《【广告策划PPT】报叶问Ⅱ招商合作案》由会员分享，可在线阅读，更多相关《【广告策划PPT】报叶问Ⅱ招商合作案（61页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。
1、天姬智尚電影營銷有限公司天姬智尚電影營銷有限公司天姬智尚電影營銷有限公司天姬智尚電影營銷有限公司SKYKEE WISDOM FILM MARKETING CO., LTDSKYKEE WISDOM FILM MARKETING CO., LTDSKYKEE WISDOM FILM MARKETING CO., LTDSKYKEE WISDOM FILM MARKETING CO., LTD2010年4月25日隆重上映20092009年世界经济的寒冬年世界经济的寒冬 电影冰封下的暖流电影冰封下的暖流 翻开任何一国的电影史，都不难发现：经济大萧条之际，翻开任何一国的电影史，都不难发现：经济大萧条之
2、际，举国收缩银根的时候，反而会有更多的人走进电影院。因为举国收缩银根的时候，反而会有更多的人走进电影院。因为在灯光打亮的那一方银幕，电影在传递着乐观和信心，依然在灯光打亮的那一方银幕，电影在传递着乐观和信心，依然在替很多普通人造梦！在替很多普通人造梦！ 20082008年年叶问叶问的成功表现的成功表现 叶问叶问20082008年底上映，内地票房过亿。香港和新加年底上映，内地票房过亿。香港和新加坡票房荣登同期港产票房冠军。同时在台湾和日本都有不俗坡票房荣登同期港产票房冠军。同时在台湾和日本都有不俗的票房表现，韩国票房力挫的票房表现，韩国票房力挫贫民富翁贫民富翁, ,获最佳口碑。本片获最佳口碑。本
3、片一度在亚洲及海外华人中掀起娱乐热潮。并在第一度在亚洲及海外华人中掀起娱乐热潮。并在第2828届香港金届香港金像奖的角逐中一举获得像奖的角逐中一举获得“最佳电影最佳电影”、“最佳导演最佳导演”、“最最佳男主角佳男主角”“”“最佳男配角最佳男配角”“”“最佳摄影最佳摄影”等等1212项提名。项提名。天姬智尚电影营销有限公司天姬智尚电影营销有限公司天姬智尚电影营销有限公司天姬智尚电影营销有限公司SKYKEE WISDOM FILM MARKETING CO., LTDSKYKEE WISDOM FILM MARKETING CO., LTDSKYKEE WISDOM FILM MARKETING
4、CO., LTDSKYKEE WISDOM FILM MARKETING CO., LTD影片背景影片背景影片背景影片背景监制：黄百鸣监制：黄百鸣黄百鸣集演员、编剧、制片人于一身黄百鸣集演员、编剧、制片人于一身香港贺岁片的代表人物香港贺岁片的代表人物香港电影香港电影“三巨头三巨头”之一之一天姬智尚电影营销有限公司天姬智尚电影营销有限公司天姬智尚电影营销有限公司天姬智尚电影营销有限公司SKYKEE WISDOM FILM MARKETING CO., LTDSKYKEE WISDOM FILM MARKETING CO., LTDSKYKEE WISDOM FILM MARKETING CO.,
5、 LTDSKYKEE WISDOM FILM MARKETING CO., LTD实力制作团队实力制作团队实力制作团队实力制作团队影视作品：影视作品：叶问叶问导火线导火线女人本色女人本色家有喜事家有喜事开心鬼系列开心鬼系列七剑下天山七剑下天山爱情命运号爱情命运号我和春天有个约会我和春天有个约会皆大欢喜皆大欢喜合家欢合家欢千王千王等等动作指导：洪金宝动作指导：洪金宝香港功夫界闻名遐迩的香港功夫界闻名遐迩的“七小福七小福”成龙御用的功夫指导和拍档成龙御用的功夫指导和拍档影视作品：影视作品：三国之见龙卸甲三国之见龙卸甲双子神偷双子神偷杀破狼杀破狼环游地球环游地球8080天天功夫世家功夫世家蜀山传蜀山
6、传成龙的传奇成龙的传奇黄飞鸿之西域雄狮黄飞鸿之西域雄狮等等导演：叶伟信导演：叶伟信以鬼怪灵异片起家以鬼怪灵异片起家以以杀破狼杀破狼龙虎门龙虎门制造票房神话制造票房神话也以也以朱丽叶与梁山伯朱丽叶与梁山伯缔造另类经典缔造另类经典更以更以大城小事大城小事创造美奂如诗的经典创造美奂如诗的经典影视作品：影视作品：叶问叶问旺角风云旺角风云龙虎门龙虎门大城小事大城小事等等天姬智尚电影营销有限公司天姬智尚电影营销有限公司天姬智尚电影营销有限公司天姬智尚电影营销有限公司SKYKEE WISDOM FILM MARKETING CO., LTDSKYKEE WISDOM FILM MARKETING CO.,
7、LTDSKYKEE WISDOM FILM MARKETING CO., LTDSKYKEE WISDOM FILM MARKETING CO., LTD实力制作团队实力制作团队实力制作团队实力制作团队叶问叶问甄子丹饰甄子丹饰李小龙的接班人李小龙的接班人凭借凭借叶问叶问迅速上位迅速上位获第获第2828届金像奖影帝提名届金像奖影帝提名亚洲最后的功夫巨龙亚洲最后的功夫巨龙当今世界顶级功夫霸主当今世界顶级功夫霸主影视作品：影视作品：叶问叶问画皮画皮江山美人江山美人导火线导火线杀破狼杀破狼七剑七剑 十月围城十月围城龙虎门龙虎门英雄英雄等等天姬智尚电影营销有限公司天姬智尚电影营销有限公司天姬智尚电影营销
