上次提案会上次提案会议结论TVC创意提意提报卡套卡套设计提提报上次提案会议结论上次提案会议结论明确指出：无须表现出音乐套餐的具体内容，但要表现出用户定制音乐套餐后，可以获得怎样的利益及感受。例如“快乐”、“爽”等；创意idea上可以突破夸张一些，及至的表现出当下年轻人的行为状态；创意提报创意提报TVC创意创意1创意概念：意概念：音音乐的世界，的世界，M-ZONE人最大人最大创意意阐述：音述：音乐的世界里也存在食物的世界里也存在食物链，也是，也是以大吃小，大以大吃小
2、，大乐器吃小器吃小乐器。但是不管器。但是不管谁吃了吃了谁，最后都会被一个年，最后都会被一个年轻人吃定。因人吃定。因为他是他是M-ZONE人。人。食物链篇1.乐队排练室，一只口琴，安静的躺在桌子上。2.一只萨克斯管蹦蹦跳跳到桌边，“嗖”一声把口琴吸进“肚”里。3.很快，一把吉他追过来一口把萨克斯咬进“嘴”里。4.正享受美味的吉他又突然被身后张开盖子的钢琴吃进“嘴”里。5.这时，一个年轻人走过来，弯下腰，唰唰唰几口把钢琴吃掉。6.饱餐一顿，年轻人美美的剔着牙。牙签与牙齿碰撞出叮叮叮的钢琴声。7.7.VOVO：吃定音：吃定音乐。M-ZONEM-ZONE音音乐套餐。套餐。 8.M-ZONE标版：我的地
3、盘，听我的！TVC创意创意2创意概念：意概念：M-ZONE音音乐套餐，享受音套餐，享受音乐的滋味的滋味 创意意阐述：因述：因为M-ZONE音音乐套餐套餐带来源源不断的来源源不断的好音好音乐，让年年轻人忍不住要随人忍不住要随时随地享受音随地享受音乐的美的美妙妙“滋味滋味”。尝音音乐的的鲜，解音，解音乐的的馋。而。而乐器作器作为音音乐的象征，自然成的象征，自然成为年年轻人的美食，即使是公人的美食，即使是公共共财产也照也照样饕餮一翻。饕餮一翻。 乐队篇一支校园乐队正在礼堂表演，台下同学热情高涨。镜头拉近舞台。键盘手的手指在键盘上跳动。当他双手移到左边的时候，却发现键盘上一排牙印而且少了几个键。 鼓手
4、投入的击鼓，当他最后敲到钹上的时候，却发现钹好象被啃掉一块。而且，吉他手弹奏的吉他也好象被啃掉了一块。因为乐器残缺不全，他们演奏的乐曲带有杂音很不地道。（特写）乐队中一年轻人脸上带着奇怪的笑。镜头从年轻人脸上拉开。年轻人正在家里吃一只吉他。津津有味的吃完吉他，年轻人美美的打了一个嗝。VO：吃定音：吃定音乐。M-ZONE音音乐套餐。套餐。 M-ZONE标版：我的地盘，听我的！TVC创意创意3创意概念：意概念：M-ZONE音音乐套餐，享受音套餐，享受音乐的滋味的滋味创意意阐述：述：M-ZONE音音乐套餐套餐带来各种滋味的音来各种滋味的音乐，让年年轻人人尝音音乐的的鲜，解音，解音乐的的馋,无无论什么
5、滋味的什么滋味的音音乐都要都要饱餐一餐一顿。 乐器店篇乐器店里，老板沮丧的发现所有的乐器都象被大老鼠啃得残缺不全。只见根根汗毛随着音乐的节奏舞动。乐队排练室里，乐队成员也都发现所有的乐器被啃得残缺不全。胃里的液体随音乐像声波一样震动，扩散。乐器店老板在店里的各个角落布置上老鼠夹。第二天，老板惊讶的发现一个老鼠夹上夹了一只球鞋。镜头切换。一年轻人腿上缠着绷带，狼吞虎咽的啃食各种乐器。饱餐一顿，年轻人美美的打了一个嗝。VO：吃定音：吃定音乐。M-ZONE音音乐套餐。套餐。 M-ZONE标版：我的地盘，听我的！TVC创意创意4创意概念：意概念：M-ZONE音音乐套餐，套餐，让身体充身体充满音音乐创意
6、意阐述：述：M-ZONE音音乐套餐，更多套餐，更多优惠，惠，让年年轻人尽人尽兴享受海量音享受海量音乐，直到音，直到音乐充充满整个身体，整个身体，进入每个入每个细胞，而且随胞，而且随时都可能都可能释放而出。放而出。汗毛篇家里，年轻人正用镊子拔手上的汗毛。当他拔下一根汗毛，就听到“哆！”钢琴弹出的一个音符声。年轻人奇怪，又拔下一根。这次听到了“唻！”的音符声。再拔一根，听到了“咪！”的音符声。年轻人为这个新发现惊奇不已，转身开始在屋里翻箱倒柜。最终找到一张拔汗毛的贴纸，年轻人会心的点点头。镜头切换。年轻人把贴纸贴到手臂上。然后用力一撕，汗毛一根根被拔下，同时发出：哆唻咪发嗦啦西哆！一连串音乐。VO
