让你随时脉动回来 --《脉动》维生素功能饮料广告分析1 一、产品简介一、产品简介 脉动是中国著名饮料企业乐百氏集团旗下产品乐百氏集团是中国饮料工业十强之一其知名度在中国市场很高 脉动是达能入主乐百氏之后的第一个成功作品是一种营养素饮料，含有五种维生素，两种矿物质和一种氨基酸，这种维生素饮料最早诞生于新西兰和澳大利亚，含有多种B族活性维生素及维生素C，具有天然清新的水果味，口感清爽，很受消费者的喜爱可以算为一种运动饮品，可以补充运动时因流汗而损失的能量苹果味 青柠味 橘子味 水蜜桃味 荔枝味 柚子味 菠萝味2 二、市场背景二、市场背景1、市场消费水平的提升以及脉动符合人们对健康饮品的饮用趋势2、碳酸气饮料市场垄断严重：世界饮料巨头可口可乐、百事可乐的众多品牌已经把这个市场垄断得毫无进入的可能；3、茶饮料市场，国内是寡头竞争状态即康师傅、统一、娃哈哈三巨头瓜分了绝大部分的市场进入的成本较高4、矿泉水市场进入的可能很大，但受到严重制约5、功能性饮料在健力宝、红牛之前，国内是一个空白而健力宝的定位更多的是专业运动员；红牛更是含酒精的功能性饮料，或许更适合看足球狂欢的球迷；在面对青少年的市场上，在“脉动”之前，是一片空白！3 三、产品属性三、产品属性 营养元素 矿物质：钾、钙 维生素B3，参与能量代谢，有效帮助身体释放能量 维生素B5，脂肪和糖类转变成能量的必需元素 维生素B6，参与体内蛋白质代谢，帮助合成血红蛋白 维生素B12，参与体内生化反应，帮助身体造血机能 维生素C，帮助人体抗氧化，促进铁的吸收，增强免疫系统功能4 5 四、营销策略四、营销策略 1、市场定位 其目标市场定位在15-30岁左右的学生、年轻人、时尚运动爱好者、白领。
而“脉动动茶”以冰红茶、绿茶与经典“脉动”互补，如果说，经典脉动是给爱好时尚而运动的男性群体设计，那“动茶”无疑更突出了休闲、安逸的女性气息 2、线上传播与线下推广 3、跟随时代推广 4、脉动2014世界杯项目6 五、广告创意五、广告创意 1、logo设计 整个商标都是用曲线构成的，而且色彩清淡闪亮，字体颜色与脉动饮料包装的颜色接近，背景颜色与脉动饮料的液体的颜色接近这样的商标设计体现出曲线美以及闪亮、动感，给人活力；也意味着脉动饮料让人活力尽现，发挥出前所未有的力量 7 8 2、脉动、脉动360度 李连杰代言 3、“斜体”广告创意 4、《三国痣》9 六、广告词六、广告词1 、生活随时有状况你，准备好了吗?脉动，补水溶维生素群，为你随时准备更佳状态2 、喝一口脉动，让你随时脉动回来3 、随时随地，脉动回来4 、关键时刻，随时脉动回来5、 关键时刻不在状态，脉动，富含多重维生素C，让你随时脉动回来!10 在过去的几年里，脉动均呈现上扬状态：2008年增量30%，2009年增量40%，2010年增量50%2011年增量70%，2012年销量达10亿升。
时至2014年，脉动年销售额达80亿元可以毫不夸张地说，在消费者心目中，脉动已经成为了维生素功能饮料的代名词七、传播效果七、传播效果11 红牛广告简析一、产品简介红牛（Red Bull）是全球著名的能量饮料品牌1966年诞生于泰国，最初名称为名为Krating Daeng，1986年由奥地利商人将红牛引入欧洲后开始正式使用英文品牌“Red Bull”产品销往全球140个国家和地区二、产品属性红牛是一种维生素功能型饮料，主要成分为牛磺酸,赖氨酸,肌醇,咖啡因主要功效是抗疲劳12 三、广告词1、、 live at the daring adventure, or nothing2 、、你的能量超乎你想象你的能量超乎你想象3 、、人生或是一次勇敢的探险人生或是一次勇敢的探险,或是虚置光阴你的或是虚置光阴你的能量超乎你想象能量超乎你想象4 、、有能量创造新传奇有能量创造新传奇5 、、补充能量补充能量 精力十足精力十足6 、、困了累了喝红牛困了累了喝红牛13 四、营销策略2、、“中国红中国红” 风格风格 红牛饮料以浓重的中国色彩来推出品牌的特色，利用中国人万事图吉利来体现红牛越喝越牛的特色，吸引消费者购买。
以本土化策略扎根中国市场1、产品定位、产品定位 产品定位于需要活力及提升表现的人事 例如，汽车司机、经常熬夜的工作人员等3、与中国体育事业、与中国体育事业红牛饮料一直致力于中国的体育事业和公益事业，由中国红牛总公司组织了一系列的体育活动，并在全国各地的各级机构积极参加和支持当地的各项体育赛事14 胡彦斌版龙门镖局版15 。