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1、“体验第二人生体验第二人生”清水湾盛大开盘公关活动策划案策划案The ideas and concept,design and all plans recommended in this proposal are strictly the intellectual property of Times Leader Public Relations Transmission AgencyThey may not be copied or used in part or whole without the prior permission of its owner.Copy right reser
2、ved by Times Leader. 20090312公里海岸的尺度衡量自然典藏的奢享生态公里海岸的尺度衡量自然典藏的奢享生态邂逅第二人生唯美国度。以目标人为核心的项目诠释以生活观为蓝本的全景体验核心诉求15:0016:5018:0021:00活动时间轴线呈现3.28日清水湾开盘仪式来宾转场3.28日尊荣名仕晚宴主题：雅居乐海南清水湾开盘典礼项目现场氛围营造、散点体验及仪式部分室外区域氛围营造、现场包装外场盛大氛围营造-地飘球场景装饰地飘气球体（印有清水湾项目LOGO，凸显活动专属性）与地面灯柱将有效丰富空间层次，打造盛大隆重的盛典氛围，为本次活动增添高端奢华的品质感觉。注：30个地飘球，
3、分散于销售中心、03、05组团。路引指示系统接待车辆驶离高速路后即可于通往清水湾各主要区域（主会场、仪式区、样板区）的道路交通节点看到明显的指引路牌，保证来宾顺利安全抵达清水湾。注：导视系统包含：仪式活动导视系统2M*0.8M（分别指向：销售中心、停车场、03示范区、05示范区、仪式主会场、卫生间；箭头后配、写真画面）晚宴活动导视系统2M*0.8M（分别指向：停车场、主会场、贵宾室、主会场；箭头后配；写真画面）03、05组团氛围营造、现场包装样板区鲜花装饰在03、05样板区布置简洁、优雅的鲜花装饰在芬芳雅致的环境营造下让来宾体验到清水湾的品质格调03组团样板间入口处鲜花装饰示意图03、05组团
4、尚处于施工阶段，鲜花装饰，不仅能有效的遮挡美化主题环境氛围，还能展现活动盛大氛围，为来宾创造愉悦的体验环境。03组团鲜花花柱装饰示意图03、05组团园艺装饰景观示意图03组团05组团03、05组团各一处03、05组团园艺装饰景观示意图组团园艺装饰景观示意图03组团05组团03、05组团园艺装饰景观示意图03、05组团各一处迎宾签到14:0016:5018:0021:0016:15迎宾、签到清水湾开盘仪式迎宾、签到时段3.28日清水湾开盘仪式来宾转场3.28日尊荣名仕晚宴机场接待1、在机场设立来宾接待处，对于不同来宾（政府关于、明星嘉宾、特殊嘉宾、一般来宾），将由不同规格的人员接待方式，同时为重
5、要来宾准备鲜花。2、清水湾专车（有明确清水湾LOGO、车辆编号）接送来宾，每辆接待车将配有两名销售人员，方便与来宾沟通。3、具备车载电视的车辆将会播放清水湾项目宣传短片。来宾装束白天体验活动统一身着海南岛服晚间晚宴部分统一着正装晚礼出席以细节关注打造高端品质活动贵宾休息室氛围布置水果茶点提供盛装礼仪，贵宾尊荣服务礼仪小姐引导本次活动贵宾至贵宾休息室休息由专人为清水湾尊贵来宾提供星级专属服务展现清水湾高端品质生活大气简洁、品质尊贵礼仪迎宾海南民族风情竹竿舞表演身着黎族节日盛装的礼仪小姐迎宾“海洋之吻”口红镜面签到来宾场签到设计为口红镜面签到，来宾到达签到处后，在礼仪小姐的引导，用口红在清水湾特制
