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1、金帝传播策略方向提报2009年3月11日金帝目前金帝目前的位置的位置金帝的金帝的目标目标金帝品牌策略金帝品牌策略金帝目前金帝目前的位置的位置金帝的金帝的目标目标金帝品牌策略金帝品牌策略金帝目前的位置金帝目前的位置竞争对手竞争对手竞争态势竞争态势金帝品牌金帝品牌现状现状金帝目前的位置金帝目前的位置竞争对手竞争对手竞争态势竞争态势金帝品牌金帝品牌现状现状1. 明确的品牌核心价值（以产品属性及利益点为核心基础）明确的品牌核心价值（以产品属性及利益点为核心基础）2. 统一化的包装设计（符合产品核心价值的设计风格）统一化的包装设计（符合产品核心价值的设计风格）3. 持续的沟通力度（领导品牌）持续的沟通力
2、度（领导品牌）竞争对手主要优势点：竞争对手主要优势点：“丝滑口感丝滑口感”“每每200克吉克吉百利纯牛奶巧百利纯牛奶巧克力中含有一克力中含有一杯半纯牛奶杯半纯牛奶”； 以以Kisses为为代表的独特代表的独特巧克力外形巧克力外形特点特点以以“金莎金莎”为代表的标为代表的标志性产品特志性产品特点点明确的品牌核心价值明确的品牌核心价值主要品牌形象对比专一的专一的多元化多元化高档的高档的大众化大众化理想的理想的巧克力巧克力有档次，显气派 “金莎”是品牌成功的标志性产品价格偏高产品类型较少性价比高产品类型丰富牛奶巧克力口感丝滑，特点鲜明产品外形独具特点专业的巧克力品牌产品类型较少价格相对德芙略高牛奶巧
3、克力的专业形象令人印象深刻专业的糖果品牌产品类型较少数据来源： 08 UA定性研究统一化包装设计统一化包装设计领导品牌持续的高沟通力度领导品牌持续的高沟通力度金帝目前的位置金帝目前的位置竞争对手竞争对手竞争态势竞争态势金帝品牌金帝品牌现状现状金帝品牌现状金帝品牌现状1. 缺乏清晰的品牌核心价值缺乏清晰的品牌核心价值2. 品牌形象不统一品牌形象不统一品牌虽然具有一定知名度，但是金帝品牌品牌虽然具有一定知名度，但是金帝品牌在消费者心目中的形象感知比较模糊，缺在消费者心目中的形象感知比较模糊，缺乏鲜明特点乏鲜明特点数据来源：08 UA调研 品牌存在时间长 经典 低调 张扬 华贵/尊贵广告少 庄重/传
4、统 土气/大气 可爱金帝：存在矛盾的印象数据来源：08 品牌重塑研究品牌形象表现多样化，缺乏统一性品牌形象表现多样化，缺乏统一性在不同的消费者心目中，金帝的在不同的消费者心目中，金帝的拟人化形象都是不同的拟人化形象都是不同的金帝品牌人格化金帝品牌人格化金帝消费者金帝消费者德芙消费者德芙消费者其他品牌消费者其他品牌消费者u 金帝消费者对金帝的人格化认识：主要是成熟稳重霸气的中青年男性；金帝消费者对金帝的人格化认识：主要是成熟稳重霸气的中青年男性；u 德芙消费者对金帝的人格化认识比较多样，男女都有，性格差异比较大；德芙消费者对金帝的人格化认识比较多样，男女都有，性格差异比较大；u 其他品牌消费者认
5、为金帝的人格化形象比较老，传统，保守。其他品牌消费者认为金帝的人格化形象比较老，传统，保守。数据来源：08 品牌重塑研究1. 找到自身品牌的核心价值点；找到自身品牌的核心价值点；2. 统一化品牌形象；统一化品牌形象；3. 进行持续不懈的沟通。进行持续不懈的沟通。面对严峻的市场竞争环境面对严峻的市场竞争环境金帝品牌重塑的任务金帝品牌重塑的任务要确定如何做，要确定如何做，首先需要先明确首先需要先明确金帝品牌重塑的目标金帝品牌重塑的目标在哪儿？在哪儿？（金帝想成为一个怎样的品牌？）（金帝想成为一个怎样的品牌？）金帝目前金帝目前的位置的位置金帝的金帝的目标目标金帝品牌策略金帝品牌策略通过阶段性的讨论通
