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1、”XX家居大变身家居大变身“活活动规划动规划抓准目标市场（城市社区家庭），通过趣味性强、参与度高的适合家庭客户参加的线下活动，强化企业品牌影响力，深耕细作，在全国范围内逐步提高家居市场占有率。策略思路策略思路策略思路策略思路活动目的活动目的活动目的活动目的建立XX国际家居城注重创意、热心公益的企业形象，提升品牌影响力。建立珠三角地区家居行业龙头老大地位，借助品牌效应向广东全省进行辐射，并在全国大中城市建立品牌认知。活动主题活动主题活动主题活动主题活动主题：“XX家居大变身”创意大赛活动时间： 2011年1月2012年2月传播口号：爱生活，爱创意，变身我最强！全国性家居类主题创意大赛，以家庭为参
2、赛单位，联动广东省内希望小学，采取参赛家庭与贫困小学生“一对一”互动的形式，结合“助学贫困生”的慈善、公益概念进行企业形象推广。活活动亮点亮点活动内容活动内容活动内容活动内容活活动地点地点佛山XX路XX国际家居城活活动内容内容以家庭为单位参赛、评分的方式进行的全民创意节目，以家居为限定内容进行创意扮演。活活动要求要求要求参赛队员充分发挥的自己想象力，利用一些家居用品作为辅助工具或手段，用自己的肢体语言，在三分钟内表演一个小节目，应富有创意而幽默。l活动分海选-初赛-季度赛-总决赛四个阶段。l第一季度报名，第二季度开始比赛。l海选和初赛以单个家庭为单位进行比赛，季度赛和年度赛全为团队赛（以家庭单
3、位抽签组合），以多个环节的得分数，相加为总分评定季名次。每季赢出家庭作为种子擂主进入下季比赛，参与下季赢取累积奖金。l每季参加海选的家庭才有资格参与栏目幸运观众的抽奖，并从到场参与海选的家庭中抽出下期栏目“交换家装环节的家庭。活活动规则年度、季度冠军 年度人气大奖年度、季度亚军年度、季度季军年度、季度助学奖现场幸运奖获奖资格：由专业评委评选出来的综合大奖获奖名额：季度奖3名，年度奖1名奖品：年度奖为人民币10万元，季度奖为人民币3万元获奖资格：由专业评委评选出来获奖名额：季度奖3名，年度奖1名奖品：年度奖为苏宁购物券5万元，季度奖为1万元获奖资格：由专业评委评选出来获奖名额：季度奖3名，年度奖
4、1名奖品：年度奖为家用电器购物券2万元，季度奖为5000元获奖资格：由专业评委评选出来获奖名额：季度奖9名，年度奖3名奖品：获得与对应的冠亚季军金额相同的助学金获奖资格：从参加海选的家庭中抽取获奖名额：每周2名奖品：“交换家装”免费设计和装修奖品设置奖品设置奖品设置奖品设置评审团队评审团队评审团队评审团队7“XX家居大变身”创意大赛广告广告现场现场活活动动强化客户对活动的感知引爆热点提升感知活动高潮奠定知名度体验品质生活提高品牌形象创意设计新秀选拔活动广告1月12月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月环环保低碳季保低碳季甜蜜新居季甜蜜新居季品位品位时时尚季尚季宣宣传报传报名期名期目目标
5、标线下及网络报名活动广告海选活动广告海选活动广告海选网络支撑：活动官网活动进程活动进程活动进程活动进程新闻发布会初赛季度赛初赛季度赛1月 2月初赛季度赛希望小学剪影年度总决赛电视电视栏栏目目将活动现场剪辑成半小时的花絮内容在每周播出将活动现场剪辑成半小时的花絮内容在每周播出将活动现场剪辑成半小时的花絮内容在每周播出录制播出宣宣传报名期名期（第一季度）（第一季度）1234宣宣传阶段段三部曲三部曲第一第一阶段段预热期期：2011年1月事件：通过媒体预热宣传这次活动，开始接受活动报名。重点：做好前期宣传工作。执行：制作相关物料。第二第二阶段段报名期名期：2011年2月-3月事件：利用社区资源和网络资