6、玻璃镜面上签下自己的名字。时尚优雅的镜像签到营造出梦幻奢华的浪漫美感。灯光的映射在与经过镜面延伸的空间感觉中交错，尽显非凡尊贵荣耀。签到处注：由10名礼仪小姐为来宾递上签到口红“海洋之吻”签到效果图注：“海洋之吻”签到背板为钢化玻璃材质，确保安全性及活动高品质调性。玻璃厚度为5cm-8cm，大小为高高1.5m宽1m、高2m宽0.6m、1.8m宽0.6m、2m*0.8m。清水湾迎宾区域效果图01清水湾迎宾区域效果图02兰花花环雅遇名仕礼仪小姐为每位亲临清水湾的尊贵来宾佩戴兰花花环兰花作为海南代表名花，更是高贵、典雅的君子之花，兰花迎宾既是对贵客的雅致礼遇，也是清水湾滨海唯美风情的专属呈现。兰花象
7、征高尚、典雅、坚贞不渝兰花被视为幽谷中的“君子”，同时也表示虔诚，兰薰桂馥，以示历久不衰兰：幽玄高雅、超凡脱俗，可以作为知识分子的象征。而做为一种投资，兰花经济也可能带来良好的经济效益，所以兰同时也可以做为商的象征；注：由10名礼仪小姐为来宾佩戴兰花花环清水湾迎宾大道效果图清水湾销售中心入口装饰效果图散点体验15:0016:5018:0021:0016:15散点体验清水湾开盘仪式散点体验时段3.28日清水湾开盘仪式来宾转场3.28日尊荣名仕晚宴精美茶歇在项目现场为所有来宾准备精美茶歇、供来宾休憩品尝，为即将举行的活动做好充分准备。室内散点体验细腻的小提琴、悠扬的萨克斯，营造典雅高贵的活动格调，
8、为来宾提供舒适惬意的温馨体验。小提琴、萨克斯演奏红酒品鉴为来宾提供珍藏红酒名品在品尝美酒文化的同时舒缓疲惫，放松心情更好地感受清水湾的独特韵味室内散点体验为来宾营造舒适高雅的美妙体验。外籍调酒师倾力呈现，只为非凡时刻。注：外籍调酒师配有同步翻译人员。红酒体验区氛围装饰品质吧台外籍专业调酒师清水湾海洋热带风情乐队夏威夷草裙舞海洋风情乐队室外散点体验浓烈的夏威夷草裙舞，热带雨林音乐风格乐队，清水湾的热带海洋风情，有着浓郁热烈的风情气息。以独特的形式和神奇的魅力深受欢迎。注：上述演艺将在晚宴开始的同时，转移至宴会活动现场。仪式舞台沙滩室外帐篷、水吧体验在项目外场搭建室外帐篷，为来宾提供休憩水吧、用餐
9、服务，适用于大人流量及户外体验活动。沙滩椅室外帐篷水吧帐篷摆放：沙滩6个出入口2个签到处2个室外散点体验海滩沙雕在清水湾海滩现场，布置精美沙雕，展现清水湾所专有的自然生态资源。精心打造的自由艺术品鉴，彰显清水湾高端生态环境深厚的自然人文价值。来宾留影清水湾专属海景沙滩生态独家呈现清水湾海滩体验活动效果图高空热气球景观体验1、热气球体验开始时间为3月28日下午1点。2、地点为清水湾项目海滩区域，3、由专业人员负责热气球的操控，升起高空热气球，4、本环节散点作为现场大型景观，同时来宾可观赏热气球及其升降过程。室外散点体验清水湾样板间盛放体验（3.28日15：00-16：00）1、来宾在清水湾项目工
10、作人员的引导下，参观体验清水湾样板间。2、太立德仁专人配合样板间体验全程统筹工作。0305组团洽谈区将公关推广与销售跟进深度结合在03、05组团适当位置设置业务洽谈区由专业销售人员负责来宾接洽、咨询05组团洽谈、休闲区效果图组团洽谈、休闲区效果图05组团洽谈、休闲区效果图组团洽谈、休闲区效果图清水湾开盘仪式来宾转场，在所有来宾陆续抵达项目现场之后，并经过短暂的休息调整和体验环节之后，在下午仪式开始前15分钟，由工作人员安排，有序组织来宾转往开盘仪式地点集合。注：由于活动当天来宾类别较复杂（如受邀、非受邀），不参与主体活动（开盘仪式、晚宴）的来宾，将由项目工作人员负责接待，组织安排相关体验活动。
