《徐州彭城欢乐世界定位计划书32页》由会员分享，可在线阅读，更多相关《徐州彭城欢乐世界定位计划书32页（32页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。
1、徐州彭城欢乐世界定位计划书 2011.1.11 n n徐州彭城徐州彭城欢乐欢乐世界位于位于徐州市三世界位于位于徐州市三环环南路西南、玉南路西南、玉带带河两河两侧侧，属于云，属于云龙龙湖湖风风景区；景区；项项目将建成集主目将建成集主题乐题乐园、商园、商贸贸及生及生态态住区住区为为一体的大型一体的大型综综合体；合体；预计总预计总规规划面划面积为积为25332533亩亩，其中一期开，其中一期开发发的主的主题乐题乐园园规规划面划面积为积为13291329亩亩。主题公园规划片区研究背景研究背景- -项目背景项目背景 n n城市位置：城市位置：城市位置：城市位置：位于江位于江苏苏省西北部，北省西北部，北邻
2、邻山山东东省，西接安徽省、河南省，省，西接安徽省、河南省，东连连东连连云云港市，南港市，南邻邻宿迁市。宿迁市。n n城市城市城市城市规规模：模：模：模：徐州是徐州是苏苏北最大城市，是江北最大城市，是江苏苏省重点省重点规规划建划建设设的三大都市圈的三大都市圈核心城市和四个特大城市之一。核心城市和四个特大城市之一。n n交通交通交通交通优势优势：京沪京沪铁铁路、路、陇陇海海铁铁路、京沪高路、京沪高铁铁、徐、徐兰兰客运客运专线专线在徐州在徐州交交汇汇，京杭大运河傍城而，京杭大运河傍城而过贯过贯穿徐州南北，北穿徐州南北，北滨滨微山湖。微山湖。n n产业结产业结构：构：构：构：徐州徐州为为老牌老牌资资源
3、型城市，也是源型城市，也是苏苏北老牌工北老牌工业业基地。基地。n n气候条件：气候条件：气候条件：气候条件：徐州属暖温徐州属暖温带带半湿半湿润润季季风风气候，四季分明，气候，四季分明，夏无酷暑，冬无夏无酷暑，冬无严严寒。寒。研究背景研究背景- -徐州市概况徐州市概况 n n徐州市徐州市为为地地级级市，划分市，划分为为两市五区三两市五区三县县，分，分别别是邳州市、新沂市、云是邳州市、新沂市、云龙龙区、鼓区、鼓楼区、楼区、贾贾汪区、泉山区、汪区、泉山区、铜铜山区、睢宁山区、睢宁县县、沛、沛县县、丰、丰县县。研究背景研究背景- -徐州市概况徐州市概况 n n徐州特色徐州特色资资源：源：n n历历史史
4、史史资资源特色源特色源特色源特色中国中国历历史文化名城史文化名城 、中国、中国优优秀旅游城市秀旅游城市n n经济资经济资源特色源特色源特色源特色中国品牌中国品牌经济经济城市城市 、中国投、中国投资环资环境百佳城市、全国金融生境百佳城市、全国金融生态环态环境境5050强强城市、浙商（省外）最佳投城市、浙商（省外）最佳投资资城市、城市、亚亚欧大欧大陆桥陆桥中国段五大中心城中国段五大中心城市之一市之一n n生生生生态资态资源特色源特色源特色源特色全国造林全国造林绿绿化十佳城市、国家化十佳城市、国家环环保模范城市保模范城市 、国家园林城、国家园林城市市n n文化文化文化文化资资源特色源特色源特色源特色
5、全国科教全国科教兴兴市先市先进进市、中国市、中国书书法名城法名城研究背景研究背景- -徐州市概况徐州市概况 研究背景研究背景- -徐州市概况徐州市概况国道311国道（徐州西峡）全长：1748公里104国道（北京福州）全长：2024公里205国道（山海关广州）全长：3160公里206国道（烟台汕头）全长：2375公里310国道（连云区天水）全长：1613公里高速公路1、连霍 2、京沪 3、京福 4、徐宁 5、徐济（在建）徐州大交通图 历历史悠久，旅游史悠久，旅游史悠久，旅游史悠久，旅游资资源丰富源丰富源丰富源丰富n n悠久的悠久的历历史史为为徐州留下了大量文化徐州留下了大量文化遗产遗产和名和名胜