6、源，制作宣传简章以及报名表格，搜集、整理报名资料。重点：控制活动报名队伍数量。第三第三阶段启段启动期期：2011年3月下旬（视乎栏目发布会何时举行）事件：栏目及活动的发布会同时举行，活动正式开始。重点：做好新闻发布，吸引媒体和群众的注意，为整个活动造势。执行：跟进新闻发布会相关物料。报名对象：家庭客户全国各个城市的家庭成员均可组队参加；组队成员最少3人，最多8人；成员年龄、性别不限；报名方式：电视台报名：广州地区家庭可到广东电视台登记报名网络报名：全国各地家庭均可通过活动官网登记报名，非珠三角地区家庭可以自拍DV的方式上传到官网参加海选和初赛，也可到现场参加活动，路费自理。现场报名：海选现场亦
7、可接受报名整体传播：大众传播：电视台、电台、报纸、户外大牌、候车亭等大众媒体接触点传播：小区布告栏、横幅、广告牌、易拉宝网络传播：官网、各门户网站、SNS网站、购物网站等报名流程报名流程报名流程报名流程新闻发布会新闻发布会新闻发布会新闻发布会环保低碳季保低碳季（第二季度）（第二季度）2134时间：4月份每周周六、周日2点-4点地点：各报名赛区附近人流旺地前往方式：参赛者自行前往由家居城提供班车接送规则：每个参赛家庭表演时间为3分钟表演内容必须与“环保低碳”有关海选评委为3名，从创意、配合度、难度3方面进行考量，最终给参赛者亮牌，“”为通过，“X”为淘汰，如3票通过则直接晋级，2票通过就待定，1
8、票则直接淘汰。每集合5名待定参赛家庭，则由评委决议，选取1名最优秀的家庭，进入下一轮，其他则淘汰。最终，选出30名家庭进入到初赛。每季参加海选的家庭可参与栏目幸运观众的抽奖，从到场参与海选的家庭中抽出栏目“交换家装环节的家庭。海选流程海选流程海选流程海选流程时间：5月7日（周六）10点-18点地点：佛山XX国际家居城广场前往方式：由家居城提供专车接送规则：每个参赛家庭需准备3个节目（2个备选），表演时间为3分钟表演内容必须与“环保低碳”有关评委为3名，从创意、配合度、难度3方面进行考量，最终给参赛家庭亮牌，“”为通过，“X”为淘汰，如3票通过则直接晋级，2票通过就待定，1票则直接淘汰。最后，所
9、有的待定参赛家庭分2组进行PK（利用指定现场道具进行表演），胜出的一组待定，输的一组则由评委选取1名最优秀的，进入下一轮，其他则淘汰。胜出的一组，再分组PK争夺剩下的名额（启用备选节目进行表演），如组内成员是单数则抽签决定轮空的家庭，直到决出胜负为止。最终，选出8-9名家庭进入到季度赛（季度赛为10选3，其中1-2个名额须留给网络家庭选手）。初赛流程初赛流程初赛流程初赛流程规则：决出最后10强后，现场将介绍广东省贫困地区希望小学的相关资料，并公布初赛时各个家庭将联动的10名贫困小学生，各家庭通过抽签的方式进行认领，并在初赛时准备一份与家居有关的礼品送给学生，这也是季度赛比赛项目之一。活动结束前
10、，由主持人公布，10强家庭的资料和视频表演将在官网上进行展示，各位支持他们的粉丝可以网上投票和短信投票的方式为参赛家庭增加人气值，人气最高的家庭选手可获得一面“免死金牌”，在下次比赛时可获得一次免遭淘汰的机会。初赛流程初赛流程初赛流程初赛流程时间：6月11日（周六）15点-18点地点：佛山XX国际家居城广场前往方式：本土家庭由家居城提供专车接送网络家庭提供一定报销费用规则：表演内容必须与“环保低碳”有关，可以结合个人歌舞才艺等。将10个参赛家庭组成2队进行对抗，2队各有队长一名，由投票票数最高的前2名家庭担任，通过玩小游戏的形式挑选队员，组成队伍。季度赛共设4个比赛环节，具体如下。评委为3名，
11、根据各环节不同要求，给参赛家庭亮灯，“5星”为最高分数，以此类推，“1星”为最低分数。每个环节根据分数高低来淘汰参赛家庭。投票：原先票数清零，现场全部以短信投票的数量来计票，当出现第一个淘汰的家庭时，短信投票启动，在活动结束时，现场票数最高且超过要求票数的可获得复活机会。季度赛流程季度赛流程季度赛流程季度赛流程比赛环节1：为贫困小学生献礼物，评审标准是美观、实用、必须使用家居用品亲手制作。由评委和贫困学生班级团体分别评分，每队淘汰一名分数最低的家庭。互动：将贫困学生接受礼物的感言视频在活动现场播放，加强活动现场的温情气氛渲染。比赛环节2：2个团队进行PK，PK内容是利用现场提供的家居用品，表演