8、有限公司天姬智尚电影营销有限公司SKYKEE WISDOM FILM MARKETING CO., LTDSKYKEE WISDOM FILM MARKETING CO., LTDSKYKEE WISDOM FILM MARKETING CO., LTDSKYKEE WISDOM FILM MARKETING CO., LTD强大的明星阵容强大的明星阵容强大的明星阵容强大的明星阵容“讲手王讲手王”黄进黄进黄晓明饰黄晓明饰叶问大徒弟叶问大徒弟影视歌三栖明星影视歌三栖明星被誉为内地最有型的男演员被誉为内地最有型的男演员风尚大典风尚大典 内地风尚男演员内地风尚男演员 腾讯娱乐中国腾讯娱乐中国星光大典
9、星光大典 内地最受欢迎男演员内地最受欢迎男演员雪碧中国原创音乐流行榜雪碧中国原创音乐流行榜 我最喜爱人气偶像我最喜爱人气偶像影视作品：影视作品：还珠格格还珠格格3-3-天上人间天上人间神雕侠侣神雕侠侣 新上海滩新上海滩建国大业建国大业风声风声夜宴夜宴天姬智尚电影营销有限公司天姬智尚电影营销有限公司天姬智尚电影营销有限公司天姬智尚电影营销有限公司SKYKEE WISDOM FILM MARKETING CO., LTDSKYKEE WISDOM FILM MARKETING CO., LTDSKYKEE WISDOM FILM MARKETING CO., LTDSKYKEE WISDOM FI
10、LM MARKETING CO., LTD强大的明星阵容强大的明星阵容强大的明星阵容强大的明星阵容周清泉周清泉任达华饰任达华饰叶问挚友叶问挚友亦正亦邪亦正亦邪香港影坛最具魅力的男人香港影坛最具魅力的男人香港电影金紫荆奖最佳男主角香港电影金紫荆奖最佳男主角影视作品影视作品叶问叶问PTUPTU旺角街头旺角街头文雀文雀古墓丽影古墓丽影2 2全职杀手全职杀手亡命天涯亡命天涯枪火枪火古惑仔系列古惑仔系列等等天姬智尚电影营销有限公司天姬智尚电影营销有限公司天姬智尚电影营销有限公司天姬智尚电影营销有限公司SKYKEE WISDOM FILM MARKETING CO., LTDSKYKEE WISDOM F
11、ILM MARKETING CO., LTDSKYKEE WISDOM FILM MARKETING CO., LTDSKYKEE WISDOM FILM MARKETING CO., LTD强大的明星阵容强大的明星阵容强大的明星阵容强大的明星阵容张永成张永成熊黛林饰熊黛林饰叶问妻子叶问妻子T T台新星台新星代言众多国际知名奢侈品品牌代言众多国际知名奢侈品品牌影坛后起之秀影坛后起之秀影视作品：影视作品：叶问叶问等等天姬智尚电影营销有限公司天姬智尚电影营销有限公司天姬智尚电影营销有限公司天姬智尚电影营销有限公司SKYKEE WISDOM FILM MARKETING CO., LTDSKYKEE
12、 WISDOM FILM MARKETING CO., LTDSKYKEE WISDOM FILM MARKETING CO., LTDSKYKEE WISDOM FILM MARKETING CO., LTD强大的明星阵容强大的明星阵容强大的明星阵容强大的明星阵容规模：规模： 全国全国3030个省市个省市3535条院线同步上映条院线同步上映上映影院超过上映影院超过500500块银幕块银幕核心受众：核心受众：核心受众：核心受众：1000100010001000万人次万人次万人次万人次信息网络渠道：互联网、信息网络渠道：互联网、IPTVIPTV、数字电视，目标受众覆盖不低于、数字电视，目标受众覆
13、盖不低于10001000万万电视台：重点地区电视台黄金时段播出，覆盖人口约电视台：重点地区电视台黄金时段播出，覆盖人口约6.136.13亿，平均收视率超过亿，平均收视率超过2.52.5， CCTV-6 CCTV-6电影频道转播电影频道转播3-43-4次，观影人数可次，观影人数可=8100=8100万万延伸受众：延伸受众：延伸受众：延伸受众：1 1 1 1亿人次亿人次亿人次亿人次天姬智尚电影营销有限公司天姬智尚电影营销有限公司天姬智尚电影营销有限公司天姬智尚电影营销有限公司SKYKEE WISDOM FILM MARKETING CO., LTDSKYKEE WISDOM FILM MARKET
14、ING CO., LTDSKYKEE WISDOM FILM MARKETING CO., LTDSKYKEE WISDOM FILM MARKETING CO., LTD影片发行影片发行影片发行影片发行重点城市重点出击：全国重点城市重点出击：全国8 8大重点区域大重点区域北京北京 上海上海 广州（深圳）四川广州（深圳）四川 重庆重庆 湖北湖北 浙江浙江 江苏江苏天姬智尚电影营销有限公司天姬智尚电影营销有限公司天姬智尚电影营销有限公司天姬智尚电影营销有限公司SKYKEE WISDOM FILM MARKETING CO., LTDSKYKEE WISDOM FILM MARKETING CO.