11、开盘仪式主体活动开盘仪式主体活动15:0017:0018:0021:0016:15主体活动3.28日清水湾开盘仪式来宾转场3.28日尊荣名仕晚宴清水湾开盘仪式主体活动时段电声表现形式（12人）,是集古典音乐,民族音乐与流行音乐等多元素的音乐表演，它把高科技时代下产生的电小提琴、电大提琴、长笛等有机的结合，完美演绎了一种全新概念的时尚古典音乐。激情电声闪耀开场以激情飞扬的电声作为启动仪式开场，迅速带动现场盛典氛围，聚拢并吸引来宾关注，为清水湾启动仪式做好充分准备。“体验第二人生”清水湾2期盛大开盘剪彩仪式1、主持人邀请相关领导上台。2、参与仪式的领导嘉宾在礼仪人员的引导下上台剪开仪式台上花柱之间
12、的彩带。3、现场仪式音响特效配合剪彩同时进行。（图片为示意）驿动滨海驿动滨海清水湾开盘盛典手模启动清水湾开盘盛典手模启动1、参与仪式的领导在礼仪人员的引导下，共同将手按在仪式台上的手模印泥中，与尊贵嘉宾共同启动美好未来。2、在所有嘉宾共同摁下手印的同时，现场音响特效配合。（本环节可设定多位领导共同完成仪式，仪式台采用手摸印泥特装）注：仪式手模可展出注：仪式手模可展出手模启动仪式台效果图手模启动仪式台效果图清水湾仪式区域效果图清水湾仪式区域效果图清水湾主题清水湾主题LOGOLOGO字字主体仪式台，剪彩花柱与手模仪式台主体仪式台，剪彩花柱与手模仪式台清水湾开盘启动仪式效果图清水湾开盘启动仪式效果图
13、1、在仪式开始之前，充气飞艇将飞临项目上空，2、仪式启动瞬间，飞艇上巨型条幅垂下，条幅大小根据飞行高度而定。3、协同其他舞台设备完成花瓣雨洒落，盛大的启动仪式，高调宣告清水湾项目开盘正式启动。仪式飞艇与条幅仪式飞艇与条幅仪式花瓣雨仪式花瓣雨仪式飞艇与条幅仪式飞艇与条幅14：00-16：15迎宾签到及散点环节体验主体活动16：15-16：30召集来宾陆续进入仪式区(海洋风情乐队演奏）16：30-16：35开场表演-激情电声悦动滨海16：35-16：40领导嘉宾讲话16：40-16：45雅居乐清水湾开盘盛典参与开盘领导登台剪彩，随后摁下手摸启动仪式，伴随恢弘音乐盘旋于仪式区上空的飞艇降下大幅庆贺条
14、幅并同时撒下芳香花瓣。16：45-16：50相关领导贺词/主要嘉宾合影留念开盘活动淡出、来宾继续参与互动散点环节并转入晚宴现场开盘仪式流程15:0017:0018:0021:0016:15来宾转场所有来宾在参与开盘仪式（下午17:00)之后，将由举办方统一组织，乘车前往三亚市丽思卡尔顿酒店，参加清水湾尊荣名仕晚宴（18:00左右）。清水湾开盘仪式来宾转场时段3.28日清水湾开盘仪式来宾转场3.28日尊荣名仕晚宴清水湾名仕晚宴部分15:0017:0018:0021:0016:15迎宾16:1518:30清水湾名仕晚宴迎宾时段3.28日清水湾开盘仪式来宾转场3.28日尊荣名仕晚宴清水湾晚宴整体布局
15、效果图清水湾晚宴整体布局效果图A AB B宴会厅来宾人数规划宴会厅来宾人数规划A A区：区：505505人人B B区：区：140140人人C C区：区：8080人人C C投投影影幕幕主题欢迎墙主题欢迎墙清清水水湾湾晚晚宴宴整整体体布布局局平平面面图图投影幕投影幕音响音响Trus架架操控台操控台投影投影追光追光舞台舞台LEDLED礼仪迎宾来宾由清水湾项目现场转至三亚丽思卡尔顿酒店。数十位身着盛装晚礼的礼仪人员，于现场构筑起一条盛大尊荣的名仕迎宾之路迎接来宾，彰显清水湾稀世风范。高贵典雅的晚礼裙装风情乐队现场演绎，配和礼仪迎宾，尊耀呈现。为来宾带来天籁之音，犹如情人耳边的低语一般，让来宾沉浸于诗意