6、过阶段性的讨论对金帝品牌重塑目标对金帝品牌重塑目标有了更清晰明确的了解和把握有了更清晰明确的了解和把握【真正经典的巧克力品牌真正经典的巧克力品牌】引导消费者建立新的判断巧克力的标准引导消费者建立新的判断巧克力的标准品牌重塑目标：品牌重塑目标：将金帝品牌塑造为一个将金帝品牌塑造为一个金帝目前金帝目前的位置的位置金帝的金帝的目标目标金帝品牌策略金帝品牌策略品牌殿堂品牌殿堂所谓品牌殿堂所谓品牌殿堂即每个品牌存在的最核心组成部分即每个品牌存在的最核心组成部分对品牌殿堂的每个部分的清晰界定对品牌殿堂的每个部分的清晰界定才可以对品牌发展的方向进行精确的指导才可以对品牌发展的方向进行精确的指导三三层层品品牌
7、牌阶阶梯梯根据市场竞争状况、根据市场竞争状况、品牌自身的优势及品牌自身的优势及市场目标的不同市场目标的不同每个品牌的品牌殿堂的每个品牌的品牌殿堂的核心出发点也会有所不同核心出发点也会有所不同金帝品牌作为挑战品牌金帝品牌作为挑战品牌会会在产品利益层面找到自在产品利益层面找到自身的核心差异点身的核心差异点因此，金帝品牌的品牌殿堂因此，金帝品牌的品牌殿堂也会以也会以产品利益层面作为出发点产品利益层面作为出发点进行搭建进行搭建？三三层层品品牌牌阶阶梯梯金帝的目标：金帝的目标：做为经典的巧克力品牌做为经典的巧克力品牌引导消费者建立引导消费者建立新的判断巧克力的标准新的判断巧克力的标准为了新标准的成功建立
8、为了新标准的成功建立产品利益点的确定需要到达三个条件：产品利益点的确定需要到达三个条件：2、与领导品牌具有显著、与领导品牌具有显著差异差异；1、更贴近、更贴近巧克力本质价值点巧克力本质价值点；3、能够让消费者很容易地建立明确心理预、能够让消费者很容易地建立明确心理预期的，达到有效传播的目的；期的，达到有效传播的目的；德芙德芙金帝金帝费列罗费列罗 吉百利吉百利 怡口莲怡口莲好时好时雀巢雀巢士力架士力架 金丝猴金丝猴基数=所有被访者103113051*8058*17*10534*43*%味道味道636053585253496260 总体味道293720191729202642 巧克力味（可可味）2
9、3181818146151514 甜味16201824246131826 牛奶味1311614121261221 苦味35-32125-7口感口感465347364041344440 总体口感313224242829212933 口感滑252616161718101214 口感脆2516126935品牌品牌332225141412352116广告广告/促销促销1884117-1099香味香味13820131065129适合性适合性91046769614方便性方便性9748968157价格价格82342426692133包装包装612867242-产品品质产品品质44-12-6-2夹心夹心358
10、162118338-成分成分3214321833-口味和口感是巧克力产品购买的最主要驱动力各品牌吸引消费者最常购买的原因各品牌吸引消费者最常购买的原因口味口味甜而不腻甜而不腻香浓香浓巧克力自身的味道 巧克力巧克力纯纯口感口感顺口顺口层次丰富层次丰富有回甘醇厚醇厚丝滑细腻入口即溶可可“(吃起来吃起来)很纯，很香，很浓，很纯，很香，很浓，(整个香味在口腔里面弥漫整个香味在口腔里面弥漫)。”“(吃起来吃起来)很滑，很纯，甜度适中。很滑，很纯，甜度适中。 ”“(吃起来吃起来)口感香浓，口感香浓， (可可的味道可可的味道)醇厚。醇厚。”“吃进去感觉细滑，很软吃进去感觉细滑，很软(很舒服很舒服)。 ”数据
