电影《放飞》全国招募演员活动方案

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1、电影电影放飞放飞全国演员招募行动全国演员招募行动商务推荐书目目 录录一、活动宗旨一、活动宗旨二、活动背景二、活动背景三、策划背景三、策划背景四、产品分析四、产品分析五、活动介绍五、活动介绍六、人员阵容六、人员阵容七、活动亮点七、活动亮点 八、受众人群八、受众人群 九、价值量分析九、价值量分析十、其他安排十、其他安排十一、冠名费用十一、冠名费用一一 . . 活活 动动 宗宗 旨旨 通过项目线上、线下活动及电影上映重播结合多重圈层、叠加、捆绑手法，为提高品牌知名度、美誉度、促进终端销售，拓展目标客户群、增加客户粘性、赢取商机。 坚持新颖、时尚高性价比的原则、聚焦消费群体的差异化提供更具持久影响力的

2、商业梦想大餐，将吉利熊猫打造为同比车型中的时尚代名词。 二二 . . 活活 动动 背背 景景 为了更好的发展影视文化事业,创作优秀影视作品,挖掘和发现优秀影视新人, 体现现代广大热爱演艺群众的艺术风采和精神风貌，“电影放飞全国演员招募行动”即将完美上演。 该项目由山西电影制片厂和北京零度中视传媒联合拍摄，既能折射城市影视发展，也是梦想成真的绝佳机缘。我们将采取选秀形式，分三大结点，诠释主题活动，实现年轻梦想。三三 . . 策策 划划 背背 景景 受灰色经济危机影响，据中国汽车工业协会统计数据显示，08年国内汽车产销同比分别增长5.2%和6.7%，为近十年来最低，也首次低于GDP的增速。 200

3、1年11月10日，中国加入世界贸易组织的前10天，一纸“准生证”让吉利汽车成为第一家获准生产轿车的民营企业。“熊猫”作为吉利全球鹰品牌下首款车型，是塑造吉利全新形象的重要车型。 为提高销售量、美誉度，以及市场的认知度，电影放飞全国演员招募行动将抓住消费者的心理与流行趋势，刺激消费者购买欲，从而赢得更广阔的市场空间。四四 . . 产产 品品 分分 析析 作为目前市场上唯一一款5万元区间拥有 自动档熊猫车型的都市小车，吉利熊猫倍受 年轻人喜爱，是全球鹰品牌为“新手”量身 定做的一款价格合理、技术先进的精致小车， 可帮车主在短时间内迅速克服驾驶所带来的复杂性，充分享受驾驶乐趣。 经典仿生、自动挡、8

4、个安全气囊、跨级空间、中英动力、四门电 控车窗、超级地盘，拥有较稳定的时尚消费人群，但据调查统计该人群 对电影及选秀活动热衷度极高。 。思考问题1.1.如何提升品牌形象价值和附加值？如何提升品牌形象价值和附加值？2.2.如何在原有基础上突破销售大关？如何在原有基础上突破销售大关？成功案例1 1. .好评如潮的天下无贼为制作方带来了4000多万的赞助收入，打响了“中国植入 式广告第一枪”。马云“用支付宝，天下无贼”的亮嗓一喊，喊出天下无贼交 叉营销的品牌效应。2 2. .奥迪轿车作为奋斗中的重量级道具，通过品牌内涵演绎、使用演示、logo植入 和低度植入等多种形式，培养了奥迪豪华轿车在80后年轻

5、活力群体中的品牌形象， 为未来S8，R8新车型进入中国市场铺平了道路。雷克萨斯的推广就远不如奥迪。解决问题 必定要选择一个适合自身特色的事件营必定要选择一个适合自身特色的事件营必定要选择一个适合自身特色的事件营必定要选择一个适合自身特色的事件营销，开展捆绑宣传。销，开展捆绑宣传。销，开展捆绑宣传。销，开展捆绑宣传。放飞放飞全国演员招募行动全国演员招募行动 传颂度高：赛事活动的炒作及与赛制结合的评选方式，让活动广泛传播， 引发大量视频、图片和文字的频繁出现宣传周期长：对目标群体冲击度极强：产品主要目标客群：18-25岁较时尚年 轻人、年轻家庭 1.0车型即将推出活动针对人群：628岁较时尚，具备