16、的华美乐章，沉浸于无穷的浪漫回味海洋风情乐队迎宾15:0017:0021:0016:1516:1518:3020:05清水湾名仕晚宴演出时段3.28日清水湾开盘仪式来宾转场3.28日尊荣名仕晚宴清水湾尊荣名仕晚宴舞台方案LED屏幕显示区屏幕显示区清水湾尊荣名仕晚宴舞台方案清水湾尊荣名仕晚宴舞台方案清水湾尊荣名仕晚宴舞台方案清水湾尊荣名仕晚宴舞台方案清水湾尊荣名仕晚宴舞台方案清水湾尊荣名仕晚宴舞台方案通过活动现场屏幕投影倒计时的方式，开启清水湾名仕晚宴。声光电特效配合，营造盛宴氛围。清水湾第二人生尊耀体验倒计时倒计时完成之后，全场灯光暗，播放VCR画面呈现：身着华美礼服的模特，手持取水容器在唯美
17、的清水湾海滩，盛下纯净的海水以极强的唯美画面冲击和浓厚古典气息的仪式感启动即将来临的非凡时刻清水湾模特海水汲取过程VCR播放清水湾海水浇注仪式全场灯光亮起手捧盛水容器的模特款款走出不同时空间的巧妙承接将带给来宾震撼性的印象主持人邀请相关领导/嘉宾上台，由模特将盛水容器交给领导/嘉宾，参与仪式的领导/嘉宾将容器中的海水共同注入现场特制容器之中。海海水水浇浇注注仪仪式式台台效效果果图图海水浇注舞台仪式区效果图海水浇注舞台仪式区效果图舞台仪式区舞台仪式区大海律动鼓舞极致滨海生活海的韵律，赋予清水湾奢华深邃的优雅与唯美。鼓的舞动，来自心与灵魂的颤动与共鸣，品鉴非凡，唯有尊荣名仕。大型水鼓表演，完美再现
18、奥运巅峰之作，大气恢宏，底蕴深厚。大海的内在与外在的神采展现，也是清水湾名仕盛宴的主旋律所在。凤乐团精彩呈现被誉为“华人第一女子双乐团”第29届奥林匹克运动会颁奖处特邀演出单位“奥运有我”全明星演唱会特邀演出嘉宾一支以民族器乐为特色的年轻的艺术团体，以“弘华夏之乐魂，扬民族之神韵”为己任，把中华民族传统的打击乐与民乐完美结合，诠释了民族与时尚的经典，刚柔兼备的演绎风格，缔造出魅力无限的经典国乐。独创激情水鼓、水晶鼓。北京凤乐团主持人登场开场节目结束之后，主持人致开场词，就本次活动作相关介绍，随后请出相关领导与嘉宾致辞双主持配合完成中央电视台著名主持人：芮成钢、周涛芮成钢中央电视台经济频道（CC
19、TV-2）经济半小时栏目主播。2001年，在瑞士达沃斯召开的世界经济论坛年会上，芮成钢被提名并授予“2001全球明日精英”称号。曾主持过中央电视台英语国际频道财经中国（BizChina），中国投资指南（ChinaBusinessGuide），英语新闻（CCTVNews），环球瞭望（WorldWideWatch），财经新闻（FinancialReport），中央电视台经济频道全球资讯榜等栏目。2002年，在美国美中关系委员会发起的首届“美中杰出青年论坛”上，芮成钢当选为首批24名“美中杰出青年”之一。在首届中欧杰出青年论坛上，他再度被评选为“中欧杰出青年”。周涛（视档期而定）连续十四年担任中央电
20、视台春节联欢晚会的主持人，并在上百台大型文艺晚会及国家级大型庆典演出（如：庆祝香港回归、澳门回归、国庆五十周年）中担任司仪、主持人。美丽大方，端庄典雅。2005年被借调到北京奥组委工作。2008年月日，北京奥运会开幕式解说员。2009年1月，被正式任命为央视文艺中心副主任。先后荣获第三届“金话筒”银奖、第四届“金话筒”金奖、“第二届播音主持作品奖”一等奖。1999年德国国家电视一台授予周涛“金皇冠”最佳主持人奖。19992000年 主持中国中央电视台正大综艺、走进电视、佳艺大世界、为中国喝彩等节目；主持中国中央电视台全国青年歌手电视大奖赛、心连心晚会。 20002005年 主持中国中央电视台C
21、CTV4欢聚一堂、快乐中国；担任正大综艺外景主持人；主持新千年全球华语音乐榜中榜颁奖大典、中秋晚会、元旦晚会、手拉手等节目。 2009年，担任中央电视台年，担任中央电视台2009年春节联欢晚会主持、中央电视台年春节联欢晚会主持、中央电视台2009年年元宵节晚会主持元宵节晚会主持 。朱迅朱迅（视档期而定）（视档期而定） 伴随主持人简单而清晰地介绍，现场大屏幕播放雅居乐集团展示VCR。雅居乐集团展示全场共同见证“烽火连城”壮观景象在主会场远处飘来一串串微弱的光芒，渐渐的走入大家的视野，一盘盘精美的食物摆在了大家面前，他们凝聚到一起，燎起这个清水湾的滨海夜空。星星之火，可以燎海（上餐秀）清水湾原生态