11、来源：定性研究数据来源：定性研究【口味口味】主要是主要是“纯正可可味纯正可可味”和和“浓郁可可味浓郁可可味”两个方面两个方面而而【口感口感】主要集中在主要集中在“顺滑口感顺滑口感”的方面的方面产品特性产品特性丰富的牛奶丰富的牛奶产品利益点产品利益点丝滑口感丝滑口感消费者利益消费者利益丝滑陶醉丝滑陶醉在这样的情况下在这样的情况下市场领导品牌德芙在市场领导品牌德芙在巧克力口感方面巧克力口感方面界定了自身的核心界定了自身的核心品牌价值点品牌价值点“丝滑口感丝滑口感”而而“顺滑口感顺滑口感”是是主要来自牛奶巧克力的产品利益主要来自牛奶巧克力的产品利益并没有能把巧克力本身的并没有能把巧克力本身的核心魅力
12、之源核心魅力之源“可可味可可味”表现出来表现出来在这样的情况下，在这样的情况下，在在“可可味可可味”方面界定金帝自身的方面界定金帝自身的品牌核心价值点品牌核心价值点是更为理想的方向是更为理想的方向德芙德芙金帝金帝费列罗费列罗 吉百利吉百利 怡口莲怡口莲好时好时雀巢雀巢士力架士力架 金丝猴金丝猴基数=所有被访者103113051*8058*17*10534*43*%味道味道 636360605353585852525353494962626060 味道总体味道总体 292937372020191917172929202026264242 味道好(无详及)162810151618141840 味道
13、纯正66612-43- 味道浓郁/浓厚562-6132 口味多样/口味丰富4-24-13- 味道适中1-2-6- 巧克力味（可可味）巧克力味（可可味） 232318181818181814146 6151515151414 巧克力味（可可味）浓13101295-1097 巧克力味（可可味）纯正62-12-232 巧克力味（可可味）适中354876235 甜味甜味 161620201818242424246 6131318182626 甜味适中/不太甜11151421226101219 甜味浓32232-367 牛奶味牛奶味 131311116 61414121212126 612122121
14、牛奶味浓/浓郁8566761912 牛奶味纯正24-1-13- 牛奶味适中22-6562-7 苦味苦味 3 35 5- -3 32 212125 5- -7 7 味道苦25-1-6-5 苦中带甜1-12-3-2 不太苦1-61-各品牌吸引消费者最常购买的原因各品牌吸引消费者最常购买的原因参考定量调研的数据，我们看到参考定量调研的数据，我们看到“巧克力味浓郁巧克力味浓郁”和和“纯正可可味纯正可可味”相相比较，比较，前者有更强的购买驱动基础前者有更强的购买驱动基础。（开放式问题，数据仅供参考）。（开放式问题，数据仅供参考）浓郁浓郁可可味可可味“浓郁可可味浓郁可可味”是指向最为明确的产品利益点，是指
15、向最为明确的产品利益点，在传播中，可以建立明确的的消费者在传播中，可以建立明确的的消费者产品口味体验预期，有助于沟通有效性的达成产品口味体验预期，有助于沟通有效性的达成产品利益点产品利益点可可味可可味因此，综合考虑全部三个因素因此，综合考虑全部三个因素 金帝品牌的核心产品利益点金帝品牌的核心产品利益点建立定为建立定为“浓郁可可味浓郁可可味”3、“浓郁可可味浓郁可可味”，更能够让消费者容易地建立起明确产品，更能够让消费者容易地建立起明确产品口味体验预期，更有利于传播的有效性；口味体验预期，更有利于传播的有效性；2、“浓郁可可味浓郁可可味”与德芙的与德芙的“丝滑口感丝滑口感”具有显著差异；具有显著
16、差异； 1、“浓郁可可味浓郁可可味”从从【可可味可可味】出发，因此，与口感相关维出发，因此，与口感相关维度比较起来度比较起来, 更贴近巧克力的核心价值所在；更贴近巧克力的核心价值所在；作为将要建立作为将要建立【判断巧克力新标准判断巧克力新标准】的的【经典巧克力品牌经典巧克力品牌】金帝来说：金帝来说：金帝带给消费者金帝带给消费者的简单产品利益的简单产品利益绝不仅仅是绝不仅仅是真正经典的巧克力真正经典的巧克力产品需要具有的产品需要具有的核心特点核心特点而更是界定了而更是界定了“浓郁可可味浓郁可可味”品尝到了品尝到了“浓郁可可味浓郁可可味”更体味了更体味了真正经典真正经典的巧克力的巧克力的味道的味道
