《推动互动媒体产业链协作发展》由会员分享，可在线阅读，更多相关《推动互动媒体产业链协作发展（25页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。
1、推动互动媒体产业链协作发展2建立新型数字媒体建立新型数字媒体产业1互互动媒体服媒体服务的特征的特征2研研 讨 内内 容容新新电视使用方式的使用方式的预测3互互动媒体媒体产业联盟概况盟概况4多角度推多角度推动新型新型产业链协调发展展5推动互动媒体产业链协作发展一，建立新型数字媒体一，建立新型数字媒体产业的意的意义发展展现代信息服代信息服务业中，很重要的中，很重要的组成部分是建立成部分是建立新型数字新型数字媒体媒体产业；世界各国都高度关注；世界各国都高度关注这一信息和文化一信息和文化传媒融合后媒融合后产生的新生的新领域，其代表了互域，其代表了互联网之后一个新的网之后一个新的产业发展制高点；展制高点
2、；通通过发展新型数字媒体展新型数字媒体产业可以大大提升一个国家的信可以大大提升一个国家的信息化普及程度，息化普及程度，为各各类传统服服务行行业大大规模、低成本地模、低成本地进入千家万入千家万户创造出方便的渠道；造出方便的渠道；产业本身的本身的发展将吸展将吸纳大量的从大量的从业人人员，创造新的利造新的利润增增长点、却基本不存在点、却基本不存在对自然自然资源的消耗和破坏；源的消耗和破坏；该产业的的发展展还将将带动在微在微电子、子、软件、新服件、新服务、教育、教育、交易等交易等诸多方面出多方面出现新的新的经济增增长点。点。推动互动媒体产业链协作发展建立新建立新产业还需作出大量的努力需作出大量的努力目
3、前已目前已经提出了数字提出了数字电视、IPTV、手机、手机电视、移、移动电视等多种新等多种新业务形式，但形式，但还需通需通过实践才能确定新践才能确定新产业的的发展模式并形成有国展模式并形成有国际竞争力的争力的产业链；核心技核心技术缺少自主知缺少自主知识产权、新的服、新的服务模式没有形成完模式没有形成完整体系、整体系、标准不准不够完善、完善、产业链环节之之间缺乏配合等缺乏配合等问题都是建立新型数字媒体都是建立新型数字媒体产业的必的必须解决的解决的问题；新的商新的商业模式需要突破模式需要突破现有思有思维的限制，要从挖掘用的限制，要从挖掘用户本身参与的价本身参与的价值入手。入手。推动互动媒体产业链协
4、作发展二二互互动媒体服媒体服务的探的探讨推动互动媒体产业链协作发展62.1 互动媒体的定义互互动媒体就是在媒体就是在现有有计算机网算机网络、通信网、通信网络、广播、广播电视基基础上上发展起来的，能展起来的，能满足各种足各种类型的多媒体信息同型的多媒体信息同时向广大受众向广大受众传播播需要的，具有灵活地双向需要的，具有灵活地双向传输和控制能力的，可支持多和控制能力的，可支持多类型用型用户接入，并具有信息安全保接入，并具有信息安全保证能力的下一代社会基能力的下一代社会基础信息信息传播平台。播平台。 内容字终端通路PCHandsetTV+STBWire lineWirelessBroadcastin
5、gTV seriesMovieMusic推动互动媒体产业链协作发展72.2 目前已有的互动媒体服务互互动媒体媒体门户互互动广告广告增增强电视广播广播互互动游游戏电视商商务内容点播内容点播信息定制信息定制推动互动媒体产业链协作发展2.3 互互动媒体服媒体服务的特征分析的特征分析用用户的可参与性的可参与性系系统结构具有开放性构具有开放性对业务全程的可控可管全程的可控可管支持差异化内容源支持差异化内容源多功能，多功能，标准化的智能准化的智能终端端支持差异化支持差异化质量量推动互动媒体产业链协作发展互互动媒体的特征用媒体的特征用户的可参与性的可参与性网网络能力支持用能力支持用户对媒体服媒体服务的参与；
