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多多多多品品品品牌牌牌牌系系系系统统统统策策策策略略略略奔奔奔奔驰驰驰驰 奔驰总部和奔驰中国这几年一直在讨论，什么是奔驰品牌真正的价值。后来我们发现，奔驰这个品牌很难用一两个词汇代表它。在中国的消费者眼里奔驰车型主要以高端为主，从2007年毛京波加入奔驰以来。原来中国消费者看到的只是奔驰的一个侧面，而现在奔驰把品牌的立体化、多样化地展示给消费者看。 在品牌建设上，奔驰强调的还是复位，把本身的价值完美的展示出来。奔驰采用了几个策略： 第一，本土化。有很多领导都说过，跨国公司的原理一定要跟中国汽车市场的具体实践相结合，本土化是奔驰这三年来大力推进的。大量启用本土明星主演电视广告，广告中融入很多中国的文化元素，突出我们的产品性能，这些始终贯彻在我们的市场氛围当中。 第二，精确化。精确营销也是奔驰的探索。我们希望把预算放在更多的生活细节之中，宣传方式能够更多样，能够让更多地方看到奔驰的广告。贴近目标群体的生活方式与社交圈，甄别并锁定与用户直接相关的媒体，从而传递精确有效的信息点，做到四两拨千斤。 第三，多元化。没有一个品牌像奔驰这样有这么多的系列，不仅有乘用车，还有农用车，卡车、大客车，而且无论是在哪个领域，奔驰品牌都是最高端的。感感感感谢谢谢谢您您您您的的的的关关关关注注注注