6、胜古迹。其古迹。其中尤以中尤以“汉汉代三代三绝绝”汉汉兵兵马马俑、俑、汉汉墓、墓、汉汉画像石画像石为为代表的两代表的两汉汉文化最文化最为夺为夺目。作目。作为汉为汉文化文化发发源地，每年源地，每年1010月初，徐州将月初，徐州将举办汉举办汉文化国文化国际际旅游旅游节节。自古徐州是兵家。自古徐州是兵家必争之地，古有九里山古必争之地，古有九里山古战场战场，今有淮海，今有淮海战战役新役新遗遗迹。迹。云云龙龙山水、泉山国家森林公园山水、泉山国家森林公园为为中心的中心的风风景区使徐州成景区使徐州成为为一个独具特色一个独具特色优优秀的秀的风风景旅游景旅游胜胜地地云云云云龙龙山山山山风风景区景区景区景区n n
7、山上文化古迹众多，从北魏至民国期山上文化古迹众多，从北魏至民国期间间，北魏大石佛、，北魏大石佛、唐宋摩崖石刻、宋代的放唐宋摩崖石刻、宋代的放鹤鹤亭、招亭、招鹤鹤亭、亭、饮鹤饮鹤泉、泉、张张山山人旧居；明代的人旧居；明代的兴兴化禅寺、清解放后云化禅寺、清解放后云龙龙山又修复和新山又修复和新建了幽邃建了幽邃轩轩、洞天小、洞天小庐庐、跨云、跨云阁阁、云、云龙书龙书院、杏花村、院、杏花村、观观景台、同心台等一大批景台、同心台等一大批历历史景点。史景点。 云云云云龙龙湖湖湖湖风风景区景区景区景区 n n国家国家AAAAAAAA级级景区，与杭州西湖景区，与杭州西湖结为结为“姊妹湖姊妹湖”，云，云龙龙湖水面
8、共湖水面共5.805.80平方公里，比杭州西湖平方公里，比杭州西湖还还大一些，碧水青大一些，碧水青山，烟波浩渺，是徐州市璀山，烟波浩渺，是徐州市璀灿灿的明珠。云的明珠。云龙龙湖十八景：湖十八景：桃霞烟柳、杏花春雨、荷桃霞烟柳、杏花春雨、荷风渔风渔歌、歌、苏苏公塔影等更是独公塔影等更是独具特色。具特色。研究背景研究背景- -徐州市旅游市场徐州市旅游市场 n n徐州都市圈内的旅游徐州都市圈内的旅游资资源众多，但以名源众多，但以名胜胜古迹和文化古迹和文化遗遗存更存更为为突出，是全国人突出，是全国人文景文景观观的集中地之一。的集中地之一。n n徐州目前缺少具有区域徐州目前缺少具有区域竞竞争力的旅游争力
9、的旅游产产品，旅游的区域品，旅游的区域带动带动力不力不强强。同。同时时旅游旅游目的地功能目的地功能结结构构单单一，旅游目的以一，旅游目的以观观光游光游览览、休、休闲闲度假度假为为主，其他主，其他类类型如商型如商务务、公公务务旅游比重偏低，影响了客源市旅游比重偏低，影响了客源市场场的开拓。的开拓。 n n旅游市旅游市场场可可发发展的主要展的主要产产品（至品（至20202020年）：年）：l l（1 1）军军事文化游。徐州是事文化游。徐州是历历代兵家必争之地，代兵家必争之地，历历史上史上许许多著名多著名战战争均争均发发生于此。可生于此。可结结合合枣枣庄庄铁铁道游道游击队击队、台儿庄大、台儿庄大战遗
10、战遗址等在国内、国址等在国内、国际际都有都有较较大影响的近代大影响的近代历历史事件，史事件，组织组织徐州市区徐州市区枣枣庄庄军军事文化游旅游事文化游旅游线线 l l（2 2）商）商务务会展游。徐州交通便捷、可会展游。徐州交通便捷、可进进入性入性强强，具有良好的区位，具有良好的区位优势优势和自然山水基和自然山水基础础，加之，加之产业发产业发展重点展重点为农业资为农业资源深加工，可建成区域性的大型食品、源深加工，可建成区域性的大型食品、农农副副产产品集散品集散中心，中心，为为开展商开展商务务、会展旅游提供条件。、会展旅游提供条件。 l l（3 3）文化旅游）文化旅游带带。“两两汉汉、三孔、四孟、三