12、一出5分钟左右的创意表演，要求上场人数需在8人以上。评委根据创意、配合度、难度3方面进行评分，胜出的一队待定，输的一队由队长选出一个家庭待定（可以选自己也可以选别人），其他家庭淘汰。比赛环节3：最后5强利用现场家居用品作为道具，进行才艺表演，评委评分，淘汰分数最低的2个家庭。比赛环节4：最后3强中，分数最高的一个家庭可以选择另外一个家庭进行PK，赢了的话，将夺取对方的全部分数，登上季度冠军的宝座；如果输了，一半分数将被对方夺走，这样，最终根据3个家庭的具体分数，决定冠亚季军。冠军如达到游戏要求的一定分数（如满分100分能达到90分的话），将作为种子擂主进入下季比赛，可参与下季赢取累积奖金。如无
13、法达到，则只能领取当期奖金。在活动结束时，被淘汰的7个家庭中，现场票数最高且超过要求票数的可获得复活机会，如未超过要求票数，则在下一季度的网络投票和短信投票中继续拉票，在下一季的初赛结束前，只要票数第一，就可以复活。季度赛流程季度赛流程季度赛流程季度赛流程甜蜜新居季甜蜜新居季（第三季度）（第三季度）3214时间：7月每周周六、周日2点-4点地点：各报名赛区附近人流旺地前往方式：参赛者自行前往由家居城提供班车接送规则：每个参赛家庭表演时间为3分钟表演内容必须与“甜蜜新居”有关海选评委为3名，从创意、配合度、难度3方面进行考量，最终给参赛者亮牌，“”为通过，“X”为淘汰，如3票通过则直接晋级，2票
14、通过就待定，1票则直接淘汰。每集合5名待定参赛家庭，则由评委决议，选取1名最优秀的家庭，进入下一轮，其他则淘汰。最终，选出30名家庭进入到初赛。每季参加海选的家庭可参与栏目幸运观众的抽奖，从到场参与海选的家庭中抽出栏目“交换家装环节的家庭。海选流程海选流程海选流程海选流程时间：8月6日（周六）10点-18点地点：佛山XX国际家居城广场前往方式：由家居城提供专车接送规则：每个参赛家庭需准备3个节目（2个备选），表演时间为3分钟表演内容必须与“甜蜜新居”有关评委为3名，从创意、配合度、难度3方面进行考量，最终给参赛家庭亮牌，“”为通过，“X”为淘汰，如3票通过则直接晋级，2票通过就待定，1票则直接
15、淘汰。最后，所有的待定参赛家庭分2组进行PK（利用指定现场道具进行表演），胜出的一组待定，输的一组则由评委选取1名最优秀的，进入下一轮，其他则淘汰。胜出的一组，再分组PK争夺剩下的名额（启用备选节目进行表演），如组内成员是单数则抽签决定轮空的家庭，直到决出胜负为止。最终，选出7-8名家庭进入到季度赛（季度赛为10选3，其中1-2个名额须留给网络家庭选手，1个名额留给复活选手）。初赛流程初赛流程初赛流程初赛流程规则：决出最后10强后，现场将介绍广东省贫困地区希望小学的相关资料，并公布初赛时各个家庭将联动的10名贫困小学生，各家庭通过抽签的方式进行认领，并在初赛时准备一份与家居有关的礼品送给学生，
16、这也是季度赛比赛项目之一。活动结束前，由主持人公布，10强家庭的资料和视频表演将在官网上进行展示，各位支持他们的粉丝可以网上投票和短信投票的方式为参赛家庭增加人气值，人气最高的家庭选手可获得一面“免死金牌”，在下次比赛时可获得一次免遭淘汰的机会。初赛流程初赛流程初赛流程初赛流程时间：9月3日（周六）15点-18点地点：佛山XX国际家居城广场前往方式：本土家庭由家居城提供专车接送网络家庭提供一定报销费用规则：表演内容必须与“甜蜜新居”有关，可以结合个人歌舞才艺等。将10个参赛家庭组成2队进行对抗，2队各有队长一名，由投票票数最高的前2名家庭担任，通过玩小游戏的形式挑选队员，组成队伍。季度赛共设4
