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1、色彩是影响视觉感觉最活跃的因素，是视觉的第一印象，产品包装的色彩也不例外。在包装设计中，色彩最起码具备三种功能：传达企业形象加深产品印象刺激购买欲望色彩设计色彩设计色彩的视觉效果往往带有很大的主观性，因此包装设计师对色彩设计的嗜好和方法也不尽相同，但总有一些共同的原则可以遵循。五大原则：l相关原则l主从原则l匀称原则l空间原则l习惯原则设计的基本原则设计的基本原则一、相关原则一、相关原则32021/8/61.与品牌相关品牌是厂家的代号和信誉，代表其质量水平和技术水平，是一种质量的保证。现代包装色彩设计品牌定位包括两个层次强化企业形象，突出品牌特色。一般品牌都有标准色、辅助色，包括搭配组合规范。
2、有时把企业形象（VI）的专用色彩延用到该企业的产品包装上，使之产生统一感，深化企业形象。这种包装整体的印象给消费者以强烈的品牌视觉暗示。一、相关原则一、相关原则强调品牌系列，突出功能特色。采用固定的色彩和图案来设计包装，但用不同的标志色彩来区别同一产品不同成分、不同功能，用这个方法来组成系列包装产品。一、相关原则一、相关原则2.与商品相关商品色彩定位的含义，就是通过色彩的明示性，直接告诉消费者卖的是什么产品，使其能够迅速地识别这是一种具有什么特殊的商品。常用的商品包装设计，是以色调的心理感受来表达商品的功能与特点，正确地体现商品的性质。如化妆品包装色彩要给人干净、清爽、舒适的感觉，冷饮包装给人
3、清净、凉爽的心理感觉。一、相关原则一、相关原则运用色彩的象征性，寓意包装内容物的品质、气味、性能等特点。一、相关原则一、相关原则直接运用形象色，即体现包装内容物固有色彩。一、相关原则一、相关原则同时，用色还需要考虑商品的档次和销售方式的不同。一般来说，高档商品着重用淡雅名贵的色彩，低档商品则更多地使用普遍色调；设计师还应考虑商店销售的规模，内销或外销的形式，采取灵活的色彩设计手段并把各种色彩设计手段加以整合，以展示色彩的效果。3.与消费者相关色彩的消费者定位，即根据商品针对不同类型的消费人群，选择符合其审美情趣的色彩，告诉顾客此类商品是专门为其生产的。以引起共鸣，刺激购买欲望。一、相关原则一、
4、相关原则可口可乐公司在德国出品的维生素D饮品“ipsei”包装设计，色彩强烈独特，十分符合年轻人活跃、不安分的审美诉求和消费习惯。二、主从原则二、主从原则102021/8/6即通下和主调的原则。包装画面的色彩布局，必须突出对比双方中的一方，形成主次关系。这样才能既加强对比的效果，又使画面形成整体的统一。绝对不能随意安排，切忌强调了色彩的客观关系而忽略了突出主题的艺术要求。安排画面的色彩关系时，首先要明确它的主色调是什么，其他的颜色则必须服从主色调。并与主色调统一；其次要明确画面的主题与陪体，一般来说，主体的色彩应该饱和实在些，陪体的色彩则可以轻薄些，清晰度的要求也没有那么严格。这样的处理虽然与
5、色彩关系客观规律有较大的差别，但却满足了消费者的视觉需要和心理需要。二、主从原则二、主从原则三、匀称原则三、匀称原则122021/8/6色彩的配合应符合视觉上匀称的要求，一般暖色、饱和度高的色彩能产生沉重的感觉；反之冷色、饱和度低的色彩却给人以轻快的视觉效果。要获得画面匀称的效果，可以选择不同性质的颜色加以搭配，也可以用面积的大小来调整。三、匀称原则三、匀称原则四、空间原则四、空间原则142021/8/6色彩的空间感取决于色相和明度。亮度有扩大感，暗色有收缩感；暖色有前进感，冷色有后退感。在表现空间的关系时，暖色、纯色、明度高的颜色感觉距离近；而冷色、柔和色感感到距离感。在搭配色彩时，必须使近
6、景的物体用色暖些，饱和度高，远景的物体则用色冷些、饱和度低些。以此使色彩与构图有机地配合，相辅相成地表现画面的透视关系，产生远近的视觉效果。四、空间原则四、空间原则还可以利用不同明度的调和色之间带有透视暗示的特点，采用冷暖不一，或是色相相近、深浅不一的颜色，使处于同一位置的画面，呈现出略有凹凸的透视视觉效果，增强画面的空间感。四、空间原则四、空间原则五、习惯原则五、习惯原则172021/8/6不同类别的商品，有着各自不同的习惯色彩，在运用色彩时，需要加以考虑，让顾客从习惯用色中，比较容易地了解包装内装的是什么商品，产生某些感情或引起思想情绪上的共鸣。如果使用了与商品习惯色毫无联系的色彩，违反了
7、人们心目中已经形成的某种习惯印象，不但包装设计的艺术价值不能表现出来，还会影响产品的销售。1.食品类包装习惯色彩食堂包装的色彩必须突出其美味之感，让人联想起食品的色香味。如看到奶白色就会联想到香喷喷的奶油，看到黄色就会想到新鲜的橙子或松软的蛋糕、面包。红、黄、橙让人联想到美味，绿色强调新鲜，蓝、白强调卫生或清凉，暗沉色调表示历史悠久或源自矿物质。五、习惯原则五、习惯原则2.化妆品包装习惯色彩具有特定消费群的化妆品，要通过包装色彩，使消费者产生共鸣五、习惯原则五、习惯原则女性化妆品包装，常用白色、淡蓝、淡紫、粉红等柔和温馨的色彩，表现典雅的女性美感。 男性化妆品包装，大多以黑、灰为主调，搭配蓝黑
8、、深赭色，体现男性的厚重、阳刚和力量。3、医药品包装习惯色彩药品包装色彩受药品性质的限制。药品首要安全对症，其包装设计宜简洁、明快，让消费者觉得干净、严谨、有科技感。包装色彩与图形最好能让消费者直接获得药品属性的信息，体现出它的专业性，使消费者产生舒适感和信任感。五、习惯原则五、习惯原则白色给人清洁、宁静之感，所以大量地运用于药品的包装设计。消炎解毒的药品包装多采用蓝、绿等冷色系列，给人宁静、降火、凉爽之感。4、日用品包装习惯色彩日用消费品种类繁多，用色也各具特色，但总的设计宗旨是：用色简单，装饰较少。五、习惯原则五、习惯原则5、其他包装习惯色彩各行业都有自己行业的习惯色彩。金属类产品常用红、黄、蓝、黑及其明度较低，纯度也不高的沉着色块来象征内容物的坚实、耐用；黑、灰、蓝等冷色系列，给人以严谨、庄重、精致和高科技感。五、习惯原则五、习惯原则仿金属感的咖啡包装谢谢 谢谢232021/8/6