17、也就是说，消费者品尝到的不仅仅是也就是说，消费者品尝到的不仅仅是“浓郁可可味浓郁可可味”本身，而是通过品尝了本身，而是通过品尝了“浓郁可可味浓郁可可味” 而更体验到了而更体验到了“真正经典的巧克力产品应有的味道真正经典的巧克力产品应有的味道”三三层层品品牌牌阶阶梯梯？三三层层品品牌牌阶阶梯梯目前的产品利益所带来的消费者利益目前的产品利益所带来的消费者利益绝不仅仅是绝不仅仅是从从“浓郁可可味浓郁可可味”本身出发的本身出发的带给消费者的情感满足带给消费者的情感满足而是要从而是要从通过品味浓郁可可味道通过品味浓郁可可味道而而体验体验到了到了【真正经典的巧克力真正经典的巧克力】出发出发找寻其带给消费者
18、的心理感受找寻其带给消费者的心理感受【爱上巧克力爱上巧克力】这本书的卷首语这本书的卷首语大概是这样描述这种情感需求的大概是这样描述这种情感需求的Chocolate，当你的舌尖轻触着牙齿发出这几个音节的时候，品到了它的滋味了么？也许你正沉浸在绯红色的心情里，用一丝温润的语调回忆着那种特殊原料（可可）特殊原料（可可）带来的经典的经典的，独独一无二的一无二的，在口中不断回旋的浓郁滋味浓郁滋味 今天的我们生活在边缘生硬的水泥森林边缘生硬的水泥森林里，面对着一个不断将过去遗忘将过去遗忘、不断开始新的追逐开始新的追逐的时代。与之相悖的是：我们越来越喜欢眯起眼睛用心灵看这个世界用心灵看这个世界，渴望能从中抓
19、抓到一种深邃而热烈的光到一种深邃而热烈的光，一种存在于永恒中的力量永恒中的力量，一种模糊而又熟悉的味道 - 这种味道，能够让我们更清晰地看到生命更清晰地看到生命，听到时间的汩汩流淌时间的汩汩流淌。卷首语用深情隽永的文字完美诠释了卷首语用深情隽永的文字完美诠释了来自于可可的经典浓郁味道来自于可可的经典浓郁味道带给消费者的深度心理感受带给消费者的深度心理感受深切的深切的存在于永恒中的存在于永恒中的流淌于汩汩时间长河之中的流淌于汩汩时间长河之中的真实的真实的一种力量一种力量丝丝回味丝丝回味真感觉真感觉这种情感是一种这种情感是一种生活在边缘生硬的水泥森林里，面对不断地追逐和不断的生活在边缘生硬的水泥森
20、林里，面对不断地追逐和不断的忘却。但心灵中，总有一种渴望从没熄灭。对那一份永恒，忘却。但心灵中，总有一种渴望从没熄灭。对那一份永恒，对生命中那一份最能触碰到你我内心深处的最真实感受的对生命中那一份最能触碰到你我内心深处的最真实感受的追求，从未停歇追求，从未停歇品味一块经典品味一块经典【金帝巧克力金帝巧克力】，品味那只有真正经典的巧，品味那只有真正经典的巧克力才有的最本真的浓郁可可味，让那最醇香浓郁的味道，克力才有的最本真的浓郁可可味，让那最醇香浓郁的味道，慢慢融于你的口中慢慢融于你的口中 瞬间，那种微苦的甜蜜就会随着瞬间，那种微苦的甜蜜就会随着妖娆的芬芳渗入每一个味蕾妖娆的芬芳渗入每一个味蕾
21、于此同时，一种沁人心于此同时，一种沁人心脾的美妙感觉就包围了你脾的美妙感觉就包围了你 巧克力最本真永恒的魅力，不就存在于这萦绕于你的指尖、巧克力最本真永恒的魅力，不就存在于这萦绕于你的指尖、口中和心中的绵长余香之中吗口中和心中的绵长余香之中吗真感觉真感觉品牌核心价值品牌核心价值三三层层品品牌牌阶阶梯梯品牌核心价值品牌核心价值三三层层品品牌牌阶阶梯梯？在产品特性方面在产品特性方面建议采用记忆点较强的建议采用记忆点较强的“黄金可可黄金可可”概念概念考虑到产地的限制问题考虑到产地的限制问题会从会从【上乘品质上乘品质】的角度来的角度来定义定义“黄金可可黄金可可”品牌核心价值品牌核心价值三三层层品品牌牌
