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1、扶效为营，翼展未来！2014年新浪效果平台产品推介目录大趋势什么是扶翼扶翼优势效果优化客户案例大数据时代的营销是什么样子？WifiWap3G 4GLTE随着互联网的普及、社会化媒体的兴起以及云计算、云端应用、各种移动设备的普及，使得网民的网络痕迹更加多元化，并能够被追踪和分析。未来企业市场营销费用的分配，除了部分品牌投放外，多数投放都是在大数据指引下。据监测机构IDC预测，基于RTB的展示广告将呈现爆发性增长，全球RTB市场规模2016年将达到139亿美元在美国，50%以上互联网流量广告位通过RTB模式购买，RTB模式在中国还处于培育阶段，目前仅有8%的企业尝试根据艾瑞数据，2012年RTB市
2、场规模为9.1亿元，2013年迅速增长到24.3亿元，预计在未来三年都将保持100%以上增长，到2016年，市场规模将达到245.7亿元，中国RTB广告市场有巨大的成长空间2014你在哪里？新浪扶翼横空出世扶翼是RTB平台的一种，其依托新浪双平台多终端的海量资源，通过对新浪网、新浪微博、移动客户端的海量数据进行多维度挖掘，为广告主提供的精准定向和创意优化双维度服务的自助广告平台，真正实现效果类客户的自助投放和自主优化功能什么是RTB？p节省广告主成本p改善用户体验p提升媒体价值“扶翼是古代八骏之一，有借由效果平台这个产品，与品牌推广产品一起构成一双翅膀，协助所有广告主和代理公司营销起飞。”新浪
3、效果平台“扶翼”正式发布！扶翼是依托新浪双平台多终端的海量资源和海量的数据挖掘，数据驱动的实时竞价受众购买平台为广告主提供的精准定向和创意优化双维度服务的新浪效果广告产品我们的优势2多平台用户行为数据挖掘与整合第三方数据平台合作用户身份、兴趣的精准定向31新浪强大品牌影响力认知度、美誉度业界领先优质资源核心频道，全站立体式打通新浪用户典型特征：“三高”高学历、高收入、高消费 新媒介形式的应用激发分享和关注多样化的创意组合自主出价，cpc/cpm混合竞价多维度定向灵活的投放控制多维度数据报表数据品牌创意优化44注册用户超过5亿人均好友超过200人每天新发微博内容量超过1.2亿用户每日时长超过60
4、分钟每天超过100万优质媒体及意见领袖贡献内容每天超过1亿主流用户通过新浪网来了解世界每天超过40亿页面访问及内容消费唯一一家流量和新用户增长都保持在30%以上的媒体平台新浪海量用户数据沉淀数据洞察微博uid性别年龄行业地域加粉评论转发收藏影响力亲密度门户Cookie性别年龄地域频道CMS博客直播互动专题品牌广告视频广告DSP广告联盟广告展示广告移动CookieSinaUidIMEI手机新浪网新浪新闻新浪体育新浪财经数据挖掘CookieMapping相关性模型数据对接接口数据标签接口Lookalike模型语义、领域模型用户属性用户行为数据用户数据模型洞察用户描述数据洞察新浪用户n性别，新浪用户
5、中男性比例较高，占总体人群的56.6%。n年龄，86.8%的被访者年龄在20-40岁之间，多为消费主力人群，平均为29岁。n学历，新浪用户普遍学历较高，83.2%的用户拥有大学专科以上学历。n职位，新浪有四成用户为企业管理者、私营业主/个体户、专业人士。n收入，新浪用户平均个人月收入为4025元，平均家庭月收入为7810元。新浪用户典型特征：成熟高学历高收入高职位这样的人群是社会中坚力量，必然承担了更多的工作、家庭责任。传统媒体的使用习惯：新浪对各传统媒体受众的渗透率高，且在传统媒体中对新闻、财经、商务、科技、文艺、生活等内容广泛关注，对于娱乐性内容兴趣度小网络媒体的使用习惯：对新闻、商务、生
6、活、金融等各方面网络产品/服务需求广泛，且良好的知识素养保证了用户可以全面、快速地接受各类新兴的网络产品/服务形式。且保持高度活跃。新浪用户描述数据洞察打通核心频道资源，全站立体式曝光核心频道接入全站数百资源位，覆盖核心频道，优质资源位过百，日PV2.5亿，最高曝光量高达5亿；尺寸统一核心资源尺寸规整，为新浪主要资源尺寸，降低广告主创意制作成本，提升投放效率；形式多样形式涵盖通栏、画中画、矩形，均为图片资源，品牌价值不可忽视；文字链低成本助力中小腾飞、后续陆续接入微博平台、移动端资源;多终端后期规划接入手机新浪网，微博平台，移动端资源，广告主可选范围更广资源优质娱乐新闻内页画中画新浪首页左侧按
7、钮博客首页顶通正文页内页右侧按钮NBA频道左侧画中画体育NBA频道顶部通栏旅游新闻正文页画中画接入全站数百资源位，覆盖核心频道，优质资源位过百，日PV2.5亿，最高曝光量高达5亿笔记本右侧矩形资源优质资源优质资源预览资源、地域、兴趣、年龄、性别五大维度分时段用户定向资源地域兴趣年龄性别包含14项一级兴趣，81项二级兴趣囊括32个频道，289个资源位覆盖全国34各省市级其二级重要城市细分7大年龄组别识别男、女及其他24小时分时投放定向精准ADbox助力智能，多种形式提升互动展示类：对于多图分类展示需求，可实现多图自动/手动轮播，最大限度呈现商品特征，提升点击效果。CaseStudy:Smart通
8、过三班多图轮播创意，点击效果提升2-3倍。社交互动类：可集合微博社交元素，如加关注、转发等功能按钮，通过门户的用户互动行为，获取更加丰富的社会化营销结果。信息收集类：根据行业营销需求定制表单，实现销售线索/潜客信息收集。CaseStudy：奔驰点击效果提升30+%内容传播类：增加视频利于传播的创意元素，吸引用户产生互动行为。CaseStudy:361度通过加入品牌传播的短视频，创意点击效果提升40%网址：http:/简单易学线上自助创意智能六大维度数据统计，日、周、月、季全面分析提高/减小出价修改每日限额调整投放人群优化投放时间段改变投放资源优化创意2数据分析广告组/广告维度数据对比分析人群数
9、据对比分析创意数据对比分析兴趣数据对比分析投放时间数据对比分析各个维度交叉数据对比分析资源维度统计 性别维度统计创意维度统计地域维度统计兴趣维度统计年龄维度统计 1查看报表3优化策略Marketing KPI多维数据CPM/CPC两种付费，GSP竞价降低优质企业营销成本广告出价质量度得分竞价结果CPM22NO.1CPM1.51NO.2CPM100.1NO.3CPC/CPM：两种竞价模式，但最终都会转化成eCPM的方式进行混合竞价；GSP竞价机制：第二名出价规则质量度：主要为预估点击率，其由用户点击行为决定ABC干货在这里！效果付费已接入手机新浪网及其他移动互联网客户端资源，同时已开放站内文字链资源，丰富推广终端及广告形式。改变，从此刻开始未来，从扶翼开始！THANKYOU！ 结束语结束语若有不当之处，请指正，谢谢！若有不当之处，请指正，谢谢！
