管理学商业管理学商业Presentation组名：Fourtherella 组员：岳郝苗 雷诗诺 陈楚妤 王婧怡 2003年中国第一家迪卡侬在上海开业 迪卡侬的概念是将所有的运动产品汇聚一地涵盖产品齐全，倡导全民运动对于初学者和专业运动者，迪卡侬都能提供运动服饰、装备以及各种创意类运动产品，其全产业链掌控的模式让其产品具有较高的性价比 strengthweakness1.超大型体验式购物环境2.种类多，按运动类别明确划分3.性价比高4.满足大众运动需求市场定位5.服务专业，有完善的售后服务1.品牌影响力低2.品牌不够本土化3.在繁华商业区开设门店少4.体验区比重过重opportunitythreat1.外资开放2.在中国发展迅速3.国家政策支持4.未来全球统一化管理1.市场多样，竞争激烈2.物流成本高3.受互联网模式影响 Political国家倡国家倡导全民健身全民健身Economical国家国家对外开放政策外开放政策Social人均人均GDP增增长Technological革新技革新技术科研，与科研，与顶尖品牌同尖品牌同类产品可抗衡品可抗衡Environmental一体化独立完成，一体化独立完成，节约成本，成本，注重注重环保保Legal遵守中国法律遵守中国法律 现有竞争者之间的强度新进入者的威胁购买者的能力替代品的威胁供应商的谈判能力 •现有竞争者之间的强度现有竞争者之间的强度• ☺存在的竞争者行业类型存在的竞争者行业类型 •大、小型体育用品店•自行车行•健身俱乐部• ☺竞争者存在优势竞争者存在优势• ①低价促销• ②品牌质量有保证• ③在城市商圈中心，交通便利• ☺竞争者对公司的竞争强度竞争者对公司的竞争强度• 竞争者对公司竞争强度强。
品牌时间长，有保障，可信赖，店面有库存，但产品类型有局限性，体验性欠缺 •替代品的威胁替代品的威胁•☺竞争者存在的威胁•大型体育用品店——运动服、球鞋•户外用品店——冲锋衣、户外鞋•自行车行——自行车、代步车•☺代替品对产品冲击力强度•代替品对产品冲击力强度强替代品注重某类产品的科技革新，产品质量有保证 •购买者的谈判能力购买者的谈判能力 •新进入者的威胁新进入者的威胁 无类似新进入者，很难模仿 •供应商的谈判能力供应商的谈判能力•迪卡侬有自己的生产商，属于国际跨国采购公司 Star question跑鞋、防水服、 探索类专业性高产品速干服、气垫设备 （户外） Cash cow dog小型室内健身器械 装饰品、电子产品市场份额预期的增长率 Dog Cash cow Star Question 生生命命不不息息运运动动不不止止 。