15、, LTDSKYKEE WISDOM FILM MARKETING CO., LTDSKYKEE WISDOM FILM MARKETING CO., LTD宣传计划宣传计划宣传计划宣传计划小说小说小说小说出版出版出版出版碟片碟片碟片碟片发行发行发行发行开机开机开机开机仪式仪式仪式仪式媒体探媒体探媒体探媒体探班班班班3 3次次次次杀青杀青杀青杀青仪式仪式仪式仪式官网官网官网官网开通开通开通开通首映式首映式首映式首映式全国影全国影全国影全国影迷见面会迷见面会迷见面会迷见面会上映上映上映上映2009年年8月月9月月10月月11月月12月月2010年年1月月2月月3月月4月月5月月客户客户客户客户答
16、谢会答谢会答谢会答谢会电视电视电视电视首播首播首播首播宣传期长达一整年宣传期长达一整年 一整年以上一整年以上6月月7月月8月月9月月营销成绩预测营销成绩预测促销促销PREvent忠诚计划忠诚计划高高中中低低提高认知度提高认知度提高认知度提高认知度建立形象建立形象建立形象建立形象易于获得易于获得易于获得易于获得鼓励尝试鼓励尝试鼓励尝试鼓励尝试培养忠诚度培养忠诚度培养忠诚度培养忠诚度影视整合传播作为事件行销影视整合传播作为事件行销(Event)(Event)的核心作用的核心作用电影营销电影营销常常规规营营销销电电影影营营销销有效提高知名度有效提高知名度电影效应电影效应直达品牌形象直达品牌形象电影机
17、会难得电影机会难得电影效应电影效应带动购买欲望带动购买欲望电影效应电影效应提高品牌亲和力提高品牌亲和力天姬智尚电影营销有限公司天姬智尚电影营销有限公司天姬智尚电影营销有限公司天姬智尚电影营销有限公司SKYKEE WISDOM FILM MARKETING CO., LTDSKYKEE WISDOM FILM MARKETING CO., LTDSKYKEE WISDOM FILM MARKETING CO., LTDSKYKEE WISDOM FILM MARKETING CO., LTD电影效益细解电影效益细解电影效益细解电影效益细解商业合作计划天姬智尚电影营销有限公司天姬智尚电影营销有限公
18、司天姬智尚电影营销有限公司天姬智尚电影营销有限公司SKYKEE WISDOM FILM MARKETING CO., LTDSKYKEE WISDOM FILM MARKETING CO., LTDSKYKEE WISDOM FILM MARKETING CO., LTDSKYKEE WISDOM FILM MARKETING CO., LTD电影授权电影授权合作内容合作内容合作内容合作内容天姬智尚电影营销有限公司天姬智尚电影营销有限公司天姬智尚电影营销有限公司天姬智尚电影营销有限公司SKYKEE WISDOM FILM MARKETING CO., LTDSKYKEE WISDOM FILM
19、 MARKETING CO., LTDSKYKEE WISDOM FILM MARKETING CO., LTDSKYKEE WISDOM FILM MARKETING CO., LTD优势优势: 1,电影内明星肖像免费使用电影内明星肖像免费使用,帮助企业节约上千万代言费帮助企业节约上千万代言费.2.电影内容可制作成影视广告及平面广告电影内容可制作成影视广告及平面广告,帮助企业节约上百万制作费帮助企业节约上百万制作费.授权授权应用应用平面形象授权平面形象授权视频（片花）视频（片花）将植入部分剧照制作成平面广告、将植入部分剧照制作成平面广告、并制作联合海报与影片联合宣传并制作联合海报与影片联合宣
20、传将植入片花节选制作联合将植入片花节选制作联合TVCTVC与影片进行联合宣传与影片进行联合宣传终端应用终端应用产品包装、卖场、专柜产品包装、卖场、专柜 叶问叶问片方与客户形成的最权威的联合宣传伙伴，最紧贴电影效应的宣传片方与客户形成的最权威的联合宣传伙伴，最紧贴电影效应的宣传模式，最便捷的时效宣传契机，共同创造双赢。模式，最便捷的时效宣传契机，共同创造双赢。什么是电影形象授权？什么是电影形象授权？联合宣传：片方会在一个限定的时间内将影片的部分内容授权给合作企业并同意联合宣传：片方会在一个限定的时间内将影片的部分内容授权给合作企业并同意企业利用这部分资源进行商业化运作，但企业一切对外的宣传物中均
21、要体现电影企业利用这部分资源进行商业化运作，但企业一切对外的宣传物中均要体现电影信息，并约定一个合理的联合广告投放计划。信息，并约定一个合理的联合广告投放计划。天姬智尚电影营销有限公司天姬智尚电影营销有限公司天姬智尚电影营销有限公司天姬智尚电影营销有限公司SKYKEE WISDOM FILM MARKETING CO., LTDSKYKEE WISDOM FILM MARKETING CO., LTDSKYKEE WISDOM FILM MARKETING CO., LTDSKYKEE WISDOM FILM MARKETING CO., LTD电影授权电影授权电影授权电影授权企业品牌与企业品
22、牌与叶问叶问具体建议具体建议授权授权TVCTVC案例：案例：NOKIANOKIA天下无贼天下无贼联合宣传具体表现联合宣传具体表现电影视频电影视频( (片花片花) )形象授权形象授权天姬智尚电影营销有限公司天姬智尚电影营销有限公司天姬智尚电影营销有限公司天姬智尚电影营销有限公司SKYKEE WISDOM FILM MARKETING CO., LTDSKYKEE WISDOM FILM MARKETING CO., LTDSKYKEE WISDOM FILM MARKETING CO., LTDSKYKEE WISDOM FILM MARKETING CO., LTD电影授权电影授权电影授权电影
23、授权示例示例示例示例企业品牌与企业品牌与叶问叶问具体建议具体建议.官方电影海报及电影剧照官方电影海报及电影剧照【叶问叶问II】 & 企业企业联合电影海报联合电影海报.将植入部分剧照制作成平面广告、并制作联合海报与影片联合宣传将植入部分剧照制作成平面广告、并制作联合海报与影片联合宣传MOTOMOTO手机手机东风日产东风日产 TIIDATIIDA无极无极【案例案例】 创新科技创新科技 & &投名奖投名奖天姬智尚电影营销有限公司天姬智尚电影营销有限公司天姬智尚电影营销有限公司天姬智尚电影营销有限公司SKYKEE WISDOM FILM MARKETING CO., LTDSKYKEE WISDOM