22、典藏稀世呈现大型黎族歌舞由海南省歌舞团带来的节目通过撷取黎家生活的原生态素材，以歌舞的形式展示了黎族人民的生活、劳动、爱情故事以及海南岛美丽迷人的风光，歌颂了黎族人民的顽强、纯朴、勤劳和智慧。以清水湾特有的唯美人文精神，打动现场来宾，打造专属品牌体验。FASHIONSHOW绚丽人生风尚品牌建议：PRADAPRADA产品所体现的价值一直被视为日常生活中的非凡享受。在近百年的发展过程中，通过致力于创造兼具经典色彩和创新精神的时尚理念，成为享誉世界的传奇品牌。得到了来自皇室和上流社会的宠爱和追捧。内涵浓郁的波西米亚复古民族气息契合清水湾滨海极致绚丽风尚迎合来宾品质地位心理追求联动清水湾项目奢华品牌内
23、涵模特谢幕在模特走秀之后，所有模特将身着盛装集体谢幕。典雅、奢华、民粹，让所有的精彩在刹那间繁华盛放清水湾领导祝酒主持人邀请在场清水湾领导上台祝酒安排相关领导致祝酒辞礼仪小姐为领导和嘉宾送上盛满美酒的杯子与现场所有来宾共同举杯祝愿清水湾开启盛大篇章舞台开合背板打开后，模特出场谢幕并簇拥领导隆重登场致祝酒词共同举杯模特谢幕至主桌前，两侧列队站立，形成通道恭迎集团领导。15:0015:0017:0017:0021:0021:0016:1516:1516:1516:1518:3018:3020:0520:0518:3018:30清水湾名仕晚宴清水湾名仕晚宴伴宴时段伴宴时段3.28日清水湾开盘仪式来宾
24、转场来宾转场3.28日尊荣名仕晚宴特邀嘉宾明星献唱-汤灿中国歌舞团（中国东方歌舞团）担任独唱演员、国家一级演员师从中国音乐学院院长金铁霖老师深造。凭一首祝福祖国走红，被称为中国新民歌第一人，并被行内排入“四小民旦”之列。汤灿的演唱透着一股灵气，纯真、清亮、别具韵味的歌声给人留下深刻的印象。被媒体称为“新民歌的领军人物”。其作品被音乐界誉为“新民歌新探索新奉献的佳作”。祝福祖国在建国五十周年征歌比赛中获“优秀奖”。2000年获“中国电视金鹰节”音乐电视作品金奖。2008年7月15日，汤灿在希腊雅典国立音乐厅举办光荣与梦想奥运之旅2008汤灿演唱会。著名歌唱家唐彪，1991年入中国当代名人录、中国
25、当代艺术界名人录。并任广东省政协委员、全国青联委员、广东省青联委员、中国音乐家协会会员.广东省家协会理事.广东省声协会理事及世界文化艺术研究中研究员。1991年星辉耀中华全国十大最受欢迎手奖；1994年参加首都庆祝国庆45周年文艺晚会，受到国庆组委会嘉奖，1995年被评为全国文化先进工作者”，95广东国际艺术节表演一等奖；1996年获“首届广东省优秀中青年文艺家”称号；同年参加了全国第六次文代会，受到了江泽民等党和国家领导人的亲切接见。特邀嘉宾明星献唱-唐彪华语乐坛明星亲莅清水湾与所有来宾共同开启星光璀璨的魅力体验之旅黄安潘美辰伍佰林依轮其他特邀嘉宾明星建议：天籁伴宴海洋风情乐队演出与萨克斯演
26、奏将在晚宴来宾用餐环节穿插演出以美妙的天籁之音为清水湾尊贵来宾营造最惬意的非凡感受迎宾时段18:00-18:30礼仪迎宾主体活动18:30晚宴倒计时启动18:30-18:35模特取水VCR播放/清水湾海水浇注仪式18:35-18:40大海律动鼓舞极致滨海生活18:40-18:50主持人登场/领导致辞/雅居乐集团展示18:50-18:55晚宴上餐秀18:55-19:00大型黎族歌舞诗表演19:00-19:10绚丽人生风尚PRADA秀（模特谢幕）19:10-19:13雅居乐地产领导祝酒19:13-21:00本时段穿插嘉宾明星（汤灿、唐彪）演唱、乐队及萨克斯演奏21:00-活动淡出清水湾名仕晚宴活动