6、一 定消费能力群体(亲属)受众人群、关注人群目标群体符合目标群体符合 三三 大大 特特 点点五五 . . 活活 动动 介介 绍绍 活动名称： 电影放飞 演员招募行动举办时间： 2009年8月-10月主办单位： 中国影视文化交流协会拍摄单位: 山西电影制片厂 零度中视国际传媒承办单位： 杭州品回尚流推广机构 电影放飞摄制组全国赛区： 浙江 福建 海南 河北 江西 吉林（其余待定）选拔人群： 6 28 周岁广大热爱表演事业的群众赛赛 事事 概概 述述 （一）（一） 1活动与创立“文化强者”品牌项目直接对接： 电影放飞由山西电影制片厂和北京零度中视传媒联合拍 摄，在影视板块中唯一面向全国赛事与媒体紧

7、密结合的大中型互 联互动项目。2活动与影视演员签约影视作品拍摄直接对接： 电影放飞演员选拔活动为了培养影视新人,创造了机会, 夯实了基础，本次活动将全面联合影视拍摄制作生产策划 深加工等影视单位和公众传媒机构，为演员提供一整套的职业 “造星计划”，立志打造第一造星品牌工程。赛赛 事事 概概 述述 （二）（二） 3万众瞩目的活动 一个全国青少年关注的活动，一座制造明星的工厂 一条传播健康与快乐的流水线 一个梦想成真的绝佳机缘 这里是影视新秀云集的璀璨星河，这里是让梦想起飞的地方，这里将承载影视表演艺术的光荣与辉煌。拥有全国媒体宣传的通道，由全国各地电影频道、各大影院的热播。宣传力度大，市场覆盖率

8、高，活动出镜率频繁。赛赛 事事 概概 述述 （三）（三） 六六 . . 人人 员员 阵阵 容容 王晖乐 擅长拍摄各种不同风格与类型的电影和电视剧。工作作风严紧、相关流派运 用自如、构思大胆浪漫、影像精致细腻。画面色调唯美、感人。导导 演演云南民族电影制片厂国际电影节资讯协会会员现场专业点评（其余待定） 专业评委现场邀请专业素养与艺德俱佳的专业人员担任评委，保障选秀活动的公正性与权威性； 现场评委除常规点评外，需为选手提供专业、善意、客观的音乐提升建议，普及音乐专业知识教育，帮助选手不断提升； 评评 委委 阵阵 容容韩央央韩央央5757届世界小姐冠军届世界小姐冠军5757届中华小姐届中华小姐-

9、-形象小姐形象小姐TVB签约演员签约演员 陈雪萍陈雪萍国家一级演员国家一级演员多次随国家领导人出国演出多次随国家领导人出国演出马德钟马德钟性别：性别：男男身高：身高：1 18585CMCM体重：体重：8282KGKG民族：汉族民族：汉族职业：职业：演员演员 歌手歌手籍贯：籍贯：香港香港TVB签约演员签约演员 人物简介：人物简介：蒋亚平，蒋亚平，一位集酷一位集酷, ,帅帅, ,型于一身的魔界新星。业内有型于一身的魔界新星。业内有“牌神牌神”“”“手手 法强人法强人”之美誉之美誉. . 独树一帜的表演风格独树一帜的表演风格, ,配和时尚动感的现代音乐配和时尚动感的现代音乐 令无数现场观众为之疯狂令

10、无数现场观众为之疯狂. . 个人荣誉：个人荣誉： 20052005年年“金箔杯金箔杯”江苏省第四届魔术大赛金奖江苏省第四届魔术大赛金奖 20052005年年AMAAMA第二届亚洲魔术联盟大会日本近距离魔术协会第二届亚洲魔术联盟大会日本近距离魔术协会JCMAJCMA特别奖特别奖 20072007年第六届中国杂技最高奖年第六届中国杂技最高奖“金菊奖金菊奖”第四次全国魔术比赛银奖第四次全国魔术比赛银奖 20072007年世界魔术交流大会暨年世界魔术交流大会暨“金牌奖金牌奖”国际魔术比赛冠军国际魔术比赛冠军大学生团队大学生团队lecoqlecoq sportifsportif队队动感、时尚、活力、健康

11、动感、时尚、活力、健康曾多次获国内外诸多比赛大奖曾多次获国内外诸多比赛大奖动感地带动感地带20082008全国大学生街舞电视挑战赛全国大学生街舞电视挑战赛 BREAKINGBREAKING校园组校园组浙江赛区冠军浙江赛区冠军 全国季军全国季军http:/ 宾宾 阵阵 容容七七 . . 活活 动动 亮亮 点点 在活动开展过程中，我们将围绕活动思路，设在活动开展过程中，我们将围绕活动思路，设置多层面的亮点环节，全方位的露出。置多层面的亮点环节，全方位的露出。 选秀方式选秀方式 全国中心培训赛事将以团队全国中心培训赛事将以团队PKPK形式为主要赛制，突形式为主要赛制，突破以往演员选秀的做法。直接将镜