24、FILM MARKETING CO., LTDSKYKEE WISDOM FILM MARKETING CO., LTDSKYKEE WISDOM FILM MARKETING CO., LTD电影平面形象授权电影平面形象授权电影平面形象授权电影平面形象授权企业品牌与企业品牌与叶问叶问具体建议具体建议授权客户终端应用案例：夏普授权客户终端应用案例：夏普赤壁赤壁 康佳康佳无极无极 MOTO MOTO手机手机终端应用在一定时间限定内进行天姬智尚电影营销有限公司天姬智尚电影营销有限公司天姬智尚电影营销有限公司天姬智尚电影营销有限公司SKYKEE WISDOM FILM MARKETING CO.,
25、LTDSKYKEE WISDOM FILM MARKETING CO., LTDSKYKEE WISDOM FILM MARKETING CO., LTDSKYKEE WISDOM FILM MARKETING CO., LTD电影授权电影授权电影授权电影授权示例示例示例示例企业品牌与企业品牌与叶问叶问具体建议具体建议宣传活动宣传活动合作内容合作内容合作内容合作内容天姬智尚电影营销有限公司天姬智尚电影营销有限公司天姬智尚电影营销有限公司天姬智尚电影营销有限公司SKYKEE WISDOM FILM MARKETING CO., LTDSKYKEE WISDOM FILM MARKETING CO
26、., LTDSKYKEE WISDOM FILM MARKETING CO., LTDSKYKEE WISDOM FILM MARKETING CO., LTD优势优势: 1.活动中上百家媒体报道活动中上百家媒体报道,为企业节约上百万媒体投放费用为企业节约上百万媒体投放费用.2.电影内明星免费参与电影内明星免费参与,帮助企业节约上百万请明星出席活动费用帮助企业节约上百万请明星出席活动费用.全程宣传全程宣传 具体内容具体内容独家识别计划及授权独家识别计划及授权影片所有宣传内容全部以此独家识别影片所有宣传内容全部以此独家识别LOGO表现表现企业LOGO2 20 01 10 0年年开开年年巨巨制制叶
27、叶 问问首首席席合合作作伙伙伴伴2010the principal partner.天姬智尚电影营销有限公司天姬智尚电影营销有限公司天姬智尚电影营销有限公司天姬智尚电影营销有限公司SKYKEE WISDOM FILM MARKETING CO., LTDSKYKEE WISDOM FILM MARKETING CO., LTDSKYKEE WISDOM FILM MARKETING CO., LTDSKYKEE WISDOM FILM MARKETING CO., LTD宣传活动宣传活动宣传活动宣传活动企业品牌与企业品牌与叶问叶问具体建议具体建议A全程影片宣传全程影片宣传“首席合作伙伴首席合作
28、伙伴”标识体现标识体现 全程影片宣传广告体现企业标识全程影片宣传广告体现企业标识全程影片宣传品体现企业标识全程影片宣传品体现企业标识全程影片市场活动体现企业标识全程影片市场活动体现企业标识最优宣传活动体现最优宣传活动体现 杀青仪式现场体现企业标识杀青仪式现场体现企业标识首映式现场体现企业标识首映式现场体现企业标识媒体探班活动中体现企业标识媒体探班活动中体现企业标识天姬智尚电影营销有限公司天姬智尚电影营销有限公司天姬智尚电影营销有限公司天姬智尚电影营销有限公司SKYKEE WISDOM FILM MARKETING CO., LTDSKYKEE WISDOM FILM MARKETING CO.
29、, LTDSKYKEE WISDOM FILM MARKETING CO., LTDSKYKEE WISDOM FILM MARKETING CO., LTD全程宣传全程宣传 具体内容具体内容宣传活动宣传活动宣传活动宣传活动企业品牌与企业品牌与叶问叶问具体建议具体建议A全球首映礼（独家冠名）全球首映礼（独家冠名）叶问叶问明星璀璨、风格独特、记者云集、万众瞩目的全球首映礼将成为明星璀璨、风格独特、记者云集、万众瞩目的全球首映礼将成为20092009年度中年度中国热点娱乐事件之一，全国各大新闻媒体将竞相进行头条报道。并有众多媒体进行现场国热点娱乐事件之一，全国各大新闻媒体将竞相进行头条报道。并有众
30、多媒体进行现场报道。报道。 地点：北京地点：北京 （4月月25日）日） 通过通过CCTV-6录播录播 1 1、主背板企业冠名体现：、主背板企业冠名体现： “企业名称企业名称 叶问叶问全球首映礼全球首映礼”2 2、首映现场企业产品展示、首映现场企业产品展示3 3、红地毯电视采访区背景板企业、红地毯电视采访区背景板企业LOGOLOGO体现体现4 4、红地毯两侧企业展板、红地毯两侧企业展板5 5、首映环节中体现客户元素、首映环节中体现客户元素6 6、主持人口播鸣谢赞助企业、主持人口播鸣谢赞助企业7 7、CCTV6CCTV6或其它电视台录播时长一小时或其它电视台录播时长一小时8 8、企业嘉宾与众明星共
31、同由红地毯星光大道入场、企业嘉宾与众明星共同由红地毯星光大道入场9 9、现场企业、现场企业VIPVIP座位专区座位专区1010、首映礼请柬和入场券上企业名称与、首映礼请柬和入场券上企业名称与LOGOLOGO体现体现 ， 另赠送企业一定数量入场券另赠送企业一定数量入场券1111、现场首映礼宣传品上企业名称及、现场首映礼宣传品上企业名称及LOGOLOGO体现体现【示例示例】全球全球首映礼现场首映礼现场天姬智尚电影营销有限公司天姬智尚电影营销有限公司天姬智尚电影营销有限公司天姬智尚电影营销有限公司SKYKEE WISDOM FILM MARKETING CO., LTDSKYKEE WISDOM F
32、ILM MARKETING CO., LTDSKYKEE WISDOM FILM MARKETING CO., LTDSKYKEE WISDOM FILM MARKETING CO., LTD首映及活动首映及活动宣传活动宣传活动宣传活动宣传活动企业品牌与企业品牌与叶问叶问具体建议具体建议B地区首映活动地区首映活动 首映派对（独家冠名）首映派对（独家冠名）1 1、叶问叶问“企业名称企业名称”首映盛典首席合作首映盛典首席合作伙伴名誉伙伴名誉2 2、现场背景板企业、现场背景板企业LOGOLOGO体现体现3 3、首映现场企业产品展示、首映现场企业产品展示4 4、星光大道两侧摆放企业展板、星光大道两侧摆