11、孔、四孟”文化游。文化游。 l l（4 4）休）休闲闲度假旅游度假旅游带带。发发展展连连云港市区云港市区东东海海新沂新沂徐州市区徐州市区萧县萧县和和徐州市区徐州市区微山微山济济宁市区两条休宁市区两条休闲闲旅游旅游线线 l l（5 5）生）生态农业态农业旅游旅游带带。发发展丰展丰县县睢宁睢宁宿迁宿迁泗洪泗洪泗阳泗阳沭阳和丰沭阳和丰县县枣枣庄庄微山两条生微山两条生态态旅游旅游线线。 研究背景研究背景- -徐州市旅游市场徐州市旅游市场 研究背景研究背景- -徐州市概况徐州市概况n n20102010年年5 5月月7 7日，大日，大陆陆最早最早经济经济区、全国唯一跨中区、全国唯一跨中东东部部经济经济区
12、区淮海淮海经济经济区核区核心区一体化正式启心区一体化正式启动动。淮海。淮海经济经济区包含区包含苏苏北、北、鲁鲁南、豫南、豫东东、皖北四大板、皖北四大板块块，主，主要成要成员员城市有徐州、商丘、城市有徐州、商丘、济济宁、宁、连连云港、云港、枣枣庄、宿迁、淮北、宿州。庄、宿迁、淮北、宿州。 研究背景研究背景- -徐州宏观经济概况徐州宏观经济概况n n淮海核心区的淮海核心区的8 8城市中，徐州市的城市中，徐州市的GDPGDP总总量排位第一，且增量排位第一，且增长长速度最快；同速度最快；同时时徐徐州市州市对对淮海核心区的淮海核心区的经济贡经济贡献率献率为为10.8%10.8%，为为8 8城市中城市中经
13、济贡经济贡献率最大的城市。献率最大的城市。2009年核心区8城市GDP及增长率单位：亿元*数据来源：各省市统计公报 n n20052005年年20092009年徐州市的年徐州市的GDPGDP值值保持快速增保持快速增长长的的趋势趋势，增，增长长率一直在率一直在13.0%13.0%以上；以上；至至20092009年，徐州市年，徐州市GDPGDP已达到已达到2,3902,390亿亿元。元。研究背景研究背景- -徐州宏观经济概况徐州宏观经济概况20052009年徐州市GDP及增长率*数据来源：徐州市各年统计公报接近常州市的GDP值（2519，增长率11.7%），高于扬州市GDP值（1856，增长率13
14、.8%） n n20052005年年20092009年徐州市的人均年徐州市的人均GDPGDP保持快速增保持快速增长长的的趋势趋势，平均增，平均增长长率率为为18.2%18.2%；至至20092009年，徐州市人均年，徐州市人均GDPGDP达达27,51427,514元。元。研究背景研究背景- -徐州宏观经济概况徐州宏观经济概况20052009年徐州市人均GDP及增长率*数据来源：徐州市各年统计公报（按常住人口计算） n n2005200520092009年年间间，徐州市，徐州市产业结产业结构不断构不断优优化：第一化：第一产业产业比例逐步下降，第二比例逐步下降，第二产产业变业变化幅度化幅度较较小
15、，第三小，第三产业产业比例逐步上升。比例逐步上升。n n总总体体产业结产业结构基本构基本维维持二、三、一的持二、三、一的产业结产业结构，同构，同时时从第二从第二产业产业的的变变化情况来化情况来看，徐州仍属于老牌工看，徐州仍属于老牌工业业城市。城市。研究背景研究背景- -徐州宏观经济概况徐州宏观经济概况20052009年徐州市产业结构*数据来源：徐州市各年统计公报 n n20052005年年20092009年徐州市社会消年徐州市社会消费费品零售品零售总额总额保持快速增保持快速增长长的的趋势趋势，平均增，平均增长长率率为为18.8%18.8%；至；至20092009年，徐州市社会消年，徐州市社会消