12、头对准选手的台前幕破以往演员选秀的做法。直接将镜头对准选手的台前幕后，团队合作后，团队合作-个人竞争。从战友到对手，定将上演个人竞争。从战友到对手，定将上演一场烽烟四起的角逐。一场烽烟四起的角逐。制作个人评选制作个人评选培训花絮和宣传短片培训花絮和宣传短片在活动相关网站作免费宣传。在活动相关网站作免费宣传。 纳入中国艺术人才库纳入中国艺术人才库接受专业培训接受专业培训签约知名公司签约知名公司将有机会被聘为将有机会被聘为放飞放飞影片宣传推广大使影片宣传推广大使 拍摄拍摄放飞放飞影片歌曲影片歌曲MVMV和演唱影片歌曲的资格和演唱影片歌曲的资格 精神诱因精神诱因入围全国总评选选手的权利入围全国总评选

13、选手的权利各大赛区宣传炒作5）杭州各幼稚园、中小学以及各大高校园区、各社区报名点宣传利用校园宣传活动扩大活动影响覆盖开展校园内主题宣传活动，通过生动化陈列吸引人群目光，可作为定点报名区域，活动开展后，可在校内进行选手宣传拉票，并可结合开展产品宣传活动。（总计约有10万儿童、中小学生、大学生、白领人士参与选秀活动）。附图附图宣传广泛5-1 5-1 全国选拔赛程安排全国选拔赛程安排安排选手签约，提供深造机会选拔赛期间，大篷车流动宣传决赛选拔，为选手和电影造势宣传全国决赛全国决赛全国决赛全国决赛1010月月月月2 2日日日日-5-5日日日日城市海选城市海选8 8月月2828日日-8-8月月3030日

14、日复赛复赛9 9月月月月4 4日日日日-9-9月月月月6 6日日日日影视拍影视拍影视拍影视拍摄摄摄摄1111月月月月地面选拔决赛决赛9月月11日日-9月月13日日 活动赛制活动赛制 5-2 5-2 选拔概况选拔概况1.浙江赛区浙江赛区选拔赛程安排选拔赛程安排晋级人数：晋级人数： 20人人/赛区赛区 共计共计100人人晋级人数：晋级人数：30人人 / 省省晋级人数：晋级人数：30浙江赛区海选复赛全国决赛海选活动时间：海选活动时间： 2009年年8月月28日日2009年年8月月30日日复赛活动时间：复赛活动时间： 2009年年9月月4日日2009年年9月月6日日决赛活动时间：决赛活动时间： 200

15、9年年9月月5日日2009年年9月月7日日海选活动城市：杭州、宁波、建德、温州。海选活动城市：杭州、宁波、建德、温州。活动形式：报名活动形式：报名+选拔选拔+表演表演+互动互动活动场次：杭州各大赛点同时进行活动场次：杭州各大赛点同时进行海选场地选择：下沙、滨江等各大高教园区海选场地选择：下沙、滨江等各大高教园区 庆春广场、西城广场，庆春广场、西城广场， 西湖银泰门口，西湖银泰门口， 甜甜圈门口等甜甜圈门口等 。2. 2. 城市海选概况（浙江赛区）城市海选概况（浙江赛区）海选活动时间：海选活动时间： 20092009年年8 8月月2828日日20092009年年8 8月月3030日日复赛活动时间

16、：复赛活动时间： 20092009年年9 9月月4 4日日20092009年年9 9月月6 6日日决赛活动时间：决赛活动时间： 20092009年年9 9月月5 5日日20092009年年9 9月月7 7日日海选活动城市：杭州、宁波、建德、温州。海选活动城市：杭州、宁波、建德、温州。活动形式：报名活动形式：报名+ +选拔选拔+ +表演表演+ +互动互动活动场次：杭州各大赛点同时进行活动场次：杭州各大赛点同时进行海选场地选择：下沙、滨江等各大高教园区海选场地选择：下沙、滨江等各大高教园区 庆春广场、西城广场，庆春广场、西城广场， 西湖银泰门口，西湖银泰门口， 甜甜圈门口等甜甜圈门口等 。 地面城