33、放企业展板5 5、企业宣传品发放、企业宣传品发放6 6、现场大屏幕企业广告片呈现、现场大屏幕企业广告片呈现7 7、明星签名墙企业、明星签名墙企业LOGOLOGO呈现呈现8 8、根据企业产品类型安排特别展示环节、根据企业产品类型安排特别展示环节【示例示例】地区地区首映礼首映礼时间：时间：4月月26-5月月2日日北京、上海、南京、成都、四川、重庆、湖北、大连、广州、深圳、长沙、浙江、江苏北京、上海、南京、成都、四川、重庆、湖北、大连、广州、深圳、长沙、浙江、江苏天姬智尚电影营销有限公司天姬智尚电影营销有限公司天姬智尚电影营销有限公司天姬智尚电影营销有限公司SKYKEE WISDOM FILM MA
34、RKETING CO., LTDSKYKEE WISDOM FILM MARKETING CO., LTDSKYKEE WISDOM FILM MARKETING CO., LTDSKYKEE WISDOM FILM MARKETING CO., LTD首映及活动首映及活动宣传活动宣传活动宣传活动宣传活动企业品牌与企业品牌与叶问叶问具体建议具体建议B选择重点城市中的选择重点城市中的1-21-2家重点影院家重点影院包装环节：电视幕墙、影院通道、品牌形象门、包装环节：电视幕墙、影院通道、品牌形象门、 品牌路标指引牌等品牌路标指引牌等放置产品展示台，展示产品及服务放置产品展示台，展示产品及服务可配合
35、首映礼、点映、包场等活动可配合首映礼、点映、包场等活动电视幕墙电视幕墙影院通道影院通道易拉宝摆放易拉宝摆放影院扶梯包装影院扶梯包装影院大厅影院大厅天姬智尚电影营销有限公司天姬智尚电影营销有限公司天姬智尚电影营销有限公司天姬智尚电影营销有限公司SKYKEE WISDOM FILM MARKETING CO., LTDSKYKEE WISDOM FILM MARKETING CO., LTDSKYKEE WISDOM FILM MARKETING CO., LTDSKYKEE WISDOM FILM MARKETING CO., LTD影院包装影院包装宣传活动宣传活动宣传活动宣传活动企业品牌与企业
36、品牌与叶问叶问具体建议具体建议C 【案例案例】中国电信中国电信 & &画皮画皮新闻发布会新闻发布会天姬智尚电影营销有限公司天姬智尚电影营销有限公司天姬智尚电影营销有限公司天姬智尚电影营销有限公司SKYKEE WISDOM FILM MARKETING CO., LTDSKYKEE WISDOM FILM MARKETING CO., LTDSKYKEE WISDOM FILM MARKETING CO., LTDSKYKEE WISDOM FILM MARKETING CO., LTD宣传活动宣传活动宣传活动宣传活动示例示例示例示例企业品牌与企业品牌与叶问叶问具体建议具体建议会场会场背景板背景
37、板企业企业LOGOLOGO会场入口处摆放企业产品会场入口处摆放企业产品展示台展示台 【案例案例】卡地亚卡地亚CARTIER &CARTIER &色色. .戒戒天姬智尚电影营销有限公司天姬智尚电影营销有限公司天姬智尚电影营销有限公司天姬智尚电影营销有限公司SKYKEE WISDOM FILM MARKETING CO., LTDSKYKEE WISDOM FILM MARKETING CO., LTDSKYKEE WISDOM FILM MARKETING CO., LTDSKYKEE WISDOM FILM MARKETING CO., LTD宣传活动宣传活动宣传活动宣传活动示例示例示例示例企
38、业品牌与企业品牌与叶问叶问具体建议具体建议从买票房，到买事件（话题）：从买票房，到买事件（话题）：背景：传统传播向目标消费者输送产品及品牌信息越来越难，消费者面对爆炸背景：传统传播向目标消费者输送产品及品牌信息越来越难，消费者面对爆炸的信息越来越表现出不满和无奈，漠视成为了的一种基本态度。的信息越来越表现出不满和无奈，漠视成为了的一种基本态度。线下的线下的“事件行销事件行销”应运而生，应运而生，“公关（公关（PRPR）”侧重品牌传播；侧重品牌传播；“促销促销(SP)(SP)”侧重销售促进。侧重销售促进。利弊权衡：传播力度和传播广度的不对称，投入与效果不对称利弊权衡：传播力度和传播广度的不对称，
39、投入与效果不对称独立主题活动意义所在独立主题活动意义所在基于电影（资源）的事件传播（活动行销），保留了活动的传播力度，基于电影（资源）的事件传播（活动行销），保留了活动的传播力度，最大化地扩展了传播广度；投入固然不菲，但却得到了倍乘的传播效果最大化地扩展了传播广度；投入固然不菲，但却得到了倍乘的传播效果基于电影的事件行销，将最大化地体现传播效果基于电影的事件行销，将最大化地体现传播效果天姬智尚电影营销有限公司天姬智尚电影营销有限公司天姬智尚电影营销有限公司天姬智尚电影营销有限公司SKYKEE WISDOM FILM MARKETING CO., LTDSKYKEE WISDOM FILM MA
40、RKETING CO., LTDSKYKEE WISDOM FILM MARKETING CO., LTDSKYKEE WISDOM FILM MARKETING CO., LTD宣传活动宣传活动宣传活动宣传活动企业品牌与企业品牌与叶问叶问具体建议具体建议配合活动的系列宣传品配合活动的系列宣传品影院大型灯箱海报影院大型灯箱海报 范围：全国主要影院范围：全国主要影院 数量：数量：10001000张以上张以上 回报：鸣谢企业名称及回报：鸣谢企业名称及LOGOLOGO赞助商广告位赞助商广告位赞助商广告位赞助商广告位天姬智尚电影营销有限公司天姬智尚电影营销有限公司天姬智尚电影营销有限公司天姬智尚电影营
41、销有限公司SKYKEE WISDOM FILM MARKETING CO., LTDSKYKEE WISDOM FILM MARKETING CO., LTDSKYKEE WISDOM FILM MARKETING CO., LTDSKYKEE WISDOM FILM MARKETING CO., LTD宣传活动宣传活动宣传活动宣传活动企业品牌与企业品牌与叶问叶问具体建议具体建议E发行范围：各公关活动发行范围：各公关活动发行数量：待定发行数量：待定赞助回报：底边赞助回报：底边LOGOLOGO各种相关电影宣传品：各种相关电影宣传品： 1.1.请柬请柬 2.2.票卡票卡 3.3.工作证工作证 4.
