《组市场调查终课件》由会员分享，可在线阅读，更多相关《组市场调查终课件（21页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。
1、市场调研策划书市场调研策划书调研课题调研课题：小组名称：小组名称：指导老师：指导老师：课题负责人：课题负责人：组市场调查终课件 目录目录一、一、调研实施的背景调研实施的背景二、二、调研的目的及意义调研的目的及意义三、三、调研内容调研内容四、四、调研方法调研方法五、五、调研时间安排及经费开支调研时间安排及经费开支六、六、项目小组架构项目小组架构七、七、方案的可行性分析方案的可行性分析附：附：调查问卷调查问卷组市场调查终课件一、调研实施的背景一、调研实施的背景联通星达数字电影城是目前荣成市新建的一家以休闲娱乐为主的大型影剧院，该电影城的创建，解决了荣成市民看电影难的问题，充实荣成市民的日常休闲娱乐
2、生活，为荣成当地的文化建设做出贡献。组市场调查终课件 联通星达数字电影城调查课题是以荣成当地电影消费者为对象，对其群体特征及其消费行为进行客观、准确地描述性研究。1、在电影城打入荣成市场的前期，如何进行宣传，从而更好地让当地市民接受是个非常关键的问题。2、应用意义：通过了解荣成当地消费者的特征、心理和行为习惯，从而有针对性地选择目标顾客、选择宣传手段，制定营销策略。二、调研的目的及意义组市场调查终课件三、调研内容三、调研内容1、消费者群体构成及特征：调查消费者的年龄层次、性别、受教育水平2、消费者心理：主要调查影响消费者选择影院、影片的主要因素、消费者对影片类型的喜好、对票价的心里期望、期望的
3、优惠政策以及对影片播放时间的偏好3、消费者行为：消费者不去电影院的可能因素、每年观看电影次数、吸引消费者去电影院观看的因素组市场调查终课件四、调研方法（一）研究类型1、描述性研究：对当前荣成当地电影消费者的特征、消费心理、消费行为及习惯等进行客观、准确的描述。2、一手资料调查：通过发放问卷获取消费者心理、行为的一手资料3、抽样调查：从所有消费者中抽取600个样本进行调查。组市场调查终课件（二）样本设定1、样本单位的界定：现实电影消费者个体2、设计类型：非随机抽样调查。具体抽样方法为：选择荣成当地人群作为电影市场消费者的代表，分别选取市政府，步行街，振华，大润发，哈理工荣成学院五个地点作为调查主
4、要范围。以这些消费者来代表荣成市电影消费者。这一阶段采用非随机抽样的判断抽样方法，被调查影院的选择是主观判断产生的。组市场调查终课件（三）资料收集方法直接资料收集：问卷法，给每位被调查者发放一份问卷，由其自行填写，然后回收。组市场调查终课件（四）质量控制数据获取按照规定严格执行，样本抽取比例要保证合理，样本复核采用随机抽取形式复核总数不低于40%，数据录入前要进行二次审核，确保数据正确和完整性。组市场调查终课件准备阶段实施阶段结果处理阶段界定调研问题设计调研方案设计调研问卷调查员培训实地调研数据审核数据整理分析、报告撰写递交报告（一）时间安排五、调研时间安排及经费开支组市场调查终课件（1）项目
5、准备阶段（人员安排）项目准备阶段（人员安排）1个工作日（个工作日（2011-07-04）调研方案，问卷设计调研方案，问卷设计3个工作日（至个工作日（至2011-07-07）调研方案问卷的修改、确认调研方案问卷的修改、确认1个工作日（至个工作日（至2011-07-08）实地访问阶段实地访问阶段3个工作日（至个工作日（至2011-07-11）数据审核处理阶段数据审核处理阶段1个工作日（至个工作日（至2011-07-12）数据统计分析阶段数据统计分析阶段2个工作日（至个工作日（至2011-07-14）调研报告撰写阶段调研报告撰写阶段2个工作日（至个工作日（至2011-07-16）汇总汇总13个工作日
6、个工作日（2）实地访问时间安排）实地访问时间安排组市场调查终课件（二）费用开支预算标准准人数人数天数天数合合计劳务费用用0 0元元/份份1111人人3 3天天0 0元元印刷印刷费用用0.250.25元份元份共共600份份150150元元市内交通市内交通费3 3元天元天1111人人3 3天天100100元元其他其他100100元元合合计350350元元组市场调查终课件六、项目小组架构项目小组研究小组方案、问卷设计人员方案、问卷修改人员调查人员培训人员执行小组调查实施人员调查数据处理调查报告撰写组市场调查终课件1、寻找目标赞助商：2、策划书：3、问卷设计：4、PPT设计：5、日常跟踪记录：6、实施