27、流程概述相关保障工作安保与清洁1、安保人员负责停车、活动秩序维持、处理应急突发事件尽一切可能，确保来宾安全问题，确保活动顺利进行。2、保洁人员负责场内外、仪式、晚宴等一应需要清洁的场所，确保整体环境的优雅美丽停车位现场来宾停车，由酒店保安统一协调及看管，沿途将会有导视系统引导如停放车俩的位置距离会场比较远，可以使用电瓶车接送来宾来宾路线引导来宾秩序良好是保证活动顺利进行的重要条件当天从停车场到会场沿途均摆放明显导视系统（例如：停车场，主会场，卫生间等）礼仪小姐礼貌用语引导来宾度过活动过渡期（例如：从签到环节过渡到开场环节，从主体活动环节过渡到散点活动环节）天气情况是举办活动不可避免的问题活动前
28、一周，密切观察天气情况（中央台天气预报，12121电话查询）如遇雨天，准备充足的雨伞。如遇大雨，则考虑活动转由室内进行。如可能，为来宾提供“代客泊车”服务提供寄存雨具寄存服务，保洁随时清理地面水迹工作守则工作守则为使本活动现场保持良好的专业形象和社会声誉将活动管理系统化、规范化和科学化加强员工素质，劳动纪律;维护现场秩序，提高工作效率保障此次活动的完美举行，特制定本制度现场所有参与的工作人员必须严格遵守。天气检测天气检测太立德仁媒介整合传播策略华语传媒主流媒介策略整合区域媒介合力优势目标客群传播面整合北京为中心的京津塘区域哈尔滨、大庆为中心的泛东北市场上海、杭州为中心的泛长三角区域重庆、成都为
29、中心的西南区域太原、包头为中心的泛西北区域珠三角华南区域及港澳台泛海外区域商务、经济财富人群政务、智识精英人群文化、名仕圈层客群报纸报纸杂志杂志网络网络三大主流媒体传播方式强势合力三大主流媒体传播方式强势合力针对清水湾高端消费客群受众针对清水湾高端消费客群受众传播模式专属定制传播模式专属定制报纸和杂志作为传统媒介形式同时也是社会精英客群最重要的信息传播渠道而网络媒体作为信息时代的核心产物凭借文化与科技优势，控制着社会舆情面对清水湾高端社会精英客群，唯有最有效最具深度影响的整合传播策略才是制胜之道阶段推广媒介计划阶段推广媒介计划 * 时间：3月21-3月27日 * 时间：4月5-4月19日 *
30、时间：3月28-4月5日 第一阶段 第二阶段 第三阶段开盘前媒介攻击开盘后热销新闻炒作活动效果与销售业绩渲染第一阶段媒介计划第一阶段媒介计划1 1、媒介攻击目的：、媒介攻击目的：将清水湾开盘的信息发布出去；借开盘之势，再次形成市场热点，促进二期销售；前期话题导入，制造舆论焦点吸引潜在目标客群关注，广泛树立起品牌知名度与高端品牌形象联想。2 2、媒介计划、媒介计划 Media march 21 22 23 24 25 26 27 开盘前期 3 3、创意方案、创意方案整版 内容：开盘信息发布2121世纪经济报道世纪经济报道楚天都市报楚天都市报 扬子晚报扬子晚报钱江晚报钱江晚报 华西都市报华西都市报
31、齐鲁晚报齐鲁晚报辽沈晚报辽沈晚报燕赵都市报燕赵都市报中国青年报中国青年报中国经营报中国经营报中国商报中国商报 北京晚报北京晚报 新民晚报新民晚报南方都市报南方都市报广州日报广州日报 环球时报环球时报三联生活周刊三联生活周刊中国新闻周刊中国新闻周刊了望东方周刊了望东方周刊周末画报周末画报南方人物周刊南方人物周刊新世纪新世纪 中国经济周刊中国经济周刊 环球奢侈品报告环球奢侈品报告新浪新浪搜狐搜狐网易网易人民网人民网21cn21cnTOMTOM腾讯腾讯新华网新华网4、第一阶段传播主题建议：、第一阶段传播主题建议：2009年，中国房地产版图报告滨海度假，如何走出生态怪圈海南清水湾，一个即将来临的滨海生