16、费费品零售品零售总额总额达达809809亿亿元。元。研究背景研究背景- -徐州宏观经济概况徐州宏观经济概况20052009年徐州市社会消费品零售总额*数据来源：徐州市各年统计公报 研究背景研究背景- -徐州人生活消费水平徐州人生活消费水平n n2005200520092009年徐州市人民生活水平年徐州市人民生活水平稳稳步提升，人均可支配收入增速保持在步提升，人均可支配收入增速保持在10.0%10.0%以上，至以上，至20092009年徐州市人均可支配收入达年徐州市人均可支配收入达18,76918,769元。元。n n同同时时徐州市人民消徐州市人民消费较为费较为活活跃跃，人均消，人均消费费性支出
17、增速至性支出增速至20092009年达年达11.7%11.7%，人均，人均消消费费性支出性支出为为11,97311,973元。元。20052009年徐州市人均可支配收入及消费性支出*数据来源：徐州市各年统计公报 n n从从2005200520092009年徐州市的人口年徐州市的人口变变化数据来看，徐州市常住人口与化数据来看，徐州市常住人口与户户籍人口的差籍人口的差距逐年加大，可以看出徐州市存在明距逐年加大，可以看出徐州市存在明显显的人口外流。的人口外流。研究背景研究背景- -徐州人人口结构徐州人人口结构20052009年徐州市人口变化趋势*数据来源：徐州市各年统计公报 研究背景研究背景- -徐
18、州市商业环境徐州市商业环境淮海广淮海广场商圈场商圈人民广人民广场商圈场商圈古彭广古彭广场商圈场商圈东部东部商圈商圈新城新城商圈商圈徐州中心区商圈徐州中心区商圈沃尔玛沃尔玛商圈商圈徐州区域性商圈徐州区域性商圈铜山铜山商圈商圈矿大矿大商圈商圈高铁高铁商圈商圈 研究背景研究背景- -徐州市商业发展格局徐州市商业发展格局传统阶段传统阶段起步阶段起步阶段普及阶段普及阶段转型阶段转型阶段高速发展阶段高速发展阶段20002000年前年前2001-20032001-2003年年2003-20052003-2005年年2005-20092005-2009年年20102010年起年起本本土土、国国营营传传统统百百
19、货货，柜台式、大而全柜台式、大而全超超市市业业态态出出现现，专专业店出现业店出现现现代代的的、开开放放的的综综合合购购物物中中心心与与大大型型连连锁锁超市不断出现超市不断出现外外资资、外外地地商商家家不不断断进进入入，连连锁锁商商家家疯疯狂狂开开店店，购购物物中中心心实实现现，社区商业大受追捧社区商业大受追捧徐徐州州进进入入商商业业大大发发展展时时期期，新新商商圈圈崛崛起起，老老商商圈腾飞圈腾飞百百货货大大楼楼、古古彭彭大大厦厦、华华联联商商厦厦、人人民民商商场场、友谊商场等友谊商场等新新一一佳佳、百百惠惠家家美美时时、惠惠客客隆隆、苏苏宁宁电器电器金金地地百百货货、金金鹰鹰百百货货、家乐福、
20、大润发家乐福、大润发家家乐乐福福、沃沃尔尔玛玛、易易初初莲莲花花、苏苏宁宁、国国美美、时尚大道、彭城一号时尚大道、彭城一号中中心心商商圈圈改改造造扩扩建建、苏苏宁宁银银河河广广场场、力力宝宝城城即即将将亮亮相相，新新城城区区百百万万商商业业项项目目启启动动、东东区区近近8080万商业地产入市万商业地产入市随随着着士士彭彭广广场场中中心心商商圈圈改改造造演演变变，形形成成徐徐州州市市核核心心购购物物中中心心。新新城城区区商商务务中中心心、行政中心锥形渐显。区域性商圈应行政中心锥形渐显。区域性商圈应“需需”而起。而起。 研究背景研究背景- -徐州市商业发展格局徐州市商业发展格局中心商圈中心商圈古彭