6、的参与；媒体服媒体服务形式和加工制作的形式和加工制作的创新；新；灵活易用的灵活易用的终端操作方式；端操作方式；商商业营销模式的改模式的改变；小小额在在线支付和交易能力。支付和交易能力。推动互动媒体产业链协作发展互互动媒体的特征系媒体的特征系统结构开放性构开放性规模模扩展的开放性；展的开放性；业务系系统对终端的开放性；端的开放性；业务系系统内部的开放性；内部的开放性；终端端设计的开放性；的开放性；业务开开发和添加的开放性。和添加的开放性。推动互动媒体产业链协作发展互互动媒体的特征媒体的特征业务的全程可控的全程可控承承载网网对可管理性的支持；可管理性的支持；互互动内容的加工制作的管控；内容的加工制
7、作的管控；用用户端端实际播放状况的播放状况的监控；控；防止防止恶意攻意攻击。推动互动媒体产业链协作发展互互动媒体的特征支持差异化内容源媒体的特征支持差异化内容源支持多内容来源的差异化支持多内容来源的差异化业务需求；需求；支持差异化的支持差异化的编码格式；格式；支持差异化的数字版支持差异化的数字版权保保护手段；手段；运运营支撑的差异化服支撑的差异化服务。推动互动媒体产业链协作发展互互动媒体的特征多功能媒体的特征多功能/标准化智能准化智能终端端和多种和多种娱乐设备的兼容性；的兼容性；智能化的操作功能；智能化的操作功能；终端种端种类的多的多样性；性；终端的个性化和可移端的个性化和可移动能力。能力。推
8、动互动媒体产业链协作发展三三 新服新服务方式的方式的预测“我的服我的服务我作主我作主”；“我的内容我作主我的内容我作主”；家庭生活信息和数字家庭生活信息和数字娱乐中心；中心；“傻瓜至上傻瓜至上”。推动互动媒体产业链协作发展四，互四，互动媒体媒体产业联盟概况盟概况联盟成立于盟成立于2007年年12月，是由国内致力于互月，是由国内致力于互动媒体媒体产业链相关相关产品、服品、服务和技和技术的研的研发、制造、推广的、制造、推广的实体自愿体自愿组成的合作成的合作组织。联盟旨在整合及盟旨在整合及协调国内互国内互动媒体媒体产业资源和社会源和社会资源，源，协助政府助政府实现行行业自律，提升自律，提升联盟成盟成
9、员在互在互动媒体媒体领域的域的领先程度，促先程度，促进国内互国内互动媒体媒体产业快速、健康地快速、健康地发展，推展，推动互互动媒体媒体产业链相关相关产品在中国及全球的品在中国及全球的应用，更好地用，更好地服服务广大消广大消费者。者。推动互动媒体产业链协作发展16联盟在互动媒体产业链中的主要工作推动互动媒体产业链协作发展17联盟现阶段任务新业务和新技术在国内的推广实现自主自主创新技新技术与与IPTV系系统的的结合合进行了一定行了一定规模的新模的新业务现网网试验解决互解决互联互通等互通等产业发展瓶展瓶颈国内和国国内和国际标准化准化推动互动媒体产业链协作发展18产业联盟下一步工作对国内互国内互动媒体
10、媒体产业领域有关的内容服域有关的内容服务、网、网络运运营、设备制造、芯片、制造、芯片、软件、增件、增值应用、用、销售企售企业进行行调研；研；向相关政府部向相关政府部门就催就催进产业发展提出建展提出建议，同，同时作作为联盟盟下一步开展下一步开展产业化推化推动工作和知工作和知识产权工作的重要依据。工作的重要依据。承担重大承担重大项目的目的实施以及国内施以及国内产业链整合工作，通整合工作，通过从从运运营、制造、研究、知、制造、研究、知识产权、标准等多方面努力最准等多方面努力最终实现国内国内产业的整体突破。的整体突破。推动互动媒体产业链协作发展19五多角度推动新型产业链协作发展推动互动媒体产业链协作发