7、：M-ZONE音音乐套餐，套餐，让身体充身体充满音音乐M-ZONE标版：我的地盘，听我的！TVC创意创意5创意概念：意概念：M-ZONE音音乐套餐，套餐，让身体充身体充满音音乐创意意阐述：述：M-ZONE音音乐套餐，更多的套餐，更多的优惠，惠，让年年轻人尽人尽兴的享受海量音的享受海量音乐，直到音，直到音乐进到每个到每个细胞，胞，充充满身体的五身体的五脏六腑。六腑。感官篇特写。人体内的微观世界。只见根根汗毛随着音乐的节奏舞动。血管里的红血球也随音乐的节奏跳动。胃里的液体随音乐像声波一样震动，扩散。同时，心脏也随着音乐有节奏的跳动。耳膜也跟着音乐的节奏鼓动。镜头从耳朵里逐渐拉开。音乐声消失。只见一
8、年轻人带着耳机安静的坐在公园长凳上。VO：M-ZONE音音乐套餐，套餐，让身体充身体充满音音乐M-ZONE标版：我的地盘，听我的！TVC创意创意6创意概念：意概念：音音乐让你着迷你着迷创意意阐述：述：M-ZONE音音乐套餐，更多套餐，更多优惠，更惠，更多好音多好音乐，让年年轻人沉迷在音人沉迷在音乐的世界中，常的世界中，常常常让不懂音不懂音乐的人的人误解。解。点头篇1.学校门口，一长相普通的女生羞涩的问一男生：你喜欢我吗？2.男生点点头。于是，女生非常开心的提议：那我们看电影去吧？3.男生还是点点头。女生兴奋的拉着男生就往电影院走。4.一路上，女生拉着男生兴冲冲的往前走。男生还是不停点头。5.两
9、人坐进电影院，男生仍然不停点头。6.女生靠在男生肩膀上，发现男生耳朵里塞着耳机，顺手摘下来。7.耳机被摘下来后，男生停止点头一脸迷茫的问女生：你是谁啊？8.原来，男生一直沉浸在音乐中，随音乐的节奏不停点头。9.VO：迷上我的音迷上我的音乐！M-ZONE音音乐套餐。套餐。10.M-ZONE标版：我的地盘，听我的！提问：提问：“小强”看到什么会四散奔逃？答案答案1：蟑螂药：蟑螂药答案答案2：大公鸡：大公鸡答案答案3： MZone人！人！TVC创意创意7概念：概念：音音乐HIGH得要命得要命创意意阐述：述：M-ZONE音音乐套餐，套餐，为年年轻人人带来来听不完的好音听不完的好音乐，让年年轻人随人随时
10、随地随地HIGH在在音音乐中，随中，随节奏奏跺脚、舞脚、舞动。这就就让生活在年生活在年轻人脚下的人脚下的“小小强”们，随，随时可能可能丢掉性命。掉性命。“小强”篇蟑螂的小小世界，卖报的小蟑螂挥舞手中的报纸沿街叫卖： VO：号外，号外，M-ZONE推出音乐套餐，请勿出门。街边的男蟑螂，女蟑螂，老蟑螂都拿着报纸仔细阅读。报纸的头条新闻是：“警告，M-ZONE推出音乐套餐”。此时，一个叛逆的小蟑螂却不屑的扔掉手中的报纸昂首离去。镜头切换。街头所有带着耳机听音乐的年轻人随音乐有节奏的跺脚。叛逆的小蟑螂呆立在这些年轻人脚下，吓得目瞪口呆，终于被一脚踩死。 VO：音音乐让你你HIGH。M-ZONE音音乐套
11、餐。套餐。M-ZONE标版：我的地盘，听我的！音乐小强形象参考音乐小强形象参考说明：1、此创意具有很好的传播及延展性；2、“音乐小强”的形象将会处理的卡通/可爱；3、此创意可延展到卡套及平面中，卡套可设计为蟑螂屋/防螂药的特殊形式，增强趣味性；卡套设计说明卡套设计说明卡套设计上充分体现了音乐元素，表明音乐套餐的产品属性；卡套具有很强实用性，满足单页/SIM卡等内容的填充；卡套设计具有趣味性，满足年轻人的喜好，增强销售吸引力；卡套设计与电视/平面等创意相呼应，具有整体感延续性；说明：此设计可以有低成本及高成本2种执行方式，即可以做成音乐CD的样式，但采取纸质的材料；待宣传光盘内容成熟时还可做成真正的光盘材质，放置音乐光盘；卡套设计一卡套设计一插卡处插卡处真实CD尺寸可插入宣传单页卡套设计二卡套设计二说明：此设计与TVC汗毛篇相呼应，具有较强趣味性；可插入单页谢谢谢谢