21、广场商圈古彭广场商圈古彭广场商圈地处徐州市中心（中山北路与淮海路交汇处），自上世纪80年代就以成为徐州市商贸中心，是徐州古老的、最繁华的市级商业中心区，商家云集，名店众多，有“十字金街”之地位，集购物、休闲、旅游、文化、交通乃至政治等多种功能于一体。是迄今为止徐州市最为繁华的钻石商圈地带。代表商业代表商业购物中心购物中心中央百大、金鹰国际购物中心、苏宁百货、金鹰名品购物中心、力宝城中央百大、金鹰国际购物中心、苏宁百货、金鹰名品购物中心、力宝城大型超市大型超市家乐福、新一佳家乐福、新一佳市民休闲市民休闲古彭广场古彭广场写字楼写字楼泛亚大厦、金地国际二期、成功大厦、恒茂国际、盛佳大厦汇源置地广场、
22、锦绣铭都、国贸大厦泛亚大厦、金地国际二期、成功大厦、恒茂国际、盛佳大厦汇源置地广场、锦绣铭都、国贸大厦主要以高档百货店、专业店及大型超市为主，辅以街铺经营服饰及餐饮 研究背景研究背景- -徐州市商业发展格局徐州市商业发展格局人民广场商圈人民广场商圈人民广场，又称段庄广场，位于淮海西路与矿山路交汇处，随着西区大盘、大企、大环境的“三大”效应，西区楼市在强势崛起，而以人民广场为中心的西区商圈，磁场效应则日渐发威。代表商业代表商业购物中心购物中心友谊商场、华美商厦、尚城国际、西都国际、苏豪时代广场、中凯城市之光友谊商场、华美商厦、尚城国际、西都国际、苏豪时代广场、中凯城市之光大型超市大型超市苏果旗舰
23、店、新一佳西关店、大润发超市苏果旗舰店、新一佳西关店、大润发超市餐饮娱乐餐饮娱乐海天假日酒店、新锦江酒店、汇源餐浴中心、星美国际影城海天假日酒店、新锦江酒店、汇源餐浴中心、星美国际影城市民休闲市民休闲人民广场、天山绿洲生态公园人民广场、天山绿洲生态公园主要以新建购物中心、街铺经营及大型超市为主，餐饮娱乐业也十分繁荣 研究背景研究背景- -徐州市商业发展格局徐州市商业发展格局淮海广场商圈（东站商圈）淮海广场商圈（东站商圈）作为徐州市流动人口最密集的区域，淮海广场商圈是徐州的窗口。主要小商以小商品贸易为主要产业支撑，朝阳市场、宣武商圈便是徐州市最为知名的两座大型品集散市场。淮海广场商圈的形成与发展
24、，宏观优势在于徐州的区位基础和交通基础，微观优势在于地处火车站和汽车站这两大“出入口”。代表商业代表商业购物中心购物中心白云商厦、蓝天百货、朝阳贵邦、朝阳市场、宣武市场、远大陶都白云商厦、蓝天百货、朝阳贵邦、朝阳市场、宣武市场、远大陶都大型超市大型超市百惠家美时百惠家美时餐饮娱乐餐饮娱乐徐州饭店、白云宾馆、铁路宾馆、迪欧咖啡徐州饭店、白云宾馆、铁路宾馆、迪欧咖啡市民休闲市民休闲淮海广场淮海广场主要以小商品批发市场为主，经营业态丰富，消费群体属中低端 研究背景研究背景- -徐州市商业发展格局徐州市商业发展格局沃尔玛商圈沃尔玛商圈将商业范围不足一平方公里的沃尔玛商业带单独提出，是因为其地段的特殊性
25、师范大学、户部山步行街、帝都大厦、地王大厦（在建）、戏马台布料市场等成熟而具有代表性的物业物业聚集于此；距云龙湖1.5公里，距古彭广场商圈1公里，距宣武市场500米的距离更使得该地段不得不受人关注，令人期待。代表商业代表商业大型超市大型超市沃尔玛（在建）戏马台布料市场沃尔玛（在建）戏马台布料市场餐饮娱乐餐饮娱乐户部山步行街户部山步行街市民休闲市民休闲云龙山、云龙湖云龙山、云龙湖写字楼写字楼帝都大厦、汉御广场、东坡广场帝都大厦、汉御广场、东坡广场高端写字楼、大型购物中心及周边沿街服饰餐饮，旅游产业 研究目的研究目的为了更好地为项目中的商业部分市场定位提供基础数据参考（包括功能模块建议、建议客单价