32、态奇迹2009，解读清水湾的理性与睿智前沿报告，财富圈层的品质选择第二阶段媒介计划第二阶段媒介计划1、媒介攻击目的：、媒介攻击目的：清水湾开盘即售罄，将清水湾热销的信息布发出去，在市场上造成轰动效果，促进二期的销售；通过媒介对一期业主表示感谢，感谢业主们对清水湾的信任与支持；中期活动主题宣传，以实际的高品质公关活动运作，展示清水湾大家风范，向受众群体深度传递清水湾人居理念与稀有奢华人文生态，达成深度沟通。2、媒介计划、媒介计划 Media march April 28 29 30 31 1 2 3 4 5 开盘 3 3、创意方案、创意方案半版 内容：开盘信息发布2121世纪经济报道世纪经济报道
33、楚天都市报楚天都市报 扬子晚报扬子晚报钱江晚报钱江晚报 华西都市报华西都市报齐鲁晚报齐鲁晚报辽沈晚报辽沈晚报燕赵都市报燕赵都市报中国青年报中国青年报中国经营报中国经营报中国商报中国商报 北京晚报北京晚报 新民晚报新民晚报南方都市报南方都市报广州日报广州日报 环球时报环球时报三联生活周刊三联生活周刊中国新闻周刊中国新闻周刊了望东方周刊了望东方周刊周末画报周末画报南方人物周刊南方人物周刊新世纪新世纪 中国经济周刊中国经济周刊 环球奢侈品报告环球奢侈品报告新浪新浪搜狐搜狐网易网易人民网人民网21cn21cnTOMTOM腾讯腾讯新华网新华网4、第二阶段传播主题建议：、第二阶段传播主题建议：启动南中国海
34、的海洋生活盛典星光璀璨，闪耀清水湾海南最大的滨海度假项目今起面世奇迹诞生之初清水湾项目背景渲染与宏图远景清水湾如何创造地产奇迹（1）国际招标之建筑：建筑总规划的设计理念清水湾如何创造地产奇迹（2）54洞海景高尔夫：介绍清水湾高尔夫球会设计理念三、第三阶段媒介计划三、第三阶段媒介计划1 1、媒介攻击目的：、媒介攻击目的：后期成果展示与信息反馈，理性诉求与情感诉求并重，用事实验证，以情感动人，在前期宣传积累的基础上，抓住意向客户，达成销售。后期成果展示与信息反馈，引发事件讨论，引导舆情风向2 2、媒介计划、媒介计划（4 4月）：月）： April 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14
35、15 16 17 18 19 3 3、创意方案、创意方案半版 内容：开盘信息发布2121世纪经济报道世纪经济报道楚天都市报楚天都市报 扬子晚报扬子晚报钱江晚报钱江晚报 华西都市报华西都市报齐鲁晚报齐鲁晚报辽沈晚报辽沈晚报燕赵都市报燕赵都市报中国青年报中国青年报中国经营报中国经营报中国商报中国商报 北京晚报北京晚报 新民晚报新民晚报南方都市报南方都市报广州日报广州日报 环球时报环球时报三联生活周刊三联生活周刊中国新闻周刊中国新闻周刊了望东方周刊了望东方周刊周末画报周末画报南方人物周刊南方人物周刊新世纪新世纪 中国经济周刊中国经济周刊 环球奢侈品报告环球奢侈品报告新浪新浪搜狐搜狐网易网易人民网人民
36、网21cn21cnTOMTOM腾讯腾讯新华网新华网4、第三阶段传播主题建议：、第三阶段传播主题建议：后期传播主题建议：后期传播主题建议：清水湾再造地产奇迹一期全部售罄！业主热评清水湾清水湾三栖体验引发消费追捧清水湾现象，引发新一轮地产模式探讨国际大牌，青睐清水湾高端消费前景中国青年报光明日报 经济日报 中国商业周刊 经济观察报 中国经营报 中国消费者报 经济参考报 参考消息 中国证券报 中国财经报 中国企业报 中国经济导报 中国经济时报 名牌时报 国际商报 华夏时报 中华工商时报 环球时报 中国商报 世界新闻报 中国日报金融时报 北京晚报 北京青年报 京华时报 北京现代商报 精品购物指南 北京
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