17、市赛制地面城市赛制海选选手现场报名和网络报名比赛排名前100名选手晋级到复赛全国总决赛5000进100复赛海选晋级的500名选手进行比赛排名前30名选手晋级复赛100进30假设以每假设以每市场市场1000人参与比人参与比赛计算赛计算评评 分分 标标 准准专业表现舞台表现整体形象综合表现*影视剧、小品片段影视剧、小品片段表演、朗诵等表演、朗诵等 *模特走台模特走台及各种形体展示及各种形体展示 *综合才艺展示综合才艺展示 *即兴问答及其它即兴问答及其它即兴题目即兴题目 10分制，保留小数点后2位评委评分考虑因素活动规则活动规则 选手比赛流程选手比赛流程比赛结束现场颁奖合影主持人宣布比赛成绩记分员将

18、成绩送至舞台区，工作人员回收号码牌记分员计算选手得分评委点评打分选手按要求上台比赛工作人员发放号码牌选手提前10分钟在签到准备区等候工作人员将选手比赛名单交至评委区选手到现场签到确认比赛顺序及项目选手到现场签到确认比赛顺序及项目活动前各地确认晋级选手名单及联系方式海选复赛/决赛比赛环节 现场效果现场效果 品牌露出品牌高度露出品牌高度露出线上露出线上露出线下露出线下露出电影活动露出电影活动露出钱江晚报软文报道总点提及吉利一篇 都市快报软文报道总点提及吉利熊猫一篇 活动官方报名网站首页旗帜广告位一个 19楼A类社区首页顶部横幅 980*90 1/2闪现广告8天，出现吉利店LOGO 91.8交通快活

19、人栏目软性植入推广吉利熊猫8次 全省多家报纸媒体跟踪报道，提及吉利熊猫 户外LED(武林广场和明珠百货)每天循环播放30次，每次10秒，投放45天，宣传片中出现LOGO、吉利礼品 本次大赛的宣传资料可以在吉利的所有宣传渠道中出现网络持续滚动吉利宣传资料，网友可以直接点击链接进入放飞网站，赞助商信息得到大量推广；选手视频和活动相关视频 ，都将出现吉利LOGO 。演员选拔受关注；程度度高，选手参赛视频数量大，范围广，将受到大量转载和下载，吉利品牌可高度露出而且持久性强；活动视频中， 吉利LOGO以背景等各种方式不断出现在内容中；赛事动态新闻在网络和车讯上大量更新， 吉利信息不断出现在内容中，软性的

20、植入方式使得吉利品牌在潜移默化之中深入人心。 七、品牌露出 1 1、线上宣传、线上宣传 1）新闻发布会或所有评选活动中均有对吉利LOGO的露出包括： 所有宣传品如DM、海报、舞台背景、签到背板、形象墙、 报名表、车贴、横幅、气模、主持人手卡和话筒KT板等。 2）甜甜圈店内外报名点宣传（利用卡片式）。 3）西湖银泰店的报名点宣传（DM、视频） 。 4）杭州4天总决赛都可放产品相关展架。 2 2、 线下宣传线下宣传6）免费）免费全国全国市场调研市场调研网络投票：点击率及投票的IP地址的确认可以为吉利熊猫车提供一份 详尽的全国市场调研报告，很轻松的获知全国哪个省市对 比赛对熊猫车更为关注，从而针对性

21、的对其投放广告。线下调研：选手参赛报名时填写调查表 现场观众填写调查表通过本次赛事可得到大量切实有效的全国市场调研问卷。本次活动参加、关注人群均为有一定经济实力的中高端客户，及周边受众人群都可能成为吉利汽车潜在买家。 电影內露出不少于 5分钟电影內露出不少于8-10个镜头电影将在不少于80家以上的二三线电影院上映。 电影将会在全国多个省市不少于60家的影视频道播放、在电影镜头中分片段露出该品牌，总体露出不少于8-10个镜头，总计5分钟以上。注：以上播出时间如有调整，第一时间通知甲方，保证次数不变注：以上播出时间如有调整，第一时间通知甲方，保证次数不变3 3、其他高度露出、其他高度露出 强调不同

22、媒体间的立体整合强调不同媒体间的立体整合深化受众对本次招募行动的深度记忆深化受众对本次招募行动的深度记忆强调依据市场、销售以及竞争对手的状况，采取不同强调依据市场、销售以及竞争对手的状况，采取不同的媒介市场投放策略的媒介市场投放策略 运用高性价运用高性价比的媒体形式比的媒体形式,更精准地多频更精准地多频次触达目标人次触达目标人群群强调创新强调创新方式为本次方式为本次招募行动招募行动 创造超常创造超常 的传播冲的传播冲击力击力活动受众活动受众人群人群熊猫车消熊猫车消费人群费人群关注赛事人群将过15001500万万！主要媒体宣主要媒体宣传受众人群传受众人群突破突破200万万电视播放电视播放预计受众