26、、预计人流量、预计营业额等），上海零点指标信息咨询有限公司受委托对彭城欢乐世界进行市场调研，以达到如下目的：1.了解项目所在区域总体市场环境，包括区域状况及区域旅游市场现状；区域状况包括经济水平、人口状况、收入水平等经济数据、区域交通状况、区域商业现状、区域未来发展规划等；2.了解主题乐园市场发展现状及未来发展趋势，包括国内现有的主题乐园分布、基本情况描述，重点调查徐州周边城市（3小时车程）的主题乐园供应现状及典型竞争对手分析；3.了解徐州市消费者日常休闲娱乐习惯（重点研究旅游休闲偏好）、对本项目的接受度及主要功能建议，为本项目可行性提供市场分析依据；4.对该项目的具体运营定位给出相应建议 。
27、 宏观研究研究模块竞争对手研究消费者研究项目定位研究研究模块= 根据本项目研究目的，可以将本项目分为四大研究模块，结合宏观层面、中观层面（竞争对手调查）以及微观层面（消费者研究）的研究，我们将为彭城欢乐世界项目运营定位提供重要参考依据。了解区域宏观市场及区域旅游市场现状了解项目现有的竞争对手及潜在竞争对手状况，分析项目所需要的竞争性策略从定性及定量的角度对消费者的偏好进行分析，对主题乐园市场运营情况进行预判研究综合宏观、中观、微观三个层面的研究，对彭城欢乐世界的整体运营提供参考建议研究思路：四大研究模块研究思路：四大研究模块 宏观研究研究模块竞争对手研究消费者研究项目定位研究宏观研究思路如下：
28、逻辑框架：全局着眼，把握方向全局着眼，把握方向研究思路：研究思路：宏观研究宏观研究徐州市宏观经济发展现状及未来规划徐州市商业发展现状及规划徐州市旅游市场现状及发展趋势 宏观研究研究模块竞争对手研究消费者研究项目定位研究竞争对手研究思路如下：逻辑框架：研究思路：研究思路：竞争对手研究竞争对手研究针对现有竞争对手平时的人流量如何？平时主要是哪些消费者前来消费？有何特点？消费水平如何？客群对本项目的接受度？接受客群的基本特征如何？主要经营项目？运营状况如何？客单价？针对潜在竞争对手在建的位置、规模大小、动工时间/竣工时间/开业时间等主要的功能定位从中观入手，分析项目竞争从中观入手，分析项目竞争 消费
29、者研究思路如下：WHO? 我们的消费者是谁？他们有怎样的群体特征？他们平时的休闲娱乐习惯如何？常去哪里消费？具体去哪些场所？消费水平如何？对目前的游乐场所的偏好和评价？为什么？对去过的主题公园评价？对彭城欢乐世界有何期待？来消费的意愿如何？接受的原因？不接受的障碍点在哪里？如何让其接受？层层递进，抓住定位研究核心层层递进，抓住定位研究核心研究思路：消费者研究研究思路：消费者研究宏观研究研究模块竞争对手研究消费者研究项目定位研究 项目定位研究思路如下：研究思路：消费者研究研究思路：消费者研究宏观研究研究模块竞争对手研究消费者研究项目定位研究多维度研究与验证多维度研究与验证宏观：整体宏观：整体市场
30、环境市场环境中观：竞争中观：竞争对手分析对手分析微观：消费微观：消费者偏好与习者偏好与习惯惯余姚项目定位余姚项目定位逻辑框架： 宏观研究研究模块竞争对手研究消费者研究项目定位研究具体方法1 1 桌面研究桌面研究6 6 焦点座谈会焦点座谈会7 7 拦截访问拦截访问内部讨论内部讨论2 2 市场走访市场走访项目具体方法如下：研究思路：消费者研究研究思路：消费者研究3 3 桌面研究桌面研究4 4 市场走访市场走访5 5 短接触短接触 2 . 2 . 调查目的及样本配额调查目的及样本配额 根据本次项目需要，零点建议样本配额如下：与会者资格： 过去1年去主题乐园游玩过或近1个月打算去（或带孩子去）主题乐园