11、展20产业目前现状产业链初具规模，在自主创新技术应用上取得突破：上海文广和央视国际分别通过和中国电信集团或中国网通集团合作已经在上海、哈尔滨、广东、辽宁、武汉等地建设了IPTV试验网；其中大连开展了规模化的支持AVS的IPTV商用试验；国家图书馆、中录出版社、新华社、国家动漫基地的参与将进一步扩展其内容范围；华为、中兴、UT斯达康、上海贝尔等电信设备制造企业已经有IPTV商用系统，新一代的互动媒体平台在研究中；朝歌、长虹、康佳、TCL、大显、裕兴、信息产业部30所等已经有IPTV机顶盒产品，彩电厂商推出具有网络功能的电视机；联合信源、上广电、长虹、康佳、信息产业部30所等多家厂商的AVS编码器
12、和解码器产品；龙晶微电子、展讯公司可提供支持AVS的芯片；产业链目前还存在结构不完整、衔接脱节、授权复杂和缺少核心竞争力等问题。推动互动媒体产业链协作发展21产业链协作发展以服务升级带动产业发展新业务、新服务是互动媒体产业不断增长的根本动力服务创新的重要基础是运营模式的开放移动梦网标准化的平台结构和增值业务接口将成为关键问题服务的升级将带动产业链不同环节的梯次发展推动互动媒体产业链协作发展22产业链协作发展以网络建设带动制造业增强运营商的网络建设方案将对产业发展分享起到关键性影响，选取合适的网络架构是现阶段的重要任务：可以满足覆盖广大地域和覆盖密集用户的要求灵活地存储调度机制可靠的安全保障能力
13、开放和标准化的结构多内容源的包含能力在网络建设中遵循分阶段，可延续的网络设计和建设方式将帮助制造业立足现有技术基础，通过良性循环最终形成完整的支撑力量。推动互动媒体产业链协作发展23产业链协作发展薄弱环节的完善通过国家专项的扶持，针对目前产业链中的薄弱环节分批展开集中公关是有效的方式：增值业务提供商仪表和评估设备厂商芯片提供商更多数量的终端厂商营销渠道推动互动媒体产业链协作发展24产业链协作发展支持自主创新技术的应用国内的国内的产业面面临的的问题是：首先是缺乏核心技是：首先是缺乏核心技术、核心知、核心知识产权；其；其次是次是拥有核心技有核心技术和核心知和核心知识产权的技的技术不能成不能成为产品
14、，无法形成品，无法形成产业的核心的核心竞争力；争力；这种局面种局面严重的影响重的影响产业的的发展和整个行展和整个行业的的发展。展。对AVS音音视频编码技技术的支持，成的支持，成为第一第一阶段的重要工作任段的重要工作任务，在信，在信息息产业部前期部前期组织的的“AVS_IPTV技技术试验”中已中已经实现了了AVS技技术和和IPTV商用系商用系统的融合；的融合；在国家和行在国家和行业标准的指准的指导下，将下，将进一步通一步通过整合芯片、整合芯片、仪表、表、终端、端、应用用软件等其它配套件等其它配套环节来构造一条完整的支持自主来构造一条完整的支持自主创新技新技术完成完成产业化化进程的体系；程的体系；
15、终端关端关键技技术、接口、接口、DRM和和浏览器将成器将成为下一步的研究重点。下一步的研究重点。 推动互动媒体产业链协作发展25产业链协作发展继续做好标准化工作缺乏缺乏统一的一的标准，将使得企准，将使得企业的系的系统各自各自为阵，不能成，不能成为大大产业；继续在前期工作基在前期工作基础上完善关上完善关键技技术和互通和互通类标准将成准将成为2008年的重点；年的重点；互通性互通性标准将有效解决目前准将有效解决目前产业链内部复内部复杂的交叉授的交叉授权的的问题，互，互动媒体媒体产业联盟的盟的专利池将配合开展工作。利池将配合开展工作。将国内的将国内的标准研究成果有效推向国准研究成果有效推向国际，可以帮助国内企，可以帮助国内企业增增强在国在国际市市场的的发言言权。推动互动媒体产业链协作发展
