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1、中国一拖品牌战略规划项目建议书|20100111BrandDNA简介BrandDNA是一家专业领先的品牌顾问公司，它拥有管理咨询公司的严谨策略及分析技巧，同时也具备进取极富创意的品牌推广及设计优势。branddna为客户提供全方位的品牌咨询服务,为它们创造和管理企业和产品的品牌价值。BrandDNA的管理顾问、设计师、语词专家、策略专家，公关顾问、研究员、多媒体专家、项目策划员、客户服务主管、紧密合作，立志为客户提供一步到位的顶尖品牌咨询及创意服务。BrandDNA的品牌研究、品牌策略、视觉设计以及语词创意团队致力于为客户提供品牌整体解决方案，帮助您更有效地应用品牌的杠杆在中国和全球市场实现健
2、康的业务成长。中国一拖品牌战略规划项目建议书|20100111BrandDNA产品和服务简介1.品牌评估：品牌健康状况诊断：一种快速的、基于客户已有资料进行深度挖掘，并给出品牌团队行动大方向的服务。通过重新解读已有的市场调研报告数据，结合内部访谈的洞察以及市场传播材料视觉与文字表达的审计，对企业的品牌健康状况做出评估，给出下一步品牌管理工作的行动建议。品牌资产追踪研究：品牌资产是存在于目标人群心中的关于品牌所具有的差异化特征的整体认知；品牌资产驱动利益相关人群产生品牌认同感和品牌购买需求，最终为企业创造品牌的经济价值。基于branddna关于品牌资产构成模型，对品牌资产的三个构成成分（品牌熟悉
3、性、凸显性与偏好性）进行定量的测试，并且进一步加深关于市场结构的已有理解，识别品牌所在行业增强顾客品牌忠诚度的驱动因素，评价客户及竞争品牌的相关表现，为后续品牌管理工作提出行动建议。BrandDNA在品牌价值评估、品牌创造及品牌管理方面都有独到的手法及极具创意的工作方法，做品牌思想与实践的领导者：中国一拖品牌战略规划项目建议书|20100111BrandDNA产品和服务简介2.品牌创造：品牌核心内涵：每个成功的品牌背后都有一个伟大的思想。BrandDNA的核心业务之一就是为客户的品牌植入或培养决定这个品牌方向的“伟大的思想”。BrandDNA运用专属的“品牌J模型（BrandDNAModell
4、ingTM）”，为企业识别品牌基因方向，结合创意性的表达发展品牌核心内涵。品牌构架策略：品牌构架是对一个企业内部所有业务和产品品牌之间的结构关系的规划。它规定了企业品牌和产品品牌之间的基本关系，也可以在视觉上定义在此结构下企业品牌和产品品牌之间的连接元素。一个良好的品牌构架将使得企业内部各个品牌在表达层面上，既可以有效地表达企业统一的内涵，又能够针对各个业务市场灵活地传达市场相关的品牌信息。品牌关键传播信息：品牌关键传播信息是指导企业在不同场合或针对内外部不同的目标群体（例如顾客、投资者、媒介、员工等等）进行品牌传播的工具，它帮助有关人员方便而又准确地使用恰当的信息对他们进行有效的沟通。这项工
5、作可以被用来统一管理广告、公关等方面的信息稳定一致地集中在设定的方向上，避免只对表达的风格进行管理而缺乏对于传播内容的管理手段。品牌命名服务：融合创意头脑风暴、专家库以及方言文化测试的优势，为新品牌的命名提供创新性的语词解决方案。我们的服务包括中英文的命名。品牌视觉识别系统设计：企业品牌标识、视觉传播应用系统发展、图片库管理系统，以及平面传播材料的模板设计以及企业宣传画册、年度品牌传播广告的单项设计。包装设计和环境设计：BrandDNA为优秀的品牌设计出了令人难忘的包装，我们的服务涉及品牌和设计架构、消费者调研、包装概念、包装设计、完稿制作等包装设计的全部环节。BrandDNA的零售环境设计涵
6、盖了卖场、品牌体验中心、汽车展厅、展览空间、产品专卖和展示店，以及办公室空间设计等诸多领域。中国一拖品牌战略规划项目建议书|201001113.品牌管理：品牌发展路径图：每一个企业的品牌成长，在依循行业内品牌发展的规律的前提下，将可能按照未来几年内可以预见的市场传播机会和业务发展阶段，来规划自己的品牌成长路径。BrandDNA将在综合考虑业务、市场、品牌成长规律的基础上，帮助企业清晰定义品牌管理总目标以及分阶段的子目标，大致描述在各个阶段上的品牌成功的衡量指标，并为最近一年发展具体的品牌传播行动建议。品牌内部文化：品牌建设的真谛在于整个组织协调一致，系统稳定地向目标人群发出一致的声音。Bran
7、dDNA帮助客户系统地规划和有效地执行内部品牌沟通过程，协调客户内部各职能部门对于品牌理念的理解，并将之化为自己部门的行动。例如，帮助企业建立品牌日常管理原则与流程，在企业内部建立各级部门使用与管理品牌的工作职责、相互关系以及各自相应的管理尺度，在行政手段上保证品牌系统可以得到一致的运用。品牌接触点管理：品牌是一个承诺与兑现承诺的过程。BrandDNA系统的品牌接触点管理方法能够清晰界定最终客户体验链、确定对其决策起关键影响力的接触点，并为每个关键接触点设计理想客户体验，以及相应的员工业务行为。让品牌承诺通过员工业务行为真正地鲜活起来。常年品牌顾问服务：作为企业品牌团队的外部专业力量，协助企业
8、从已有的业务规划出发，制定相匹配的年度品牌发展建设规划，协助品牌团队与其他外部专业公司进行沟通，完成必要的视觉与文字的创意性工作，并在实施过程中起到教练的辅导作用。BrandDNA产品和服务简介中国一拖品牌战略规划项目建议书|20100111我们帮助客户建立业务战略到传播执行的关键联接创意发展广告策划与制作公关活动业务战略组织构架品牌战略竞争分析理念表达视觉系统环境设计品牌管理逻辑分析管理咨询公司BrandDNA广告公关公司中国一拖品牌战略规划项目建议书|20100111我们理解你们的业务我们认为品牌的成长是与业务相辅相成的，始终坚持品牌发展必须与业务成长紧密结合的原则，并且有能力理解你们复杂
9、的业务过程。我们一直以业务成长为切入点，站在业务的立场和视角去思考客户面对的品牌问题。我们理解您的品牌我们理解品牌的成长与企业的文化密切相关，必须植根于企业的文化实践。和很多公司不同的是，我们不仅拥有敏锐的洞察力，而且由于我们的成长历程而能够深刻理解中国企业：他们的发展经历，他们面临的外部环境，以及他们独特的企业决策流程。正是因为这样，我们在服务中国客户的过程中，一直保持着优秀的客户满意度。我们提供全方位一站式服务我们相信品牌的成长不能一蹴而就，而需要长时间的发展。借助我们从战略、命名、设计到员工培训和日常品牌管理的全产品线，我们能和您一起从各个角度将品牌基因激活，从而能充分支持客户的品牌长期成长。BrandDNA服务的三大特点
