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1、广告广告图形要素的形要素的设计（一）（一）广告版面中的图形要素，主要包括商标和插图两大类。商标是商品形象的直接传达，也是商品注册的依据，是商品一诞生就有的。广告插图是广告设计最重要的图形要素，对于加速广告信息的传播起着非常重要的作用。广告插图不能单纯注重画面的艺术美，更重要的是要树立商品形象，传达商品信息，讲究广告效应，促进商品销售。广告插图的作用广告插图的作用1.传达广告的主题广告通过插图表现商品的特征，向读者展示广告所传达的重点，传达广告的主题思想。广告主题是抽象的概念，要使读者容易理解和接受，必须通过插图将抽象的概念形象化、具体化。一幅汽车广告，其主题是平稳而舒适。怎样把这个抽象的主题传
2、达给读者呢？于是，广告设计者根据这一主题进行构思，用写实的手法表现一只香烟燃烧后留下很长的烟灰而不下掉的形象，寓意着汽车的平稳舒适，说明汽车的质量和性能。这幅插图比较成功的通过鲜明、具体的形象，把广告主题传达给读者，在消费者中建立起特殊的形象，吸引人们在众多牌子的汽车中选择该产品。2.吸引读者的注意力广告插图运用形状、黑白、大小、虚实、色彩等因素，来刺激读者的感官，引起注目。广告插图设计的基本要求广告插图设计的基本要求1.广告插图应具备简洁单纯的视觉效果2.广告插图要勇于创新、生动有趣3.广告插图必须符合广告主题4.广告插图应有可信性5. 广告插图必须有针对性 广告插图的宣传对象是不同的消费者
3、，若想使每个人都接受你的广告，那是徒劳的。只有根据商品内容来选择广告对象，针对广告对象的需要，设计具有针对性的插图，才有成功的可能性。广告广告图形要素的形要素的设计（二）（二）广告插图的表现手段广告插图的表现手段1.摄影手段表现的插图，具有真实、直观、可信的效果。2.绘画手段表现的插图，使广告画面更具视觉吸引力和艺术效果。3.电脑合成的广告插图。使画面更生动。广告插图的表现形式广告插图的表现形式一、具象插图局象插图是形象具体写实的插图，用富于感情色彩的手法来表现特定的广告内容。能如实地实现表现商品及商品的使用情况，具有真实感，能使读者通过具体的形象，充分理解广告主题，并引起感情上的共鸣。二、抽
4、象插图抽象插图是用非写实的抽象化的视觉语言，来表现广告内容的插图。简洁概括的抽象图形，再配以鲜明的色彩，具有强烈的视觉效果。1.简洁化的图形：用理性的归纳方法，将自然形象进行概括、提炼、简化，舍弃一切具体的东西，越过具象的界限构成抽象形态。2.几何图形：从纯粹的点、线、面构成几何图形，或按照美的法则，活以严格的数理逻辑构成抽象图形。3.偶然图形：偶然图形是偶然的效果或利用颜色混合变化而产生的图形。运用时应注意同内容的结合。三、卡通插图用轻松、幽默或拟人化的手法把形象作卡通式的有趣夸张。这种幽默、滑稽的表现形式能增加亲切感，使读者产生阅读兴趣，吸引他们观看广告画面。广告广告图形要素的形要素的设计
5、（三）（三） 广告插图的表现手法广告插图的表现手法 1.写实的表现手法以写实的手段表现产品的真实面貌或使用产品时的真实情节，让读者获得真实的感受，引起它们心理上的共鸣，促使他们采取购买行动。 2.夸张的表现手法通过对产品的外观或性质作适当的夸张表现，以次引人注目。同时能更加鲜明地强调产品的特点即给消费者带来的收益。 3. 对比的表现手法 运用形体的大小对比、黑白对比、色彩对比来造成强烈的视觉效果。 4.比喻的表现手法把人们熟悉的事物同广告所要表现的主要思想有机地联系起来，使读者产生联想并领悟其中蕴涵的意义。5、抒情的表现手法用优美的，洋溢着诗情画意的画面来表现广告主题。制造一种情绪或气氛，让读
6、者有联想回味的余地，产生感情上的共鸣，以达到广告宣传商品、促进销售的目的。6、悬念的表现手法利用人们的好奇心理，运用独特的构思和表现手法，使读者感到惊奇并产生悬念，进而吸引他们观看广告内容。7、连环画的表现手法采用连环画形式的表现手法宣传广告主题。用连续的画面和生动有趣的故事情节，引起读者的兴趣。8、推荐的表现手法为了加强广告的说服力，采用名人或使用者来推荐产品的手法，往往能取得意料之外的效果。 广告插图的分类广告插图的分类1.表现商品的插图类型 广告插图表现商品分身，一般采用写实得手法，再配合广告文字，就会使读者对商品有一个直观的认识，留下比较深刻的印象。由于通过插图能直接看到商品的真实面貌
7、，因此能引起消费者的兴趣。2。表现商品局部的插图类型 运用特写的手法表现商品的诱人之处，强调使用它会给人们带来收益。3.表现准备使用商品的插图类型 4. 单纯表现商品本身，同把商品至于准备使用的环境气氛之中，效果是不一样的。后者往往更能吸引读者。因为对待一种产品，人们都具有一种希望通过尝试来鉴别商品的优劣的心理状态。4.表 现 正 在 使 用 商 品 的 插 图 类 型 一件商品在静止中只能给读者留下有限的印象。如果表现商品正在使用的情形，读者就可透过插图感到使用商品能给自己带来怎样的方便和收益。 （利用卡通插图）雀巢Zce冰淇淋以童趣推出针对儿童与青少年市场的广告战役儿童关爱组织公益广告试着去理解儿童需要什么帮助，努力走进他们的心灵深处。马桶如此坚硬作业：内容：收集各类不同形式、手法的广告插图设计作品8幅，并作分析说明。要求：电子稿形式上交。