7、阶段：7、撰写调研报告：组市场调查终课件七、方案的可行性分析七、方案的可行性分析1、经济可行性、经济可行性由于调研课题为电影院消费者行为调查，主要的经费开支仅为路费、问卷印刷费用以及其他机动费用，基本可以满足预算要求。2、技术可行性、技术可行性从逻辑性角度，看电影的人群一般集中在青年人群，因此发放问卷时采用判断抽样法。组市场调查终课件3、社会可行性、社会可行性本调研课题的研究有利于影院更好的制定营销策略，从而丰富荣成当地市民的日常休闲娱乐生活，为荣成当地的文化建设做出贡献。4、环境可行性、环境可行性荣成除新建的联通星达数字电影城外，目前尚没有其他大型对外开放的电影院，因此本调研课题的研究对于开
8、拓荣成市场有极为重要的意义。组市场调查终课件关于关于“联通星达数字电影城联通星达数字电影城”问卷调查问卷调查尊敬的先生尊敬的先生/女士：女士：您好！感谢您填写我们的问卷。我们正在进行一您好！感谢您填写我们的问卷。我们正在进行一项有关影院消费者行为的调查，项有关影院消费者行为的调查，此问卷大约会花此问卷大约会花费您费您2分钟时间。本问卷是匿名的，请您按照自身分钟时间。本问卷是匿名的，请您按照自身情况进行填写，您的回答对我们的调查很重要。情况进行填写，您的回答对我们的调查很重要。谢谢您的配合！谢谢您的配合！1.您的年龄是：您的年龄是：A.70后B.80后C.90后D.00后2.您的性别是：您的性别
9、是：A.男B.女组市场调查终课件3.您的学历：您的学历：A.高中以下B.高中C.本科或大专D.本科以上4.您的职业类型：您的职业类型：A.企业单位人员B.教师、机关等事业单位C.个体及私营业主D.学生E.其它5.请问您平均每月可支配收入是：（含工资、奖金、补请问您平均每月可支配收入是：（含工资、奖金、补贴及其他）贴及其他）A.1000元以下B.1000-2500元C.2500-5000元D.5000以上6.您选择影院时最关注的因素有哪些：（多选）您选择影院时最关注的因素有哪些：（多选）A.交通及周围环境B.影院内部配套服务C.优惠活动D.其它7.您喜欢哪类影片：（多选）您喜欢哪类影片：（多选）
10、A.科幻片B.喜剧片C.恐怖片D.爱情片E.动作片组市场调查终课件8.您选择影片时更关注影片的哪些元素：（多选）您选择影片时更关注影片的哪些元素：（多选）A.大牌明星B.视觉效果C.故事情节D.上映时效E.其它9.您能接受的电影票价是多少：您能接受的电影票价是多少：A.20-30元B.30-40元C.40-50元D.无所谓10.您通常选择什么时间看电影：您通常选择什么时间看电影：（1）A.周一至周五B.周六、日（2）A.上午场B.下午场C.夜场11.您去电影院看电影是出于什么原因：（多选）您去电影院看电影是出于什么原因：（多选）A.休闲娱乐B.职业影迷C.集体组织D其它12.您觉得您一段时间里
11、不能去电影院看电影是因为：您觉得您一段时间里不能去电影院看电影是因为：（多选）（多选）A.没有好看的电影B.没有时间C.票价太高D.其它组市场调查终课件13.您一般多长时间到影院看一次电影：您一般多长时间到影院看一次电影：A.基本不去B.三个月一次C.半年一次D.一年一次14.请问，您是否知道请问，您是否知道“联通荣成星达数字电影城联通荣成星达数字电影城”这这个影院品牌？个影院品牌？A知道，并去过B.知道，没去过C.未听说过15.请问，您是通过以下哪种途径知道请问，您是通过以下哪种途径知道“联通荣成星达联通荣成星达数字电影城数字电影城”这个影院品牌的？这个影院品牌的？A.电视、报纸、网络B.公交车、广告展板C.他人介绍D.其他16.您现在是否拥有本影院会员卡（或者打折卡）：您现在是否拥有本影院会员卡（或者打折卡）：A.没有B.有C.打算办感谢您在百忙之中参与调查，谢谢感谢您在百忙之中参与调查，谢谢!组市场调查终课件TheEnd谢谢观看组市场调查终课件