42、4.车证车证 5.5.通行证通行证 6.6.记者证记者证 7.7.特制名信片特制名信片同仁堂植入示例：同仁堂植入示例：“仁仁”者无敌者无敌叶问突出叶问突出“仁仁”者精神者精神同仁堂讲究同仁堂讲究“仁仁”者先者先特制名信片特制名信片( (示例示例) )平面设计中体现电影元素与品牌结合平面设计中体现电影元素与品牌结合【示例示例】叶问叶问电影宣传品电影宣传品天姬智尚电影营销有限公司天姬智尚电影营销有限公司天姬智尚电影营销有限公司天姬智尚电影营销有限公司SKYKEE WISDOM FILM MARKETING CO., LTDSKYKEE WISDOM FILM MARKETING CO., LTDS
43、KYKEE WISDOM FILM MARKETING CO., LTDSKYKEE WISDOM FILM MARKETING CO., LTD配合活动的系列宣传品配合活动的系列宣传品宣传活动宣传活动宣传活动宣传活动企业品牌与企业品牌与叶问叶问具体建议具体建议E合作内容合作内容合作内容合作内容天姬智尚电影营销有限公司天姬智尚电影营销有限公司天姬智尚电影营销有限公司天姬智尚电影营销有限公司SKYKEE WISDOM FILM MARKETING CO., LTDSKYKEE WISDOM FILM MARKETING CO., LTDSKYKEE WISDOM FILM MARKETING C
44、O., LTDSKYKEE WISDOM FILM MARKETING CO., LTD银幕广告银幕广告 排排在在所所有有随随片片广广告告前前，内内容容以以赞赞助助商商在在影影片片中中的的镜镜头头为为主主，直直接接洗洗入入拷拷贝贝保保证证放放映映质质量与时间。量与时间。电影贴片广告电影贴片广告 影院贴片影院贴片全国各大院线的评测，票房有望突破全国各大院线的评测，票房有望突破3 3亿，亿，广告将直接有效向超过广告将直接有效向超过500500万的观众传达。万的观众传达。规规 格：宽银幕格：宽银幕/ /胶片广告胶片广告位位 置：电影正式放映前置：电影正式放映前规规 模：全国模：全国3030个省市、个
45、省市、300300个城市、个城市、3535条院线条院线同步上映同步上映卖售场次：卖售场次：3000030000场场拷贝数量：拷贝数量：500500个以上个以上天姬智尚电影营销有限公司天姬智尚电影营销有限公司天姬智尚电影营销有限公司天姬智尚电影营销有限公司SKYKEE WISDOM FILM MARKETING CO., LTDSKYKEE WISDOM FILM MARKETING CO., LTDSKYKEE WISDOM FILM MARKETING CO., LTDSKYKEE WISDOM FILM MARKETING CO., LTD银幕广告银幕广告银幕广告银幕广告企业品牌与企业品牌
46、与叶问叶问具体建议具体建议 项目项目单价单价数量数量报价报价规格规格说明说明截止时间截止时间全国全国3030秒贴片广告秒贴片广告60元/场不少于30000场180万胶片在全国35余条院线、近1000家影院上映影片公映前1个月说明:全国贴片不含倒一、倒二位置银幕广告银幕广告银幕广告银幕广告银幕广告银幕广告合作内容合作内容合作内容合作内容天姬智尚电影营销有限公司天姬智尚电影营销有限公司天姬智尚电影营销有限公司天姬智尚电影营销有限公司SKYKEE WISDOM FILM MARKETING CO., LTDSKYKEE WISDOM FILM MARKETING CO., LTDSKYKEE WIS
47、DOM FILM MARKETING CO., LTDSKYKEE WISDOM FILM MARKETING CO., LTD延伸产品延伸产品电影主题多层次延伸产品：电影主题多层次延伸产品：包括各类玩具、纪念品、珍藏版模型、服装、毛公仔、精品、纪念卡（册）、礼品袋等包括各类玩具、纪念品、珍藏版模型、服装、毛公仔、精品、纪念卡（册）、礼品袋等赤壁赤壁赤壁赤壁加勒比海盗加勒比海盗加勒比海盗加勒比海盗七龙珠七龙珠七龙珠七龙珠集结号集结号集结号集结号功夫之王功夫之王功夫之王功夫之王天姬智尚电影营销有限公司天姬智尚电影营销有限公司天姬智尚电影营销有限公司天姬智尚电影营销有限公司SKYKEE WISDO
48、M FILM MARKETING CO., LTDSKYKEE WISDOM FILM MARKETING CO., LTDSKYKEE WISDOM FILM MARKETING CO., LTDSKYKEE WISDOM FILM MARKETING CO., LTD延伸产品延伸产品延伸产品延伸产品企业品牌与企业品牌与叶问叶问具体建议具体建议耐克变形金刚限量版耐克变形金刚限量版英行推出哈里波特系列邮票英行推出哈里波特系列邮票Zippo1996Zippo1996年年007007黄金眼系列黄金眼系列天姬智尚电影营销有限公司天姬智尚电影营销有限公司天姬智尚电影营销有限公司天姬智尚电影营销有限公司
49、SKYKEE WISDOM FILM MARKETING CO., LTDSKYKEE WISDOM FILM MARKETING CO., LTDSKYKEE WISDOM FILM MARKETING CO., LTDSKYKEE WISDOM FILM MARKETING CO., LTD延伸产品延伸产品延伸产品延伸产品示例示例示例示例企业品牌与企业品牌与叶问叶问具体建议具体建议忠诚计划忠诚计划促销促销PREVENT首映式首映式影院包装影院包装贴片广告贴片广告全程宣传全程宣传电影媒体系统投放电影媒体系统投放支支持持建建立立企业电影效应企业电影效应差异营销工程差异营销工程提供稳定长期提供稳