17、个比赛环节，具体如下。评委为3名，根据各环节不同要求，给参赛家庭亮灯，“5星”为最高分数，以此类推，“1星”为最低分数。每个环节根据分数高低来淘汰参赛家庭。投票：原先票数清零，现场全部以短信投票的数量来计票，当出现第一个淘汰的家庭时，短信投票启动，在活动结束时，现场票数最高的可获得复活机会。季度赛流程季度赛流程季度赛流程季度赛流程比赛环节1：为贫困小学生献礼物，评审标准是美观、实用、必须使用家居用品亲手制作。由评委和贫困学生班级团体分别评分，每队淘汰一名分数最低的家庭。互动：将贫困学生接受礼物的感言视频在活动现场播放，加强活动现场的温情气氛渲染。比赛环节2：2个团队进行PK，PK内容是利用现场
18、提供的家居用品，表演一出5分钟左右的创意表演，要求上场人数需在8人以上。评委根据创意、配合度、难度3方面进行评分，胜出的一队待定，输的一队由队长选出一个家庭待定（可以选自己也可以选别人），其他家庭淘汰。比赛环节3：最后5强利用现场家居用品作为道具，进行才艺表演，评委评分，淘汰分数最低的2个家庭。比赛环节4：最后3强中，分数最高的一个家庭可以选择另外一个家庭进行PK，赢了的话，将夺取对方的全部分数，登上季度冠军的宝座；如果输了，一半分数将被对方夺走，这样，最终根据3个家庭的具体分数，决定冠亚季军。冠军如达到游戏要求的一定分数（如满分100分能达到90分的话），且胜过上一擂主，将作为种子擂主进入下
19、季比赛，可参与下季赢取累积奖金。如无法达到，则只能领取当期奖金。上一擂主可进入到下季比赛。在活动结束时，被淘汰的7个家庭中，现场票数最高且超过要求票数的可获得复活机会，如未超过要求票数，则在下一季度的网络投票和短信投票中继续拉票，在下一季的初赛结束前，只要票数第一，就可以复活。季度赛流程季度赛流程季度赛流程季度赛流程品位品位时尚季尚季（第四季度）（第四季度）4231时间：10月每周周六、周日2点-4点地点：各报名赛区附近人流旺地前往方式：参赛者自行前往由家居城提供班车接送规则：每个参赛家庭表演时间为3分钟表演内容必须与“品位时尚”有关海选评委为3名，从创意、配合度、难度3方面进行考量，最终给参
20、赛者亮牌，“”为通过，“X”为淘汰，如3票通过则直接晋级，2票通过就待定，1票则直接淘汰。每集合5名待定参赛家庭，则由评委决议，选取1名最优秀的家庭，进入下一轮，其他则淘汰。最终，选出30名家庭进入到初赛。每季参加海选的家庭可参与栏目幸运观众的抽奖，从到场参与海选的家庭中抽出栏目“交换家装环节的家庭。海选流程海选流程海选流程海选流程时间：11月5日（周六）10点-18点地点：佛山XX国际家居城广场前往方式：由家居城提供专车接送规则：每个参赛家庭需准备3个节目（2个备选），表演时间为3分钟表演内容必须与“品位时尚”有关评委为3名，从创意、配合度、难度3方面进行考量，最终给参赛家庭亮牌，“”为通过
21、，“X”为淘汰，如3票通过则直接晋级，2票通过就待定，1票则直接淘汰。最后，所有的待定参赛家庭分2组进行PK（利用指定现场道具进行表演），胜出的一组待定，输的一组则由评委选取1名最优秀的，进入下一轮，其他则淘汰。胜出的一组，再分组PK争夺剩下的名额（启用备选节目进行表演），如组内成员是单数则抽签决定轮空的家庭，直到决出胜负为止。最终，选出8-9名家庭进入到季度赛（季度赛为10选3，其中1-2个名额须留给网络家庭选手）。初赛流程初赛流程初赛流程初赛流程规则：决出最后10强后，现场将介绍广东省贫困地区希望小学的相关资料，并公布初赛时各个家庭将联动的10名贫困小学生，各家庭通过抽签的方式进行认领，并
22、在初赛时准备一份与家居有关的礼品送给学生，这也是季度赛比赛项目之一。活动结束前，由主持人公布，10强家庭的资料和视频表演将在官网上进行展示，各位支持他们的粉丝可以网上投票和短信投票的方式为参赛家庭增加人气值，人气最高的家庭选手可获得一面“免死金牌”，在下次比赛时可获得一次免遭淘汰的机会。初赛流程初赛流程初赛流程初赛流程时间：12月3日（周六）15点-18点地点：佛山XX国际家居城广场前往方式：本土家庭由家居城提供专车接送网络家庭提供一定报销费用规则：表演内容必须与“品位时尚”有关，可以结合个人歌舞才艺等。将10个参赛家庭组成2队进行对抗，2队各有队长一名，由投票票数最高的前2名家庭担任，通过玩