22、阶阶梯梯品牌核心价值品牌核心价值三三层层品品牌牌阶阶梯梯？理性层面：理性层面：只有含有浓郁可可味的巧克力只有含有浓郁可可味的巧克力才是真正经典的巧克力才是真正经典的巧克力感性层面：感性层面：真正经典的巧克力真正经典的巧克力才能让你体味到最真的感受才能让你体味到最真的感受诠释两个层面的含义：诠释两个层面的含义：在产品利益和消费者利益的基础上在产品利益和消费者利益的基础上我们挖掘出品牌核心价值点我们挖掘出品牌核心价值点唯浓是真唯浓是真品牌核心价值品牌核心价值唯浓是真唯浓是真三三层层品品牌牌阶阶梯梯确定了品牌的核心价值阶梯确定了品牌的核心价值阶梯那么需要在明确那么需要在明确目标消费群目标消费群及及核
23、心洞察的基础上核心洞察的基础上确立最适合确立最适合品牌的个性特征品牌的个性特征做为所有做为所有传播的指导方向传播的指导方向品牌核心价值品牌核心价值唯浓是真唯浓是真？结合金帝品牌目前的品牌忠诚和品牌偏好人群结合金帝品牌目前的品牌忠诚和品牌偏好人群以及以及“追求真感觉追求真感觉”的情感诉求点的情感诉求点金帝的主要传播目标群定义为金帝的主要传播目标群定义为26-28岁左右的女性岁左右的女性（注：主传播人群不代表所有销售目标群，主目标群的确定只是针对传播（注：主传播人群不代表所有销售目标群，主目标群的确定只是针对传播进行的界定，是在所有销售目标人群中进行的精细选择）进行的界定，是在所有销售目标人群中进
24、行的精细选择）而其主要竞品德芙在其传播中，核心传播目而其主要竞品德芙在其传播中，核心传播目标群的标群的年龄大概为年龄大概为2425岁岁从不同年龄层的消费者来说从不同年龄层的消费者来说18岁到岁到20岁出头的消费者岁出头的消费者较较26/27-35岁阶段的消费者来说岁阶段的消费者来说在心理需求方面存在一定差异在心理需求方面存在一定差异18-20岁出头的消费者岁出头的消费者刚刚从大学校园走入社会刚刚从大学校园走入社会他们会张大的眼睛和心灵去探索他们会张大的眼睛和心灵去探索所有全新的东西，感受全新的经历所有全新的东西，感受全新的经历 “听说附近开了一个水果吧，东西特别新鲜，听说附近开了一个水果吧，东
25、西特别新鲜，咱们一起吃吃去吧咱们一起吃吃去吧” “画皮真的很好看，里面陈坤太帅了画皮真的很好看，里面陈坤太帅了.”26-28岁的消费者岁的消费者经历了一些人生阅历经历了一些人生阅历对生活有更多的思考对生活有更多的思考更清楚了自己的内心需要更清楚了自己的内心需要反而对生活更本真的东西反而对生活更本真的东西有更深层次的追求有更深层次的追求 “红酒是我的最爱，因为它回味悠长，可以让我细细品味红酒是我的最爱，因为它回味悠长，可以让我细细品味.” “电影明星还是梁朝伟我最喜欢，因为他的气质优雅，很有内涵电影明星还是梁朝伟我最喜欢，因为他的气质优雅，很有内涵.” “买东西光是好看可不行，我可很看重牌子，另
26、外价钱也要公道买东西光是好看可不行，我可很看重牌子，另外价钱也要公道.”品牌核心价值品牌核心价值唯浓是真唯浓是真品牌核心价值品牌核心价值唯浓是真唯浓是真？所谓品牌个性所谓品牌个性简单说简单说就是品牌穿着怎样的人性化外衣就是品牌穿着怎样的人性化外衣以怎样的角度以怎样的角度怎样的姿态怎样的姿态怎样的调性怎样的调性对品牌的核心价值进行传播对品牌的核心价值进行传播品牌个性特征管理品牌个性特征管理通常需要解决的问题是：这个品牌像怎样一个人这个品牌像怎样一个人？这个人可能的年龄，性别？这个人可能的年龄，性别？他他/她的性格特征的突出特点是怎样的？她的性格特征的突出特点是怎样的？他他/她与你是怎样的关系？她