50、定长期顾问服务支持顾问服务支持电影营销活动电影营销活动天姬智尚天姬智尚电影营销电影营销专业团队专业团队企业品牌企业品牌天姬智尚电影营销有限公司天姬智尚电影营销有限公司天姬智尚电影营销有限公司天姬智尚电影营销有限公司SKYKEE WISDOM FILM MARKETING CO., LTDSKYKEE WISDOM FILM MARKETING CO., LTDSKYKEE WISDOM FILM MARKETING CO., LTDSKYKEE WISDOM FILM MARKETING CO., LTD合作表现合作表现合作表现合作表现企业品牌与企业品牌与叶问叶问项目项目回报内容回报内容报价报
51、价折后价折后价全球首映全球首映1、主背板企业冠名体现：“企业名称叶问2全球首映礼”2、首映现场企业产品展示3、红地毯电视采访区背景板企业LOGO体现4、红地毯两侧企业展板5、首映环节中体现客户元素6、主持人口播鸣谢赞助企业7、电视台录播时长一小时8、企业嘉宾与明星共同由红地毯星光大道入场9、现场企业VIP座位专区10、首映礼请柬和入场券上企业名称与LOGO体现11、现场首映礼宣传品上企业名称及LOGO体现12、现场明星签名板企业LOGO体现13、全国官方海报logo鸣谢500万300300万万地区首映地区首映1、叶问2“企业名称”首映盛典首席合作伙伴名誉2、现场背景板企业LOGO体现3、首映现
52、场企业产品展示4、星光大道两侧摆放企业展板5、企业宣传品发放6、现场大屏幕企业广告片呈现7、明星签名墙企业LOGO呈现8、根据企业产品类型安排特别展示环节9、主持人口播鸣谢赞助企业10、赠送企业一定数量电影票150万100100万万电影平面电影平面 形象授权形象授权1、将部分剧照制作成企业平面广告2、企业可投放到各大媒体，进行联合宣传3、使用时间：电影上映起1年内。250万200200万万电影影视电影影视 形象授权形象授权1、将部电影画面制作成企业影视广告2、企业可投放到各大媒体，进行联合宣传3、使用时间：电影上映起1年内。300万200200万万贴片广告贴片广告1、全国不少于30000场播放
53、。180万180180万万延伸产品延伸产品1、可使用片中人物形象制作成产品出售。100万8080万万誠信合作誠信合作 達成雙贏！達成雙贏！THANKSTHANKS！天姬智尚電影營銷有限公司天姬智尚電影營銷有限公司天姬智尚電影營銷有限公司天姬智尚電影營銷有限公司SKYKEE WISDOM FILM MARKETING CO., LTDSKYKEE WISDOM FILM MARKETING CO., LTDSKYKEE WISDOM FILM MARKETING CO., LTDSKYKEE WISDOM FILM MARKETING CO., LTD营销经理：邓泓健营销经理：邓泓健tel:86
54、-20-382tel:86-20-3825 590689068mobile:13mobile:130 00688817106888171E-mail:E-mail:d com翡翠山湖2004年10月开盘典礼活动方案广州凤凰传说广告有限公司翡翠山湖项目组2003/9/30活动目的着重针对楼盘的崭新标志与形象，公开展示于大众面前，务求令到场各嘉宾与贵宾眼前一亮，使翡翠山湖的新形象能迅速传播开来，扩大翡翠山湖的社会知名度和美誉度；把活动现场的摆设置与包装，细微处也体现出翡翠山湖的高品位、高格调形象，辅以崭新的形象及清晰诉求定位，从而促进楼盘的销售；对外传达翡翠山湖重新开盘的信息；重新树立翡翠山湖的品
55、牌形象；进行企业社会公关，树立翡翠山湖积极良好的社会形象。活动目标群体关系亲朋/好友业主潜在买家翡翠山湖主动联系翡翠山湖主动联系演变过程与互动关系向外界传播环境媒体环境媒体活动主要信息活动名称：翡翠山湖开盘庆典庆祝首期业主入伙会开盘时间：2004年10月26日地点：翡翠山湖售楼部参与人员：工作人员、客户、广告公司等拟邀政府嘉宾：镇政府有关主管领导贵宾：邀请企业级的贵宾、首期所有业主、潜在买家造势篇利用原有资源传播针对以往到翡翠山湖看楼的潜在买家，使用以往的记录资料，以电话访问此批潜在买家，以郑重的形式邀请此批群体出席开盘庆典活动，并在电话中向此批买家强调开盘庆典日的利益点，如礼品、购楼优惠等，
56、使此批买家再一次来临翡翠山湖，利用各种利益点诱导他们购买，同时向买咨询是否有亲朋好友有意向买楼，并争取向他们取得亲朋好友的电话或可通过他们来通知；在邀请函发出时必须保持高度，不能随便派发，只能视情况派发；业主的邀请方法同上；邀请函以邮寄形式邮发至潜在买家的住所。积极开拓新渠道传播活动前尽快落实高档消费者场所的第一步合作模式，有利于庆典前的活动传播；针对高档消费场所，例如咖啡厅、五星级酒店等，在此类场所摆放活动单张，作为免费索取的资料，如咖啡厅可在餐纸上印制庆典活动内容，进一步接触目标消费群体；现场布置篇区域布置主席台区：主席台区也就是剪彩区，设在楼盘大门的一侧较空的位置，主席台左侧为贵宾致辞专