23、人预计受众人群群50万万海海选、复、复选决决赛、预计受受众人数突破众人数突破50万万网易等网网易等网络受众人群突破受众人群突破1000万万拍拍摄周周边人群口碑宣人群口碑宣传受众受众50万万各地电影院各地电影院预计受众人预计受众人群群3万万 九、受众人群赛事周边赛事周边受众人群受众人群 100万万受众人群分析受众人群分析八、价值量电视媒体：浙江影视娱乐频道（全程跟踪） 浙江卫视 杭州生活频道 杭州西湖明珠频道 华数资讯等 报纸媒体：钱江晚报都市快报行报都快周末报今日早报 每日商报浙江广播电视周报生活周刊 青年时报等网络媒体：网易 19楼 广播媒体：蓝色频道FM99.6 西湖之声FM105.4 音

24、乐调频FM96.8 等杂志媒体：待定1.1.电视新闻（拟定）：电视新闻（拟定）：浙江卫视 浙江经视 浙江教育科技频道 浙江影视娱乐频道 杭州综合频道杭州明珠频道 杭州生活频道 杭州导视频道 (或同类省市级媒体) 赛事资讯报道 价值量测算：300万2.2.报纸媒体（拟定）报纸媒体（拟定）都市快报 都快周末报 钱江晚报 青年时报 今日早报 每日商报浙江广播电视报 行报青年时报 (或同类其他省级媒体)赛事期间将投放整版1次、半版23次 其他资讯报道发文不少于30篇 价值量测算：30万元3.3.电台媒体（拟定）：电台媒体（拟定）：媒体名称 时间段 版本浙江蓝色调频99.6 半点报时前 15秒+5秒西湖

25、之声105.4 整点报时前 15秒+5秒音乐调频96.8半点报时前15秒+5秒 注：5秒为赞助商广告 价值量测算：20万元 4.4.网络媒体（拟定）：网络媒体（拟定）：5.5.海报媒体（拟定）：海报媒体（拟定）：负责方负责方渠道渠道数量数量活动组委会杭州各大品牌专卖点、步行商街、市民 卡通路、各娱乐场所、酒店餐饮店等 5000媒体名称媒体名称内容内容 时间时间 其它其它19楼楼专题专题8 8月月-10-10月月全程跟踪报道全程跟踪报道赛事过程中，网站点击量高达赛事过程中，网站点击量高达3000万以上万以上，可以在网络中出现可以在网络中出现吉利熊猫车相关信息吉利熊猫车相关信息 其它50多家网站

26、8月10月全程跟踪报道十、其他安排（1 1）人员安排）人员安排 1）接待组（含礼仪）15人 各项接待事宜包括接车、签到笔及宣传品的派发、礼品派发、现场嘉宾、领导、评 委的接待等事宜包括接车、签到笔及宣传品的派发、礼品派发、现场嘉宾、领导、 评委的接待等 2）导演组3人 整体效果把控、现场把控，包括音乐制作等 3）统筹组1人 分配各项工作、活动各项统筹、编辑执行案 4）设计组2人 平面图、效果图制作与下单 5）舞美组（含灯光音响）12人 舞台灯光音响的现场效果把控与制作，包括现场包装 6）策划组5人 活动亮点策划、舞美创意、流程编排的拟定与细节沟通 7）执行组6人 活动的全程配合（前期准备、现场

27、、安保、后台、） 8）新闻组3人 制造新闻点、安排造势、编辑新闻稿、媒体联系、稿件收集 9）文案组2人 编辑台本等所需文案 10）物资管理组2人 管理物资（文件、对讲机、道具、服装等） 11）化妆造型组4人 妆面造型把控 12）演员管理组2人 演员管理、选手管理 13）影像组6人 影像资料的收集与拍摄（摄影2人、摄像4人12M摇臂+主机位+游机）各地经销商提供场地建议名单各地经销商提供场地建议名单接收名单接收名单考察并选择场地考察并选择场地确认并进行场地谈判确认并进行场地谈判反馈给吉利最终确认场地反馈给吉利最终确认场地执行公司接收场地名单执行公司接收场地名单总部整合最终场地名单总部整合最终场地名单（2）场地安排）场地安排 活动时间如遇天气或其它原因延迟 所选择的更改时间为以下方案如果延期，则与周边城市协调首选下周的五、六、日、一 活动延期补救措施（最大化避免客户投诉）DM单上提前告知消费者随时关注网上信息活动现场设立公告牌和接待人员，告知活动延期原因及更改日期活动网站及时公布如时间允许，可以通过当地报纸进行公告（3）活动备案）活动备案总冠名费用总冠名费用8080万万十一、冠名费用 THANKS!THANKS!