27、与你是怎样的关系？一个成功的品牌一个成功的品牌要明确自身的品牌个性特征要明确自身的品牌个性特征将品牌个性将品牌个性渗透入品牌的传播之中渗透入品牌的传播之中从而让品牌能够在消费者心目中从而让品牌能够在消费者心目中“活起来活起来”行销行销才有可能变得才有可能变得更简单，更有效率更简单，更有效率成功的范例Nike 年轻健康的男性，一个专业运动员的形象年轻健康的男性，一个专业运动员的形象 他想到的就会去做，不会有太多犹豫他想到的就会去做，不会有太多犹豫 无论他做什么，他的目标就是取得胜利无论他做什么，他的目标就是取得胜利 可能不是每一个消费者都能成为可能不是每一个消费者都能成为“他他”，但他的，但他的
28、精神和生活态度一定是此品牌的消费者所向往的精神和生活态度一定是此品牌的消费者所向往的Marlboro 他是放荡不羁、男性魅力十足的西部牛仔他是放荡不羁、男性魅力十足的西部牛仔 他崇尚力量、征服和毫无束缚的自由生活他崇尚力量、征服和毫无束缚的自由生活 他有鲜明的个性和观点，从不盲从他有鲜明的个性和观点，从不盲从 对于生活在都市中的男性消费者来说，通过消费对于生活在都市中的男性消费者来说，通过消费者产品释放性格中的者产品释放性格中的Marlboro一面是他们的渴望一面是他们的渴望Lux 光彩照人的年轻女性，浑身散发迷人魅力，像一光彩照人的年轻女性，浑身散发迷人魅力，像一个明星一样夺目个明星一样夺目
29、 她无时无刻不关注自己的容颜的精致她无时无刻不关注自己的容颜的精致 她喜欢被众人瞩目的感觉她喜欢被众人瞩目的感觉 消费者消费者Lux的消费者也希望成为生活中的魅力明的消费者也希望成为生活中的魅力明星，吸引众人的注意力星，吸引众人的注意力Rejoice 她是美丽可人的邻家女孩儿她是美丽可人的邻家女孩儿 她的温柔就散发在她的一举手一投足之间她的温柔就散发在她的一举手一投足之间 她从不矫揉造作，她的纯真是她最吸引人的地方她从不矫揉造作，她的纯真是她最吸引人的地方 希望生活中的自己也像飘柔女孩儿一样，美丽和希望生活中的自己也像飘柔女孩儿一样，美丽和魅力散发在不经意间的消费者感觉跟品牌更加亲近魅力散发在
30、不经意间的消费者感觉跟品牌更加亲近在金帝品牌在金帝品牌目前的品牌个性特征目前的品牌个性特征金帝品牌个性特征需金帝品牌个性特征需与德芙建立明显区别与德芙建立明显区别德芙女孩：德芙女孩：邻家女孩的柔美可爱的形象，天真烂漫，很有亲近感邻家女孩的柔美可爱的形象，天真烂漫，很有亲近感与消费者的关系：与消费者的关系：比较贴近消费者自身比较贴近消费者自身很容易让消费者将自己融入德芙女孩的情景之中很容易让消费者将自己融入德芙女孩的情景之中而追求而追求“真感觉真感觉”的金帝品牌的的金帝品牌的拟人化性格特点拟人化性格特点是更贴近品牌情感诉求点的性格特征是更贴近品牌情感诉求点的性格特征她她不是不是纯外在的性感纯外在
31、的性感也也不追求华丽的外表不追求华丽的外表和和高高在上高高在上但是，她也但是，她也不是随处可见的可爱邻家女孩不是随处可见的可爱邻家女孩：她是勇于表达真性情的女性她是勇于表达真性情的女性能让人真实感受她所具有的能让人真实感受她所具有的女性独有的魅力女性独有的魅力她她充实于自己内心的感受充实于自己内心的感受具有坦诚率真的性格具有坦诚率真的性格一举一动都追求真实的自我表达一举一动都追求真实的自我表达从她的眼睛里从她的眼睛里你可以感觉并触碰到她的心灵你可以感觉并触碰到她的心灵看到她人性中最真实的一面看到她人性中最真实的一面【金帝金帝】人格化个性特征：人格化个性特征：她是她是有真性情的有真性情的坦诚率真的坦诚率真的有气质的有气质的有品味的有品味的独具有女性魅力的独具有女性魅力的她不是她不是性感女郎性感女郎 / 遥不可及的遥不可及的明星明星 / 邻家女孩儿邻家女孩儿 她与消费者的关系她与消费者的关系她不完全是消费者本身她不完全是消费者本身的状态，但肯定是的状态，但肯定是消费者非常向往消费者非常向往拥有的感觉拥有的感觉品牌核心价值品牌核心价值唯浓是真唯浓是真广告（TVC&Print）传播目标建立金