31、游玩； 当地常住居民； 非敏感职业（敏感职业：市场调研和广告等）； 过去1年内未接触过任何形式的市场调研；城市城市城市城市徐州徐州徐州徐州场次场次4 4备注备注每场座谈会与会人员为每场座谈会与会人员为8 8人人. .零点建议每组座谈会按照年龄段设立，零点建议每组座谈会按照年龄段设立，即即即即3 3 3 3组座谈会组座谈会组座谈会组座谈会分为分为分为分为18-2518-2518-2518-25年龄段组，年龄段组，年龄段组，年龄段组，26-3526-3526-3526-35年龄段组，年龄段组，年龄段组，年龄段组，36363636岁以上年龄段组。岁以上年龄段组。岁以上年龄段组。岁以上年龄段组。每组座
32、谈会与会人每组座谈会与会人员女男性别比例为员女男性别比例为5 5：3.3.研究方法研究方法3-3-焦点座谈会焦点座谈会 为了配合研究的需要，会议室将布置多种激发创意的图片、器具，利用各种侧探技术，以及小组对仗、比赛等游戏法帮助深入解读。座谈会后会提交的资料：座谈会后会提交的资料：l l座谈会过程中的全程录像和录音；座谈会过程中的全程录像和录音；l l整理后的座谈会内容文字记录；整理后的座谈会内容文字记录；l l研究人员归纳和提炼后的座谈会小结。研究人员归纳和提炼后的座谈会小结。3 . 3 . 座谈会的主持座谈会的主持研究方法研究方法3-3-焦点座谈会焦点座谈会 1 1 拦截访问拦截访问 在目标
33、人群相对密集的场所进行拦截，寻找到目标消费者进行测试及访问，整个过程持续20-35分钟，可以询问消费者较多细节问题，访问完毕后赠送对方一个小礼物。考虑到本项目的受访人群主要为调味产品购买者，故将在该项目覆盖范围内的该项目覆盖范围内的小区附近或该项目附件商业场所附近。小区附近或该项目附件商业场所附近。2 2 样本配额样本配额具体样本配额如下：类型类型类型类型样本配额样本配额样本配额样本配额其他基本条件其他基本条件其他基本条件其他基本条件现有消费者现有消费者（最近（最近1 1年内去年内去过主题公园）过主题公园）300300年龄在年龄在18-2518-2518-2518-25岁，岁，岁，岁，26-3
34、026-3026-3026-30岁，岁，岁，岁，31-3531-3531-3531-35岁，岁，岁，岁，36-4036-4036-4036-40岁，岁，岁，岁，40404040岁以上岁以上岁以上岁以上=4=4=4=4：3 3 3 3：2 2 2 2：1 1 1 1当地常住居民；男女比例当地常住居民；男女比例4 4：6 6；非敏感职业（敏感职业：市场调研和广告等）；非敏感职业（敏感职业：市场调研和广告等）；过去；过去1 1年内未接触过任何形式的市场调研；年内未接触过任何形式的市场调研；潜在消费者潜在消费者（近（近1 1个月打算个月打算去主题公园）去主题公园）200200人人年龄在年龄在18-25
35、18-2518-2518-25岁，岁，岁，岁，26-3026-3026-3026-30岁，岁，岁，岁，31-3531-3531-3531-35岁，岁，岁，岁，36-4036-4036-4036-40岁，岁，岁，岁，40404040岁以上年龄段岁以上年龄段岁以上年龄段岁以上年龄段=4=4=4=4：3 3 3 3：2 2 2 2：1 1 1 1当地常住居民；男女比例当地常住居民；男女比例4 4：6 6；非敏感职业（敏感职业：市场调研和广告等）；非敏感职业（敏感职业：市场调研和广告等）；过去；过去1 1年内未接触过任何形式的市场调研；年内未接触过任何形式的市场调研；合计合计合计合计500500500500人人人人注：设定的拦截地点主要是我们目标群体集聚的位置。注：设定的拦截地点主要是我们目标群体集聚的位置。研究方法研究方法4 4一拦截访问一拦截访问