57、用致辞台，右侧为主持人用立式麦可风，地面铺有红色地毯。嘉宾区：可放在剪彩区域前方和两侧。签到处：来宾签到处设置在楼盘大门。签到处配有礼仪小姐。签到处设置签到处背景。礼品发放区：签到处的桌子也可作为礼品发放桌。贵宾休息区：可在翡翠山湖售楼部内辟一专区，设置沙发茶几饮料、水果、湿毛巾，摆放精美插花作为点缀。洽谈区：已有的小型会议桌。物料准备及用途形象画册：开盘当天，所有到场嘉宾均可获得精装的形象画册一份，以后视每位客户的需求派发，一般别墅级客户才派发，小高层则另行针对需求派发单张，由售楼小姐视情况派发；大礼品：主要派发予有意向购楼的高端客户及所有已交订金的客户，由售楼小姐视情况派发；小礼品：主要派
58、发予所有到楼盘参观的客户及有意向购小小高层的客户，高端客户则连同大礼品一同派发；手提袋：用以装置礼品及画册予客户；物料准备及用途光碟：制作一批容量为100MB的玉石型异型光碟，光碟内容为翡翠山湖的形象影视片，用途为向所有来宾、参观者派发，或免费索取；形象折页：延用形象画册的风格与内容，折页的用途为形象画册的简装版，用以降低成本及方便派发，视情况而用；系列促销单张：制作一套系列单张，针对不同用户的不同需求而设，作为促销的有力手段之一，单张的诉求可分为不同户型的不同需求诉求、配套的诉求、人文的诉求等，整套单张以封套形式装置，或可分开派发，方便实用，可长期放置于售楼部作免费索取的资料。物料准备及用途
59、庆典当天使用拱门、升气球等促销物品营造现场气氛；拱门及升气球建议使用于大路口入口处，使路过的群体也能一目了然，并藉此吸引人流到翡翠山湖门外凑热闹，以增加开盘当天的人气指数；庆典活动单张：开盘前10天布置于凤岗当地的高档消费场所，尽可能把信息广泛传播开来。现场活动篇揭幕启动仪式由嘉宾揭幕翡翠山湖的新LOGO仪式。在主席台的中心位置，放置一个精雕玉石（楼盘的新标志、放置在古色古香的梨木托架上，四周用红绸缎扎成彩结，并且事先用幔布遮盖，之后由嘉宾徐徐揭幕）在仪式进行同时，领导与嘉宾上台，为项目开盘剪彩，活动也在此时达到高潮，吉庆礼花开始升放，以烘托热烈的气氛。现场穿插活动在开盘当日，穿插南狮采青、点
60、睛表演，预示着翡翠山湖美好的发展前景。在现场安排一支由5-8人组成的琵琶乐队，或大提琴小提琴合奏用于迎宾和送宾，增添喜庆欢乐的气氛。活动现场备有香槟，由董事长致辞后开香槟庆祝，并倒至组成金字塔的高脚杯内，各来宾、业主取酒共饮共同庆祝典礼。特别活动“翡翠山湖翡翠山湖”凤岗首个晚间睇楼楼盘凤岗首个晚间睇楼楼盘活动出发点：由于凤岗较多外来人口，所以凤岗大部分的人口均在白天上班，晚上才下班，能看楼的时间较少，多数要等至假期才能看楼，晚间睇楼楼盘的成立初衷是由于该原因。活动构思：选择2-3台面包车使用，车身喷上翡翠山湖的形象及标志，作为夜间睇楼的接送工具，在凤岗当地的较大型咖啡、娱乐场所、酒店作为穿梭工
61、具，免费为日常工作较忙的人士在夜间接送他们到翡翠山湖睇楼，方便了目标群体，也引起了大部分人对“夜间睇楼”的兴趣与好奇，吸引他们到现场，能大大促进楼盘的销售。特别活动与开盘庆典的结合在开盘当天，把夜间睇楼的概念作为一种成立的标志，打破房地产的传统做法，并将其郑重地宣布，开盘当天当领导及嘉宾们致辞后，夜间睇楼徐徐开出楼盘，展示形象，并在开盘当天，睇楼车当天一天可设定在凤岗几个点作接送之用，也增加了开盘当天的气氛及造成了凤岗的一个热点话题。针对业主的活动开盘当天，评选出最具权威、最德高望重、最有品位的三名业主，最具权威的业主主要从事业上进行考评，最德高望重的业主主要从社会地位上进行考评，最有品位的业
62、主主要从家居装饰及生活态度上考评；获奖的三名业主均可得到丰厚的奖品，奖品建议能体现出尊贵、能代表他们的身份、地位，可考虑高尔夫球具套装、名画、高级钓鱼具套装等。媒体、包装篇户外媒体在凤岗镇内繁华地段、高速公路出入口投放大型的户外路牌及霓虹灯，并在清溪、塘厦两个交汇点投放大型户外路牌，树立楼盘的新形象。此项目工作已经落实，并接近结束阶段，不再细述。发掘新型媒体凤岗地图通过翡翠山湖与镇政府的关系，与地图出版社商洽，出版凤岗地图，地图作用主要展示凤岗的旅游景点，并把翡翠山湖的翡翠湖列为景点之一，在地图的背面印上翡翠山湖的项目具体介绍，使地图成为翡翠山湖的一个有力的、独特的新型媒体；地图的销售途径除了
63、以政府的常规形式销售，如书店、士多、报纸售卖点等销售外，更可与凤岗各个有关联的公路收费站作为免费派发，收费员可视车辆的大小而派发，如小车及面包车可免费派发，面包车以上的较大车辆则不用派发。区内形象装饰区内装饰系统工程：着重重新建设区内的装饰系统，例如灯旗、垃圾箱、正在施工楼盘的包装形象等，使区内的形象迅速重新整顿起来，以配合新形象的步调一致；楼盘外墙装饰工程：重新粉饰楼盘的整体外墙，外墙的形象稿主要围绕楼盘的各种配套、文化作为诉求点，务求令经过楼盘的群体也能受到外墙的吸引，细心观赏，增加楼盘的品位，促进销售。开盘庆典仪式流程09：0009：30所有工作人员进场。包括贵司主要负责人及礼仪公司项目
64、负责人、各类工作人员以及表演人员。09：3009：50来宾陆续进场。在现场设有签到处并同时发放礼品。贵宾、嘉宾、客户可凭请柬内附礼品券领取礼品。嘉宾进入会场休息；贵宾引入VIP室乐队奏迎宾曲。09：5010：00贵宾由礼仪小姐引入会场。10：0010：08仪式开始主持人开场白介绍贵宾。10：0810：13公司董事长致欢迎词。10：1310：25南狮点睛（政府贵宾为南狮点睛），采青表演。开盘庆典仪式流程10：2510：30政府领导致词。10：3010：35主持人邀请剪彩嘉宾为翡翠山湖开盘揭幕剪彩吉庆礼花、升空小气球、礼花、礼炮同时升放，仪式达到高潮。10：3510：40宣布三名获奖业主。10：4010：50由董事长为业主颁发奖品，获奖业主发言。10：5011：00主持人宣布典礼结束，贵宾赶往午宴现场。