23、小游戏的形式挑选队员，组成队伍。季度赛共设4个比赛环节，具体如下。评委为3名，根据各环节不同要求，给参赛家庭亮灯，“5星”为最高分数，以此类推，“1星”为最低分数。每个环节根据分数高低来淘汰参赛家庭。投票：原先票数清零，现场全部以短信投票的数量来计票，当出现第一个淘汰的家庭时，短信投票启动，在活动结束时，现场票数最高的可获得复活机会。季度赛流程季度赛流程季度赛流程季度赛流程比赛环节1：为贫困小学生献礼物，评审标准是美观、实用、必须使用家居用品亲手制作。由评委和贫困学生班级团体分别评分，每队淘汰一名分数最低的家庭。互动：将贫困学生接受礼物的感言视频在活动现场播放，加强活动现场的温情气氛渲染。比赛
24、环节2：2个团队进行PK，PK内容是利用现场提供的家居用品，表演一出5分钟左右的创意表演，要求上场人数需在8人以上。评委根据创意、配合度、难度3方面进行评分，胜出的一队待定，输的一队由队长选出一个家庭待定（可以选自己也可以选别人），其他家庭淘汰。比赛环节3：最后5强利用现场家居用品作为道具，进行才艺表演，评委评分，淘汰分数最低的2个家庭。比赛环节4：最后3强中，分数最高的一个家庭可以选择另外一个家庭进行PK，赢了的话，将夺取对方的全部分数，登上季度冠军的宝座；如果输了，一半分数将被对方夺走，这样，最终根据3个家庭的具体分数，决定冠亚季军。冠军如达到游戏要求的一定分数（如满分100分能达到90分
25、的话），且胜过上一擂主，将作为种子擂主赢取累积奖金。如无法达到，则只能领取当期奖金。上一擂主可最终拿走所有奖金。在活动结束时，被淘汰的7个家庭中，现场票数最高且超过要求票数的可获得复活机会，如未超过要求票数，则在年度总决赛之前的网络投票和短信投票中继续拉票，在总决赛开始前，只要票数第一，就可以复活。季度赛流程季度赛流程季度赛流程季度赛流程时间：12月24日（周六）地点：指定2家希望小学活动内容：拍摄学校情况拍摄学生日常学习情况拍摄所援助的贫困学生在活动期间的感受和对参赛家庭的看法与学生玩游戏，派送家居城准备的礼物拍摄学生感言邀请学生代表参加年度总决赛号召广大观众伸出援手将当天的活动内容拍成花絮
26、在栏目和总决赛中播出希望小学剪影希望小学剪影希望小学剪影希望小学剪影时间：2012年1月14日（周六）20点-22点地点：佛山XX国际家居城广场内容：前三个季度的冠亚季军加上复活选手，共10个家庭参加年度总决赛表演内容必须与“家居”有关，可以结合个人歌舞才艺等。将10个参赛家庭组成2队进行对抗，2队各有队长一名，由投票票数最高的前2名家庭担任，通过玩小游戏的形式挑选队员，组成队伍。季度赛共设5个比赛环节，具体如下。评委为3名，根据各环节不同要求，给参赛家庭亮灯，“5星”为最高分数，以此类推，“1星”为最低分数。每个环节根据分数高低来淘汰参赛家庭。投票：原先票数清零，现场全部以短信投票的数量来计
27、票，在活动结束时，现场票数最高的可获得人气大奖。年度总决赛年度总决赛年度总决赛年度总决赛比赛环节1：贫困小学生为参赛家庭现场打气，并献上自己亲手为他们做的礼物，现场播放学生感言，加强活动现场的温情气氛渲染。比赛环节2：2个团队进行PK，PK内容是利用现场提供的家居用品，表演一出5分钟左右的创意表演，要求上场人数需在8人以上。评委根据创意、配合度、难度3方面进行评分，每队各淘汰分数最低的一个家庭。比赛环节3：2个团队中的成员互相选择对方团队成员进行PK，成绩计入团队成绩，胜出的一队待定，输的一队淘汰分数最低的2个家庭。比赛环节4：剩下家庭重新抽签组成2队，再互相选择对方团队成员进行PK，胜出则待定，输的全部淘汰。比赛环节5：最后3强中，分数最高的一个家庭可以选择另外一个家庭进行PK，赢了的话，将夺取对方的全部分数，登上总冠军的宝座；如果输了，一半分数将被对方夺走，这样，最终根据3个家庭的具体分数，决定冠亚季军。在活动结束时，现场票数最高的家庭获得人气大奖。年度总决赛年度总决赛年度总决赛年度总决赛活动时间表活动时间表活动时间表活动时间表活动预算活动预算活动预算活动预算THE END
